{"id":1093,"date":"2012-03-30T14:57:40","date_gmt":"2012-03-30T13:57:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1093"},"modified":"2023-04-26T12:17:51","modified_gmt":"2023-04-26T11:17:51","slug":"hm-reklameffekt-beror-inte-nodvandigtvis-pa-deras-egna-reklamkronor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1093","title":{"rendered":"H&M reklameffekt beror inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis p\u00e5 deras egna reklamkronor"},"content":{"rendered":"

Idag presenterade Indikat, Sifo Reklamm\u00e4tningar och market.se en ny rapport om konfektionsbranschens reklaminvesteringar och effekter.<\/span><\/span><\/p>\n

D\u00e4r dras slutsatser om att H&M:s reklam ger b\u00e4st effekt. Och effekt, skulle enligt rapporteringen vara detsamma som h\u00f6g reklamerinran.<\/span><\/span><\/p>\n

Jag har sagt det f\u00f6rr, men jag t\u00e4nker upprepa det \u2013 erinran \u00e4r knappast detsamma som reklameffekt. Det \u00e4r ju bara en hygienfaktor f\u00f6r reklam. Om ens det.<\/span><\/span><\/p>\n

Jag lovar att Siba haft h\u00f6gst reklamerinran hela vintern, \u00e4ven n\u00e4r folk var som mest negativa till varum\u00e4rket och n\u00e4mnde reklamen som ett direkt sk\u00e4l att man inte ville handla p\u00e5 Siba (enligt unders\u00f6kningar fr\u00e5n K2 Analys). Faktum \u00e4r att Siba nog emellan\u00e5t var den enda annons\u00f6r som folk \u00f6ver huvud taget kunde minnas att de sett. <\/span><\/span><\/p>\n

VEMS REKLAM LEVER H&M P\u00c5?\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Det \u00e4r inte heller s\u00e5 sj\u00e4lvklart att det \u00e4r H&M:s reklaminvesteringar som f\u00e5r folk att minnas deras reklam. Det kan vara reklamen fr\u00e5n Gina Tricot eller Cubus, som v\u00e4cker associationer till H&M.<\/span><\/span><\/p>\n

Det beror inte bara p\u00e5 att den reklamen ser ut precis ut som H&M-reklamen gjort p\u00e5 senare tid, utan ocks\u00e5 p\u00e5 att H&M i sig sj\u00e4lv har en s\u00e5 h\u00f6g HUB-niv\u00e5.<\/span><\/span><\/p>\n

HUB-niv\u00e5 st\u00e5r f\u00f6r Historiskt Upparbetad Basniv\u00e5 och uttrycket myntades 1996 av analys- och medif\u00f6retagen Markstr\u00f6m Marknadsanalys och Nordisk MediaAnalys. De m\u00e4tte l\u00f6pande en m\u00e4ngd varum\u00e4rken under l\u00e5ng tid, med avsikten att svara p\u00e5 fr\u00e5gor som: Hur mycket kostar det att bygga ett varum\u00e4rke; hur l\u00e5ng tid tar det f\u00f6r investeringar att f\u00f6rsvinna; hur l\u00e4nge lever en reklamkampanj kvar i konsumenternas medvetande; p\u00e5 vilket niv\u00e5 ligger varum\u00e4rken som inte aktiveras alls? Med mera.<\/span><\/span><\/p>\n

En h\u00f6g HUB-niv\u00e5 innebar att konsumenterna svarade att de sett reklam fr\u00e5n en avs\u00e4ndare, trots att det inte f\u00f6rekom n\u00e5gon.<\/span><\/span><\/p>\n

Bland de mycket intressanta fakta som kom fram ur dessa m\u00e4tningar var att, oavsett bransch, s\u00e5 l\u00e5g marknadsledarna alltid p\u00e5 h\u00f6ga HUB-niv\u00e5er. \u00a0Man kunde i m\u00e5nga fall koppla HUB-niv\u00e5n direkt till marknadsandelarna i procent.<\/span><\/span><\/p>\n

Det innebar exempelvis i bilbranschen, att 38 procent av befolkningen alltid tyckte sig ha sett Volvo-reklam. Oavsett om Volvo gjort n\u00e5gra marknadsinvesteringar \u00f6ver huvud taget.<\/span><\/span><\/p>\n

Och p\u00e5 samma s\u00e4tt, i helt andra m\u00e4tningar, har man kunnat konstatera att m\u00e5nga konsumenter \u201dhar sett\u201d marknadsledaren i Ica:s filmer, oavsett vilket varum\u00e4rke i kategorin som visats. Exempelvis fick Coca-Cola h\u00f6ga erinranssiffror, n\u00e4r Ica-Stig hade st\u00e4llt in Pepsi i hyllan i en film.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00c4ven om b\u00e5da dessa m\u00e4tmetoder har n\u00e5gra \u00e5r p\u00e5 nacken, s\u00e5 har inga st\u00f6rre revolutioner intr\u00e4ffat i konsumenternas huvuden sedan dess.<\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e5, det skulle vara en sensation i konfektionsbranschen om inte H&M kom h\u00f6gst upp bland de varum\u00e4rken man erinrat sig i reklamen. \u00c4ven om de till och med s\u00e4nkte sin mediebudget. <\/span><\/span><\/p>\n

En stark marknadsledare beh\u00f6ver helt enkelt inte ha en lika stor mediebudget, som sina konkurrenter f\u00f6r att uppr\u00e4tth\u00e5lla sina niv\u00e5er. Tyv\u00e4rr, f\u00f6r konkurrenterna.<\/span><\/span><\/p>\n

Men, det \u00e4r naturligtvis inte speciellt klokt att s\u00e4tta sig ner och koppla av i tron att ledarskapet \u00e4r evigt.<\/span><\/span><\/p>\n

H&M har genom \u00e5ren gjort ett fantastiskt varum\u00e4rkesarbete. S\u00e5 h\u00e4r i efterhand kan man se en l\u00e5ng, v\u00e4ldigt tydlig v\u00e4g som tagit dem fram\u00e5t. Fr\u00e5n ett r\u00e4tt sl\u00e4tstruket l\u00e5gprism\u00e4rke till ett v\u00e4rldsm\u00e4rke med h\u00f6gsta modegrad. <\/span><\/span><\/p>\n

Varum\u00e4rkesarbetet med sp\u00e4nnande reklam, med ett distinkt, l\u00e5ngsiktigt visuellt spr\u00e5k, och st\u00e4ndiga \u00f6verraskningar har varit grunden f\u00f6r detta. <\/span><\/span><\/p>\n

Men, det \u00e4r v\u00e4ldigt tydligt idag, hur mycket n\u00e5gra f\u00e5 personers kompetens och insikt har spelat i sammanhanget.\u00a0 Man kan ibland k\u00e4nna hur H&M:s kommunikation f\u00f6ll ner i ett svart h\u00e5l, n\u00e4r deras kreative chef Jan Nord och tidigare marknadschef J\u00f6rgen Andersson, l\u00e4mnade f\u00f6retaget.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

KAN N\u00c5GON VISA MIG SKILLNADEN?<\/span><\/span><\/strong><\/p>\n

Samtidigt har alla konfektionskedjor n\u00e4rmat sig varandra i sitt kommunikativa uttryck. <\/span><\/span><\/p>\n

T\u00e4ck \u00f6ver logotyperna och tala om f\u00f6r mig vilken som \u00e4r H&M, Gina Tricot, Sisters, Kapp-Ahl eller Cubus! <\/span><\/span><\/p>\n

Och l\u00e5t n\u00e5gon leda dig med \u00f6gonbindel in i en av dessa butiker idag. Kan du gissa i vilken butik du \u00e4r, n\u00e4r du tar av bindeln, s\u00e5 \u00e4r du synsk.<\/span><\/span><\/p>\n

Lindex har idag hoppat p\u00e5 ett sp\u00e5r som Kapp-Ahl testade nyss, men uppenbarligen fann f\u00f6r kostsamt (?). Deras H&M-inspiration byggde p\u00e5 k\u00e4ndisskapet. Sk\u00e5disar som Richard Gere och Dustin Hoffman kunde sk\u00e5das i Kapp-Ahl-reklamen. Idag syns Gwyneth Paltrow i Lindex-reklamen. Fast medan Gere och Hoffman i alla fall hade n\u00e5gra roliga repliker, s\u00e5 f\u00e5r vi n\u00f6ja oss med att se Paltrow svassa runt i Lindex-paltor.<\/span><\/span><\/p>\n

Och vad h\u00e4nde med MQ? En g\u00e5ng p\u00e5 v\u00e4g rakt ner i diket, d\u00e5 inte ens deras egna kunder hade n\u00e5gon relation till f\u00f6retaget \u2013 till en riktigt stark akt\u00f6r, genom mycket medvetet varum\u00e4rkesarbete och tydlig reklam. N\u00e5gra ledarbyten och den tydliga profilen \u00e4r som bortbl\u00e5st. \u00c4n s\u00e5 l\u00e4nge ska vi kanske h\u00e4rleda deras ekonomiska motg\u00e5ngar till den allm\u00e4nna konjunkturen. Men sen?<\/span><\/span><\/p>\n

\u00c4r det inte en enda konfektionskedja som v\u00e5gar ha en egen profil l\u00e4ngre?<\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6r H&M \u00e4r det f\u00f6rst\u00e5s bara bra. De kan forts\u00e4tta vattna ur sin reklam ett tag till och leva p\u00e5 konkurrenternas. <\/span><\/span><\/p>\n

Men det g\u00e5r inte i all evighet.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Idag presenterade Indikat, Sifo Reklamm\u00e4tningar och market.se en ny rapport om konfektionsbranschens reklaminvesteringar och effekter. D\u00e4r dras slutsatser om att H&M:s reklam ger b\u00e4st effekt. Och effekt, skulle enligt rapporteringen vara detsamma som h\u00f6g reklamerinran. Jag har sagt det f\u00f6rr, men jag t\u00e4nker upprepa det \u2013 erinran \u00e4r knappast detsamma som reklameffekt. Det \u00e4r ju […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[101,1,3],"tags":[25,65,78],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-hD","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1093"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1093"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1093\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2931,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1093\/revisions\/2931"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}