{"id":1070,"date":"2012-02-27T16:38:13","date_gmt":"2012-02-27T15:38:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1070"},"modified":"2024-05-24T08:33:12","modified_gmt":"2024-05-24T07:33:12","slug":"nu-far-du-val-anda-rycka-upp-dig-reklambranschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1070","title":{"rendered":"Nu f\u00e5r du v\u00e4l \u00e4nd\u00e5 rycka upp dig, Reklambranschen!"},"content":{"rendered":"\n

Under de senaste veckorna har en debatt blossat upp om bristen p\u00e5 j\u00e4mst\u00e4lldhet i kommunikationsbranschen. Dagens Media presenterade f\u00f6rra veckan en genomg\u00e5ng av k\u00f6nsf\u00f6rdelningen p\u00e5 ledande poster i p\u00e5 byr\u00e5er av olika discipliner.  En deprimerande l\u00e4sning. En enda kvinnlig vd p\u00e5 mediebyr\u00e5erna och en enda kreativ chef p\u00e5 reklambyr\u00e5erna. Inte fullt lika illa, men n\u00e4ra nog, \u00e4r det i toppen p\u00e5 alla andra discipliner. Fr\u00e5nsett pr-byr\u00e5erna, d\u00e4r f\u00f6rh\u00e5llandet n\u00e4stan \u00e4r det omv\u00e4nda.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Samtidigt konstaterar man att kvinnorna fortfarande har l\u00e4gre l\u00f6n \u00e4n m\u00e4nnen, \u00e4ven i de fall de har samma befattningar. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r ynkligt!<\/span><\/p>\n\n\n\n

Man skulle kunna inbilla sig att reklambranschen \u00e4r en progressiv, modern bransch. Att den som har till uppgift att vara nyskapande och kommunicera med m\u00e4nniskor av alla slag ocks\u00e5 sj\u00e4lv skulle vara \u00f6ppen, framsynt och f\u00f6rdomsfri.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Men d\u00e5 bedrar man sig.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Reklambranschen \u00e4r en konservativ industri.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r inte n\u00e5gon sensation att det finns s\u00e5 f\u00e5 kvinnor bland ledarna <\/span><\/p>\n\n\n\n

F\u00f6r 20 \u00e5r sedan fanns det knappt ens n\u00e5gra kvinnliga kreat\u00f6rer. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Kvinnor fick h\u00e5llas i receptionen p\u00e5 byr\u00e5erna. I lagom n\u00e4rhet till kaffebryggaren. D\u00e4r kunde de f\u00f6rgylla utsikten f\u00f6r kunder och andra f\u00f6rbipasserande. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Eller s\u00e5 jobbade de med planering och administration. H\u00f6ll ordning p\u00e5 alla de tr\u00e5dar som projektledarna inte hann\/klarade\/ville. Till halva l\u00f6nen f\u00f6rst\u00e5s.<\/span><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

 <\/span><\/p>\n\n\n\n

Kreat\u00f6rsbristen var ingen hj\u00e4lp f\u00f6r kvinnor<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

I b\u00f6rjan och mitten av 1980-talet var bristen p\u00e5 kreat\u00f6rer ett j\u00e4tteproblem i svensk reklambransch. D\u00e5varande Sveriges Reklambyr\u00e5f\u00f6rbund tog d\u00e4rf\u00f6r initiativet till Copyprojektet, d\u00e4r man efter omfattande tester av 800 personer handplockade 8 som fick en specialutbildning till copywriters, med de b\u00e4sta av mentorer och praktikplatser. Sex killar och tv\u00e5 tjejer och alla blev sedan ocks\u00e5 v\u00e4l etablerade och framg\u00e5ngsrika copywriters, s\u00e5n\u00e4r som p\u00e5 en av tjejerna som ist\u00e4llet blev poet och f\u00f6rfattare. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Bristen p\u00e5 kreat\u00f6rer var inte minst besv\u00e4rlig i G\u00f6teborg och Malm\u00f6. D\u00e4r slet man emellan\u00e5t eleverna ur reklamskolorna innan de ens var f\u00e4rdiga med utbildningen, gav dem fantasil\u00f6ner och tj\u00e4nstebilar och hoppades p\u00e5 det b\u00e4sta.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Allts\u00e5, manliga elever f\u00f6rst\u00e5s.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Reklamskolorna hade redan d\u00e5 ett kvinno\u00f6verskott och det var ingen skillnad p\u00e5 talang och f\u00f6rm\u00e5ga mellan kvinnliga och manliga elever. Men \u00e4nd\u00e5 n\u00e5dde mycket f\u00e5 kvinnor \u00e4nda fram till sj\u00e4lvst\u00e4ndiga kreat\u00f6rsjobb.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Vi uppm\u00e4rksammade detta problem i Quo Vadis redan 1988 (eller 1989), d\u00e5 vi intervjuade b\u00e5de f\u00f6retr\u00e4dare f\u00f6r skolorna och byr\u00e5erna. En vanlig \u201df\u00f6rklaring\u201d bland dem, var att kvinnorna inte hann etablera sig ordentligt, innan det \u00e4r dags f\u00f6r dem att vara barnlediga och att de sedan prioriterade hem och barn mer \u00e4n jobbet. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r naturligtvis en grov f\u00f6renkling. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Men det \u00e4r l\u00e4tt att f\u00f6rst\u00e5 om m\u00e5nga kvinnor inte uppskattat branschens grabbighet. Eller de mentala murar som de fick f\u00f6rs\u00f6ka riva p\u00e5 egen hand, ifall de ville komma n\u00e5gon vart.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Effekterna av detta kan man exempelvis se i listan \u00f6ver v\u00e5ra mesta guld\u00e4ggsvinnare. Den inneh\u00e5ller en l\u00e5ng radda m\u00e4n och n\u00e5gra f\u00e5 kvinnor. Dessa gjorde entr\u00e9 p\u00e5 prispallarna f\u00f6rst runt sekelskiftet.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Den enda orsaken till detta \u00e4r att kvinnor alltid m\u00f6tts av minst lika mycket h\u00e5rdnackat, inskr\u00e4nkta motst\u00e5nd i reklambranschen, som i alla andra branscher. Om inte v\u00e4rre. I vilket fall som helst visar ju den senaste statistiken att kommunikationsbranschen \u00e4r l\u00e5ngsammare \u00e4n de flesta andra p\u00e5 att j\u00e4mna ut skillnaderna.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Det lever allts\u00e5 kvar, hur j\u00e4mlika vi \u00e4n tror att vi \u00e4r. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Eller f\u00f6r att citera Francoise Giroud, en av grundarna till franska tidningen L\u2019Express:<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u201dFull j\u00e4mlikhet mellan k\u00f6nen blir det f\u00f6rst n\u00e4r medelm\u00e5ttiga kvinnor innehar h\u00f6ga poster\u201d.<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00e5 det \u00e4r verkligen dags att ifr\u00e5gas\u00e4tta och ruska om den r\u00e5dande ordningen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

 <\/span><\/p>\n\n\n\n

Inskr\u00e4nkthet och bristande m\u00e5ngfald av m\u00e5nga slag<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r inte bara en j\u00e4mst\u00e4lldhetsfr\u00e5ga, utan lika mycket en fr\u00e5ga om kvalitet p\u00e5 jobben. Alltf\u00f6r str\u00f6mlinjeformade organisationer skapar inte de b\u00e4sta resultaten.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Reklambranschen \u00e4r \u00f6ver huvud taget orov\u00e4ckande heterogen. Det g\u00e4ller inte bara k\u00f6nsf\u00f6rdelningen. Kommunikationssektorn \u00e4r i stort sett ett isolerat reservat f\u00f6r unga, eller knappt medel\u00e5lders, storstadsbor av helsvensk h\u00e4rkomst med hemvist i chicka bostadsomr\u00e5den d\u00e4r de umg\u00e5s med likasinnade.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Det distanserar l\u00e4tt kommunikationen och begr\u00e4nsar dess m\u00f6jligheter. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Om branschen b\u00e4ttre speglade samh\u00e4llet utanf\u00f6r, skulle det p\u00e5verka b\u00e5de uttryck och utfall. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Tre fj\u00e4rdedelar av landets befolkning bor utanf\u00f6r de tre st\u00f6rsta st\u00e4derna.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Drygt h\u00e4lften \u00e4r kvinnor. <\/span><\/p>\n\n\n\n

En tredjedel \u00e4r \u00e4ldre \u00e4n 55 \u00e5r.<\/span><\/p>\n\n\n\n

N\u00e4ra en fj\u00e4rdedel \u00e4r f\u00f6rsta eller andra generationens invandrare. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Inget av detta m\u00e4rks p\u00e5 bemanningen p\u00e5 byr\u00e5erna. Eller p\u00e5 kommunikationen. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Det ger s\u00e4mre kontakt med m\u00e5nga, k\u00f6pstarka konsumtionsglada m\u00e5lgrupper.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Nysvenskarna har m\u00e5nga egna helger, som ger \u00f6kad konsumtion p\u00e5 samma s\u00e4tt som julen. De, som kan, har vanligtvis ocks\u00e5 mycket kontakt med sina heml\u00e4nder. Dessutom omfattas den \u201dn\u00e4rmaste familjen\u201d f\u00f6r det mesta av en st\u00f6rre krets som ocks\u00e5 umg\u00e5s oftare och mer, \u00e4n vad som \u00e4r fallet f\u00f6r \u201dvanliga svenskar\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Femtioplussarna disponerar 80 procent av den samlade f\u00f6rm\u00f6genheten och 70 procent av inkomsterna. Kvinnorna i den gruppen \u00e4r beslutsfattare och p\u00e5verkare av k\u00f6pbeslut f\u00f6r fyra generationer \u2013 sina f\u00f6r\u00e4ldrars, sin egen, sina barns och sina barnbarns.<\/span><\/p>\n\n\n\n

 <\/span><\/p>\n\n\n\n

Pension\u00e4r \u2013 t\u00e4nk Mick Jagger<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dagens pension\u00e4rer \u00e4r friskare, rikare, aktivare och mer l\u00e5nglivade \u00e4n alla sina f\u00f6reg\u00e5ngare. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Det \u00e4r inte bara Mick Jagger som, \u00e4r en (visserligen lite rynkig) pigg, fullt arbetsf\u00f6r, livsnjutande, konsumtionslysten och sexig karl p\u00e5 n\u00e4ra 70. Hans likar, av b\u00e5da k\u00f6nen, finns i allt st\u00f6rre skaror runt om i samh\u00e4llet.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Lika osynliga som 50-60-plussarna \u00e4r lantisarna.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Folk p\u00e5 landet \u00e4r lika k\u00f6psugna som alla andra, men har f\u00f6r det mesta st\u00f6rre utrymme f\u00f6r konsumtion, eftersom deras bostadskostnader \u00e4r br\u00e5kdelen av storstadsbons. De har dessutom ocks\u00e5 kortare restid till jobbet och mer fritid. De anv\u00e4nder g\u00e4rna pengarna som blir \u00f6ver f\u00f6r att krydda livet och fritiden.  <\/span><\/p>\n\n\n\n

N\u00e4r jag bodde p\u00e5 landet i Sm\u00e5land n\u00e5gra \u00e5r, blev det ibland l\u00f6jligt tydligt hur storstadsfixerad kommunikationen \u00e4r. Inte bara i tilltalet, utan \u00e4ven i formen. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Som exempelvis med \u201drikst\u00e4ckande\u201d utomhuskampanjer som bygger p\u00e5 massverkan eller ber\u00e4ttar historier, med po\u00e4ngen p\u00e5 den sista tavlan av flera. Det blir r\u00e4tt platt p\u00e5 en ensam stortavla p\u00e5 s\u00f6dra infarten i Alvesta.<\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Annars borde landsortsbefolkningen vara rena dr\u00f6mmen f\u00f6r marknadsf\u00f6rarna. D\u00e4r \u00e4r bruset betydligt l\u00e4gre. Stockholmarna kan m\u00f6tas av 8-10 olika, samtida budskap i utomhusreklamen. Dessutom sl\u00e5ss gratistidningar, events och otaliga former av trafikreklam om uppm\u00e4rksamheten. <\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Men p\u00e5 landet \u00e4r morgontidningens hush\u00e5llst\u00e4ckning total. Lokalradion \u00e4r n\u00e4ra och poppis och bredbanden leder internet in i varje stuga. <\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

S\u00e5, Reklambranschen, det \u00e4r verkligen p\u00e5 tiden att du rycker upp dig!<\/span><\/p>\n\n\n\n

Bra reklam beh\u00f6ver inte bara h\u00e5lla h\u00f6g, kreativ niv\u00e5. Den m\u00e5ste ocks\u00e5 vara relevant i ett m\u00e5ngfacetterat samh\u00e4lle. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Det vore ingen dum id\u00e9 f\u00f6r v\u00e5ra svenska kommunikat\u00f6rer att ta mod till sig och kika \u00f6ver kanten p\u00e5 boxen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

 <\/span><\/p>\n\n\n\n

(Inl\u00e4gget har delvis varit publicerat i Dagens Media den 15 februari 2012)<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

 <\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Under de senaste veckorna har en debatt blossat upp om bristen p\u00e5 j\u00e4mst\u00e4lldhet i kommunikationsbranschen. Dagens Media presenterade f\u00f6rra veckan en genomg\u00e5ng av k\u00f6nsf\u00f6rdelningen p\u00e5 ledande poster i p\u00e5 byr\u00e5er av olika discipliner.  En deprimerande l\u00e4sning. En enda kvinnlig vd p\u00e5 mediebyr\u00e5erna och en enda kreativ chef p\u00e5 reklambyr\u00e5erna. Inte fullt lika illa, men n\u00e4ra […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[77],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-hg","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1070"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1070"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1070\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3092,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1070\/revisions\/3092"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1070"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1070"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1070"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}