{"id":1214,"date":"2012-06-27T14:40:10","date_gmt":"2012-06-27T13:40:10","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1214"},"modified":"2012-11-14T16:39:02","modified_gmt":"2012-11-14T15:39:02","slug":"cannes-nar-man-inte-vet-att-man-inte-vet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1214","title":{"rendered":"Cannes: N\u00e4r man inte vet, att man inte vet"},"content":{"rendered":"

N\u00e4r almedalsveckan drar ig\u00e5ng \u00e4r Sveriges Annons\u00f6rer p\u00e5 plats, f\u00f6r att tala om reklam. Det \u00e4r j\u00e4ttebra. \u00c4nnu b\u00e4ttre vore det f\u00f6rst\u00e5s om de ocks\u00e5 varit p\u00e5 plats i Cannes f\u00f6r att lyssna och l\u00e4ra om reklam. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men vid Cannes Lions fanns inte organisationen p\u00e5 plats \u00f6ver huvud taget och bara ett halvdussin svenska annons\u00f6rer. \u00a0Men det \u00e4r sorgligt att se hur ointresserade svenska f\u00f6retag \u00e4r av att l\u00e4ra och utvecklas. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ett stort antal av deras internationella kolleger och konkurrenter var dock p\u00e5 plats. Ungef\u00e4r 20 procent av delegaterna vid Cannes Lions kommer numera fr\u00e5n f\u00f6retagen och andelen \u00f6kar hela tiden.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Positivt \u00e4r dock att makthavarna \u00e4ntligen b\u00f6rjat f\u00f6rst\u00e5 marknadskommunikationens betydelse och handelsminister Ewa Bj\u00f6rling var ocks\u00e5 p\u00e5 plats i Cannes vid \u00e5rets festival.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hon deltog bland annat i ett mycket intressant och givande frukost-seminarium, som arrangerades av Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er, d\u00e4r tv\u00e5 paneler diskuterades kommunikationsbranschens roll och m\u00f6jligheter i ett internationellt perspektiv. Seminariet samlade b\u00e5de branschfolk och medier, fr\u00e5n flera l\u00e4nder, \u00e4ven om svensk press var blygsamt representerad. Inte ett sp\u00e5r syntes av aff\u00e4rspress som Dagens Industri, Veckans Aff\u00e4rer eller Svenska Dagbladet N\u00e4ringsliv, n\u00e4r handelsministern diskuterade internationaliseringen av en bransch som redan idag ger mer \u00e4n dubbelt s\u00e5 stora exportint\u00e4kter (14,1 miljarder) som byggtj\u00e4nster (5,9 miljarder). <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag fick tillf\u00e4lle att diskutera problematiken med de fr\u00e5nvarande marknadscheferna och hur viktig kreativiteten \u00e4r f\u00f6r f\u00f6retagen med Jim Stengel, som tidigare var global marknadschef p\u00e5 Procter & Gamble. Idag arbetar han som konsult inom varum\u00e4rkesbyggande och ledarskap. Hans huvudfokus \u00e4r tydliga ideal och stark v\u00e4rdegrund. N\u00e5got som ocks\u00e5 \u00e4r temat f\u00f6r hans uppm\u00e4rksammade bok “Grow: How Ideals Power Growth and Profit at the World’s Greatest Companies”.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

– Problemet \u00e4r nog att man s\u00e4llan \u00e4r medveten om att man inte vet det man inte vet, konstaterade Jim Stengel, som erk\u00e4nde att han inte heller p\u00e5 allvar f\u00f6rst\u00e5tt hur stor nytta man har av delta i arrangemangen, f\u00f6rr\u00e4n han sj\u00e4lv varit d\u00e4r.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

– 2003 tog jag med mig en stor delegation fr\u00e5n P&G till Cannes och jag vet ju sj\u00e4lv hur otroligt mycket det betydde b\u00e5de f\u00f6r mig och f\u00f6r utvecklingen p\u00e5 P&G att jag \u00e5kte hit. \u00a0Har man varit h\u00e4r en g\u00e5ng ser man allt annorlunda, sa Jim Stengel.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Specialutbildning f\u00f6r unga marknadsf\u00f6rare<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Arrang\u00f6rerna av Cannes Lions kontaktade Jim Stengel f\u00f6r ett par \u00e5r sedan f\u00f6r att diskutera hur festivalen skulle kunna bli \u00e4nnu nyttigare f\u00f6r annons\u00f6rerna. Det ledde fram till ett utbildningsprogram f\u00f6r unga marknadsf\u00f6rare – Creative Academy for Young Marketers \u2013 med Jim Stengel som utbildningsansvarig.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

– Vi best\u00e4mde oss f\u00f6r att b\u00f6rja med unga marknadsf\u00f6rare. Det fanns ju redan ett program f\u00f6r unga kreat\u00f6rer \u2013 Young Lions. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6rra \u00e5ret k\u00f6rdes en f\u00f6rsta testomg\u00e5ng av programmet, med 35 unga marknadsf\u00f6rare som deltagare. I \u00e5r ut\u00f6kades detta till dubbla omg\u00e5ngar, med sammanlagt 75 marknadschefer eller varum\u00e4rkeschefer. De kommer fr\u00e5n v\u00e4lk\u00e4nda, etablerade f\u00f6retag \u00f6ver hela v\u00e4rlden. Ja, fr\u00e5nsett Sverige f\u00f6rst\u00e5s!<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Alla 30 \u00e5r eller yngre. Under sex intensiva dagar om 16 timmar vardera fick de jobba med fr\u00e5gor som “Varf\u00f6r kreativitet \u00e4r s\u00e5 viktigt f\u00f6r att skapa framg\u00e5ngsrika varum\u00e4rken”, “Effektiv kreativitet”, “Det moderna varum\u00e4rket” och “Kreativt ledarskap”. Dessutom fick de hj\u00e4lp att v\u00e4lja bland ut de mest relevanta seminarierna fr\u00e5n det ordinarie festivalprogrammet. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ett antal specialinkallade talare med stor kunskap och erfarenhet leder programmet. Matias Palm Jensen inledde det hela med ett inspirationstal som etablerade den kreativa niv\u00e5n.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Efter utbildningen ska kursdeltagarna f\u00f6rst\u00e5 hur man leder en kreativ process i ett bolag och hur man sj\u00e4lv blir en inspirerande ledare. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

– De ska inte bara bli lite skickligare efter den h\u00e4r kursen. De ska bli dramatiskt mycket b\u00e4ttre, lovade Jim Stengel.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

I slutet av veckan fick eleverna sammanfatta sina intryck, muntligt och skriftligt och beskriva vad de upplevt, vad de kommer att g\u00f6ra annorlunda i framtiden, vad de vill att deras chefer och deras byr\u00e5er ska g\u00f6ra annorlunda och hur utbildningen har f\u00f6r\u00e4ndrat deras syn p\u00e5 sina varum\u00e4rken.\u00a0 Detta f\u00f6ljs sedan upp i efterhand.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jim Stengel har funderingar p\u00e5 att vidareutveckla konceptet f\u00f6r att ocks\u00e5 kunna k\u00f6ra det i andra sammanhang, specialanpassat f\u00f6r enskilda f\u00f6retag eller bredare i samarbete med TED (ted.com). Och vid n\u00e4sta \u00e5rs Cannes Lions \u00e4r det m\u00f6jligt att de tv\u00e5 grupperna med unga marknadsf\u00f6rare ocks\u00e5 kompletteras med en grupp f\u00f6r deras mer seniora kolleger.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Fler utbildningsdr\u00f6mar<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Vid Komms frukostseminarium, avsl\u00f6jade ocks\u00e5 Mattias Hansson, som tidigare var vd p\u00e5 Hyper Island, sina dr\u00f6mmar om en kreativ aff\u00e4rsutbildning.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

– Vi \u00e4r aktade f\u00f6r v\u00e5r kreativitet, men vi beh\u00f6ver en utbildning d\u00e4r vi kan kombinera kreativitet och aff\u00e4rer. De studenter som g\u00e5tt igenom en s\u00e5dan utbildning skulle vara 100 procent anst\u00e4llningsbara. Men det f\u00e5r inte bli \u00e4nnu en hipp, kreativ skola. Det ska vara en hipp business school! D\u00e4r ska man f\u00e5 en tre\u00e5rig utbildning som kombinerar marknad, aff\u00e4rer och kreativitet, sa han till mig, n\u00e4r vi pratades vid om hans dr\u00f6mskola. \"\"<\/a><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han sl\u00e4ngde ut en tr\u00e5d och hoppades att n\u00e5gon branschorganisation skulle nappa. Dessutom kr\u00e4vs b\u00e5de storkapital och andra kompetenser f\u00f6r att lyckas, p\u00e5pekade han.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

N\u00e4r almedalsveckan drar ig\u00e5ng \u00e4r Sveriges Annons\u00f6rer p\u00e5 plats, f\u00f6r att tala om reklam. Det \u00e4r j\u00e4ttebra. \u00c4nnu b\u00e4ttre vore det f\u00f6rst\u00e5s om de ocks\u00e5 varit p\u00e5 plats i Cannes f\u00f6r att lyssna och l\u00e4ra om reklam. Men vid Cannes Lions fanns inte organisationen p\u00e5 plats \u00f6ver huvud taget och bara ett halvdussin svenska annons\u00f6rer. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[78,77],"tags":[41,104,54],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-jA","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1214"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1214"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1214\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1218,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1214\/revisions\/1218"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1214"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1214"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1214"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}