Category: Samarbetet mellan företagen och deras konsulter
Bättre se framåt än snegla i backspegeln
Tendensdagen häromveckan hade det samlade temat ”Utmaningar”. Som en röd tråd genom det halvdussin talare, som dagen bjöd, var det tydligt att den största utmaningen…
Reklamen är annonsörens ansvar, men de måste ställa högre krav
I veckans utgåva av Dagens Media läste jag bland annat två artiklar, som ledde mina tankar i samma riktning: annonsörernas ansvar för sin reklam. Både…
Äntligen kommer vettiga regler för byråval
Valet av kommunikationsbyrå är strategiskt viktigt. Och svårt. Alltför komplicerade för många uppenbarligen, eftersom så många byter så ofta. Mer än hälften av byråvalen görs…
52 oersättliga råd för alla som köper reklam
Jag fick ett tips från Ola Hallberg, som för några decennier sadlade om från journalistiken till reklamen. Han berättade om sina första steg i reklambranschen.…
Stjärnvarumärkena byter inte byrå i onödan
Analysföretaget Regis undersökning inför Årets Byrå, bör vara en väckarklocka för alla marknadsförare. Den visar att företag som samarbetat med sina byråer i minst sex…
Korta byråsamarbeten är bara dumt
Nu rullar hjulen igen. Då ska det bytas byrå. Svenska marknadschefer är vankelmodigare än de flesta och i konjunkturuppgångar brukar de vilja pigga upp sig…
Men vem betygsätter kunderna?
Ikväll delades priserna ut till Årets Byrå. Utmärkelserna baseras på de nöjd-kund-undersökningar som Regi utför varje år. Men nog vore det mycket intressant att få…
Årets byrå. Och förra årets. Och förra. Och förra…
För elfte gången har Regi genomfört sin kundundersökning Årets Byrå. I sex av mätningarna har Åkestam Holst vunnit kategorin Stora Reklambyråer. Så också i år.…
Ladda för högtryck
Förra året rivstartade reklammarknaden, efter lågkonjunkturen. Och i år kan vi räkna med fortsatt högtryck. De 10 procent av Sveriges Annonsörers medlemmar, som planerar att…
Hur kan byråvalsprocessen förbättras
Så länge jag kan minnas har byråvalsprocesser varit en källa till irritation i kommunikationsbranschen. Analysföretaget Regi genomförde i höstas en undersökning där byråledare och kommunikationsköpare…