{"id":1258,"date":"2012-09-19T09:08:42","date_gmt":"2012-09-19T08:08:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1258"},"modified":"2013-10-23T09:21:34","modified_gmt":"2013-10-23T08:21:34","slug":"en-bransch-under-avveckling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1258","title":{"rendered":"En bransch under avveckling"},"content":{"rendered":"

Dominobrickorna faller vidare i elektronikbranschen. I g\u00e5r fick MediaMarkt br\u00e5ttom att st\u00e4nga en butik i Malm\u00f6. S\u00e5 br\u00e5dis att de till och med sl\u00e4ngde ut kunderna som var i butiken. F\u00f6rra \u00e5ret var det Expert som l\u00e4mnade planen, ett \u00e5r efter OnOff:s konkurs<\/a>. Och marknaden har v\u00e4ntat p\u00e5 n\u00e4sta. M\u00e5nga spekulerade i om det skulle bli Siba. Pengarna var slut hette det. Ist\u00e4llet k\u00f6pte Siba Net-on-Net, som ocks\u00e5 var p\u00e5 v\u00e4g mot avgrunden. F\u00f6r Siba har trots allt en egen bank i ryggen och tj\u00e4nar mer pengar p\u00e5 att finansiera och f\u00f6rs\u00e4kra kundernas tv-k\u00f6p och \u00e4n fr\u00e5n sj\u00e4lva f\u00f6rs\u00e4ljningen av apparaten. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Enligt uppgifter svarar den finansiella verksamheten, med bank, f\u00f6rs\u00e4kringsbolag och inkassof\u00f6retag, f\u00f6r runt 80 procent av Sibas l\u00f6nsamhet. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Med Net-on-Net i familjen t\u00e4cker Siba en viktig del av n\u00e4thandeln och f\u00e5r \u00e4nnu st\u00f6rre volymrabatter n\u00e4r man k\u00f6per in.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6r det mesta i den h\u00e4r branschen handlar om rabatter och l\u00e5ga priser.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hela elektronikbranschen \u00e4r idag ett degenererat slagf\u00e4lt f\u00f6r priskrig. Varje tanke p\u00e5 l\u00e5ngsiktighet och varum\u00e4rkesv\u00e5rd \u00e4r f\u00f6rtr\u00e4ngd. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det g\u00e4ller detaljhandeln, likv\u00e4l som dess leverant\u00f6rer.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Med n\u00e5gra f\u00e5 undantag, som Apple-sortimentet, handlar det om ett stort, profill\u00f6st gytter av apparater. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Elektronikf\u00f6retagen anv\u00e4nder det mesta av sina marknadsf\u00f6ringsbudgets till att finansiera skogsd\u00f6d och nerskr\u00e4pning fr\u00e5n kedjor som Siba, Elgiganten eller Media Markt.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Vad f\u00e5r varum\u00e4rkes\u00e4garna ut av den investeringen? I b\u00e4sta fall en extraprisblaffa i Svepet. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

N\u00e5got varum\u00e4rkesbyggande handlar det inte om. Snarare rivningsjobb.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Kedjorna vr\u00e4ker visserligen ut en hel del reklam. P\u00e5 l\u00e5g niv\u00e5 och finansierat med leverant\u00f6rernas pengar.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men alla har valt samma strategi \u2013 l\u00e5gpris. De erbjuder inga starka argument f\u00f6r varf\u00f6r man ska v\u00e4lja just dem. Mer \u00e4n \u201dbilligt, billigt\u201d. Sen s\u00e4nker de priserna lite till. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Allt handlar d\u00e5, av n\u00f6dv\u00e4ndighet, om volymer. Det g\u00e4ller att \u00f6sa ut apparater i stor m\u00e4ngd, fr\u00e5n gigantiska k\u00f6plador d\u00e4r varum\u00e4rken, service och andra petitesser \u00e4r av underordnad betydelse.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Expert har varit den mest otydliga akt\u00f6ren p\u00e5 den h\u00e4r scenen. F\u00f6r liten f\u00f6r de gigantiska volymerna och f\u00f6r profill\u00f6s f\u00f6r andra argument.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jo, visst, man kunde l\u00e4sa pay-offen \u201dVi \u00e4r vad vi heter\u201d i butiken. Men en glad jingel r\u00e4cker inte l\u00e5ngt. Vem har sett n\u00e5got argument eller konkreta bevis som tyder p\u00e5 att det \u00e4r p\u00e5 Expert man skulle tr\u00e4ffa p\u00e5 mer kompetens och service \u00e4n hos deras konkurrenter?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Expert har aldrig lagt grunden f\u00f6r ett starkt varum\u00e4rke. Har aldrig gjort n\u00e5gon marknadsf\u00f6ring som satt sp\u00e5r i konsumenternas hj\u00e4rtan och ryggm\u00e4rg. Man upplever inte n\u00e5got tydligt varum\u00e4rkesl\u00f6fte som motiverar till att v\u00e4lja Expert framf\u00f6r andra. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ist\u00e4llet tar man bilen till n\u00e4rmast elektronikgigant och g\u00e5r runt och bl\u00e4ndas av hundratals tv-sk\u00e4rmar utan egna profiler, \u00f6ppnar och st\u00e4nger kylsk\u00e5psd\u00f6rrar och funderar p\u00e5 vilka sm\u00e5 fiffiga maskiner som saknas i k\u00f6ket.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Delar av sortimentet har redan flyttat in p\u00e5 Ica. Mer kan s\u00e4kert vara p\u00e5 v\u00e4g. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Och Ikea \u00e4r nu p\u00e5 v\u00e4g in p\u00e5 elektronikomr\u00e5det och kommer att erbjuda de apparaterna som ska st\u00e5 p\u00e5 tv-b\u00e4nken Hemnes.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Precis som de redan idag har fullst\u00e4ndigt sortiment av vitvaror till sina k\u00f6ksinredningar.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00d6vrig f\u00f6rs\u00e4ljning av hemelektroniken samlas i ett par finansbolags lagerlokaler vid stormarknaderna. <\/span><\/span><\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dominobrickorna faller vidare i elektronikbranschen. I g\u00e5r fick MediaMarkt br\u00e5ttom att st\u00e4nga en butik i Malm\u00f6. S\u00e5 br\u00e5dis att de till och med sl\u00e4ngde ut kunderna som var i butiken. F\u00f6rra \u00e5ret var det Expert som l\u00e4mnade planen, ett \u00e5r efter OnOff:s konkurs. Och marknaden har v\u00e4ntat p\u00e5 n\u00e4sta. M\u00e5nga spekulerade i om det skulle […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[101],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-ki","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1258"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1258"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1258\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1517,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1258\/revisions\/1517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1258"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1258"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1258"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}