{"id":1187,"date":"2012-06-12T10:15:15","date_gmt":"2012-06-12T09:15:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1187"},"modified":"2012-06-12T10:15:15","modified_gmt":"2012-06-12T09:15:15","slug":"det-ar-svart-med-namn","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1187","title":{"rendered":"Det \u00e4r sv\u00e5rt med namn"},"content":{"rendered":"<p>Under ett par \u00e5r nu har vi kunnat se den nya arenan, granne med Globen, v\u00e4xa fram. Det \u00e4r ett imponerande bygge och man kan nu ana ungef\u00e4r hur den kommer att se ut som f\u00e4rdig.<br \/>\nDiskussionerna om behovet av tv\u00e5 stora, nya arenor i huvudstaden har visserligen tidvis varit livliga. Men den fr\u00e5gan l\u00e4mnar jag d\u00e4rh\u00e4n, just nu.<br \/>\nD\u00e4remot kan jag inte l\u00e5ta bli att fundera \u00f6ver hur Arenabolaget t\u00e4nker i fr\u00e5gan om sitt bygge. Inte bara den stora anl\u00e4ggningen allts\u00e5, utan ocks\u00e5 det varum\u00e4rke som ska st\u00e5 d\u00e4r i decennier och kanske till och med sekler. Det ska konkurrera med \u00f6vriga anl\u00e4ggningar i och utanf\u00f6r Stockholm om stora arrangemang inom idrott och underh\u00e5llning.<br \/>\nArenabolagets vd, Ninna Engberg, ville d\u00f6pa den till Stockholmsarenan. S\u00e5 andefattigt. Ungef\u00e4r som om man d\u00f6pt de franska nationalklenoderna till Patis-tornet eller Paris-b\u00e5gen!<br \/>\nF\u00f6rra veckan var det s\u00e5 \u00e4ntligen dags att avsl\u00f6ja det stolta namnet p\u00e5 den nya arenan.<br \/>\nTrumvirvlar och trumpeter! Och den skall heta:<br \/>\nTele2 Arena&#8230;.<br \/>\nH\u00f6rde vi r\u00e4tt?<br \/>\nJo, jag vet. Huvudsponsorn \u00e4r Tele2. Just nu i alla fall.<br \/>\nBortsett fr\u00e5n bristen p\u00e5 melodi i sj\u00e4lva namnet, s\u00e5 \u00e4r det s\u00e5 kortsiktigt och s\u00e5 l\u00e5ngt fr\u00e5n vettigt varum\u00e4rkest\u00e4nkande man kan komma.<br \/>\nArenan f\u00e5r p\u00e5 det h\u00e4r s\u00e4ttet inget eget varum\u00e4rke, inget egenv\u00e4rde.<br \/>\nVi kan till att b\u00f6rja med vara r\u00e4tt \u00f6vertygade om att Tele2 inte kommer att vara huvudsponsor i byggnadens hela levnad.<br \/>\nTele2 f\u00e5r f\u00f6rr eller senare andra prioriteringar, eller g\u00e5r ihop med n\u00e5got annat bolag och byter namn till och med kanske. D\u00e5 f\u00e5r arenan byta namn. En ny sponsor kommer med tiden och vill ha sitt namn p\u00e5 arenan. Kommer alla som I \u00e5ratal k\u00e4nnt arenan som Tele2 d\u00e5 att r\u00e4tta sig efter en ny sponsors \u00f6nskem\u00e5l.<br \/>\nVarf\u00f6r l\u00f6ser man det inte p\u00e5 samma s\u00e4tt som Globen.  Den har i officiella sammanhang f\u00e5tt f\u00f6rnamnet Ericsson. Ericsson Globe Arena. I folkmun alltj\u00e4mt Globen.<br \/>\nDen nya arenan skulle p\u00e5 samma s\u00e4tt kunnat f\u00e5 namn som Nya S\u00f6derstadion, Eken, Safiren eller n\u00e5got annat, eget. Sen kunde Tele2 l\u00e4gga till sitt namn. S\u00e5 l\u00e4nge \u00e4ktenskapet varar.<br \/>\nOch Arenabolaget skulle ha ett starkt, eget varum\u00e4rke.<\/p>\n<a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-url=\"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1187\" data-text=\"Det \u00e4r sv\u00e5rt med namn\" data-count=\"horizontal\">Tweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Under ett par \u00e5r nu har vi kunnat se den nya arenan, granne med Globen, v\u00e4xa fram. Det \u00e4r ett imponerande bygge och man kan nu ana ungef\u00e4r hur den kommer att se ut som f\u00e4rdig. Diskussionerna om behovet av tv\u00e5 stora, nya arenor i huvudstaden har visserligen tidvis varit livliga. Men den fr\u00e5gan l\u00e4mnar [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[1],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-j9","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1187"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1187"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1187\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1196,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1187\/revisions\/1196"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1187"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1187"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1187"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}