{"id":1348,"date":"2012-12-03T14:39:43","date_gmt":"2012-12-03T13:39:43","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1348"},"modified":"2012-12-03T19:39:16","modified_gmt":"2012-12-03T18:39:16","slug":"tankar-om-alla-watten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1348","title":{"rendered":"Tankar om alla watten"},"content":{"rendered":"

F\u00f6rra veckan var det dags f\u00f6r 100-wattsutdelning, f\u00f6r 23:e g\u00e5ngen. T\u00e4vlingen som en g\u00e5ng startade som en protest mot att Guld\u00e4ggst\u00e4vlingen inte uppm\u00e4rksammade Business-to-business-reklam tillr\u00e4ckligt. Initiativtagare var Nils Welinder, som drev byr\u00e5n med samma namn och inledningsvis var d\u00e5varande Reklamf\u00f6rbundet medarrang\u00f6r. Senare utvecklades t\u00e4vlingen och fick Dagens Industri med p\u00e5 b\u00e5ten, som sponsor. Sveriges Annons\u00f6rer st\u00e4llde sig bakom och fick p\u00e5 det s\u00e4ttet en egen t\u00e4vling, som kunde konkurrera om intresset med Guld\u00e4gget. Idag ligger 100-wattst\u00e4vlingen och Guld\u00e4gget v\u00e4ldigt n\u00e4ra varandra.\u00a0B\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller t\u00e4vlingskategorier\u00a0och i det faktum att man nu har ett samarbete med Sveriges Kommnikationsbyr\u00e5er som \u00e4r inblandat i b\u00e5da t\u00e4vlingarna. De flesta 100-wattsvinnare har dessutom \u00e4ven vunnit guld- eller silver\u00e4gg och vice versa.<\/span><\/span><\/p>\n

Skillnaden \u00e4r, som bekant, att 100-wattsdeltagarna ska kunna beskriva effekterna av sin reklam, medan guld\u00e4ggst\u00e4vlingen enbart fokuserar p\u00e5 kreativitet. B\u00e5da varianterna beh\u00f6vs. Guld\u00e4gget triggar kreativiteten\u00a0 och, utan Gld\u00e4ggsreklamen blir det ingen kreativ utveckling och p\u00e5 sikt inga 100-wattare.<\/span><\/span><\/p>\n

De mest kritiska brukar tala om 100-wattaren som en t\u00e4vling i att skriva bra rapporter.<\/span><\/span><\/p>\n

Och det \u00e4r klart att man ibland kan undra om de framg\u00e5ngar som redovisas \u00e4r efterhandskonstruktioner, komna ur problemet att det inte fanns n\u00e5gra andra tydliga effekter att peka p\u00e5. Eller att de ursprungliga m\u00e5ls\u00e4ttningarna inte riktigt kan bevisas ha uppfyllts.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

DET G\u00c4LLER ATT V\u00c4LJA R\u00c4TT M\u00c5LS\u00c4TTNING<\/span><\/span><\/p>\n

I \u00e5r blev jag exempelvis lite f\u00f6rundrad n\u00e4r man angav en av framg\u00e5ngarna med Skolverkets kampanj (\u201dF\u00f6r det vidare\u201d ) som att m\u00e5nga hade gillat reklamen. 83 procent i m\u00e5lgruppen var positiva till kampanjen! Hade 83 procent av m\u00e5lgruppen blivit positivt inst\u00e4llda till l\u00e4raryrket och kunnat t\u00e4nka sig det som ett alternativ, d\u00e5 hade jag blivit imponerad. <\/span><\/span><\/p>\n

Sen, om man nu ska redovisa en massa procentsatser, s\u00e5 \u00e4r ju uttalanden som \u201d\u00f6vertr\u00e4ffar alla t\u00e4nkbara f\u00f6rv\u00e4ntningar\u201d r\u00e4tt intets\u00e4gande. Om 20 procent fler s\u00f6kte, kan det ju vara bra, kanske. Eller s\u00e5 \u00e4r det inte s\u00e5 himla bra. Vilka f\u00f6rv\u00e4ntningar hade man, egentligen? \u00a0Och vilka f\u00f6rv\u00e4ntningar \u00e4r \u201dt\u00e4nkbara\u201d?<\/span><\/span><\/p>\n

Sj\u00e4lv skulle jag \u00f6nska att Skolverket gjorde kampanjer b\u00e5de f\u00f6r att \u00f6ka antalet s\u00f6kande till l\u00e4rarh\u00f6gskolorna och f\u00f6r att h\u00f6ja l\u00e4rarnas anseende till den niv\u00e5 d\u00e4r det h\u00f6r hemma. F\u00e5 yrkesgrupper spelar en s\u00e5 viktig roll f\u00f6r b\u00e5de m\u00e4nniskors och samh\u00e4llets utveckling och framtid.<\/span><\/span><\/p>\n

Naturligtvis kan man alltid, i efterhand, diskutera ifall r\u00e4tt bidrag vann, r\u00e4tt pris. Men, n\u00e4r det g\u00e4ller kampanjer som ska redovisa effekter, s\u00e5 borde inte meningarna g\u00e5 is\u00e4r speciellt mycket.<\/span><\/span><\/p>\n

Men n\u00e4r det inte \u00e4r m\u00f6jligt att standardisera m\u00e5ls\u00e4ttningar och utfall, s\u00e5 blir det f\u00f6rst\u00e5s inte sanningar huggna i sten, som redovisas p\u00e5 prislistorna.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

OCH HUR GICK DET F\u00d6R F\u00d6RSVARET EGENTLIGEN<\/span><\/span><\/p>\n

Sj\u00e4lv har jag inte heller riktigt f\u00f6rst\u00e5tt vad juryn menade, n\u00e4r F\u00f6rsvaret fick 100-wattsutm\u00e4rkelsen f\u00f6r L\u00e5ngsiktig varum\u00e4rkesv\u00e5rd.<\/span><\/span><\/p>\n

Jag vet inte riktigt varf\u00f6r en rekryteringskampanj f\u00f6r f\u00f6rsvaret \u2013 oavsett hur l\u00e4nge den \u00e4n p\u00e5g\u00e5tt och p\u00e5g\u00e5r \u2013 rubriceras varum\u00e4rkesv\u00e5rd, \u00f6ver huvud taget. N\u00e5got \u00f6vergripande varum\u00e4rkesbyggande av F\u00f6rsvaret har i alla fall jag inte lagt m\u00e4rke till. En himla bra rekryteringskampanj \u00e4r den f\u00f6rst\u00e5s. Och v\u00e4l v\u00e4rd 100-watt som en s\u00e5dan, med tanke p\u00e5 de effekter man redovisat.<\/span><\/span><\/p>\n

Fast nog blev i alla fall jag lite f\u00f6rv\u00e5nad, n\u00e4r jag sedan ig\u00e5r l\u00e4ste i DN att F\u00f6rsvaret har stora rekryteringsproblem. Av de 4\u00a0700 deltidssoldater som man skulle ha rekryterat till utg\u00e5ngen av detta \u00e5r, har man bara lyckats f\u00e5 in 873 stycken, eller en femtedel, skrev DN.<\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e5 n\u00e4sta \u00e5r f\u00f6rdubblar F\u00f6rsvaret sin reklambudget. <\/span><\/span><\/p>\n

Vi f\u00e5r v\u00e4l se om det blir \u00e4nnu fler 100-wattare av det.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

JAG VILL HA \u00c4NNU MER<\/span><\/span><\/p>\n

Men, jag tycker f\u00f6rst\u00e5s att 100-wattsjuryerna har r\u00e4tt i mycket av sina utn\u00e4mningar ocks\u00e5 och skulle g\u00e4rna se att 100-wattst\u00e4vlingen blev en st\u00f6rre inspirationsk\u00e4lla f\u00f6r annons\u00f6rer och byr\u00e5er.<\/span><\/span><\/p>\n

Eftersom det handlar om effektiv kommunikation och alla vinnande bidrag har en motivation kopplad till just effekterna, finns det en hel del pedagogik att ta vara p\u00e5 i sammanhanget.<\/span><\/span><\/p>\n

Hur blev vinnarna just vinnare?<\/span><\/span><\/p>\n

Lite av det f\u00f6rs\u00f6kte man tappert redovisa vid prisutdelningen. Men som alltid i s\u00e5dana h\u00e4r sammanhang s\u00e5 blir det sv\u00e5rare att n\u00e5 fram till publiken, ju l\u00e4ngre kv\u00e4llen lider. Det \u00e4r alltid ett logistiskt dilemma hur man ska sortera \u00e4tande, drickande och prisutdelningar. S\u00e5 det \u00e4r ingen realistisk \u00f6nskan att ha mer av pedagogiken under sj\u00e4lva prisutdelningen.<\/span><\/span><\/p>\n

Men nog skulle det kunna vara intressant att f\u00e5 i varje fall en handfull av de prisbel\u00f6nta bidragen presenterade vid ett separat tillf\u00e4lle. Kanske i en liten skrift, som skickas ut till alla som var p\u00e5 plats vid prisutdelningen.<\/span><\/span><\/p>\n

Guld\u00e4gget kompletteras ju numera med f\u00f6rel\u00e4sningar. Eftersom Komm \u00e4r inblandade i b\u00e5de Guld\u00e4gg och 100-wattare, skulle det ju inte vara helt fel om man bland f\u00f6rel\u00e4sningarna plockade in n\u00e5gra framg\u00e5ngsrika case-studies av 100-wattare, som kan inspirera.<\/span><\/span><\/p>\n

Den nya 100-wattsakademien har h\u00e4r en hel del m\u00f6jligheter, som borde kunna anv\u00e4ndas (d\u00e4r ing\u00e5r de som samlat p\u00e5 sig flest watt sammanlagt sedan sekelskiftet).<\/span><\/span><\/p>\n

I \u00e5r fick vi i alla fall en liten skrift som presenterade medlemmarna i denna \u201dakademi\u201d, och lite av deras syn p\u00e5 bra kommunikation och hur den skapas.<\/span><\/span><\/p>\n

Det var en bra b\u00f6rjan, som skulle kan utvecklas ytterligare.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c5RETS PRISLISTA<\/span><\/p>\n

VINNARE I KATEGORIN KONSUMENT (Annons\u00f6r, <\/strong>Kampanjnamn<\/em>, <\/strong>Huvudbyr\u00e5)<\/strong><\/p>\n

100 WATT<\/strong>
\nProcter & Gamble Sverige AB<\/strong>, Head & Shoulders, The Schulman Interview<\/em>, Hard Hat & Jung Relations<\/p>\n

75 WATT<\/strong>
\n<\/strong>E.ON<\/strong>, Goodbye Standby<\/em>, Forsman & Bodenfors<\/p>\n

50 WATT<\/strong>
\n<\/strong>NetOnNet<\/strong>, NetOnNet Lager\u00f6l<\/em>, Garbergs
\nNordiska Kompaniet<\/strong>, NK \u2013 Blivande Klassiker<\/em>, Garbergs
\nProcter & Gamble Nordic<\/strong>, Ariel Fashion Shoot<\/em>, Saatchi & Saatchi Stockholm
\nSEB<\/strong>, Planera framtiden<\/em>, MRM Stockholm & McCann Stockholm
\nCoop<\/strong>, Miljarden<\/em>, Forsman & Bodenfors<\/p>\n

 <\/p>\n

VINNARE I KATEGORIN PRODUCENT (Annons\u00f6r, <\/strong>Kampanjnamn<\/em>, <\/strong>Huvudbyr\u00e5)<\/strong><\/p>\n

100 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Posten<\/strong>, E-handelstestet<\/em>, \u00c5kestam Holst<\/p>\n

75 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Dina F\u00f6rs\u00e4kringar<\/strong>, Gr\u00e4vmaskinsm\u00e4staren postar brev<\/em>, TOL Tackolov
\nTele2 Business<\/strong>, Frank gets down to business<\/em>, Forsman & Bodenfors<\/p>\n

50 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Lule\u00e5 N\u00e4ringsliv AB<\/strong>, The Node Pole<\/em>, Prime
\nTeam<\/strong> Sportia<\/strong>, Sportkronan \u2013 Team Sportias st\u00f6d till Sveriges idrottsf\u00f6reningar<\/em>, Welcom<\/p>\n

 <\/p>\n

VINNARE I KATEGORIN IDEELLT (Annons\u00f6r, <\/strong>Kampanjnamn<\/em>, <\/strong>Huvudbyr\u00e5)<\/strong><\/p>\n

100 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Skolverket<\/strong>, F\u00f6r det vidare<\/em>, Le Bureau<\/p>\n

75 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Crossing Boarders<\/strong>, Twee-Q<\/em>, Deportivo<\/p>\n

50 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Amnesty<\/strong>, Amnesty \u2013 L\u00e5s upp<\/em>, Garbergs
\nIQ<\/strong>, Smoothness<\/em>, Forsman & Bodenfors
\nStockholms Stadsmission<\/strong>, Stockholms Stadsmission \u2013 Julkampanjen 2011<\/em>, Garbergs<\/p>\n

 <\/p>\n

VINNARE I KATEGORIN INTERNATIONELLT (Annons\u00f6r, <\/strong>Kampanjnamn<\/em>, <\/strong>Huvudbyr\u00e5)<\/strong><\/p>\n

100 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Svenska institutet och VisitSweden<\/strong>, Curators of Sweden<\/em>, Volontaire<\/p>\n

75 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Procter & Gamble Nordic<\/strong>, Ariel Fashion Shoot<\/em>, Saatchi & Saatchi Stockholm<\/p>\n

50 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Samsung Electronics<\/strong>, So much more than smart<\/em>, Spinn Action Marketing<\/p>\n

 <\/p>\n

VINNARE I KATEGORIN SMART (Annons\u00f6r, <\/strong>Kampanjnamn<\/em>, <\/strong>Huvudbyr\u00e5)<\/strong><\/p>\n

100 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Svenska institutet och VisitSweden<\/strong>, Curators of Sweden<\/em>, Volontaire<\/p>\n

75 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Bonniers Konsthall<\/strong>, Inte f\u00f6r alla<\/em>, DDB Stockholm<\/p>\n

50 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Acreto<\/strong>, Myggj\u00e4vlar<\/em>, Deportivo
\nBor\u00e5s Stad, Utbildningsf\u00f6rvaltningen<\/strong>, Framtidens skolkatalog<\/em>, Mecka
\nPause Ljud & Bild<\/strong>, Drive-by<\/em>, \u00c5kestam Holst
\nRamundberget<\/strong>, F\u00f6rsta \u00c5ket<\/em>, Ruth<\/p>\n

 <\/p>\n

VINNARE I KATEGORIN L\u00c5NGSIKTIGT (Annons\u00f6r, <\/strong>Kampanjnamn<\/em>, <\/strong>Huvudbyr\u00e5)<\/strong><\/p>\n

100 WATT<\/strong>
\n<\/strong>F\u00f6rsvarsmakten<\/strong>, Har du det som kr\u00e4vs \u2013 v\u00e4lkommen till v\u00e5r verklighet<\/em>, DDB Stockholm<\/p>\n

75 WATT<\/strong>
\n<\/strong>Com Hem<\/strong>, Com Hem \u2013 fr\u00e5n irriterande och bortvald till gillad och omtalad<\/em>, KING
\nOLW<\/strong>, Fredagsmys<\/em>, \u00c5kestam Holst<\/p>\n

50 WATT<\/strong>
\n<\/strong>ATG<\/strong>, F\u00f6r att h\u00e4star ger allt<\/em>, \u00c5kestam Holst
\nLantm\u00e4nnen<\/strong>, Lantm\u00e4nnen fr\u00e5n jord till bord<\/em>, McCann Stockholm<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00f6rra veckan var det dags f\u00f6r 100-wattsutdelning, f\u00f6r 23:e g\u00e5ngen. T\u00e4vlingen som en g\u00e5ng startade som en protest mot att Guld\u00e4ggst\u00e4vlingen inte uppm\u00e4rksammade Business-to-business-reklam tillr\u00e4ckligt. Initiativtagare var Nils Welinder, som drev byr\u00e5n med samma namn och inledningsvis var d\u00e5varande Reklamf\u00f6rbundet medarrang\u00f6r. Senare utvecklades t\u00e4vlingen och fick Dagens Industri med p\u00e5 b\u00e5ten, som sponsor. Sveriges Annons\u00f6rer […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68,95],"tags":[103],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-lK","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1348"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1348"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1348\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1350,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1348\/revisions\/1350"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1348"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1348"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1348"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}