{"id":1086,"date":"2012-03-29T13:42:01","date_gmt":"2012-03-29T12:42:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1086"},"modified":"2012-03-29T13:56:35","modified_gmt":"2012-03-29T12:56:35","slug":"strunt-ar-strunt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1086","title":{"rendered":"Strunt \u00e4r strunt"},"content":{"rendered":"

Det har bl\u00e5st upp till n\u00e5got av en namnstorm mellan organisationerna Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er och Sveriges Informationsf\u00f6rening, som nu beslutat att byta namn till Sveriges Kommunikat\u00f6rer.<\/span><\/p>\n

Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er, Komm, \u00e4r inte alls f\u00f6rtjusta.<\/span><\/p>\n

Jag kan f\u00f6rst\u00e5 dem. Namnen \u00e4r snarlika.<\/span><\/p>\n

Men jag tar f\u00f6r givet att Komm har skyddat sitt namn och varum\u00e4rke p\u00e5 PRV, som varje medveten varum\u00e4rkes\u00e4gare f\u00f6rst\u00e5s alltid g\u00f6r. <\/span><\/p>\n

D\u00e5 \u00e4r det sv\u00e5rt att tro att ett s\u00e5 snarlikt namn som Sveriges Kommunikat\u00f6rer kan registreras, utan ist\u00e4llet stoppas p\u00e5 grund av risken f\u00f6r f\u00f6rv\u00e4xling. Eller i v\u00e4rsta fall bli ett fall f\u00f6r upphovsr\u00e4ttsjuristerna.<\/span><\/p>\n

Uppenbarligen har Informationsf\u00f6reningen\/Sveriges Kommunikat\u00f6rer inte sett det som n\u00e5got problem med den st\u00e4ndiga risken f\u00f6r sammanblandning. <\/span><\/p>\n

Jag kan f\u00f6rst\u00e5 att de vill byta namn. \u201dInformation\u201d har en alltf\u00f6r tydlig klang av env\u00e4gskommunikation. I det h\u00e4r fallet \u00e4r kommunikation onekligen ett mer sympatiskt och tidsenligt uttryck.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Komms korkade namnbyte<\/span><\/strong><\/p>\n

<\/strong>Hela problematiken har dock sin grund redan i Komms eget namnbyte, 2009. Den mest best\u00e5ende skadan av Elisabeth Str\u00f6ms korta och t\u00e4mligen turbulenta tid som ordf\u00f6rande i f\u00f6rbundet. <\/span><\/p>\n

Det var d\u00e5 Sveriges Reklamf\u00f6rbund blev Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er. <\/span><\/p>\n

En r\u00e4tt obegripligt, men framf\u00f6r allt korkat, beslut av enbart kosmetisk v\u00e4rde.<\/span><\/p>\n

Jag kan inte se annat \u00e4n att behovet att kassera namnet Reklamf\u00f6rbundet bottnar i en skam \u00f6ver att jobba med reklam. <\/span><\/p>\n

Beslutet togs av branschrepresentanter som inte haft f\u00f6rm\u00e5ga att kommunicera vad reklam egentligen \u00e4r och vilken betydelse den har f\u00f6r n\u00e4ringslivets konkurrenskraft och d\u00e4rmed och samh\u00e4llets utveckling och \u00f6verlevnad. <\/span><\/p>\n

Inte undra p\u00e5 att resten av samh\u00e4llet, beslutsfattare och medborgare \u2013 har en s\u00e5 skev och negativ syn p\u00e5 reklamen.<\/span><\/p>\n

H\u00f6sten 2002 skrev jag en artikelserie i Quo Vadis om reklambranschens utveckling. Serien omfattade en hel del historik, men \u00e4ven prognoser inf\u00f6r framtiden. <\/span><\/p>\n

I samband med detta formulerade jag min definition p\u00e5 \u201dreklambranschen\u201d, n\u00e4mligen:<\/span><\/p>\n

\u201dden bransch som st\u00e5r som en bro mellan f\u00f6retagen\/varum\u00e4rkesleverant\u00f6ren och konsumenten\/slutkunden och med hj\u00e4lp av olika verktyg och discipliner bygger och st\u00e4rker varum\u00e4rket\u201d.<\/span><\/p>\n

Reklam, enligt min uppfattning, omfattar med andra ord till att b\u00f6rja med, allt fr\u00e5n annonser i dagspress, till kundtidningar och sponsring av landhockeylandslaget. <\/span><\/p>\n

Ja, egentligen vill jag rubricera allt varum\u00e4rkesarbete som reklam. Fr\u00e5n attityden i receptionen till s\u00e4ljk\u00e5rens upptr\u00e4dande. Om det sedan upptr\u00e4der i k\u00f6pta, egna eller f\u00f6rtj\u00e4nade medier, \u00e4r ointressant.<\/span><\/p>\n

Reklambranschen, best\u00e5r av de strategiska och kreativa specialister som arbetar med dessa uppgifter, p\u00e5 uppdrag av varum\u00e4rkes\u00e4gare p\u00e5 f\u00f6retag och i organisationer.<\/span><\/p>\n

Det finns dessv\u00e4rre fortfarande ett stort behov av att tydligg\u00f6ra reklamens roll och betydelse. F\u00f6r det \u00e4ndam\u00e5let beh\u00f6vs en tydlig lobbyorganisation. Men under l\u00e5ng tid, har reklambranschen ist\u00e4llet blivit alltmer splittrad och otydlig. Varje disciplin har sin egen organisation vid sidan av Komm. Fr\u00e5n Sveriges Mediebyr\u00e5er till Precis. Och sina egna t\u00e4vlingar.<\/span><\/p>\n

Detta eviga revirpinkande! S\u00e5 tr\u00f6ttsamt det blir.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Det beh\u00f6vs mer, samlad opinionsbildning f\u00f6r reklamens roll.<\/span><\/strong><\/p>\n

Komm har onekligen, under Jessica Bjurstr\u00f6ms vd-skap, \u00e5stadkommit en hel del. Bland annat har ett nyvaknat intresse fr\u00e5n regeringskansliet inlemmat reklambranschen i \u201dde kreativa n\u00e4ringarna\u201d och handelsminister Ewa Bj\u00f6rling talar om \u00f6kad reklamexport. Det \u00e4r ju i och f\u00f6r sig trevligt. I varje fall om det inneb\u00e4r att svenska byr\u00e5ers export kommer att handla om att arbeta med internationella uppdragsgivare. Exporten av svenska kreat\u00f6rer har d\u00e4remot redan p\u00e5g\u00e5tt ett bra tag, och inte varit till n\u00e5gon st\u00f6rre gl\u00e4dje f\u00f6r svenska byr\u00e5er, utan mer en kreativ brain-drain.<\/span><\/p>\n

Helst hade jag sett att Komm lyckats skapa samma direktlinje till Maud Olofsson och Annie L\u00f6\u00f6f, som till Ewa Bj\u00f6rling. <\/span><\/p>\n

Det \u00e4r s\u00e5 bekv\u00e4mt, ofarligt och till litet f\u00f6rpliktigande f\u00f6r beslutsfattarna att prata om reklam p\u00e5 exportniv\u00e5, ist\u00e4llet f\u00f6r att st\u00e4rka statusen och insikten p\u00e5 hemmaplan.<\/span><\/p>\n

F\u00f6r att verkligen \u00e5stadkomma n\u00e5got, m\u00e5ste opinionen bli tydligare och kunskapen mer spridd.<\/span><\/p>\n

Svensk reklam beh\u00f6ver helt enkelt en ny Bengt Hanser. En person som f\u00f6renar, ist\u00e4llet f\u00f6r splittrar. Som ser till det grundl\u00e4ggande syftet och hur det p\u00e5 b\u00e4sta s\u00e4tt tillgodoses.<\/span><\/p>\n

Bengt Hanser var starkt p\u00e5drivande n\u00e4r kreat\u00f6rsorganisationen ABCD slogs samman med Sveriges Reklambyr\u00e5f\u00f6rbund till Sveriges Reklamf\u00f6rbund 1986. Om jag inte minns fel, var Bengt Hanser ordf\u00f6rande i ABCD och gjorde det viktiga grundjobbet tillsammans med Tom Zimmerman, som var ordf\u00f6rande i Reklambyr\u00e5f\u00f6rbundet. De s\u00e5g behovet av ett starkt f\u00f6rbund f\u00f6r reklamens b\u00e4sta och lyckades f\u00e5 sina medlemmar med sig. N\u00e5got som inte var det l\u00e4ttaste. Bengt Hanser fortsatte sedan arbetet f\u00f6r ett starkt reklamf\u00f6rbund, som dess VD.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Ett nytt f\u00f6rbund kanske? Ska vi kalla det Reklamf\u00f6rbundet?<\/span><\/strong><\/p>\n

Diskussionerna i de sociala medierna har varit livliga och huvudsakligen sk\u00e4mtsamma, efter nyheten om namnkrocken mellan de gamla informat\u00f6rerna och Komm. <\/span><\/p>\n

Men n\u00e5gra av twitter-sk\u00e4mten, \u00e4r i alla fall v\u00e4rda lite mer \u00e4n ett glatt skratt.<\/span><\/p>\n

\u201dVad s\u00e4gs om att starta en f\u00f6rening f\u00f6r dem som sysslar med reklam\u201d, skrev @LisaofSweden.<\/span><\/p>\n

Inte s\u00e5 dumt som det l\u00e5ter, s\u00e4ger jag.<\/span><\/p>\n

Jag har l\u00e4nge tyckt att man skulle sl\u00e5 ihop hela rasket av branschorganisationer, fr\u00e5n reklamdisciplinernas alla sm\u00e5 kotterier till Komm och Sveriges Annons\u00f6rer.<\/span><\/p>\n

Deras viktigaste uppgift \u00e4r densamma: att skapa opinion. Inom och utom branschen. <\/span><\/p>\n

Det skulle \u00e4ntligen skapa en h\u00f6g och tydlig r\u00f6st f\u00f6r varum\u00e4rkesfr\u00e5gornas och marknadskommunikationens roll i samh\u00e4llet! <\/span><\/p>\n

Skickliga kommunikat\u00f6rer ska t\u00e4nka \u00f6ver disciplingr\u00e4nser. Och skickliga f\u00f6retag ska g\u00f6ra detsamma. \u00c4ven internt och organisatoriskt. <\/span><\/p>\n

Avtalsfr\u00e5gor och andra tvistem\u00f6jliga \u00e4mnen, kan \u00f6verl\u00e5tas p\u00e5 ett par specialiserade jurister.<\/span><\/p>\n

S\u00e5 \u2013 alla som verkligen vill st\u00e5 upp f\u00f6r reklamens betydelse och uppgift, samt sin egen roll i detta; alla som \u00e4r stolta \u00f6ver att bidra till n\u00e4ringslivets konkurrenskraft och f\u00f6retagens tillv\u00e4xtm\u00f6jligheter; alla kreat\u00f6rer, strateger, produktutvecklare eller vad det nu st\u00e5r p\u00e5 era visitkort \u2013 f\u00f6renen eder!<\/span><\/p>\n

Sl\u00e5 samman era f\u00f6rbund till ett \u2013 och kalla det g\u00e4rna Reklamf\u00f6rbundet.<\/span><\/p>\n

F\u00f6r, som sagt, <\/span>det viktigaste \u00e4r inte vilka etiketter man s\u00e4tter p\u00e5 utf\u00f6rarna eller den \u201dbransch\u201d de representerar.
\nDet viktigaste \u00e4r den uppgift de har att l\u00f6sa.<\/p>\n

 <\/p>\n

Jag \u00f6verl\u00e5ter sista ordet till Gustaf Fr\u00f6ding som i slutstrofen av \u201dIdealism och realism\u201d uttryckte det s\u00e5 h\u00e4r:<\/p>\n

\u00a0Men strunt \u00e4r strunt och snus \u00e4r snus,
\nom ock i gyllene dosor,
\noch rosor i ett sprucket krus
\n\u00e4r \u00e4nd\u00e5 alltid rosor.<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Det har bl\u00e5st upp till n\u00e5got av en namnstorm mellan organisationerna Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er och Sveriges Informationsf\u00f6rening, som nu beslutat att byta namn till Sveriges Kommunikat\u00f6rer. Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er, Komm, \u00e4r inte alls f\u00f6rtjusta. Jag kan f\u00f6rst\u00e5 dem. Namnen \u00e4r snarlika. Men jag tar f\u00f6r givet att Komm har skyddat sitt namn och varum\u00e4rke p\u00e5 PRV, som […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[77],"tags":[41],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-hw","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1086"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1086"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1086\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1092,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1086\/revisions\/1092"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1086"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1086"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1086"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}