{"id":1029,"date":"2012-02-13T15:30:11","date_gmt":"2012-02-13T14:30:11","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1029"},"modified":"2012-02-13T15:30:11","modified_gmt":"2012-02-13T14:30:11","slug":"det-ar-hog-tid-att-rycka-upp-nivan-pa-tv-reklamen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1029","title":{"rendered":"Det \u00e4r h\u00f6g tid att rycka upp niv\u00e5n p\u00e5 tv-reklamen"},"content":{"rendered":"

I Dagens Media h\u00e4rom veckan presenterades en f\u00e4rsk m\u00e4tning fr\u00e5n Yougovs Brand Index. D\u00e4r kunde man bland annat konstatera att de kommersiella tv-kanalerna, TV4, Kanal 5 och TV3 \u00e4r bland de varum\u00e4rken som tappar mest i anseende. Allra v\u00e4rst rasar Saab och SJ.<\/span><\/p>\n

Det \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s bekymrande f\u00f6r de kommersiella tv-kanalerna att deras varum\u00e4rken backar kraftigt i YouGov\u2019s BrandIndex. <\/span><\/p>\n

Men tillbakag\u00e5ngen ska ocks\u00e5 ses som en ilsken v\u00e4ckarklocka till hela reklambranschen. Det \u00e4r dags att rycka upp niv\u00e5n p\u00e5 tv-reklamen. Man beh\u00f6ver inte vara k\u00e4rnfysiker f\u00f6r att r\u00e4kna ut att mycket av missn\u00f6jet med tv-kanalerna beror p\u00e5 reklamen. De m\u00e5nga och l\u00e5nga reklamavbrotten, som blivit \u00e4nnu l\u00e4ngre sedan augusti 2010, och inte minst den ofta s\u00e5 usla reklamen.<\/span><\/p>\n

Det har inte gjort avbrotten mer popul\u00e4ra.<\/span><\/p>\n

Tv:s genomslagskraft \u00e4r odiskutabel. Men det g\u00e4ller f\u00f6rst\u00e5s att folk orkar se reklamen, f\u00f6r att den ska vara till n\u00e5gon gl\u00e4dje f\u00f6r annons\u00f6rerna. D\u00e5 g\u00e4ller det att den h\u00e5ller rimlig, kreativ niv\u00e5 och behandlar tittarna med respekt. Om tv-reklamen ist\u00e4llet bidrar till \u00f6kat reklamf\u00f6rakt och irritation kastas mycket pengar direkt i sj\u00f6n.<\/span><\/p>\n

D\u00e5lig reklam \u00e4r aldrig s\u00e5 pl\u00e5gsam som i tv. <\/span><\/p>\n

Teknikutvecklingen har gjort det l\u00e4ttare att slippa reklamavbrotten. \u00a0Enligt en brittisk unders\u00f6kning f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sen, spolar 90 procent av tittarna f\u00f6rbi reklamen, i inspelade program. \u00a0Samtidigt s\u00e4ger fler \u00e4n h\u00e4lften att tv-reklam fastnar b\u00e4st i huvudet och att de skulle titta om filmerna var b\u00e4ttre och avbrotten kortare.<\/span><\/p>\n

Annons\u00f6rer har st\u00e5tt p\u00e5 k\u00f6 till tv under 2011. S\u00e5 kanalerna har fyllt passen till bristningsgr\u00e4nsen och nu ocks\u00e5 h\u00f6jt priserna rej\u00e4lt. <\/span><\/p>\n

Det bidrar inte till n\u00e5gon kvalitetsh\u00f6jning. <\/span><\/p>\n

M\u00e5nga annons\u00f6rer sparar in p\u00e5 produktionskostnaderna f\u00f6r att k\u00f6pa s\u00e5 mycket tv-tid som m\u00f6jligt. Det ger trista, l\u00f6jliga eller ointressanta filmer. Som dessutom upprepas tills de riskerar att<\/span> orsaka utmattningsdepression hos tv-publiken.\u00a0 <\/span><\/p>\n

Starcom MediaVest gjorde f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan en studie, som visade att en fj\u00e4rdedel av tv-tittarna tr\u00f6ttnar redan efter fem visningar av en reklamfilm. Mer \u00e4n h\u00e4lften orkar maximalt se samma film \u00e5tta g\u00e5nger. \u00a0<\/span><\/p>\n

Den kreativa niv\u00e5n p\u00e5verkar ocks\u00e5 tittarnas t\u00e5lamod visade unders\u00f6kningen, vilket v\u00e4l knappast kan f\u00f6rv\u00e5na n\u00e5gon. <\/span><\/p>\n

Riktigt bra, kreativ reklam gillas av tv-tittarna. \u00a0<\/span><\/p>\n

N\u00e4r Ipren-mannen gjort debut i tv, i b\u00f6rjan av seklet, ringde folk till och med till Pharmacia f\u00f6r att <\/span>f\u00e5 s\u00e4ndningstiderna f\u00f6r reklamfilmen, s\u00e5 de inte skulle missa den.<\/p>\n

Men jag kan lova att ingen g\u00e5r och l\u00e4ngtar efter dagens l\u00f6jliga Ipren-filmer, som bara visar att byr\u00e5n inte vet vad de ska hitta p\u00e5 (n\u00e5got de borde h\u00e5lla f\u00f6r sig sj\u00e4lva och \u00e5terkomma n\u00e4r de vet).<\/p>\n

Idag sprider ocks\u00e5 tv-tittarna sina favoritfilmer vidare i de sociala medierna i en s\u00e5dan omfattning att det skulle kr\u00e4va enorma medieinvesteringar f\u00f6r att n\u00e5 upp till den t\u00e4ckningen.<\/p>\n

Och Ipren-mannen levde vidare p\u00e5 n\u00e4tet ocks\u00e5, med \u00f6ver 150\u00a0000 visningar p\u00e5 YouTube. Fast det n\u00e5r f\u00f6rst\u00e5s inte upp till exempelvis Cadburys trummande gorilla med \u00f6ver 16 miljoner YouTube-visningar.<\/p>\n

Riktigt bra reklam n\u00e5r fram, och in, direkt och kommunicerar omedelbart. Den beh\u00f6ver inte tjatas om g\u00e5ng p\u00e5 g\u00e5ng.<\/p>\n

Det var sj\u00e4lva grundid\u00e9n i den kreativa revolutionen och den insikten t\u00e5l att \u00e5terupplivas.<\/p>\n

Det borde f\u00f6rst\u00e5s vara sj\u00e4lvklart, men verkar f\u00f6rv\u00e5nansv\u00e4rt sv\u00e5rt att f\u00f6rst\u00e5 f\u00f6r m\u00e5nga och kan uppenbarligen inte upprepas f\u00f6r ofta:<\/p>\n

Det viktigaste \u00e4r att investera i id\u00e9 och kreation. Sen kan media ta resten av budgeten. Inte tv\u00e4rtom.<\/p>\n

Och ska man g\u00f6ra reklamfilm; g\u00f6r flera korta som ger tittarna variation.<\/p>\n

Jag vet att m\u00e5nga f\u00f6retag tror att det blir f\u00f6r dyrt att g\u00f6ra riktigt bra reklam. <\/span><\/p>\n

Men det f\u00f6rv\u00e5nar mig, att de tycker de har r\u00e5d att g\u00f6ra v\u00e4rdel\u00f6s. <\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

(Inl\u00e4gget har tidigare varit publicerat i Dagens Media 1 februari 2012)<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

I Dagens Media h\u00e4rom veckan presenterades en f\u00e4rsk m\u00e4tning fr\u00e5n Yougovs Brand Index. D\u00e4r kunde man bland annat konstatera att de kommersiella tv-kanalerna, TV4, Kanal 5 och TV3 \u00e4r bland de varum\u00e4rken som tappar mest i anseende. Allra v\u00e4rst rasar Saab och SJ. Det \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s bekymrande f\u00f6r de kommersiella tv-kanalerna att deras varum\u00e4rken backar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68,102],"tags":[45],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-gB","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1029"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1029"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1029\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1031,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1029\/revisions\/1031"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1029"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1029"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1029"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}