{"id":1253,"date":"2012-09-10T10:57:49","date_gmt":"2012-09-10T09:57:49","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1253"},"modified":"2023-04-15T09:26:05","modified_gmt":"2023-04-15T08:26:05","slug":"vad-ska-man-med-en-akademi-till","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1253","title":{"rendered":"Vad ska man med en akademi till?"},"content":{"rendered":"

Den svenska marknadsf\u00f6ringssektorn har beg\u00e5vats med \u00e4nnu en \u201dakademi\u201d. Sveriges Annons\u00f6rer har bildat 100-wattsakademien f\u00f6r att \u201dlyfta fram v\u00e5ra b\u00e4sta reklamk\u00f6pare och reklamskapare\u201d. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

De 16 personer som har vunnit \u201dflest watt\u201d under 2000-talet har utn\u00e4mnts till hedersledam\u00f6ter i 100-wattsakademien. Det finns inga ordinarie medlemmar, alla blir hedersledam\u00f6ter direkt.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Utg\u00e5ngspunkten \u00e4r att framh\u00e4va de individer som varit mest watt-bel\u00f6nade, som goda f\u00f6red\u00f6men. Visserligen \u00e4r v\u00e4l bra kommunikation och effektiv reklam aldrig enskilda individers verk \u2013 eller ens ansvar. \u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men det kan nog vara en bra id\u00e9 i alla fall, om inte 100-wattakademin blir lika andefattigt som Platinaakademien. Den utg\u00f6rs av dem som f\u00e5tt platina\u00e4gg (sedan det f\u00f6rsta delades ut 1975 till Alf Mork) och samlar idag en elit av svenska reklamskapare (listan p\u00e5 medlemmarna i Platinaakademin finner du efter det h\u00e4r blogginl\u00e4gget). <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men s\u00e5 mycket mer \u00e4r det inte med den saken. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag har stor respekt f\u00f6r medlemmarna i akademin, som individuella kommunikat\u00f6rer. De flesta motsvarar ocks\u00e5 akademiens kriterier f\u00f6r platina\u00e4gget: \u201dm\u00e4nniskor som med sin beg\u00e5vning och personlighet mer \u00e4n andra har bidragit till reklamens och formgivningens utveckling i Sverige\u201d. Det inneb\u00e4r med andra ord att Platina\u00e4gget ett reklambranschens Lifetime Achievement. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men det minsta man kan beg\u00e4ra av n\u00e5got som g\u00f6r anspr\u00e5k p\u00e5 att vara en akademi \u00e4r att den lever upp till definitionen p\u00e5 en s\u00e5dan: ett samfund med uppgiften att fr\u00e4mja verksamheten inom sitt omr\u00e5de.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Akademin ska driva och delta i debatter f\u00f6r att f\u00f6ra sin bransch fram\u00e5t. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Wikipedia beskriver det s\u00e5 h\u00e4r: \u201d Nutida akademier har arbetss\u00e4tt som ofta \u00e4r ganska lika varandra. Sammankomsterna \u00e4gnas till stor del \u00e5t f\u00f6redrag, d\u00e4r ledam\u00f6ter till exempel redog\u00f6r f\u00f6r forskningsresultat. St\u00f6rre s\u00e5dana redog\u00f6relser blir vanligen tryckta i akademins publikationer.\u201d<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag kr\u00e4ver inte att akademierna sj\u00e4lva ska forska. D\u00e4remot kan de gott vara s\u00e5 intresserade av sina yrkesomr\u00e5den att de h\u00e5ller kontakt med universitet och h\u00f6gskolor och f\u00f6resl\u00e5r l\u00e4mpliga \u00e4mnen f\u00f6r forskning och examensarbeten, till nytta f\u00f6r marknadskommunikation, medier och varum\u00e4rken.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Akademierna borde \u00e4ven st\u00e5 till f\u00f6rfogande f\u00f6r sina branschorganisationer f\u00f6r seminarier, debatter, mentorskap och utbildnings\u00e4ndam\u00e5l. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

I rollen som akademiledamot ska man agera och resonera p\u00e5 samma s\u00e4tt som en f\u00f6rtroendevald i vilken organisation som helst. Det vill s\u00e4ga, s\u00e4tta akademins och branschens b\u00e4sta f\u00f6rst i akademisammanhang, ist\u00e4llet f\u00f6r att ta politiska och strategiska h\u00e4nsyn f\u00f6r sitt eget eller sitt f\u00f6retags b\u00e4sta.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Den nya 100-wattsakademin har 16 hedersmedlemmar, \u00e5tta annons\u00f6rer och \u00e5tta kommunikat\u00f6rer. Det \u00e4r de personer som under 2000-talet bel\u00f6nats med flest watt sammanlagt (vilka de \u00e4r hittar du ocks\u00e5 p\u00e5 en lista l\u00e4ngst ner p\u00e5 sidan). <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men till skillnad fr\u00e5n de flesta andra akademier, d\u00e4r nya medlemmar v\u00e4ljs in av de gamla, s\u00e5 blir man automatiskt kvalificerad till 100-wattsakademien om man varit framg\u00e5ngsrik i 100-wattst\u00e4vlingen. Efter n\u00e4sta 100-wattsutdelning r\u00e4knas totalpo\u00e4ngen om igen, och \u201dakademiens\u201d sammans\u00e4ttning justera utifr\u00e5n vilka som d\u00e5 toppar listorna.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Till att b\u00f6rja med \u00e4r allts\u00e5 grundf\u00f6ruts\u00e4ttningen f\u00f6r medlemskap att man t\u00e4vlar i 100-wattaren. \u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Medlemmarna ska sedan \u201dbidra med sin expertis\u201d f\u00f6r att utveckla 100-wattst\u00e4vlingen. Det p\u00e5minner i alla fall om n\u00e5gon form av uppgift, om \u00e4n f\u00f6rsiktig och luddig.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6r Platinaakademien verkar det r\u00e4cka att finnas till. Det var v\u00e4l n\u00e5gon som tyckte det var h\u00e4ftigare att kalla den f\u00f6r akademi \u00e4n klubb. Fast jag vet inte om den akademien ens lever upp till definitionen p\u00e5 en klubb. En herrklubb. F\u00f6r h\u00e4r har vi verkligen en av reklambranschens fr\u00e4msta bastioner n\u00e4r det g\u00e4ller sned k\u00f6nsf\u00f6rdelning. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Enda anstr\u00e4ngning som g\u00f6rs i det s\u00e4llskapet \u00e4r att kora n\u00e4sta platinavinnare. N\u00e5got som ibland kan f\u00e5, i alla fall mig, att tvivla p\u00e5 den mentala kapaciteten. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hur kommer det sig annars, att man helt f\u00f6rbisett exempelvis Mats Alinder och Gunnar F\u00e4ltman. Tv\u00e5 branschgiganter som minst sagt bidragit starkt till b\u00e5de den svenska reklamens och ett stort antal svenska kreat\u00f6rers utveckling. Att de inte f\u00e5tt platina\u00e4gg f\u00f6r l\u00e4nge sen \u00e4r ren skandal.<\/p>\n

Och menar de p\u00e5 fullt allvar att det inte finns mer \u00e4n totalt tv\u00e5 kvinnor sedan 1975 som bidragit till reklamens utveckling!?<\/p>\n

Och varf\u00f6r fick Georg Lois ett Platina\u00e4gg 1988? Eller John Hegarty 1989? <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Stora, stora namn f\u00f6rvisso. Men p\u00e5 vilket s\u00e4tt har de varit speciellt betydelsefulla f\u00f6r svensk reklams utveckling? Mer betydelsefull \u00e4n Bill Bernbach till exempel?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

1995 gick platina\u00e4gget till Lars Forsberg. Jag har sv\u00e5rt att se hur han d\u00e5, redan 1995 kunde bel\u00f6nas med ett Lifetime Achievement, ca tio \u00e5r efter att han b\u00f6rjat jobba som copywriter. Mycket beg\u00e5vad f\u00f6rvisso, av Jan Cederquist kallad \u201den skrivare, en \u00e4kta copywriter\u201d, med b\u00e5de guld\u00e4gg och guldskrifts-diplom p\u00e5 v\u00e4ggen. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6r hans platina\u00e4gg var v\u00e4l inte n\u00e5gon slags \u201dtack-och-adj\u00f6-uppmuntran\u201d? Han fick det i stort sett samtidigt som han l\u00e4mnade heltidsjobbet som copywriter f\u00f6r att \u00e4ga sig mer \u00e5t litteratur och eget f\u00f6rfattande (\u00e4ven om han fortsatt i varierande omfattning som frilansande copywriter).<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

M\u00f6jligen s\u00e4ger n\u00e5gon minnesstark att hans stora inverkan p\u00e5 branschen var publikationen \u201dSvensk reklam \u00e4r skit\u201d, som v\u00e4ckte b\u00e5de uppm\u00e4rksam och v\u00e4l beh\u00f6vd, uppfriskande debatt i slutet av 1980-talet. Men, den boken skrev han tillsammans med sin d\u00e5varande kompanjon Bj\u00f6rn Schumacher, som v\u00e4l i s\u00e5 fall ocks\u00e5 borde ha bel\u00f6nats med platina, om det var huvudsk\u00e4let. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

(B\u00e5da deltog i “Copyprojektet” i mitten av 1980-talet) och drev ocks\u00e5 under en period d\u00e4refter den lilla, uppk\u00e4ftiga byr\u00e5n Blyerts – f\u00f6r vilken Svensk reklam \u00e4r skit, v\u00e4l ocks\u00e5 blev en uppm\u00e4rksammad pr-aktivitet).<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nu senast var det Linus Karlsson och Paul Malmstr\u00f6m som bel\u00f6nades. Utan tvekan tv\u00e5 oerh\u00f6rt beg\u00e5vade kreat\u00f6rer. Men sedan slutet av 1990-talet \u00e4r de verksamma i USA. Deras fr\u00e4msta insats f\u00f6r svensk reklam sedan dess har varit att genom sina amerikanska framg\u00e5ngar, underl\u00e4tta f\u00f6r de b\u00e4sta svenska kreat\u00f6rerna att l\u00e4mna landet. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag skulle \u00f6nska att b\u00e5de den gamla Platinaakademien och den nya 100-wattsakademien t\u00e4nker igenom sina roller noga. 100-wattsakademin borde ta ett steg fram\u00e5t. Fr\u00e5n att vara n\u00e5gra slag prestigefull klubb till att bli akademier, och g\u00f6r verklig nytta f\u00f6r branschen<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men Platinag\u00e4nget kan lika g\u00e4rna lyfta branschansvarets kappa fr\u00e5n sina axlar direkt och d\u00f6pa om sig till S\u00e4llskapet Platinavinnare. Och somna om. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/span>DESSA HAR F\u00c5TT PLATINA\u00c4GG<\/span><\/span><\/p>\n

1975: Alf Mork<\/span><\/span><\/p>\n

1976: Leon Nordin<\/span><\/span><\/p>\n

1979: Jan Cederquist, Lasse Hall<\/span><\/span><\/p>\n

1984: Roy Andersson, Carl Fredrik Hultenheim, John Melin, Anders \u00d6sterlin<\/span><\/span><\/p>\n

1985: Jane Bark, S\u00f6ren Blanking, Olle Eksell, Arne Nilsson, Per-Henry Richter<\/span><\/span><\/p>\n

1986: Anders Beckman (postumt), Dan Jonsson, Torbj\u00f6rn Lernskog, Lennart C. G. Ranghausen<\/span><\/span><\/p>\n

1987: Kurt Lundkvist, Georg Oddner<\/span><\/span><\/p>\n

1988: Lars Falk, Georg Lois, Ove Pihl<\/span><\/span><\/p>\n

1989: Bengt Andersson, Fran\u00e7ois Gillet, John Hegarty<\/span><\/span><\/p>\n

1990: Nils T\u00f6rnblom<\/span><\/span><\/p>\n

1991: Lasse Wannberg, Hubert Johansson, Erik Heffer, Hans Brindfors<\/span><\/span><\/p>\n

1992: Jan Bengtsson, Johan Sten<\/span><\/span><\/p>\n

1993: HC Ericson, Martin Gavler (postumt)<\/span><\/span><\/p>\n

1994: Flemming Holst<\/span><\/span><\/p>\n

1995: Lars Forsberg<\/span><\/span><\/p>\n

1996: Lars Liljendahl<\/span><\/span><\/p>\n

1997: IB Thanning, Bo R\u00f6nnberg<\/span><\/span><\/p>\n

1998: Staffan Forsman<\/span><\/span><\/p>\n

1999: Tom Hedqvist<\/span><\/span><\/p>\n

2000: Sven-Olof Bodenfors<\/span><\/span><\/p>\n

2001: Lars (Fille) Hansson<\/span><\/span><\/p>\n

2002: Filip Nilsson<\/span><\/span><\/p>\n

2003: Carl Lewenhaupt, Olle Mattson<\/span><\/span><\/p>\n

2004: Joakim Jonason<\/span><\/span><\/p>\n

2006: Lars Collin<\/span><\/span><\/p>\n

2007: Anna Qvennerstedt<\/span><\/span><\/p>\n

2008: Henrik Nygren<\/span><\/span><\/p>\n

2009: Anders Wester<\/span><\/span><\/p>\n

2010: Frank Hollingworth<\/span><\/span><\/p>\n

2011: Mikael Jansson 2012: Paul Malmstr\u00f6m, Linus Karlsson<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>DETTA \u00c4R 100-WATTSAKADEMIEN (OCH ANTALET SAMALDE WATT)<\/p>\n

Fr\u00e5n annons\u00f6rsidan<\/strong><\/p>\n

H\u00e5kan Wrede (775 watt)<\/p>\n

Karin R\u00e5gsj\u00f6 (475 watt)<\/p>\n

Marianne Lundgren-Pr\u00e9centh (350 watt)<\/p>\n

Karin Brynell (325 watt)<\/p>\n

Eva Fernvall (325 watt)<\/p>\n

Bengt M\u00f6ller (300 watt)<\/p>\n

Jonas Tr\u00e4nk (275 watt)<\/p>\n

Fredrik Hjelmquist (275 watt)<\/p>\n

Fr\u00e5n byr\u00e5sidan<\/span><\/strong><\/p>\n

Johan \u00d6hlin (800 watt)<\/p>\n

Ulf Enander (700 watt)<\/p>\n

Ulf Str\u00f6mqvist (625 watt)<\/p>\n

Lina Engler (600 watt)<\/p>\n

Stefan Rudels (500 watt)<\/p>\n

Hans Andersson (475 watt)<\/p>\n

Peter Preisler (425 watt)<\/p>\n

Hugo Mann (425 watt)<\/p>\n

(Inl\u00e4gget har delvis varit publicerat i Dagens Media 2012-08-29)<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Den svenska marknadsf\u00f6ringssektorn har beg\u00e5vats med \u00e4nnu en \u201dakademi\u201d. Sveriges Annons\u00f6rer har bildat 100-wattsakademien f\u00f6r att \u201dlyfta fram v\u00e5ra b\u00e4sta reklamk\u00f6pare och reklamskapare\u201d. De 16 personer som har vunnit \u201dflest watt\u201d under 2000-talet har utn\u00e4mnts till hedersledam\u00f6ter i 100-wattsakademien. Det finns inga ordinarie medlemmar, alla blir hedersledam\u00f6ter direkt. Utg\u00e5ngspunkten \u00e4r att framh\u00e4va de individer som […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-1253","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kommunikation"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-kd","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1253","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1253"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1253\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2898,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1253\/revisions\/2898"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1253"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1253"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1253"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}