{"id":1080,"date":"2012-03-16T10:36:34","date_gmt":"2012-03-16T09:36:34","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1080"},"modified":"2012-06-27T11:08:59","modified_gmt":"2012-06-27T10:08:59","slug":"hog-tid-for-anmalan-till-cannes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1080","title":{"rendered":"H\u00f6g tid f\u00f6r anm\u00e4lan till Cannes"},"content":{"rendered":"

Jag har skrivit och tjatat om samma \u00e4mne i\u00a0\u00f6ver 25 \u00e5r. Men det finns all anledning att p\u00e5minna om det igen. Speciellt angel\u00e4gen \u00e4r jag att p\u00e5peka detta f\u00f6r produkt- och marknadschefer och deras f\u00f6retagsledningar. V\u00e4rdet av omv\u00e4rldsbevakning och f\u00f6rkovran inom reklam- och kommunikationsomr\u00e5det \u00e4r mycket, mycket st\u00f6rre \u00e4n m\u00e5nga inser.<\/span><\/p>\n

Och nu \u00e4r det dags\u00a0att planera f\u00f6r \u00e5rets stora inspirationstillf\u00e4llen.\u00a0Guld\u00e4ggsjuryn \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g mot upploppet. Och det \u00e4r h\u00f6g tid att boka biljett till reklamfestivalen i Cannes, d\u00e4r inl\u00e4mningen av t\u00e4vlingsbidrag p\u00e5g\u00e5r f\u00f6r fullt.<\/span><\/p>\n

Tyv\u00e4rr \u00e4r intresset f\u00f6r dessa arrangemang ofta st\u00f6rre p\u00e5 byr\u00e5erna \u00e4n p\u00e5 landets marknadsavdelningar. <\/span><\/p>\n

Men ingen marknadschef med sj\u00e4lvbevarelsedrift borde vifta undan reklamt\u00e4vlingar som oviktiga. <\/span><\/p>\n

Det finns alldeles f\u00f6r mycket forskning, som ger klara besked om v\u00e4rdet av bra reklam och hur den kan h\u00f6ja l\u00f6nsamheten. <\/span><\/p>\n

Professor Micael Dahl\u00e9n p\u00e5 Handelsh\u00f6gskolan i Stockholm har redovisat hur nyskapande och meningsfulla kampanjer har stor p\u00e5verkan b\u00e5de p\u00e5 f\u00f6retagets marknadsm\u00e4ssiga resultat i form av marknadsandelar och f\u00f6rs\u00e4ljningsvolymer och p\u00e5 det finansiella resultatet i form av r\u00e4ntabilitet och marknadsv\u00e4rde. <\/span><\/p>\n

Ett examensarbete fr\u00e5n Handelsh\u00f6gskolan i G\u00f6teborg har beskrivit hur 71 procent av de svenska guld\u00e4ggsvinnarna, under tv\u00e5 \u00e5r p\u00e5 1990-talet, \u00f6kade sina marknadsandelar eller sin volym i direkt samband med de vinnande kampanjerna.<\/span><\/p>\n

Och Fortune 500 har rapporterat om amerikansk forskning fr\u00e5n \u00e5ren 1969-89 som visat att amerikanska \u201dGuld\u00e4ggsvinnare\u201d \u00f6kade sina int\u00e4kter n\u00e4ra 400 procent mer \u00e4n j\u00e4mf\u00f6rbara, icke prisbel\u00f6nta f\u00f6retag under samma period.<\/span><\/p>\n

S\u00e5 f\u00f6r f\u00f6retagen \u00e4r reklamt\u00e4vlingar viktiga, inte minst som k\u00e4lla f\u00f6r f\u00f6rkovran och utveckling. <\/span><\/p>\n

Fr\u00e4mst i sitt slag \u00e4r den internationella reklamfestivalen i Cannes \u2013 Cannes Lions \u2013 som \u00e4ger rum tredje veckan i juni varje \u00e5r. D\u00e4r t\u00e4vlar man i allt fr\u00e5n reklamfilm och direktreklam till pr, design och integrerad kommunikation. Totalt t\u00e4cker man in 15 kommunikationsdiscipliner och omr\u00e5den. Nytt f\u00f6r i \u00e5r \u00e4r kategorin Effektivitet. Alla bidrag i samtliga discipliner finns utst\u00e4llda f\u00f6r besk\u00e5dande f\u00f6r delegaterna. <\/span><\/p>\n

Det \u00e4r en verklig guldgruva f\u00f6r den som s\u00f6ker kunskap, erfarenhet och benchmarktillf\u00e4llen. H\u00e4r samlas runt tiotusen marknadsf\u00f6rare fr\u00e5n hela v\u00e4rlden under en intensiv vecka full av visningar av alla t\u00e4vlingsbidrag och andra utst\u00e4llningar, workshops och seminarier fr\u00e5n tidig morgon till sen kv\u00e4ll. <\/span><\/p>\n

Jag har bevakat 19 Cannes Lions. Hittills. I \u00e5r blir det 20:e g\u00e5ngen.<\/span><\/p>\n

Men varje \u00e5r har jag h\u00e4pnat \u00f6ver hur f\u00e5 svenska annons\u00f6rer som finns p\u00e5 plats. Jag har l\u00e4st vulg\u00e4ra uttalanden i branschpressen fr\u00e5n svenska marknadschefer som, med viss stolthet till och med, f\u00f6rklarat att de inte \u00e5ker till Cannes. De har mycket viktigare saker f\u00f6r sig – de jobbar minsann. <\/span><\/p>\n

Jag beklagar de f\u00f6retag som l\u00e5ter s\u00e5 korkade personer ta ansvar f\u00f6r varum\u00e4rket. F\u00f6r det \u00e4r just jobba man ska g\u00f6ra i Cannes. Man ska studera reklam och kommunikation i alla t\u00e4nkbara former, lyssna p\u00e5 seminarier (kanske till och med p\u00e5 sina egna konkurrenters ber\u00e4ttelser) och man ska samla intryck, erfarenheter och kunskap om sin marknad. <\/span><\/p>\n

Ett problem med Cannes Lions \u00e4r f\u00f6rmodligen just det faktum att det \u00e4ger rum i Cannes. En vacker och trevlig plats med trevliga restauranger och bra klimat. Komms vd, Jessica Bjurstr\u00f6m, uttryckte det mycket tr\u00e4ffs\u00e4kert n\u00e4r hon i en intervju undrade om uppslutningen fr\u00e5n f\u00f6retagen skulle bli b\u00e4ttre om Cannes Lions ist\u00e4llet f\u00f6rlades i Warsawa i februari. <\/span><\/p>\n

Men nu r\u00e5kar Cannes vara en plats, som sedan decennier \u00e4r specialiserad p\u00e5 kongresser, konferenser och m\u00e4ssor. En del glamor\u00f6sa som den stora filmfestivalen, andra lite mer vardagliga som den stora fastighetsm\u00e4ssan, Mipim, som nyligen \u00e4gt rum (och d\u00e4r flera svenska kommunpolitiker deltog – till den svenska pressens indignation). <\/span><\/p>\n

Ett annat viktigt problem f\u00f6r svenskt deltagande \u00e4r s\u00e4kert ocks\u00e5 det faktum att festivalen \u00e4ger rum under midsommarveckan och avslutas dagen efter v\u00e5r inofficiella nationaldag, Midsommarafton. Men det \u00e4r fullt m\u00f6jligt att f\u00e5 mycket stor nytta av en Cannes-festival, genom att bara delta under veckans tre eller fyra f\u00f6rsta dagar. D\u00e5 hinner man i god tid hem till regnet, myggen och nubben.<\/span><\/p>\n

F\u00f6r ett antal \u00e5r sedan tr\u00e4ffade jag Aftonbladets d\u00e5varande marknadschef i Cannes, i samband med Cannes Lions. Hon uttryckte sin stora f\u00f6rv\u00e5ning. \u00d6ver den mycket stora nytta hon upplevde av att vara p\u00e5 plats. Men ocks\u00e5 \u00f6ver att s\u00e5 f\u00e5 andra, svenska annons\u00f6rer var p\u00e5 plats.<\/span><\/p>\n

Det borde vara en sj\u00e4lvklar plikt, inskrivet i befattningsbeskrivningen f\u00f6r varje reklam-, produkt- eller marknadschef, att delta i Cannes Lions. F\u00f6r f\u00f6retagen \u00e4r det en bra investering. \u00a0De internationella konkurrenterna finns i alla fall p\u00e5 plats. M\u00e5nga stora varum\u00e4rkesleverant\u00f6rer skickar hela delegationer till Cannes. Vissa deltar dessutom som talare p\u00e5 seminerier.<\/span><\/p>\n

Ju mer erfarenhet en marknadschef har av b\u00e5de bra och d\u00e5lig reklam, desto st\u00f6rre m\u00f6jligheter att se skillnaden och sj\u00e4lv k\u00f6pa kvalitetsreklam. Ju fler framg\u00e5ngsrika kampanjer man studerar och s\u00e4tter sig in i desto st\u00f6rre m\u00f6jlighet att bed\u00f6ma den reklam man sj\u00e4lv best\u00e4ller och godk\u00e4nner. Det \u00f6kar m\u00f6jligheten att v\u00e4lja en byr\u00e5 som verkligen kan sitt jobb och ger st\u00f6rre auktoritet i relationen med byr\u00e5n.<\/span><\/p>\n

De flesta f\u00f6regtag agerar idag i internationell konkurrens och det g\u00f6r det \u00e4n viktigare att skaffa perspektiv \u00f6ver marknaderna och konkurrenter i alla v\u00e4derstreck. Cannes en utm\u00e4rkt plats f\u00f6r exponering och relationsskapande aktiviteter, b\u00e5de med befintliga och presumtiva samarbetspartner, liksom med kolleger fr\u00e5n hela v\u00e4rlden. <\/span><\/p>\n

Hur har svenska f\u00f6retag r\u00e5d h\u00e5lla sig borta!?<\/span><\/p>\n

(Inl\u00e4gget har delvis varit publicerat tidigare i Sveriges Annons\u00f6rers medlemstidning Annons\u00f6ren)<\/span><\/em><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jag har skrivit och tjatat om samma \u00e4mne i\u00a0\u00f6ver 25 \u00e5r. Men det finns all anledning att p\u00e5minna om det igen. Speciellt angel\u00e4gen \u00e4r jag att p\u00e5peka detta f\u00f6r produkt- och marknadschefer och deras f\u00f6retagsledningar. V\u00e4rdet av omv\u00e4rldsbevakning och f\u00f6rkovran inom reklam- och kommunikationsomr\u00e5det \u00e4r mycket, mycket st\u00f6rre \u00e4n m\u00e5nga inser. Och nu \u00e4r det […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[1],"tags":[104],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-hq","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1080"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1080"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1080\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1084,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1080\/revisions\/1084"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1080"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1080"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1080"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}