{"id":1013,"date":"2012-01-24T10:55:48","date_gmt":"2012-01-24T09:55:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1013"},"modified":"2012-01-24T15:47:54","modified_gmt":"2012-01-24T14:47:54","slug":"lat-2012-bli-kreativitetens-ar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1013","title":{"rendered":"L\u00e5t 2012 bli kreativitetens \u00e5r"},"content":{"rendered":"

Varifr\u00e5n kommer all feghet? <\/span><\/p>\n

Varf\u00f6r har siffernissarna s\u00e5 mycket h\u00f6gre status i f\u00f6retagen \u00e4n kreat\u00f6rer? Trots att det finns en uppsj\u00f6 av bevis p\u00e5 hur viktig det \u00e4r med varum\u00e4rkesfokusering och bra reklam f\u00f6r framg\u00e5ngsrika aff\u00e4rer.<\/span><\/p>\n

2012 \u00e4r det p\u00e5 tiden att g\u00f6ra n\u00e5got \u00e5t saken. Innan det \u00e4r f\u00f6r sent.<\/span><\/p>\n

F\u00f6r att citera Andy Fennell, chief marketing officer p\u00e5 Diageo (med varum\u00e4rken som Smirnoff, Johnnie Walker och Guiness i portf\u00f6ljen) som nyligen p\u00e5 ett seminarium konstaterade att <\/span><\/p>\n

\u201dVi st\u00e5r inf\u00f6r marknadsf\u00f6rarnas gyllene tids\u00e5lder. Men om vi inte \u00e4r dj\u00e4rva nog, kommer allt att ske i Rio, Lagos och Mumbai, inte i Europa\u201d. <\/span><\/p>\n

F\u00f6retagen m\u00e5ste helt enkelt h\u00f6ja sin kreativitet.<\/span><\/p>\n

\u201dVarf\u00f6r stannar kreativiteten och innovationen i start-up-f\u00f6retagen? Och varf\u00f6r finns inte samma ifr\u00e5gas\u00e4ttande, nyfikenhet och investeringar i nya id\u00e9er bland etablerade varum\u00e4rken\u201d, fr\u00e5gade sig Ogilvy Groups vice ordf\u00f6rande, Rory Sutherland, i en intervju nyligen.<\/span><\/p>\n

Brittiska analysf\u00f6retagen Millward Brown pekar ocks\u00e5, i en av sina senare spaningar, p\u00e5 att kreativitet och innovativt t\u00e4nkande m\u00e5ste upp i topp p\u00e5 f\u00f6retagens agenda under de kommande \u00e5ren f\u00f6r att motverka l\u00e5gkonjunkturen.<\/span><\/p>\n

Alldeles f\u00f6r m\u00e5nga f\u00f6retag leds dock av tekniker eller ekonomer med excel-fokus. Det k\u00e4nns tryggt och sk\u00f6nt att luta sig mot tabeller. \u00a0Det \u00e4r det spr\u00e5k de b\u00e4st f\u00f6rst\u00e5s.<\/span><\/p>\n

F\u00f6r, som Rory Sutherland uttryckte det, n\u00e4r han talade p\u00e5 Tendensdagen i h\u00f6stas: \u201dF\u00f6r styrelserna \u00e4r marknadsf\u00f6ringstermer ungef\u00e4r som astrologi\u201d. <\/span><\/p>\n

\u00c4nd\u00e5, understr\u00f6k Rory Sutherland, \u00e4r det inte genom teknik och matematik man finner de b\u00e4sta och billigaste l\u00f6sningarna, varken n\u00e4r det g\u00e4ller marknadsf\u00f6ring eller samh\u00e4llsutveckling, utan med psykologi. <\/span><\/p>\n

Detta blir allt viktigare i dagens totala transparens, d\u00e4r konsumenterna spelar en s\u00e5 stor roll i varum\u00e4rkenas utveckling, framg\u00e5ng eller d\u00f6d. <\/span><\/p>\n

Marc Mathieu, marknadsdirekt\u00f6r p\u00e5 Unilever har uttryckt det s\u00e5 h\u00e4r i en intervju: \u201dVi m\u00e5ste i f\u00f6rsta hand vara m\u00e4nniska och andra hand marknadsf\u00f6rare. Och dialogen m\u00e5ste f\u00f6ras med m\u00e4nniskor, inte med konsumenter\u201d.<\/span><\/p>\n

Millward Brown n\u00e4mner n\u00e5gra f\u00f6retag d\u00e4r ett mer humanistiskt f\u00f6rh\u00e5llningss\u00e4tt och h\u00f6g kreativitet gett tydliga resultat.<\/span><\/p>\n

Unilever, exempelvis, v\u00e4nde p\u00e5 steken helt, f\u00f6r att bli tydligare i den konkurrensen p\u00e5 tv\u00e4ttmedelsmarknaden. De b\u00f6rjade tala om gl\u00e4djen och v\u00e4rdet i alla de aktiviteter som g\u00f6r att vi smutsar ner oss, med slutsatsen att smuts \u00e4r bra, ist\u00e4llet f\u00f6r ett problem. <\/span><\/p>\n

Och n\u00e4r British Telecom, \u00a0BT, beslutade att \u00f6ka takten i bredbandsutbyggnaden i England gick de utanf\u00f6r sina normala tankebanor. De har anst\u00e4llt 700 tidigare soldater fr\u00e5n Afganistan och Irak, som har vana att arbeta snabbt och effektivt med komplicerade n\u00e4tverksinstallationer. Resultatet \u00e4r att utbyggnadstiden kortas med ett \u00e5r och BT g\u00f6r enorma besparingar.<\/span><\/p>\n

Men, f\u00f6retagen som skall \u00f6ka sin kreativa niv\u00e5, m\u00e5ste gaska upp sig. \u00a0Det stora problemet \u00e4r r\u00e4dslan f\u00f6r att f\u00f6rlora, hindrar m\u00f6jligheterna att vinna. <\/span><\/p>\n

Cadburys marknadsdirekt\u00f6r och f\u00f6retagets reklambyr\u00e5, fick k\u00e4mpa i ett halv\u00e5r f\u00f6r att f\u00e5 igenom en reklamfilm som visar en gorilla <\/a>som spelar trummor. Ingenting annat. \u201dNonsens\u201d tyckte f\u00f6retagsledningen. Men filmen blev f\u00f6retagets mest framg\u00e5ngsrika och har visats \u00f6ver 16 miljoner g\u00e5nger p\u00e5 Youtube. Och f\u00f6rs\u00e4ljning \u00f6kade med fem procent.<\/span><\/p>\n

N\u00e5got som ocks\u00e5 illustrerar det faktum forskningen visat att <\/span>k\u00e4nslor vinner \u00f6ver f\u00f6rnuft i reklamen. Reklam som bygger enbart p\u00e5 k\u00e4nslor \u00e4r dubbelt s\u00e5 l\u00f6nsam, som den som kommunicerar rationella erbjudanden.<\/span><\/p>\n

F\u00e5 f\u00f6retag har n\u00e5gon egen kreativa organisation och aldrig h\u00f6r man talas om kreativa direkt\u00f6rer i ledningsgruppen. Det inneb\u00e4r att samarbetet med kommunikationsbyr\u00e5erna \u00e4r centralt.<\/span><\/p>\n

Det inneb\u00e4r ocks\u00e5 att reklambranschen m\u00e5ste h\u00f6ja kompetensen och sk\u00e4rpa erbjudandet f\u00f6r att (\u00e5ter)ta en central roll bland f\u00f6retagens externa samarbetspartners. <\/span><\/p>\n

I Dagens Medias sista utg\u00e5va 2011 fanns en debattartikel, signerad Ulf Enander, med kontentan att kommunikationsbyr\u00e5er m\u00e5ste utveckla ny struktur och fokusera p\u00e5 arbetet med hela varum\u00e4rkesupplevelsen. Fr\u00e5n produktutveckling och kundbem\u00f6tande till events och kommunikation. Byr\u00e5ns ska guida varum\u00e4rken till framg\u00e5ng och inte bara g\u00f6ra reklam. <\/span><\/p>\n

Enander och hans byr\u00e5, SWE, har sj\u00e4lva nyligen startat en separat byr\u00e5, som just ska arbeta med detta fokus.<\/span><\/p>\n

Jag tycker i och f\u00f6r sig att det vore b\u00e4ttre att utveckla dessa kompetenser inom byr\u00e5n, ist\u00e4llet f\u00f6r att separera det. Men f\u00f6rhoppningsvis skulle det kunna vara ett tillf\u00e4lligt utvecklingssteg. Ungef\u00e4r som n\u00e4r reklambyr\u00e5erna startade separata \u201ddesktop-enheter\u201d vid sidan av atelj\u00e9n, f\u00f6r den \u201denklare\u201d produktion d\u00e4r det \u201dkunde vara ok\u201d att anv\u00e4nda dator ist\u00e4llet traditionellt hantverk.<\/span><\/p>\n

Ett strategiskt, l\u00e5ngsiktigt och samlat varum\u00e4rkesarbetet kr\u00e4ver mycket h\u00f6gre kreativ niv\u00e5 och insikt \u00e4n kortsiktiga lustifikationer och reklaml\u00f6sn\u00e4sor.<\/span><\/p>\n

Det \u00e4r i och f\u00f6r sig inget nytt. <\/span><\/p>\n

I den kreativa revolutionen var det sj\u00e4lvkart att byr\u00e5erna jobbade med f\u00f6retagsledningarna. Kreat\u00f6rerna blev strategeter och deltog i utvecklingen av kunderbjudandet och produktutveckling. S\u00e5 var exempelvis resebranschens f\u00f6rsta knattelubbar reklaml\u00f6sningar.<\/span><\/p>\n

Sj\u00e4lva grunden f\u00f6r den kreativa revolutionen var ju ocks\u00e5 att man med h\u00f6g niv\u00e5 p\u00e5 kreativiteten kunde s\u00e4nka niv\u00e5n p\u00e5 budgeten rej\u00e4lt. <\/span><\/p>\n

Och det g\u00e4ller fortfarande.<\/span><\/p>\n

\u00c5ter igen Rory Sutherland:<\/span><\/p>\n

\u201dKreativitet betraktas som extravagans och lyx, n\u00e5gon slags njutning f\u00f6r dess egen skull. Men sanningen \u00e4r att de b\u00e4sta kreat\u00f6rerna st\u00e4ndigt ifr\u00e5gas\u00e4tter sitt eget arbete. Och om du tror att kreativitet \u00e4r dyrt, testa logik!\u201d.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Varifr\u00e5n kommer all feghet? Varf\u00f6r har siffernissarna s\u00e5 mycket h\u00f6gre status i f\u00f6retagen \u00e4n kreat\u00f6rer? Trots att det finns en uppsj\u00f6 av bevis p\u00e5 hur viktig det \u00e4r med varum\u00e4rkesfokusering och bra reklam f\u00f6r framg\u00e5ngsrika aff\u00e4rer. 2012 \u00e4r det p\u00e5 tiden att g\u00f6ra n\u00e5got \u00e5t saken. Innan det \u00e4r f\u00f6r sent. F\u00f6r att citera Andy […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68,3],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-gl","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1013"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1013"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1013\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1015,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1013\/revisions\/1015"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}