I reklampressen har vi kunnat l\u00e4sa att varum\u00e4rket ska \u201df\u00f6ryngras\u201d med ny design och ny image. All gammal barlast har kastats \u00f6verbord och i stort sett ska Carlsberg b\u00f6rja om fr\u00e5n b\u00f6rjan. P\u00e5 annat s\u00e4tt kan man knappast tolka beskedet att Pripps Bl\u00e5 ska f\u00f6rknippas med mode, konst och design och personifieras av en musiker och en designer i annonser i bl a Metro.<\/p>\n
Jag s\u00e4ger bara: Lycka till!<\/p>\n
De f\u00f6rsta decenniernas framg\u00e5ngar<\/strong><\/p>\n I m\u00e5nga \u00e5r \u00e4gde Pripps den bl\u00e5 f\u00e4rgen och den svenska sommaren. Samt den st\u00f6rsta marknadsandelen bland \u00f6lkonsumenterna. Pripps Bl\u00e5 var synonymt med sk\u00e4rg\u00e5rd, sol och hav. Och sk\u00e4rg\u00e5rd, sol och hav var i stort sett synonymt med Pripps Bl\u00e5.<\/p>\n Hela varum\u00e4rket var byggt kring en stark och tydlig k\u00e4nsla av sommar, frihet och hav. Jag har h\u00f6rt ungdomar s\u00e4ga, att de vill ha en riktig \u201dPripps-sommar\u201d, n\u00e4r det g\u00f6r upp sina sommarplaner. Och det handlar inte om att de t\u00e4nker dricka mycket \u00f6l.<\/p>\n F\u00f6rmodligen hade Pripps, p\u00e5 den tiden, kunnat k\u00f6ra en serie stortavlor enbart t\u00e4ckta med bl\u00e5 f\u00e4rg och v\u00e4ckt stark t\u00f6rst runt landet.<\/p>\n Det var effekten av envetet, l\u00e5ngsiktigt arbete.<\/p>\n Varum\u00e4rket Pripps Bl\u00e5 skapades p\u00e5 Carlson & Broman i b\u00f6rjan av 1970-talet och konceptet \u201dM\u00e5nga av livets b\u00e4sta stunder \u00e4r bl\u00e5\u201d utvecklades av reklambyr\u00e5n MK, som jobbade med Pripps i n\u00e4ra 20 \u00e5r. De gjorde hundratals annonser p\u00e5 bl\u00e5, marina motiv. Lowe Brindfors tog \u00f6ver 1991 och fortsatte p\u00e5 den bl\u00e5 v\u00e4gen samt f\u00f6rst\u00e4rkte med reklamfilm och musik p\u00e5 bl\u00e5 teman. Det var nu som varum\u00e4rket verkligen fick vind i seglen med hj\u00e4lp av Ulf Sandberg som art director. Filmerna blev klassiker och Pripps Bl\u00e5 blev \u00e4gare till den svenska sommaren.<\/p>\n Det marina var sj\u00e4lvklart i all kommunikation, fr\u00e5n butiksmaterial till events i form av sommarturn\u00e9er runt v\u00e5ra kuster med den tremastade \u201dPrippsskutan\u201d.<\/p>\n F\u00f6r marknadsf\u00f6rare var Pripps Bryggerier l\u00e4nge ett f\u00f6red\u00f6me, n\u00e4r det g\u00e4llde uth\u00e5llighet och l\u00e5ngsiktighet. Ocks\u00e5 n\u00e4r det g\u00e4llde reklambyr\u00e5relationer. Nya produktchefer skickades ofta till byr\u00e5n, f\u00f6r att l\u00e4ra sig bryggeriets varum\u00e4rkens historia, position och strategi.<\/p>\n Sen fusionerades Pripps med norska Ringnes, innan det ytterligare n\u00e5gra \u00e5r senare svaldes av Carlsberg. B\u00e5de organisation och filosofi f\u00f6r\u00e4ndrades tydligt under processen.<\/p>\n S\u00e5 kom sp\u00f6ket fr\u00e5n Spendrups<\/strong><\/p>\n Men i slutet av f\u00f6rra seklet kom Spendrups och deras Norrlands Guld upp bakifr\u00e5n och tog \u00f6ver t\u00e4tplaceringen p\u00e5 Systembolaget. N\u00e5got som gav en ny marknadsledning p\u00e5 d\u00e5varande Pripps Ringnes stora sk\u00e4lvan. Det hj\u00e4lpte inte att Pripps Bl\u00e5 fortfarande var marknadsledare i \u00f6vriga segment och totalt tre g\u00e5nger s\u00e5 stort som Norrlands Guld.<\/p>\n \u201dKonceptet m\u00e5ste g\u00f6ras om och det \u00e4r dags att slakta heliga kor\u201d, f\u00f6rklarade Pripps d\u00e5varande marknadschef i Quo Vadis.<\/p>\n Ut \u00e5kte alla sp\u00e5r av den bl\u00e5 positionen efter decennier av investeringar.<\/p>\n Ist\u00e4llet b\u00f6rjade man f\u00f6rs\u00f6ka efterlikna Norrlands Guld i reklamen. Yngre konsumenter skulle attraheras med bondkomik.<\/p>\n Det nya konceptet d\u00f6ptes till \u201dLite frihet har v\u00e4l aldrig skadat\u201d- fortfarande med TV som huvudmedium. Man tog fram nya filmer som placerade Pripps Bl\u00e5 i en helt ny typ av milj\u00f6 \u00e4n tidigare. \u201dDet nya frihetskonceptet \u00e4r mer verklighetstroget \u00e4n v\u00e5rt tidigare koncept. Det \u00e4r ocks\u00e5 ett uttryckss\u00e4tt som ligger mycket n\u00e4rmare v\u00e5r m\u00e5lgrupp – m\u00e4nnen – \u00e4n det tidigare konceptet\u201d, tyckte marknadschefen.<\/p>\n I en annan film var det fotbollsdomarna som slutade d\u00f6ma matchen, f\u00f6r att ist\u00e4llet halsa en bira. Sen var det dags f\u00f6r poliser.<\/p>\n N\u00e4r den inslagna v\u00e4gen inte fungerade bytte man sp\u00e5r igen och kom \u00e4nnu n\u00e4rmare Norrlands, genom att visa kompisar p\u00e5 stranden i djupa diskussioner eller vild lek. Temat var \u201dKillsnack\u201d.<\/p>\n Sen blev killen ensam. I filmen \u201dAnders\u201d sitter han p\u00e5 en parkb\u00e4nk med ett par \u00f6l och f\u00f6rs\u00f6ker ringa en gammal klasskompis. Han kommer bara till hennes telefonsvarare och ringer upprepade g\u00e5nger och f\u00f6r fram ett alltmer f\u00f6rvirrat budskap om att det borde ses. Eller kanske inte \u00e4nd\u00e5.<\/p>\n 2001 fick\u00a0filmen om Anders Guld\u00e4gg. Det berodde s\u00e4kert mest p\u00e5 produktionen, eftersom filmen var rolig och uppdelad i tre delar och \u00e5terkom i ett reklamblock blandat med andra annons\u00f6rers filmer.<\/p>\n Men filmen \u00e4r ocks\u00e5 exempel p\u00e5 guld\u00e4ggsbel\u00f6ningar som aldrig blir nominerade till 100-wattare.<\/p>\n Och f\u00f6rs\u00e4ljningen fortsatte sjunka.<\/p>\n F\u00f6rvirringen \u00f6kar<\/strong><\/p>\n F\u00f6r att krossa marknaden lanserade Carlsberg Bl\u00e5Gul p\u00e5 Systembolaget i slutet av 1990-talet. En l\u00e5pris\u00f6l med kul design.<\/p>\n Timingen var utm\u00e4rkt, f\u00f6r allt fler Systembutiker \u00f6vergick till sj\u00e4lvbetj\u00e4ning, s\u00e5 roliga \u00f6lburkar till l\u00e5gpris s\u00e5lde bra och Pripps tog \u00f6ver marknadsledartr\u00f6jan p\u00e5 Systemet igen.<\/p>\n Konkurrenterna morrade \u00f6ver att Pripps dumpade marknaden och f\u00f6rmodligen inte tj\u00e4nade n\u00e5gra pengar p\u00e5 produkten.<\/p>\n Aftonbladet kallade Pripps Bl\u00e5Gul f\u00f6r ett “fyll\u00f6l”, som f\u00e5tt sitt namn f\u00f6r att locka gaphalsarna p\u00e5 st\u00e5platsl\u00e4ktaren.<\/p>\n Men marknadschefen h\u00e4vdade att kunderna bara k\u00f6pte Bl\u00e5Gul f\u00f6r att de gillade \u00f6let och att det var ett koncept, ett varum\u00e4rke.<\/p>\n Bl\u00e5Gul lanserades endast som stark\u00f6l, och sj\u00e4lvklart bara f\u00f6r att ta tillbaka den marknad man hade f\u00f6rlorat. Men det innebar att det inte gick att g\u00f6ra n\u00e5gon reklam f\u00f6r m\u00e4rket.<\/p>\n F\u00f6r \u00e4ven om all \u00f6lreklam alltid har visat l\u00e4tt\u00f6lsflaskor, \u00e4r det sj\u00e4lvklart s\u00e5 att reklamen egentligen handlar om stark\u00f6l.<\/p>\n Det fanns d\u00e4rf\u00f6r tankar p\u00e5 att lansera Bl\u00e5Gul \u00e4ven i andra klasser, f\u00f6r att kunna marknadsf\u00f6ra den. Men det blev aldrig s\u00e5. Och idag \u00e4r m\u00e4rket historia.<\/p>\n F\u00f6rst fyra \u00e5r efter att Pripps Bl\u00e5 l\u00e4mnat sin ursprungliga kurs ins\u00e5g man vad som h\u00e4nt. Det gamla konceptet dammades av igen och filmen med Tommy Nilssons \u201dDina f\u00e4rger var bl\u00e5\u201d sattes in i repris. N\u00e5got som resulterade i tackbrev fr\u00e5n konsumenter.<\/p>\n Men det var s\u00e5 dags! F\u00f6ljden blev inte n\u00e5gon omedelbar v\u00e4ndning. Inte f\u00f6rr\u00e4n man s\u00e4nkte priset under 10 kronor per burk p\u00e5 Systembolaget, tog f\u00f6rs\u00e4ljningen fart p\u00e5 allvar igen.<\/p>\n Och Pripps Bl\u00e5 blev ett urvattnat l\u00e5gprism\u00e4rke.<\/p>\n Det hj\u00e4lpte inte ens att Carlsberg till slut kr\u00f6p till korset och bad Ulf Sandberg om hj\u00e4lp. Han som i s\u00e5 m\u00e5nga \u00e5r, p\u00e5 Lowe Brindfors, framg\u00e5ngsrikt st\u00e4rkt Pripps Bl\u00e5 och svensk sommar, fanns vid det h\u00e4r laget p\u00e5 Sandell Sandberg. Tre filmer, med premi\u00e4r 2002, producerades och Uno Svenningson stod f\u00f6r den bl\u00e5 musiken. Temat ruskades till liv igen n\u00e5gra \u00e5r, men den verkliga f\u00f6rtrollningen var f\u00f6r l\u00e4nge sedan bruten.<\/p>\n Pripps Bl\u00e5 \u00e4r ett sorgligt fall av varum\u00e4rkesf\u00f6rskingring och \u00e4nnu ett exempel p\u00e5 vad som h\u00e4nder n\u00e4r en f\u00f6retagsledning inte h\u00e5ller kl\u00e5fingriga marknadschefer h\u00e5rt i kopplet och agar dem med varum\u00e4rkesbibeln om de inte lyder.<\/p>\n Historien borde ing\u00e5 i utbildningen p\u00e5 alla reklam- och marknadsf\u00f6ringsskolor som avskr\u00e4ckande exempel.<\/p>\n
\nVisserligen n\u00e4ra vatten och sk\u00e4rg\u00e5rd och med det bl\u00e5a som k\u00e4nnetecken i musikvalet, men situationen var en slags \u201dUtvandrarna\u201d-milj\u00f6, som l\u00e5g l\u00e5ngt ifr\u00e5n den sk\u00e4rg\u00e5rdsmilj\u00f6 som Pripps Bl\u00e5 tidigare hade huserat i. Filmen visade n\u00e5gra bonddr\u00e4ngar (?) som missade utvandrarb\u00e5ten till Amerika, eftersom de f\u00e5tt m\u00f6jlighet att sl\u00e5 sig ner p\u00e5 en b\u00e4nk med varsin Pripps Bl\u00e5.<\/p>\n