{"id":1286,"date":"2012-10-21T16:05:20","date_gmt":"2012-10-21T15:05:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1286"},"modified":"2012-10-23T11:24:20","modified_gmt":"2012-10-23T10:24:20","slug":"till-minne-av-nisse-lyberg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1286","title":{"rendered":"Till minne av Nisse Lyberg"},"content":{"rendered":"

\u00c4nnu en central gestalt i den svenska reklamhistorien har l\u00e4mnat oss. Den 13 oktober tog Nils-Erik Lyberg farv\u00e4l efter en tids sjukdom.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r ingen \u00f6verdrift att kalla Nisse Lyberg f\u00f6r en matreklamens nestor. Mat och detaljhandel var hans omr\u00e5den. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sj\u00e4lv en g\u00e5ng skohandlare, startade han SCR Scandinavian Retail Center i Helsingborg f\u00f6r m\u00e5nga \u00e5r sedan. Byr\u00e5n utvecklades starkt och k\u00f6ptes r\u00e4tt snart upp av Ted Bates-n\u00e4tet. (Sedan l\u00e4nge \u00e4r SCR \u00e5ter en helsvensk byr\u00e5, men det \u00e4r en helt annan historia).<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Inom Ted Bates utvecklade Nisse Lyberg inte bara butiksreklam och direkt s\u00e4ljdrivande aktiviteter, utan hade \u00f6vergripande ansvar f\u00f6r ett stort antal livemedelsvarum\u00e4rken. Det h\u00e4r var i b\u00f6rjan av 1980-talet, d\u00e5 betydligt fler, fria varum\u00e4rken konkurrerade i handeln och om livsmedelsk\u00f6parna.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

1986 hoppade dock Nisse Lyberg av fr\u00e5n Ted Bates f\u00f6r att starta den egna byr\u00e5n, Lybergs. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Mycket snart fanns ocks\u00e5 n\u00e5gra av hans tidigare kunder fr\u00e5n Bates med p\u00e5 byr\u00e5n. Bland annat Svenskt Sm\u00f6r och Marabou. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Mat var centralt i Nisse Lybergs liv, \u00e4ven i det privata. Som en naturlig f\u00f6ljd av det hade han ocks\u00e5 ett stort vinintresse och drev under flera \u00e5r ocks\u00e5 en vinagentur.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nisse Lyberg byggde upp ett enormt n\u00e4tverk inom livsmedelssektorn, vilket bland annat m\u00f6jliggjorde ett samarbetsprojekt med flera olika leverant\u00f6rer fr\u00e5n handel och livsmedelsindustri under namnet \u201d\u00c4t, drick och var glad!\u201d. \u00a0Id\u00e9 var att \u00f6ka konsumenternas matintresse och fokus p\u00e5 svenska r\u00e5varor av h\u00f6g kvalitet.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Utvecklingen f\u00f6r Lyberg & Co gick snabbt fram\u00e5t. Det fanns mycket av vision\u00e4r i Nisse Lyberg och han var aldrig r\u00e4dd att testa sina visioner. S\u00e5 exempelvis var han tidigt ute att ta till sig digital produktionsteknik. Inom n\u00e5gra \u00e5r utvecklades Lybergs till en liten byr\u00e5grupp. 1989 startade Stenstr\u00f6m & Co, som ett dotterbolag i Lyberg-gruppen. Byr\u00e5n, som inledningsvis \u00e4gdes till 52 procent av Lybergs, l\u00e4mnade gruppen 1994 och \u00e4gandet f\u00f6rdelades i lika delar mellan Greger Stenstr\u00f6m, Bertil \u00c5str\u00f6m och Nisse Lyberg privat. Han gick senare helt \u00f6ver till Stenstr\u00f6m & Co, som k\u00f6pte sin gamla moderbry\u00e5 n\u00e5gra \u00e5r senare.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nisse Lybergs arbete med svenskt sm\u00f6r p\u00e5gick i decennier, liksom med Bregott. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han var djupt involverad skapandet av Bregottfabriken och jobbade aktivt med Bregott tillsammans med Stenstr\u00f6m Red Cell \u00e4nda fram till 2009, d\u00e5 han l\u00e4mnade reklamen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag har f\u00f6rst\u00e5s haft flera tillf\u00e4llen att tr\u00e4ffa och intervjua Nisse Lyberg. F\u00f6rst n\u00e4r han var chef p\u00e5 Ted Bates. Senare under \u00e5ren p\u00e5 Lybergs, som huserade i ett magnifikt hus, bara ett kvarter fr\u00e5n Bates lokaler i L\u00e4rkstaden. Men \u00e4ven p\u00e5 Stenstr\u00f6ms. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Bland alla fragment av minnen som dyker upp kommer jag att t\u00e4nka p\u00e5 en konsumentaktivitet f\u00f6r Sm\u00f6r, som var nyskapande p\u00e5 sitt s\u00e4tt. En enkel liten receptfolder av det slag som Svenskt Sm\u00f6r (och m\u00e5nga andra) regelbundet producerade. Det nya med just den h\u00e4r, var att man blandat in doft\u00e4mnen i tryckf\u00e4rgen, s\u00e5 n\u00e4r man skrapade lite p\u00e5 kanelbullarna spreds doften av kanel och nybakat. Ett udda, men r\u00e4tt aptitligt litet knep, som jag annars bara sett i samband med parfymreklam.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nisse Lyberg var en levnadsglad och gener\u00f6s man som bidrog till m\u00e5nga m\u00e4nniskors utveckling i kommunikationsbranschen. Han var endast 68 \u00e5r n\u00e4r han gick bort. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c4nnu en central gestalt i den svenska reklamhistorien har l\u00e4mnat oss. Den 13 oktober tog Nils-Erik Lyberg farv\u00e4l efter en tids sjukdom. Det \u00e4r ingen \u00f6verdrift att kalla Nisse Lyberg f\u00f6r en matreklamens nestor. Mat och detaljhandel var hans omr\u00e5den. Sj\u00e4lv en g\u00e5ng skohandlare, startade han SCR Scandinavian Retail Center i Helsingborg f\u00f6r m\u00e5nga \u00e5r […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[97],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-kK","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1286"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1286"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1286\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1288,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1286\/revisions\/1288"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1286"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1286"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1286"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}