{"id":1220,"date":"2012-07-03T14:56:37","date_gmt":"2012-07-03T13:56:37","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1220"},"modified":"2012-07-03T14:56:37","modified_gmt":"2012-07-03T13:56:37","slug":"varfor-sover-affarspressen-oftast-nar-det-handlar-om-varumarken-och-reklam","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1220","title":{"rendered":"Varf\u00f6r sover aff\u00e4rspressen oftast n\u00e4r det handlar om varum\u00e4rken och reklam?"},"content":{"rendered":"

Ikea \u00e4r ett av Sveriges och v\u00e4rldens starkaste varum\u00e4rken och en oerh\u00f6rt viktig del av svensk exportindustri. Och d\u00e5 \u00e4r det \u00e4r inte bara fr\u00e5ga om export av Billy-hyllor, Ektorp-soffor och k\u00f6ttbullar, utan ocks\u00e5 av Sverige. Ikea har stor betydelse f\u00f6r Sveriges anseende runt om i v\u00e4rlden.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Denna styrka \u00e4r frukten av <\/span>unik aff\u00e4rsid\u00e9, effektivitet, produktutveckling och decennier av bra, effektiv kommunikation. I allt fr\u00e5n grafisk design till internetannonsering.<\/span><\/p>\n

Ikea \u00e4r d\u00e4rtill ett f\u00f6retag som f\u00f6rst\u00e5tt v\u00e4rdet av l\u00e5nga och mycket intima byr\u00e5samarbeten. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Under de senaste drygt 30 \u00e5ren har Ikea huvudsakligen samarbetat med tv\u00e5 huvudbyr\u00e5er: (Lowe) Brindfors under 15 \u00e5r (fr\u00e5n byr\u00e5ns f\u00f6delse) och med Forsman & Bodenfors under 16 \u00e5r. Mellan dessa tv\u00e5 var ett par \u00e5rs allm\u00e4n f\u00f6rvirring i Ikeas marknadsledning och tv\u00e5 byr\u00e5byten, men dem kan man bortse ifr\u00e5n.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men nu har denna svenska varum\u00e4rkesikon valt att byta byr\u00e5 igen. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

De har gjort en noggrann analys av ett urval av v\u00e5ra b\u00e4sta byr\u00e5er och kommit fram till att \u00c5kestam Holst \u00e4r r\u00e4tt f\u00f6r dem.\u00a0 Jag har inga inv\u00e4ndningar mot detta, ingen kan p\u00e5st\u00e5 att de \u00e4r hoppjerkor och \u00c5kestam Holst \u00e4r en av landets mest kompetenta byr\u00e5er. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag kan inte annat \u00e4n gratulera byr\u00e5n till detta stora, prestigefyllda och utmanande uppdrag. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Samtidigt kan vi konstatera att Forsman & Bodenfors f\u00f6rlorat en av sina vackraste plymer i hatten. Men efter alla dessa \u00e5r och m\u00e5nga nationella och internationella framg\u00e5ngar tillsammans med Ikea, kan byr\u00e5n inte k\u00e4nna annat \u00e4n stolthet. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jan Cederquist sa en g\u00e5ng till mig, i samband med att Hall & Cederquist tappade en stor kund, att \u201dDet enda man kan vara riktigt s\u00e4ker p\u00e5, n\u00e4r man f\u00e5r en ny kund, \u00e4r att man en dag ocks\u00e5 kommer att f\u00f6rlora den\u201d. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men att det dr\u00f6jt 16 \u00e5r innan det sker, ska ses som ett bra betyg till b\u00e5de F&B och Ikea.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Och, f\u00f6r att ta \u00e4nnu ett citat fr\u00e5n Jan Cederquist, s\u00e5 \u201dn\u00e4r ett stort tr\u00e4d faller, blir det mycket mer ljus till de andra runt omkring\u201d. I det fallet kommenterade han en avhoppad stj\u00e4rnkreat\u00f6r, men det kan lika g\u00e4rna g\u00e4lla kunder. Det finns m\u00e5nga varum\u00e4rken som skulle kunna (och beh\u00f6va) v\u00e4xa i den soliga gl\u00e4nta som \u00f6ppnats hos Forsman & Bodenfors, sedan Ikea l\u00e4mnat.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men, det finns en sak som jag inte kan f\u00f6rst\u00e5: hur kan svensk aff\u00e4rspress s\u00e5 totalt ignorera att ett av v\u00e4rldens starkaste varum\u00e4rken och en viktig bit av Sverigebilden, nu haft anledning att se \u00f6ver samarbetet med sina kommunikationskonsulter och valt att byta?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Enda antydan om detta var den helsidesannons som Lowe Brindfors publicerade i Dagens Industri (tisdag 3 juli), d\u00e4r byr\u00e5n ber\u00e4ttade att de inte f\u00e5tt uppdraget. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men varken SvD N\u00e4ringsliv eller Dagens Industri har kommenterat eller analyserat vad det inneb\u00e4r att Ikea byter kommunikationspartner. Vad betyder det f\u00f6r Ikea? Vad \u00e4r bakgrunden? Vad vill Ikea uppn\u00e5 i det nya samarbetet? \u00c4r det indikation p\u00e5 ytterligare f\u00f6r\u00e4ndringar i kommunikationsplattformen? Ligger andra \u00e4ndringar f\u00f6r f\u00f6retagets aff\u00e4rsstrategier ocks\u00e5 i planen? Och vad inneb\u00e4r det f\u00f6r \u00c5kestam Holst? Ekonomiskt, personellt och goodwill-m\u00e4ssigt?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6r tv\u00e5 veckor sedan var Sveriges handelsminister, Ewa Bj\u00f6rling, i Cannes p\u00e5 Cannes Lions och talade bland annat p\u00e5 det frukostseminarium som arrangerades av Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5er.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hon talade om kommunikationsbranschens betydelse och ber\u00e4ttade b\u00e5de att regeringen vill f\u00f6rdubbla svensk export mellan 2010 och 2015 och att reklambranschen spelar en viktig roll i sammanhanget. B\u00e5de f\u00f6r att st\u00e4rka svenska varum\u00e4rken utomlands, men ocks\u00e5 genom att ocks\u00e5 utvecklas till en alltmer internationaliserad industri f\u00f6r egen del. Ikea har alltid varit ett utm\u00e4rkt exempel p\u00e5 n\u00e4r dessa tv\u00e5 ambitioner g\u00e5r hand i hand. \u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Exempelvis n\u00e4r Brindfors (enligt Ikeas \u00f6nskan) etablerade en byr\u00e5 i Tyskland, f\u00f6r att hj\u00e4lpa f\u00f6retaget ut i Europa. Likv\u00e4l som n\u00e4r <\/span>Ikea i fjol, som f\u00f6rsta svenska f\u00f6retag n\u00e5gonsin, tilldelades utm\u00e4rkelsen Advertiser of the Year vid Cannes Lions. Det placerar f\u00f6retaget i samma liga som varum\u00e4rken som Budwiser, Nike, Apple och Volkswagen.<\/span><\/p>\n

Ingen aff\u00e4rspress siktades vid handelsministerns tal i Cannes. M\u00e4rkligt nog.<\/p>\n

Men att inte Ikeas planer f\u00f6r sitt varum\u00e4rke och sin framtida marknadskommunikation \u00f6ver huvud taget bev\u00e4rdigas en notis i aff\u00e4rspressen \u00e4r s\u00e5 n\u00e4ra tj\u00e4nstefel man kan komma, enligt min uppfattning.<\/p>\n

Det \u00e4r minst lika betydelsefullt, f\u00f6r Sverige och svensk industri och ekonomi som B\u00e5stadstennis, Gotland Runt och l\u00f6neutvecklingen f\u00f6r riskkapitalister.<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ikea \u00e4r ett av Sveriges och v\u00e4rldens starkaste varum\u00e4rken och en oerh\u00f6rt viktig del av svensk exportindustri. Och d\u00e5 \u00e4r det \u00e4r inte bara fr\u00e5ga om export av Billy-hyllor, Ektorp-soffor och k\u00f6ttbullar, utan ocks\u00e5 av Sverige. Ikea har stor betydelse f\u00f6r Sveriges anseende runt om i v\u00e4rlden. Denna styrka \u00e4r frukten av unik aff\u00e4rsid\u00e9, effektivitet, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[98,14,3],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-jG","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1220"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1220"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1220\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1222,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1220\/revisions\/1222"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1220"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1220"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1220"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}