Under torsdagskvällen den 25 april arrangerades den 63:a upplagan av Guldägget. Kvällen leddes av Emma Molin och vi
presenterar här samtliga av 2024 års Guldäggsvinnare.
Fotograf/Källa: Marcus Magnberg
Juryordförande för Guldägget 2024 var Josephine Wallin Ankarstrand.
KATEGORI AKTIVERING - sponsor Waterfront
Kategoriordförande: Anna Salonen
Ledamöter: Johanna Reis, Daniel Kilgren, Martin Onsholm, Frida Söderberg, Johan Malmberg, Paula Backman
Guldägg
Bidragsnamn: Mayo McHack
Uppdragsgivare: Hellmann´s
Tävlande byrå: Edelman Sweden
"Vad händer när man tar bort allt…tills bara det viktigaste finns kvar? Guld i aktivering!"
Silverägg
Bidragsnamn: Golden Fuel Awards
Uppdragsgivare: AIK Fotboll
Tävlande byrå: Post
Bidragsnamn: Sweden, Not Switzerland
Uppdragsgivare: Visit Sweden
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Bidragsnamn: The Shuffle Ticket
Uppdragsgivare: Luger/Live Nation
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Bidragsnamn: Vehicle of Change
Uppdragsgivare: Vattenfall
Tävlande byrå: NORD DDB
Diplom
Bidragsnamn: Livebrator
Uppdragsgivare: RFSU & Way Out West
Tävlande byrå: BBDO
Bidragsnamn: Nuggshots
Uppdragsgivare: McDonald´s
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Ronald McDonald Hus Roblox
Uppdragsgivare: Ronald McDonald Barnfond
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Ruset
Uppdragsgivare: IQ-Initiativet
Tävlande byrå: ABBY.WORLD
Bidragsnamn: The Transition Hot Dog
Uppdragsgivare: Pressbyrån/PBX/Reitan Convenience
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
KATEGORI ANNONSERING - sponsor Citypaketet
Kategoriordförande: Johan van der Schoot
Ledamöter: Pontus Ekström, Frida Sjösten, Ellen Marklund, Ulrika Hammarlund, Ivo Hatje Lundin, Rojan Munthe
Guldägg
Bidragsnamn: En bulle blir till
Uppdragsgivare: Lantmännen
Tävlande byrå: NORD DDB
En bulle blir till belönas med Guldägg för att den med stor omsorg om hantverket och en intelligent blinkning till en av de mest betydelsefulla böckerna i modern tid sår en spirande tanke om att allt liv - också det vi mumsar på till fikat - börjar som ett skört embryo. Som bara kan växa sig stort och starkt om dess livmoder, jorden, gödslas med massor av kärlek och omsorg från Sveriges bönder. Länge leve bullen.
Silverägg
Bidragsnamn: Filet-O-Fish
Uppdragsgivare: McDonald´s
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Gör världen mjukare
Uppdragsgivare: Kavli
Tävlande byrå: TBWA Stockholm
Bidragsnamn: Sexhandel AB
Uppdragsgivare: Talita
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Diplom
Bidragsnamn: Bulle de Kanel
Uppdragsgivare: Pressbyrån/Reitan Convenience
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: Försvarsmakten måste utvecklas
Uppdragsgivare: Försvarsmakten
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Happy meal
Uppdragsgivare: Kungsörnen/Lantmännen
Tävlande byrå: M&C Saatchi
Bidragsnamn: Loves schema
Uppdragsgivare: Bris
Tävlande byrå: Kid
Bidragsnamn: Nyhetsångest
Uppdragsgivare: Mindler
Tävlande byrå: Save Our Souls
Bidragsnamn: Nördar sökes
Uppdragsgivare: Castra
Tävlande byrå: We Are More
Bidragsnamn: smaskiga-recept-med-mjolk.se/oatly
Uppdragsgivare: Oatly
Tävlande byrå: Oatly Department of Mind Control
KATEGORI AUDIO
Kategoriordförande: Daniel Kilgren
Ledamöter: Johanna Reis, Anna Salonen, Martin Onsholm, Frida Söderberg, Johan Malmberg, Paula Backman
Guldägg
Bidragsnamn: The Carbon Negative Radio Ad
Uppdragsgivare: Skellefteå Kraft
Tävlande byrå: Kid
När radioreklam är bra - skapar den känslor.
När radioreklam är briljant - får den juryn att fullkomligt tappa andan!
Stort grattis till The Carbon Negative Radio Ad till Guldägg i Audio!
Silverägg
Bidragsnamn: Livebrator
Uppdragsgivare: RFSU & Way Out West
Tävlande byrå: BBDO
Diplom
Bidragsnamn: Dan före dan
Uppdragsgivare: Barncancerfonden
Tävlande byrå: Garbergs
Bidragsnamn: Nördar sökes
Uppdragsgivare: Castra
Tävlande byrå: We Are More
Bidragsnamn: Sjörapporten
Uppdragsgivare: Skansen-Baltic Sea Science Center
Tävlande byrå: Perfect Fools
Bidragsnamn: Slag per sekund
Uppdragsgivare: UN Women Sverige
Tävlande byrå: NORD DDB
KATEGORI DIGITALT
Kategoriordförande: Ellinor Ekström
Ledamöter: Simon Higby, Julia Holtback Yeter, Petter Lublin, Paul Martinsson, Jeremy Phang, Jieun Lee.
Guldägg
Bidragsnamn: Sweden, Not Switzerland
Uppdragsgivare: Visit Sweden
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Grattis Sverige! Med en otroligt välutvecklad, rolig och snygg kampanj har vi äntligen kunnat skilja oss från lillasyster Schweiz. Vi är väldigt imponerade av hur de digitala kanalerna har använts på helt rätt sätt, och genom det lyckats få kampanjen att leverera om och om igen utan att någonsin tappa bort hantverket längst vägen.
Silverägg
Bidragsnamn: Laika 13
Uppdragsgivare: Länsförsäkringar Göteborg & Bohuslän
Tävlande byrå: Stendahls Reklambyrå
Bidragsnamn: Rewilding Mode
Uppdragsgivare: Husqvarna
Tävlande byrå: Prime Weber Shandwick
Diplom
Bidragsnamn: A Prompt For Free Speech
Uppdragsgivare: Pressbyrån/Reitan Convenience
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: Bopcast
Uppdragsgivare: Halebop
Tävlande byrå: Perfect Fools/Obeya
Bidragsnamn: Ronald McDonald Hus Roblox
Uppdragsgivare: Ronald McDonald Barnfond
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Ruset
Uppdragsgivare: IQ-Initiativet
Tävlande byrå: ABBY.WORLD
KATEGORI EFFEKT
Kategoriordförande: Klara Eide
Ledamöter: Johan Rynell, Amanda Engström, Axel Tesch, Karl Kajbjer, Katarina Hamnholm, Michaela Wehtje Rukhamin
Guldägg
Bidragsnamn: Stoppa Kattastrofen
Uppdragsgivare: Djurskyddet Sverige
Tävlande byrå: New Normal
Att inte ge Djurskyddet Sverige ett guldägg vore inget mindre än en… ja, kattastrof.
En kampanj för katter. Av hundar. För människor. Banalt? Nej, briljant.
Med en genial insikt och en brutalt enkel idé bländas vi av en tight integrerad aktivering där inte en endaste detalj lämnats till slumpen. Resultatet? Ett fantastiskt bevis på hur betydelsefull, avgörande och värdefull kreativ kommunikation är.
Den hårdföra, nagelfarande jurygruppen kunde till slut varken stå emot de charmiga vovvarna eller de imponerande effekter som Stoppa Kattastrofen skapat. Hurra och grattis!
Silverägg
Bidragsnamn: Love Story
Uppdragsgivare: Volvo Trucks
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Bidragsnamn: Urban Miner
Uppdragsgivare: Elkjøp
Tävlande byrå: NORD DDB
Diplom
Bidragsnamn: Lusseballen
Uppdragsgivare: Pressbyrån/Reitan Convenience
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: Offerkoftan
Uppdragsgivare: Talita
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: The 3D Printed Meatballs
Uppdragsgivare: IKEA
Tävlande byrå: INGO Sthlm
Bidragsnamn: Unwrap Democracy
Uppdragsgivare: Malmö stad
Tävlande byrå: BBDO
KATEGORI FÖRPACKNINGSDESIGN - sponsor Taberg Media Group & Lessebo Paper
Kategoriordförande: Elin Eskilsson
Ledamöter: Johan Bergman, Fredrika Doré, Per Carlsson, Rikard Ahlberg, Fredrik Neppelberg, Erika Barbieri
Guldägg
Bidragsnamn: A Lovely Atmosphere
Uppdragsgivare: GBGT Box
Tävlande byrå: Bedow
A Lovely Atmosphere tar oss med på en förkroppsligad berättelse där produktens funktion och syfte lyfts på ett imponerande och relevant sätt. Med varje lager väcks förundran och entusiasm – inte upplevd sedan första gången förpackningen till en iPhone öppnades.
Idé, färg, illustration, typografi, konstruktion och trycktekniker har kombinerats på ett mycket skickligt sätt och visar på ett hantverk där varenda detalj har studerats med rymdkikare. Ett praktexempel där form möter funktion som dessutom framkallar ett akut ta-i-begär.
Silverägg
Bidragsnamn: Dan Wolgers - Hot Set Utställningskatalog
Uppdragsgivare: Dan Wolgers
Tävlande byrå: Stockholm Design Lab
Bidragsnamn: Contraband
Uppdragsgivare: Contraband
Tävlande byrå: Purple/Open Studio
Diplom
Bidragsnamn: Ny förpackningsdesign för Electrolux Group
Uppdragsgivare: Electrolux Group
Tävlande byrå: BVD Stockholm & Electrolux In-house Design
Bidragsnamn: PangPang Watermelon Pusher
Uppdragsgivare: PangPang Brewery
Tävlande byrå: Jens Nilsson
Bidragsnamn: St:Eriks Bryggeri
Uppdragsgivare: St:Eriks Bryggeri/Galatea
Tävlande byrå: Bryner Creative
KATEGORI HANTVERK
Kategoriordförande: Petra Seiler Albrektson
Ledamöter: Manga Minja, Julia Jonas, Gustav Egerstedt, Olivia Larsson, Hugo Wallmo, Ali Memarchi
Guldägg
Bidragsnamn: The Transition Hot Dog
Uppdragsgivare: Pressbyrån/PBX/Reitan Convenience
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Med ett tydligt problem och för varumärket relevant fråga, löser The Transition Hot Dog kommunikations-utmaningen på ett elegant och välgjort sätt. Från produktinnovation, till marknadsföring och PR finns en kedja av väl utfört hantverk - från ax till limpa, eller ax till varmkorv.
Stort grattis till byrån, arbetsgruppen och Pressbyrån
Silverägg
Bidragsnamn: Matriket
Uppdragsgivare: Lidl
Tävlande byrå: Garbergs
Bidragsnamn: Oatly in Paris
Uppdragsgivare: Oatly
Tävlande byrå: Oatly Department of Mind Control
Bidragsnamn: Ronald McDonald Hus Roblox
Uppdragsgivare: Ronald McDonald Barnfond
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Ruset
Uppdragsgivare: IQ-Initiativet
Tävlande byrå: ABBY.WORLD
Bidragsnamn: The Shuffle Ticket
Uppdragsgivare: Live Nation/Luger
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Diplom
Bidragsnamn: En bulle blir till
Uppdragsgivare: Lantmännen
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: For your F*cking Freedom
Uppdragsgivare: RFSU
Tävlande byrå: Valtech RADON
KATEGORI IDENTITETSDESIGN - sponsor Taberg Media Group & Lessebo Paper
Kategoriordförande: Johan Bergman
Ledamöter: Elin Eskilsson, Fredrika Doré, Per Carlsson, Rikard Ahlberg, Fredrik Neppelberg, Erika Barbieri
Guldägg
Bidragsnamn: Santo da Roma
Uppdragsgivare: Santo da Roma
Tävlande byrå: 25AH
Identiteten för Santo da Roma visar på en imponerande förmåga att förkroppsliga essensen av Rom. Restaurangens logotyp, inspirerad av stadens alla akvedukter och bågar, lyfter fram den arkitektoniska kopplingen till lokalens rustika exteriör på Hornsgatan i Stockholm. Ordbilden, tillsammans med en nygammal färgpalett och ett funktionellt sans-serif-typsnitt, skapar en fin balans mellan historisk charm och modern enkelhet. Resultatet är en avskalat smakfull helhet och levande hyllning till den eviga staden Rom.
Silverägg
Bidragsnamn: Solen
Uppdragsgivare: Adam & Albin
Tävlande byrå: Daniel Carlsten/Specific Generic
Bidragsnamn: SVT - Uppdrag granskning, identitet 2023
Uppdragsgivare: Sveriges Television
Tävlande byrå: Dallas Sthlm
Bidragsnamn: TUR Snowboards
Uppdragsgivare: TUR Snowboard
Tävlande byrå: Bryner Creative
Diplom
Bidragsnamn: Morjas
Uppdragsgivare: Morjas
Tävlande byrå: ABBY.WORLD
Bidragsnamn: Tugg Burgers
Uppdragsgivare: Tugg Burgers
Tävlande byrå: Kurppa Hosk + Kurppa Hosk Communication
KATEGORI INNOVATION
Kategoriordförande: Simon Higby
Ledamöter: Ellinor Ekström, Julia Holtback Yeter, Petter Lublin, Paul Martinsson, Jeremy Phang, Jieun Lee.
Guldägg
Bidragsnamn: Rewilding Mode
Uppdragsgivare: Husqvarna
Tävlande byrå: Prime Weber Shandwick
This is an idea that redefines something familiar. An idea that’s a true innovation, born out of a collaboration between agency and brand that shows what modern communication can be. It allows anyone to tap into an existing cultural movement at the touch of a button. Giving some of the smallest but most important things on our planet a home. We hope it inspires more agencies and brands to work together to make a difference. Grattis Rewilding Mode och Husqvarna!
Silverägg
Bidragsnamn: Laika 13
Uppdragsgivare: Länsförsäkringar Göteborg & Bohuslän
Tävlande byrå: Stendahls Reklambyrå
Bidragsnamn: The Shuffle Ticket
Uppdragsgivare: Live Nation/Luger
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Diplom
Bidragsnamn: Alcoholic Vodka
Uppdragsgivare: Tevsjö Destilleri i Järvsö AB
Tävlande byrå: Unlearn Agency
Bidragsnamn: Craft Beer
Uppdragsgivare: CRAFT
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Bidragsnamn: Ghost Your Boss
Uppdragsgivare: Activision Blizzard
Tävlande byrå: Wenderfalck
Bidragsnamn: Internetkulturminnen
Uppdragsgivare: GlobalConnect
Tävlande byrå: FLB Europa
Bidragsnamn: Vehicle of Change
Uppdragsgivare: Vattenfall
Tävlande byrå: NORD DDB
KATEGORI INTEGRERAT - sponsor Youtube
Kategoriordförande: Johanna Reis
Ledamöter: Daniel Kilgren, Anna Salonen, Martin Onsholm, Frida Söderberg, Johan Malmberg, Paula Backman
Guldägg
Bidragsnamn: Ruset
Uppdragsgivare: IQ-Initiativet
Tävlande byrå: ABBY.WORLD
Ruset är inte bara beroendeframkallande. Den är banbrytande, djupt engagerande och lyckas hålla högsta klass genom alla kanaler och ut i minsta detalj. Med en klockren strategi och en story som lämnar juryn lätt rusig och sugen på mer, lyckas man både förändra ungas beteende och inspirera en hel bransch. Skål och grattis!
Silverägg
Bidragsnamn: Industrial emissions face mist
Uppdragsgivare: Vattenfall
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Sexhandel AB
Uppdragsgivare: Talita
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: Sweden, Not Switzerland
Uppdragsgivare: Visit Sweden
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Diplom
Bidragsnamn: Dairy Deal
Uppdragsgivare: Oatly
Tävlande byrå: Oatly Department of Mind Control
Bidragsnamn: Laika 13
Uppdragsgivare: Länsförsäkringar Göteborg & Bohuslän
Tävlande byrå: Stendahls Reklambyrå
KATEGORI KORTARE FILMER
Kategoriordförande: Karl Risenfors
Ledamöter: Caroline Andersson, Henrik Ahlmqvist, Hedvig Hagwall Bruckner, Afshin Moeini, Matilde Sköld, Joel Hördegård
Guldägg
Bidragsnamn: Shake product before use
Uppdragsgivare: Oatly
Tävlande byrå: Oatly Department of Mind Control
Bidraget Shake Product Before Use av Oatly vinner Guldägg i kategorin Korta filmer för att man maximerat de förutsättningarna som ett kort format innebär. Genom filmtekniskt hantverk fångas vår uppmärksamhet redan i första sekund, för att sedan belönas med scener där vi upptäcker nya underhållande detaljer varje gång. Att lyckas med allt det här, på bara 9 (?) sekunder, är guld värt.
Silverägg
Bidragsnamn: Bulle de Kanel
Uppdragsgivare: Pressbyrån/Reitan Convenience
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: Innan är det aldrig för sent.
Uppdragsgivare: Stockholms Stadsmission
Tävlande byrå: TBWA Stockholm
Bidragsnamn: Just nu sänkt pris
Uppdragsgivare: ICA Sverige
Tävlande byrå: KING
Diplom
Bidragsnamn: "Tack för att ni tar hand om oss, vi tar hand om er sen"
Uppdragsgivare: KPA Pension
Tävlande byrå: Bloomy Ideas
Bidragsnamn: Barnsliga rättigheter
Uppdragsgivare: SOS Barnbyar
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Fall in love with H&M Home
Uppdragsgivare: H&M Home
Tävlande byrå: KING
Bidragsnamn: Från Hjärtat
Uppdragsgivare: Apoteket Hjärtat
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: Fågelbajs
Uppdragsgivare: OKQ8
Tävlande byrå: 13
Bidragsnamn: Kom längre för pengarna
Uppdragsgivare: Ingo
Tävlande byrå: M&C Saatchi
Bidragsnamn: Vissa saker ska barn slippa veta
Uppdragsgivare: Stockholms Stadsmission
Tävlande byrå: TBWA Stockholm
KATEGORI LÄNGRE FILMER
Kategoriordförande: Caroline Andersson
Ledamöter: Karl Risenfors, Henrik Ahlmqvist, Hedvig Hagwall Bruckner, Afshin Moeini, Matilde Sköld, Joel Hördegård
Guldägg
Bidragsnamn: Innan är det aldrig för sent.
Uppdragsgivare: Stockholms Stadsmission
Tävlande byrå: TBWA Stockholm
Bidraget Innan är det aldrig försent. vinner guldägg för att man på ett emotionellt och gripande sätt visat att vägen till hemlöshet verkligen inte är spikrak. Med ett oklanderligt hantverk i både bild och ljud, tas vi med på en emotionell tidsresa där vi får inblick i alla de stunder där man kan ingripa och förhoppningsvis stoppa den negativa spiralen.
Silverägg
Bidragsnamn: Familjen Jarny ställer om
Uppdragsgivare: E.ON
Tävlande byrå: BBDO
Bidragsnamn: Unique quality films. Only.
Uppdragsgivare: Stockholm International Film Festival
Tävlande byrå: KING
Diplom
Bidragsnamn: Filmstaden medlem
Uppdragsgivare: Filmstaden
Tävlande byrå: 13
Bidragsnamn: Från soluppgång till solnedgång
Uppdragsgivare: Adidas
Tävlande byrå: Obeya
Bidragsnamn: Livets tal
Uppdragsgivare: Länsförsäkringar
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Pantamera med Hooja
Uppdragsgivare: Pantamera
Tävlande byrå: Granath
Bidragsnamn: Ruset
Uppdragsgivare: IQ-Initiativet
Tävlande byrå: ABBY.WORLD
KATEGORI PR
Kategoriordförande: Sara Wikberg
Ledamöter: Jonas Eriksson, Maria Hazard, Johan Yilmaz, Björn Lundevall, Aynur Isayeva, Vilmer Liljenberg
Guldägg
Bidragsnamn: Sweden, Not Switzerland
Uppdragsgivare: Visit Sweden
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Med en lika enkel som briljant idé har årets vinnare med oklanderlig tonalitet skapat en kampanj som med tydlig avsändare och lika delar humor och rivalitet bokstavligen satt Sverige på kartan. Med hjälp av ett fantastiskt PR-maskineri har man både skapat och förvaltat ett globalt engagemang på ett utomordentligt sätt. Det är därför ett sant nöje att belöna Sweden, Not Switzerland med ett guldägg i just PR-kategorin – en kampanj som på bästa möjliga sätt definierar förtjänad kommunikation 2024.
Silverägg
Bidragsnamn: Internetkulturminnen
Uppdragsgivare: GlobalConnect
Tävlande byrå: FLB Europa
Bidragsnamn: Rewilding Mode
Uppdragsgivare: Husqvarna
Tävlande byrå: Prime Weber Shandwick
Diplom
Bidragsnamn: Cigarette Buttcoin
Uppdragsgivare: Malmö stad
Tävlande byrå: BBDO
Bidragsnamn: Ghost Your Boss
Uppdragsgivare: Activision Blizzard
Tävlande byrå: Wenderfalck
Bidragsnamn: Ruset
Uppdragsgivare: IQ-Initiativet
Tävlande byrå: ABBY.WORLD
Bidragsnamn: Sexhandel AB
Uppdragsgivare: Talita
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
KATEGORI UTOMHUS - sponsor Clear channel
Kategoriordförande: Pontus Ekström
Ledamöter: Johan van der Schoot, Frida Sjösten, Ellen Marklund, Ulrika Hammarlund, Ivo Hatje Lundin, Rojan Munthe
Guldägg
Bidragsnamn: Reklamares våld mot kvinnor
Uppdragsgivare: UN Women Sverige
Tävlande byrå: NORD DDB
Reklamares våld mot kvinnor” belönas med Guldägg för att den på ett föredömligt smart sätt utnyttjat utomhusenheternas placering för att tydligt nyansera uttrycket ”Alla män”. Alla betyder verkligen alla, överallt. Ett budskap ingen kan värja sig mot, oavsett om man är laktosintolerant, hundägare, cyklist, bilist, vänsterhänt, högerhänt, höjdrädd eller reklamare.
Silverägg
Bidragsnamn: Bulle de Kanel
Uppdragsgivare: Pressbyrån/Reitan Convenience
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: Gör världen mjukare
Uppdragsgivare: Kavli
Tävlande byrå: TBWA Stockholm
Bidragsnamn: Korv med korv
Uppdragsgivare: 7-Eleven/Reitan Convenience
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: Nuggshots
Uppdragsgivare: McDonald´s
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: Sexhandel AB
Uppdragsgivare: Talita
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Diplom
Bidragsnamn: Dairy Deal
Uppdragsgivare: Oatly
Tävlande byrå: Oatly Department of Mind Control
Bidragsnamn: Electric Minimalism
Uppdragsgivare: Polestar
Tävlande byrå: Forsman & Bodenfors
Bidragsnamn: Försvarsmakten måste utvecklas
Uppdragsgivare: Försvarsmakten
Tävlande byrå: NORD DDB
Bidragsnamn: If hjälper mycket.
Uppdragsgivare: If försäkringar
Tävlande byrå: Åkestam Holst NoA
Bidragsnamn: smaskiga-recept-med-mjolk.se/oatly
Uppdragsgivare: Oatly
Tävlande byrå: Oatly Department of Mind Control
SPECIALPRIS OMSTÄLLNINGSÄGGET
Omställningsjuryn 2024: Johan Pihl, Nina Ekelund, Erik Huss, Roshanak Fatahian, Johan Gustafsson, Linda Andersson, Marianne Lockner
Bidragsnamn: Vehicle of Change
Uppdragsgivare: Vattenfall
Tävlande Byrå: NORD DDB
Motivering:
Omställning kräver gränsöverskridande samarbeten. I en tid när konkurrens är passé och oväntad symbios är nyckeln till framgång, tar det här bidraget sig an en komplex hållbarhetsutmaning genom att bit för bit mejsla fram en konkret lösning. Det krävs stor kreativitet att hitta lösningar som motiverar kunder att kliva bort från traditionella strategier för att genom samarbete accelerera den hållbara omställningen. En kreativitet som kickstartar samarbete över gränserna, öppenhet och praktiskt genomförande. En kreativitet som öppnar upp för mod att misslyckas. En kreativitet som främjar mindre snack och mer verkstad.
SPECIALPRIS GULDBLICK
Guldblicksakademien 2024: Lars Elfman, Clara Uddman, Petter Swanberg, Jesper Hellzén, Gustav Egerstedt, Alexander Rehnby, Max Hultberg, Joel Ekstrand, Anton Bolin, Björn Lindén
Bidragsnamn: Oatly i Paris
Uppdragsgivare: Oatly
Tävlande byrå: Oatly Department of Mind Control
Art Director: Oskar Pernefeldt
Motivering:
Storslagna spoofs, korvinnovationer, krispiga AI-bilder och supermodeller. I en omgång där flera visade på visuellt spända bågar, så trumfade lekfull kreativitet dem alla.
I år belönas en kampanj vars renhet och finess resulterar i sann perfektion – där en bajamaja som rullas in framför en vägg gör juryn tokiga av avund.
Äntligen kan Guldblicksakademin välkomna – Oskar Pernefeldt!
SPECIALPRIS GULDSKRIFT
Guldskriftsakademien 2024: Anna Qvennerstedt, Ida Backman, Magnus Jakobsson, Fredric Thunholm, Petter Nylind, Simon Lublin, Linnea Amundsson, Hjalmar Delehag
Bidragsnamn: Gör världen mjukare
Uppdragsgivare: Kavli
Tävlande Byrå: TBWA Stockholm
Copywriter: Rebecka Ståhl, Carl Dalin, Alexander Fredlund, Kalle Widgren
Motivering:
En vill sälja, men inte vara krängig. Prata om något seriöst, men utan att det blir tradigt. En vill beröra folk, på djupet. Förändra, bidra till något större! Vara PK, fast bara exakt så där lagom PK-ig. Och så klart rolig, men gud förbjude att det blir glättigt.
Att göra bra reklam är en konst och ofta en hårfin balansgång. Få klarar den. Eller kan man göra som årets Guldskriftsvinnare och strunta i allt sånt och stötta välgörande ändamål samtidigt som man kränger räkost på tub.
Grattis Kavli – ”Gör världen mjukare"
PLATINAÄGGET
Utses av Platinakademien
Mottagare: Sophia Lindholm
Motivering: Om det är något som karaktäriserar denna kreatör är det övertygelsen om att allt är möjligt. Den här vinnaren har under de senaste decennierna legat bakom flera ideer som färdats jorden runt. En har fått fler än 100 miljoner views och tiotusentals spoofs på youtube. En annan har fått Kinas regering att reagera. En tredje har fått bilföretag i hela världen att bli säkrare för kvinnor. In i Platinaakademien välkomnas med öppna armar: Sophia Lindholm.
Mottagare: Martin Ringqvist
Motivering: Vissa kreatörer gillar att bestämma. Andra gillar att göra. Vissa gillar själva görandet så mycket att de säger upp sig från en chefsposition på en av USA:s mest framgångsrika byråer bara för att få vara med och göra jobben igen. Men så har denne kreatör också gjort mer än de flesta. Han har till exempel gjort Lotto-Åke odödlig, fått en hel värld att intressera sig för lastbilsreklam och förvandlat ett till synes ointressant havreföretag till en global framgångssaga. Varmt välkommen in i Platinaakademin, Martin Ringqvist.
KYCKLINGSTIPENDIET
Jury 2024: Hanna Björk, Viktor Einarsson, Nayeli Kremb, Anton Gårdsäter, Natalie Pehar N’doye.
Mottagare: Alva Nylander
Motivering:
Ditt skapande är en kraftfull visuell tolkning av världen runt omkring oss. Och när vi ser denna värld genom dina ögon får vi uppleva den i olika skepnader – ibland från insidan av en livmoder, ibland från scenen av ett eklektiskt rockband. Ibland kanske det bara är någonting du ”spottar ur dig” men oavsett motiv lyser ditt ytterst egna uttryck igenom. Med din finstämda känsla för foto och film skapar du trollbindande visuella koncept som svävar någonstans mellan kommunikation och konst. Du låser dig inte till ett enda medie utan snarare till din förmåga att berätta. Fortsätt berätta, för vi vill höra mer. Grattis till kycklingstipendiet Alva Nylander.
Mottagare: Victoria Englund
Motivering: Poetiskt. Konstnärligt. Organiskt. Vackert. Musikaliskt. Det är inte svårt att hitta adjektiv som beskriver den här formgivarens arbete. Genom ett till synes kompromisslöst fokus har formgivaren utmejslat ett eget visuellt universum. Lika avskalat som personligt. Sällan har det svartvita känts mer levande. Och sällan har kontrasterna varit mer knivskarpa. Här står typografi och hantverk i ohotat fokus. Stort grattis Victoria Englund.
Mottagare: Agnes Nisbel Fjäll & Shilan Shewki
Motivering: Det här kreatörsteamet har förmodligen aldrig hört talas om Jantelagen och det är vi tacksamma för. En duo som varken frågar om lov eller ber om ursäkt, vilket märks i deras idéer. Med humor som främsta vapen skapar de idéer som säljer öl, stoppar sexköp eller är snabba repliker på omvärlden. Fortsätt att göra er grej för reklam-Sverige behöver mer kompromisslöshet. Nu kan ni dessutom göra det samtidigt som ni röker 5870 cigg (eller om det var sköldpaddor som skulle räddas). Grattis Agnes Nisbel Fjäll & Shilan Shewki.
Om Guldägget
Guldägget är Sverige äldsta och största kommunikationstävling vars syfte är att höja den kreativa standarden, lyfta fram Sveriges bästa kommunikation och föra den framåt. Tävlingen vill inspirera och ge mod till en hel bransch och få kommunikationsskapare att vilja anstränga sig ännu mer för att näringslivet ska få uppleva den avgörande betydelsen av god kommunikation. Läs mer på www.guldägget.se.
Om Sveriges Kommunikationsbyråer (KOMM)
KOMM är en branschorganisation för alla typer av byråer inom kommunikation, såsom kommunikation, reklam, PR, design, varumärke, content, event, digital, media. Vi inspirerar och utbildar våra medlemmar för att de ska kunna göra bättre affärer, både för sina uppdragsgivare och för sig själva. Dessutom arbetar vi med opinionsbildning för att öka kännedomen om kommunikationens betydelse för näringsliv och samhälle. Läs mer på www.komm.se.