{"id":1240,"date":"2012-08-27T09:57:55","date_gmt":"2012-08-27T08:57:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1240"},"modified":"2012-09-06T08:03:24","modified_gmt":"2012-09-06T07:03:24","slug":"missa-inte-arets-basta-tv-program-bara-fyra-dagar-kvar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1240","title":{"rendered":"Eviga l\u00e4rdomar fr\u00e5n Madison Avenue"},"content":{"rendered":"

Jag hoppas att du inte missade du K Special och \u201dArt & Copy \u2013 Verklighetens Mad Men\u201d h\u00e4rom veckan. F\u00f6r d\u00e5 s\u00e5 missade du det b\u00e4sta program om reklam som n\u00e5gonsin visats i svensk tv. Av upphovsr\u00e4ttssk\u00e4l fanns programmet bara kvar en vecka p\u00e5 SVTPlay. <\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Det \u00e4r lika tr\u00f6sterikt som frustrerande att konstatera att \u00e4ven de allra st\u00f6rsta, mest beg\u00e5vade och framg\u00e5ngsrika reklamskaparna har st\u00e5ngats med fega och r\u00e4dda kunder som helst velat g\u00e5 en om\u00e4rklig, gr\u00e5, trygg och korrekt medelv\u00e4g med sin reklam.<\/span><\/span><\/p>\n

Om de f\u00e5tt best\u00e4mma hade exempelvis den klassiska, st\u00e4ndigt citerade och travesterade, \u201dGot milk?\u201d aldrig blivit av. Ist\u00e4llet hade rubriken blivit \u201dDo you have enough milk?\u201d, eftersom kunden p\u00e5pekade f\u00f6r Jeff Goodby att det \u00e4r det korrekta s\u00e4ttet att st\u00e4lla den fr\u00e5gan.<\/span><\/span><\/p>\n

Naturligtvis skulle ingen n\u00e5gonsin ha kommit ih\u00e5g den. <\/span><\/span><\/p>\n

Eller brytt sig om den.<\/span><\/span><\/p>\n

Hemligheten \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s att byr\u00e5n kunde \u00f6vertala sin kund att v\u00e5ga.<\/span><\/span><\/p>\n

Hela programmet kan egentligen sammanfattas med \u201dV\u00c5GA\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

D\u00e4r ligger skillnaden.<\/span><\/span><\/p>\n

\u201dV\u00e5r enda ambition \u00e4r att g\u00f6ra kunderna rika. Men det \u00e4r f\u00f6r j\u00e4kligt att man ska beh\u00f6va tjata och \u00f6vertala dem f\u00f6r att de ska begripa\u201d, konstaterade George Lois, i programmet.<\/span><\/span><\/p>\n

I b\u00e4sta fall lyckas dock \u00f6vertalningsf\u00f6rs\u00f6ken och motiveringarna.<\/span><\/span><\/p>\n

Men dessv\u00e4rre \u00e4r det inte ovanligt att det h\u00e4nder samma sak som intr\u00e4ffade f\u00f6r en, mig mycket n\u00e4rst\u00e5ende, copywriter f\u00f6r m\u00e5nga \u00e5r sedan. N\u00e4r han och arbetsgruppen presenterade sitt f\u00f6rslag p\u00e5 kampanjl\u00f6sning jublade kunden och sa att det var det b\u00e4sta han sett. <\/span><\/span><\/p>\n

\u201dMen\u201d, fortsatte kunden, \u201dkan ni inte g\u00f6ra n\u00e5got som \u00e4r n\u00e4stan lika bra. Mina kunder kommer inte att f\u00f6rst\u00e5\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

Den servile projektledaren intygade omedelbart att man skulle komma med ett nytt f\u00f6rslag.<\/span><\/span><\/p>\n

Beh\u00f6ver jag ber\u00e4tta att copywritern l\u00e4mnade rummet och t\u00e4mligen snart ocks\u00e5 reklambyr\u00e5n?<\/span><\/span><\/p>\n

\u201dVerklighetens Mad Men\u201d visar upp m\u00e5nga exempel p\u00e5 vad mod inneb\u00e4r \u2013 i l\u00f6nsamhet f\u00f6r kunderna.<\/span><\/span><\/p>\n

Framg\u00e5ngsrika f\u00f6retag f\u00f6rst\u00e5r det.<\/span><\/span><\/p>\n

Vid Cannes Lions \u00e4r detta ocks\u00e5 st\u00e4ndigt den r\u00f6da tr\u00e5den. Bland vinnarna och bland talarna.<\/span><\/span><\/p>\n

Procter & Gambles Marc Pritchard formulerade tre mycket tydliga punkter f\u00f6r framg\u00e5ng i varum\u00e4rkesarbetet, n\u00e4r han talade i Cannes i \u00e5r:<\/span><\/span><\/p>\n

1. Gr\u00e4v d\u00e4r du st\u00e5r<\/strong>. Det \u00e4r i produktens egen, inneboende sj\u00e4l och verklighet, som m\u00f6jligheten ligger.<\/span><\/span><\/p>\n

Eller, som Jeff Goodby uttryckte det i \u201dVerklighetens Mad Men\u201d: \u201dFantastisk reklam f\u00f6ds alltid ur en sanning\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

2. K\u00e4mpa f\u00f6r frihet<\/strong>. Marc Pritchard menade att det \u00e4r dags att ta livet av den gamla sortens brief och ers\u00e4tta den med en aff\u00e4rsm\u00e4ssig utmaning. Han tog lanseringen av de nya Tide Pods, som exempel. Ist\u00e4llet f\u00f6r att ge byr\u00e5n gamla vanliga instruktioner som \u201dskapa k\u00e4nnedom bland s\u00e4llananv\u00e4ndare f\u00f6r att \u00f6ka konsuentv\u00e4rdet genom att tala om nyttan av\u2026\u201d blev ist\u00e4llet uppgiften \u201dG\u00f6r Tide Pods omotst\u00e5ndligt\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

3. Och viktigast av allt: V\u00e5ga s\u00e4ga ja!<\/strong> F\u00f6r Marc Pritchard \u00e4r modet att s\u00e4ga ja, viktigast av allt f\u00f6r kreativitet. Han sk\u00e4mtade om hur kunder kan s\u00e4ga nej, genom \u00f6verdriven artighet. \u201dDet \u00e4r fantastiskt, fast vi skulle beh\u00f6va g\u00f6ra n\u00e5gra mindre \u00e4ndringar\u201d. <\/span><\/span><\/p>\n

Men Marc Pritchard fastslog att \u201dVi beh\u00f6ver de allra b\u00e4sta id\u00e9erna, inte det ni tror att vi vill k\u00f6pa. Vi vill ha jobb som ni riskerar era karri\u00e4rer f\u00f6r! <\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6r att illustrera detta ber\u00e4ttade han om P&G:s sponsorskap vid OS i Vancover, och hur det utvecklades till en f\u00f6retags\u00f6vergripande l\u00e5ngsiktig strategi. <\/span><\/span><\/p>\n

\u201dVi tog en stor risk d\u00e4r, d\u00e5 vi samlade alla v\u00e5ra varum\u00e4rken under ett enda paraply\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

P&G byggde sin kampanj p\u00e5 insikten att \u00a0\u201dBakom varje framg\u00e5ngsrik idrottsman eller idrottskvinna st\u00e5r en mamma. Vi \u00e4lskar mammor och de anv\u00e4nder v\u00e5ra varum\u00e4rken.\u201d<\/span><\/span><\/p>\n

Under detta koncept har P&G samlat 34 varum\u00e4rken och 150 idrottsm\u00e4n\/kvinnor i en 10-\u00e5rig sponsorsatsning, d\u00e4r \u201dTack, mamma!\u201d \u00e4r det genomg\u00e5ende uttrycket.<\/span><\/span><\/p>\n

Ett exempel som v\u00e4l ocks\u00e5 illustrerar Jeff Goodbys konstaterande att \u201dIngen kommunikation \u00e4r s\u00e5 fokuserad som reklam\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

Varje kommunikationsbyr\u00e5, marknadsf\u00f6rare eller f\u00f6retagsledning borde se och begrunda \u201dVerklighetens Mad Men\u201d. <\/span><\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jag hoppas att du inte missade du K Special och \u201dArt & Copy \u2013 Verklighetens Mad Men\u201d h\u00e4rom veckan. F\u00f6r d\u00e5 s\u00e5 missade du det b\u00e4sta program om reklam som n\u00e5gonsin visats i svensk tv. Av upphovsr\u00e4ttssk\u00e4l fanns programmet bara kvar en vecka p\u00e5 SVTPlay. \u00a0Det \u00e4r lika tr\u00f6sterikt som frustrerande att konstatera att \u00e4ven […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68,77,14],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-k0","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1240"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1240"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1240\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1250,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1240\/revisions\/1250"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1240"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1240"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1240"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}