{"id":1226,"date":"2012-08-02T20:47:30","date_gmt":"2012-08-02T19:47:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1226"},"modified":"2019-07-13T19:10:20","modified_gmt":"2019-07-13T18:10:20","slug":"till-minne-av-nils-gustav-tollman","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1226","title":{"rendered":"Till minne av Nils-Gustav Tollman"},"content":{"rendered":"

En\u00a0av reklambranschens stora talanger har l\u00e4mnat oss alldeles f\u00f6r tidigt. Den f\u00f6rsta augusti, avled Nils-Gustav Tollman i sviterna av malaria. Alldeles, alldeles f\u00f6r tidigt, bara 36 \u00e5r gammal. Han drabbades sv\u00e5rt av malaria vid en av sina tidigare resor och n\u00e4r sjukdomen nu kom tillbaka tog den hans liv.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han satte tidigt sitt avtryck i branschen. Inte minst n\u00e4r han v\u00e4nde upp och ner p\u00e5 l\u00e4kemedelsreklamen som hj\u00e4rnan bakom Ipren-mannen.<\/span><\/p>\n

Som en hyllning till Nils-Gustav Tollman \u00e5terpublicerar jag en portr\u00e4ttintervju jag gjorde med honom i 1999. Han var d\u00e5 23 \u00e5r och Ipren-mannen en om\u00e5ttlig framg\u00e5ng, b\u00e5de kommersiellt och som rent av folkk\u00e4r tv-idol.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Fr\u00e5n Quo Vadis 1 oktober 1999:<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>\u201dSE UPP PER GESSLE – H\u00c4R KOMMER NILS-GUSTAV TOLLMAN!\u201d<\/span><\/strong><\/p>\n

Iprens nya reklamfilm har blivit den nya publikfavoriten. \u00d6verallt g\u00e5r folk och nynnar p\u00e5 den nya hitl\u00e5ten \u201dJag \u00e4r Ipren, den intelligenta v\u00e4rktabletten\u2026\u201d<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u2013Elisabet Thor\u00e9n hade givit oss en ganska klurig brief med enorma m\u00e4ngder information som skulle vara med. Eftersom jag spelar gitarr ungef\u00e4r 90% av min arbetstid, s\u00e5 satte jag mig och gjorde en l\u00e5t av briefen, ber\u00e4ttar Nils-Gustav Tollman, som till\u00e4gger att Pharmacia & Upjohns jurister nog \u00e4r de r\u00e4ttm\u00e4tiga textf\u00f6rfattarna.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han har just talat med en kille som bett om texten f\u00f6r att han och n\u00e5gra kompisar vill sjunga den p\u00e5 en herrmiddag. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Redan nu har det visat sig att reklamen inte bara satt sig p\u00e5 hj\u00e4rnan p\u00e5 svenska folket och n\u00e5tt kultstatus, utan ocks\u00e5 givit effekt p\u00e5 f\u00f6rs\u00e4ljningen. Snabba effekter, precis som en bra v\u00e4rktablett. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Iprenfilmen \u00e4r r\u00e4tt typisk f\u00f6r den typ av reklam som Nils-Gustav Tollman helst vill jobba med. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u2013Jag vill f\u00f6rs\u00f6ka g\u00f6ra s\u00e5nt som man inte sett f\u00f6rr. Det \u00e4r sk\u00f6nare att se n\u00e5got som \u00e4r nytt och fr\u00e4scht. Det \u00e4r s\u00e5 m\u00e5nga reklamfilmer som \u00e4r j\u00e4kligt tr\u00e5kiga, konstaterar han. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han gillar att fantisera fritt och hitta p\u00e5 historier. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

I gymnasiet i Bromma var han ordf\u00f6rande i Teaterf\u00f6reningen Forum. Dessutom skrev han alla sketcher, regisserade och spelade med i dem. S\u00e5 n\u00e4r han b\u00f6rjade p\u00e5 grundkursen p\u00e5 RMI Berghs var det f\u00f6r han hade t\u00e4nkt sig en framtid som regiss\u00f6r. Sk\u00e5despelarkarri\u00e4r var d\u00e4remot inget att t\u00e4nka p\u00e5, det var f\u00f6r otacksamt. \u00c4ven om han faktiskt spelade 23 f\u00f6rest\u00e4llningar i \u201dDialog med Sokrates\u201d p\u00e5 Medelhavsmus\u00e9et i Stockholm. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

P\u00e5 RMI Berghs uppt\u00e4ckte han att det var minst lika roligt att skriva som att regissera och han valde d\u00e4rf\u00f6r att ist\u00e4llet g\u00e5 copywriterutbildningen. D\u00e4remot funderade han aldrig p\u00e5 att g\u00e5 n\u00e5gon journalistutbildning. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u2013Det finns ju m\u00e5nga copywriters som jobbar mer journalistiskt ocks\u00e5. Men jag vill hitta p\u00e5 grejer ist\u00e4llet. Inte skildra verkligheten. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han gick direkt fr\u00e5n RMI Berghs till Garbergs, knackade p\u00e5 med sin portf\u00f6lj p\u00e5 uppmaning av Anna Qvennerstedt och blev kvar.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det visade sig att copwriterjobbet var lika roligt som han t\u00e4nkt sig.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u2013Ja, n\u00e4stan roligare. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han \u00e4r mer eller mindre inblandad i m\u00e5nga av byr\u00e5ns nyare kunder och har snabbt f\u00e5tt stora uppdrag p\u00e5 sin lott. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han lider inte av n\u00e5gon f\u00f6rlamande respekt f\u00f6r tunga, etablerade kreat\u00f6rer, \u00e4ven om han \u00e4r ung, utan tycker att det \u00e4r v\u00e4l bara att ta f\u00f6r sig av de sp\u00e4nnande uppdragen. Det \u00e4r v\u00e4l egentligen bara det d\u00e4r med alla m\u00f6ten man ska ha och alla \u00e4ndringar som ska g\u00f6ras, som inte \u00e4r s\u00e5 kul. Men det \u00e4r roligt n\u00e4r folk, inte minst kompisarna, uppm\u00e4rksammar den reklam han gjort. \u00c4ven om m\u00e5nga av hans kompisar inte alls jobbar i reklambranschen, \u00e4r de flesta v\u00e4ldigt intresserade av i reklam. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u2013Folk \u00e4r asengagerade i reklam. De verkar n\u00e4stan bry sig mer om det \u00e4n politik, konstaterar han och erk\u00e4nner att sj\u00e4lv \u00e4r han t\u00e4mligen ointresserad av politik.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u2013Tyv\u00e4rr. Jag skulle vilja vara mer engagerad. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men politik \u00e4r nog alldeles f\u00f6r stelt f\u00f6r en ung man som i skolan valde mellan att bli regiss\u00f6r eller \u00e4ventyrare. Regiplanerna lade han som sagt snart p\u00e5 hyllan. Men \u00e4ventyrare \u00e4r han emellan\u00e5t fortfarande. Reser g\u00e4rna l\u00e5ngt bort och l\u00e4nge. Han har surfat b\u00e5de i Biscaya, Australien och Fidji, men ocks\u00e5 sett Kina fr\u00e5n insidan.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u2013Nu hinner jag f\u00f6rst\u00e5s inte resa s\u00e5 mycket l\u00e4ngre. Men \u00f6ver jul ska jag i alla fall till Indonesien. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n
D\u00e4r finns det mer \u00e4n framg\u00e5ngsv\u00e5gor att surfa p\u00e5.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/div>\n

————————————————————————<\/p>\n

S\u00e5 l\u00e5ngt Quo Vadis 1999.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nu har Nils Gustav surfat in i evigheten. Han hann s\u00e4tta s\u00e5dana outpl\u00e5nliga sp\u00e5r under sin korta karri\u00e4r att han alltid kommer att vara ih\u00e5gkommen.\u00a0<\/span><\/span><\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

L\u00e5t oss hoppas att det finns en reklamhimmel, i s\u00e5 fall har den blivit \u00e4nnu ett sn\u00e4pp roligare och galnare. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En\u00a0av reklambranschens stora talanger har l\u00e4mnat oss alldeles f\u00f6r tidigt. Den f\u00f6rsta augusti, avled Nils-Gustav Tollman i sviterna av malaria. Alldeles, alldeles f\u00f6r tidigt, bara 36 \u00e5r gammal. Han drabbades sv\u00e5rt av malaria vid en av sina tidigare resor och n\u00e4r sjukdomen nu kom tillbaka tog den hans liv. Han satte tidigt sitt avtryck i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[97],"tags":[],"class_list":["post-1226","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-personer"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-jM","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1226"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1226\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2449,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1226\/revisions\/2449"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}