Eftersom det bevisligen är så, att reklam som väcker känslor är så mycket effektivare än annan, måste Volvos Zlatan-reklam vara bland det mest effektiva som gjorts på länge. Den har verkligen väckt känslor. Allt från lyrisk beundran till ren ilska. För ett par månader sedan redovisade Dagens Media en mätning från Nepa, som tydligt visade […]

Läs mer

Inom oss bor två människor – en stum drömmare och en rationell logiker. Under mycket lång tid har drömmaren varit förtryckt. Ingen har lyssnat på honom. Hans rationella tvilling har inte kunnat förmå sig till att fästa avseende vid hans drömmar, idéer, farhågor. Om detta, bland annat, skrev Leon Nordin i sin text i Platina-akademiens […]

Läs mer

1993 och 1994 delade några av Patina-akademiens medlemmar med sig av sina ”ädla tankar”. De publicerades i två specialbilagor i Svenskt Pappers tidning Papper, som producerades av Hall & Cederquist. Lars Hall har nyligen sänt mig kopior på dessa bilagor och jag tycker inte att jag kan hålla dem för mig själv, utan vill gärna […]

Läs mer

För någon månad sedan skrev jag en krönika i Dagens Media, där jag kommenterade det faktum att Lars Hall valt att hoppa av Platina-akademien i protest mot att bara män väljs in gruppen. Jag skrev bland annat att det var det den främsta insats för reklambranschen som gjorts från Platina-akademin. ”Faktum är”, skrev jag, ” […]

Läs mer

DDB Stockholm vänder upp och ner på dagens arbetsmodeller och ändrar rutinerna. Nu ska kreatörerna briefa byråns planners, istället för tvärtom som annars är det ”normala” sättet att jobba. Det framgår i en intervju på resume.se med byråns vd David Sandström. Han jobbade själv ursprungligen som planner och har säkert många gånger upplevt dilemmat och […]

Läs mer

Forsman & Bodenfors dominerade årets Guldäggsutdelning totalt. Det var deras mest framgångsrika år någonsin, med 7 guldägg (tre fler än sitt tidigare bästa år). Dessutom fick de sex silver. De spelar helt enkelt i en helt egen kategori i en föredömligt väl genomförd tillställning. Jag har varit på många guldäggsgalor genom åren. En del bedrövliga […]

Läs mer

Det finns inte mycket förmildrande med Siba-reklamen som vräks ut som av en gödselspridare på en vår-åker och skitar ner i svenska vardagsrum. En positiv detalj finns dock: den är en utmärkt, pedagogisk illustration över hur tomma och meningslösa många av de ”effekter” som redovisas egentligen är. I november trumpetade man ut att Siba-reklamen var […]

Läs mer

Det händer ofta att jag hamnar i diskussioner om betydelsen av högkreativ reklam och att reklam som talar till känslorna har så mycket större effekt än den som försöker ardgumentera med rationella argument.  Och hur viktigt det är att tänka i nya kommunikationsvägar och överraskande lösningar.  När jag nyligen fick en fråga om den gamla, […]

Läs mer

1998 utsågs Diesel till Advertiser of the year i reklamfestivalen i Cannes. Året innan hade märket vunnit Grand Prix i samma festival. Det var en del av resultatet av samarbetet mellan det tidigare okända italienska jeansmärket och den svenska reklambyrån, Paradiset. Det var också ett exempel på vad man skulle kunna kalla som en ny, […]

Läs mer

”Reklambranschen är per definition en feg bransch. Kunderna köper inte nytänkande. De köper hellre feghet, trygghet och igenkännande. Guldägget är feghet med finess.” Så sammanfattar Joakim Jonason läget i reklambranschen, och konstaterade att det inte är något speciellt för Sverige, det är likadant överallt. Och det är dessvärre inte heller någon ny företeelse. Joakim Jonason […]

Läs mer

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!