{"id":1398,"date":"2013-02-11T10:17:03","date_gmt":"2013-02-11T09:17:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1398"},"modified":"2023-09-04T09:55:05","modified_gmt":"2023-09-04T08:55:05","slug":"effektiv-reklam-eller-bara-synlig","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1398","title":{"rendered":"Effektfull reklam eller bara synlig?"},"content":{"rendered":"

S\u00e5 var det det d\u00e4r med effekt igen.\u00a0 Denna vecka presenterar varum\u00e4rkesbyr\u00e5n Straylight sin unders\u00f6kning av 104 reklamfilmer som s\u00e4ndes under 2012.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

I en pressrelease och p\u00e5 resume.se har de redan ber\u00e4ttat att Coop, \u00d6oB samt JC toppar listan med \u201dSveriges effektivaste reklamfilmer\u201d. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men handlar unders\u00f6kningen verkligen om effektivitet?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nej, det g\u00f6r den ju egentligen inte. Inte den h\u00e4r heller.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Unders\u00f6kningen analyserar om tv-tittarna har sett reklamfilmerna och kan identifiera avs\u00e4ndaren. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r sj\u00e4lvklart absolut n\u00f6dv\u00e4ndigt att folk ser reklamfilmer, om de ska kunna vara effektiva. Lika sj\u00e4lvklart b\u00f6r de kunna identifiera avs\u00e4ndaren.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men, sen d\u00e5?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00c4r det verkligen syftet med alla de filmer som analyserats? <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Att tittarna ska fatta att det g\u00e5r en reklamfilm f\u00f6r ett visst varum\u00e4rke?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Uppm\u00e4rksamhet och identifikation m\u00e5ste vara hygienfaktorer och f\u00f6ruts\u00e4ttningen f\u00f6r att reklaminvesteringen \u00f6ver huvud taget ska g\u00f6ras.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sen kommer de avg\u00f6rande fr\u00e5gorna. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hur har filmen p\u00e5verkat attityder till varum\u00e4rket, lojalitet, preferenser och f\u00f6rs\u00e4ljning?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r f\u00f6rvisso s\u00e5 att alldeles f\u00f6r mycket reklamfilm visas i tv utan att l\u00e4mna n\u00e5gra egentliga sp\u00e5r efter sig. Trist och intets\u00e4gande.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det d\u00e4r gr\u00e5a bruset ligger dessutom som djup, ogenomtr\u00e4nglig gyttja runt reklamblocken och sp\u00e4rrar v\u00e4gen f\u00f6r tittare som inte orkar v\u00e4nta p\u00e5 den bra reklamen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sen finns det f\u00f6rst\u00e5s filmer som \u00e4r s\u00e5 irriterande och l\u00f6jliga att man inte kan l\u00e5ta bli att l\u00e4gga m\u00e4rke till den, hur g\u00e4rna man \u00e4n vill. Som den olidliga filmen f\u00f6r Bafucin, exempelvis. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men, hur p\u00e5verkar den attityden? F\u00f6rs\u00e4ljningen?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Unders\u00f6kningen fr\u00e5n Straylight\u00a0\u00e4r intressant p\u00e5 flera s\u00e4tt. Den\u00a0kan s\u00e4kert vara till hj\u00e4lp och nytta f\u00f6r annons\u00f6rer, som f\u00e5r kvitto p\u00e5 att deras filmer verkligen uppm\u00e4rksammats och kunskap om vad som ligger bakom uppm\u00e4rksamheten och identifikationen. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men om det sedan har r\u00e4ckt f\u00f6r att g\u00f6ra filmerna effektfulla, \u00e4r en annan fr\u00e5ga.<\/span><\/span><\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

S\u00e5 var det det d\u00e4r med effekt igen.\u00a0 Denna vecka presenterar varum\u00e4rkesbyr\u00e5n Straylight sin unders\u00f6kning av 104 reklamfilmer som s\u00e4ndes under 2012. I en pressrelease och p\u00e5 resume.se har de redan ber\u00e4ttat att Coop, \u00d6oB samt JC toppar listan med \u201dSveriges effektivaste reklamfilmer\u201d. Men handlar unders\u00f6kningen verkligen om effektivitet? Nej, det g\u00f6r den ju egentligen […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[78,1],"tags":[78,45],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-my","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1398"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1398"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1398\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2991,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1398\/revisions\/2991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1398"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1398"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1398"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}