{"id":1291,"date":"2012-10-24T08:47:00","date_gmt":"2012-10-24T07:47:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1291"},"modified":"2012-10-24T08:49:41","modified_gmt":"2012-10-24T07:49:41","slug":"konkurrensen-hardnar-i-sporthandeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1291","title":{"rendered":"Konkurrensen h\u00e5rdnar i sporthandeln"},"content":{"rendered":"

Sporthandelsj\u00e4ttar som internationella Decathlon och nordiska XXL \u00f6kar nu trycket p\u00e5 den svenska marknaden. De fokuserar p\u00e5 gigantiska sortiment och rena prisargument. Oron v\u00e4xer bland etablerade kedjor. <\/span><\/span><\/p>\n

Det kan ligga n\u00e4ra till hands att ana samma utveckling h\u00e4r som i elektronikbranschen, d\u00e4r l\u00e5gprispressen slagit ut b\u00e5de enskilda handlare och kedjor som OnOff och Expert. I en del tidningsartiklar har vi redan kunnat l\u00e4sa spekulationer om vem som skall falla f\u00f6rst bland sportkedjorna.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00c4r XXL branschens Elgigant? Eller Decathlon en sportens MediaMarkt?<\/span><\/span><\/p>\n

Visst kan man se paralleller, men m\u00e5nga skillnader ocks\u00e5.<\/span><\/span><\/p>\n

En viktig skillnad \u00e4r inte minst det faktum att marginalerna i hemelektronikbranschen i stort sett redan var utraderade, n\u00e4r Elgiganten och MediaMarkt v\u00e4llde in i landet. Prispressen hade p\u00e5g\u00e5tt l\u00e4nge redan, sedan OnOff inf\u00f6rde sin \u201dl\u00e4gstaprisgaranti\u201d n\u00e5gon g\u00e5ng p\u00e5 80-talet. F\u00f6rst en bra bit in p\u00e5 2000-talet b\u00f6rjade OnOff f\u00f6rs\u00f6ka jobba med andra argument \u00e4n bara pris. De lanserade sin \u201dHelp-service\u201d med hemk\u00f6rning, installation och telefonsupport.<\/span><\/span><\/p>\n

Det skulle kunnat vara argument att bygga varum\u00e4rket kring (speciellt som en tredjedel av alla varor i sektorn returneras, kommer tillbaka f\u00f6r att kunderna inte f\u00e5tt dem att fungera). <\/span><\/span><\/p>\n

Men det var s\u00e5 dags! Marginalerna var negativa och spelrummet f\u00f6r nya tag alldeles f\u00f6r sm\u00e5.<\/span><\/span><\/p>\n

I sportbutikerna d\u00e4remot, d\u00e4r en stor del av sortimentet numera best\u00e5r av konfektion, \u00e4r marginalerna betydligt st\u00f6rre. P\u00e5 en t-shirt, exempelvis, kan vi r\u00e4kna med vinstmarginaler runt 70-80 procent. Niv\u00e5er som ingen Expert-handlare n\u00e5gonsin kunde dr\u00f6mma om, ens p\u00e5 de minsta apparater.<\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e5 om du n\u00e5gonsin har funderat \u00f6ver hur det kan vara s\u00e5 t\u00e4tt mellan modebutikerna i ett k\u00f6pcentrum, s\u00e5 \u00e4r svaret inte sv\u00e5rare \u00e4n s\u00e5. <\/span><\/span><\/p>\n

I sporthandeln p\u00e5g\u00e5r sedan l\u00e4nge en tydlig branschglidning mot modehandeln.\u00a0 N\u00e5got som ytterligare st\u00e4rker spelrummet och breddar marknaden. Vi delar inte l\u00e4ngre sj\u00e4lvklart upp v\u00e5ra garderober i en avdelning f\u00f6r arbete och en f\u00f6r fritid. M\u00e5nga kan lika g\u00e4rna g\u00e5 till jobbet i jeans, sweatshirt och gympaskor som i kavaj och nyputsade broggs. <\/span><\/span><\/p>\n

\u00d6ver lag blir detaljhandelns varum\u00e4rken allt otydligare, inte minst inom konfektion, d\u00e4r det mesta idag verkar st\u00f6pt efter H&M-mallen. S\u00e5 det kan vara hugget som stucket om vinterkappan och barnens overaller kommer fr\u00e5n Kapp-Ahl eller Intersport.<\/span><\/span><\/p>\n

Sporthandeln kan delas upp i tv\u00e5 r\u00e4tt tydliga grupperingar d\u00e4r stora kedjor som Stadium, Team Sportia och Intersport dominerar. <\/span><\/span><\/p>\n

Vid sidan av dem, ett antal mindre, tydliga specialister med h\u00f6g servicegrad och en homogen, t\u00e4mligen lojal kundkrets. Som exempelvis L\u00f6plabbet, Naturkompaniet eller Cykloteket samt lokala, starka nischakt\u00f6rer. <\/span><\/span><\/p>\n

Bland de stora \u00e4r det bara Stadium, som har en tydlig profil. Den har de konstant kommunicerat, fr\u00e4mst genom butikerna, \u00e4nda sen starten. De har p\u00e5 det s\u00e4ttet skapat ett starkt varum\u00e4rke, varf\u00f6r de ocks\u00e5 kan arbeta med en \u00f6verv\u00e4gande andel egna varum\u00e4rken i sortimentet. <\/span><\/span><\/p>\n

Team Sportia och Intersport \u00e4r frivilliga kedjor, vilket m\u00e4rks p\u00e5 deras otydliga framtoning och h\u00f6gst varierande upptr\u00e4dande. <\/span><\/span><\/p>\n

D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det dessa tv\u00e5 kedjor som inledningsvis har allra mest att frukta av den nya konkurrensen. Team Sportia och Intersport beh\u00f6ver samla sig och arbeta fram ett tydligt varum\u00e4rkesl\u00f6fte. Sluta fokusera bara p\u00e5 priser och ist\u00e4llet \u00f6ka kundupplevelserna.<\/span><\/span><\/p>\n

XXL, som arbetar med k\u00e4nda och starka sportvarum\u00e4rken inom i stort sett alla segment av sport och friluftsliv, \u00e4r det st\u00f6rsta hotet p\u00e5 kort sikt. Deras prisgarantier kommer s\u00e4kert att pressa den totala prisniv\u00e5n. <\/span><\/span><\/p>\n

Decathlon fokuserar \u00e4nnu tydligare p\u00e5 priset och har \u00e4nnu mer gener\u00f6sa prisgarantier. Men de \u00e4r mycket mer diffusa och ok\u00e4nda bland svenska konsumenter. De har en lite h\u00f6gre tr\u00f6skel in p\u00e5 marknaden eftersom de mest jobbar med sina egna varum\u00e4rken \u2013 eller \u201dpassion brands\u201d, som de s\u00e5 kreativt kallar det. Deras f\u00f6rsta uppgift m\u00e5ste d\u00e4rf\u00f6r vara att skapa trov\u00e4rdighet kring sig sj\u00e4lva, etablera varum\u00e4rket Decathlon p\u00e5 en helt ny marknad, d\u00e4r Sverige \u00e4r det f\u00f6rsta nordiska landet att f\u00e5 den \u00e4ran.<\/span><\/span><\/p>\n

Men visst kommer konkurrensen inom sporthandeln att \u00f6ka. <\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r h\u00f6g tid f\u00f6r v\u00e5ra, mer eller mindre, etablerade varum\u00e4rken att fundera \u00f6ver hur den ska hanteras. Hur t\u00e4nker de m\u00f6ta konkurrensen? Ska de ta hoten p\u00e5 allvar och tydligg\u00f6ra sig sj\u00e4lva? Eller ska de forts\u00e4tta sprida pappersmakulatur med extraprisblaffor i massupplagor, utan egna argument och m\u00f6jligheter f\u00f6r konsumenter att skilja dem \u00e5t? <\/span><\/span><\/p>\n

(Inl\u00e4gget har delvis varit publicerat i Dagens Media 10 oktober 2012)<\/span><\/span><\/em><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sporthandelsj\u00e4ttar som internationella Decathlon och nordiska XXL \u00f6kar nu trycket p\u00e5 den svenska marknaden. De fokuserar p\u00e5 gigantiska sortiment och rena prisargument. Oron v\u00e4xer bland etablerade kedjor. Det kan ligga n\u00e4ra till hands att ana samma utveckling h\u00e4r som i elektronikbranschen, d\u00e4r l\u00e5gprispressen slagit ut b\u00e5de enskilda handlare och kedjor som OnOff och Expert. I […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[101,105],"tags":[65,54],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-kP","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1291"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1291"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1291\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1293,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1291\/revisions\/1293"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1291"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1291"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1291"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}