{"id":1418,"date":"2013-04-26T10:12:46","date_gmt":"2013-04-26T09:12:46","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1418"},"modified":"2013-04-26T10:12:46","modified_gmt":"2013-04-26T09:12:46","slug":"goran-akestams-platinaagg-ar-inget-slumpens-verk","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1418","title":{"rendered":"G\u00f6ran \u00c5kestams platina\u00e4gg \u00e4r inget slumpens verk"},"content":{"rendered":"

M\u00e5nga av G\u00f6ran \u00c5kestams v\u00e4gval har gjorts av en slump. Exempelvis att han b\u00f6rjade jobba med reklam. Men man kan inte s\u00e4ga annat \u00e4n att det var en lycklig slump.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Och ig\u00e5r, vid Guld\u00e4ggsgalan, fick G\u00f6ran \u00c5kestam ta emot ett Platina\u00e4gg. Denna, den allra f\u00f6rn\u00e4msta av bel\u00f6ningar som kan f\u00f6r\u00e4ras en arbetare i den svenska reklamtr\u00e4dg\u00e5rden. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det har ibland funnits anledning att ifr\u00e5gas\u00e4tta de val som Platinaakademin gjort. F\u00f6r att inte tala om de val som akademin inte gjort! Men i \u00e5r \u00e4r vi helt \u00f6verens. G\u00f6ran \u00c5kestam \u00e4r verkligen v\u00e4l v\u00e4rd sitt Platina\u00e4gg. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han har snart 40 \u00e5r av riktigt bra reklam bakom sig och m\u00e5nga fler framf\u00f6r sig, s\u00e5vitt man rimligen kan bed\u00f6ma. Det f\u00f6rsta guld\u00e4gget fick han 1975 och sedan dess har det blivit m\u00e5nga fler bel\u00f6ningar, b\u00e5de nationella och internationella. Hans byr\u00e5 har inte bara utsetts till Sveriges b\u00e4sta flera g\u00e5nger. I fjol korades byr\u00e5n, av de stora amerikanska branschmedierna Advertising Age och Creativity, till \u00a0<\/span><\/span><\/span>\u201dInternational Small Agency of The Year\u201d<\/span><\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Naturligtvis har han helt r\u00e4tt, om (n\u00e4r) han nu inv\u00e4nder att det inte \u00e4r hans verk enbart. Det handlar om bra team. Men inget team n\u00e5r de h\u00f6gsta h\u00f6jderna, om inte f\u00f6ruts\u00e4ttningarna \u00e4r de b\u00e4sta och utvecklingsm\u00f6jligheterna tillr\u00e4ckliga. Och utan en brinnande ledare. M\u00e5 vara att han framst\u00e5r som \u00f6dmjuk och stillsam. Passionen f\u00f6r yrket, f\u00f6r uppgiften och hela branschens utveckling kan ingen missta sig p\u00e5.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

F\u00d6R SV\u00c5RT BLI JOURNALIST <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00c4nd\u00e5 var det allts\u00e5 inte s\u00e5 sj\u00e4lvklart att reklam skulle bli hans yrke. \u00a0\u00c5tskilliga g\u00e5nger har dock slumpen spelat in i hans liv. Det han trodde att han skulle g\u00f6ra visade sig bli n\u00e5got annat. Men oftast n\u00e5got b\u00e4ttre \u00e4n han v\u00e4ntat. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u201dDet som g\u00f6r det h\u00e4r jobbet s\u00e5 fantastiskt \u00e4r att man f\u00e5r snudda vid s\u00e5 mycket och hela tiden l\u00e4ra sig nya saker. Man blir aldrig f\u00e4rdig\u201d, sa G\u00f6ran \u00c5kestam, n\u00e4r jag intervjuade honom f\u00f6r ett antal \u00e5r sedan.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag har m\u00e5nga tillf\u00e4llen att intervjua G\u00f6ran \u00c5kestam, och mycket av det han ber\u00e4ttat \u00e4r lika intressant idag, s\u00e5 jag delar med mig av det igen h\u00e4r.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

G\u00f6ran \u00c5kestams formella reklamutbildning \u00e4r mycket kort. Som 20-\u00e5ring s\u00f6kte han n\u00e4mligen upp marknadskonsulten Olle F Ringeson som ansvarade f\u00f6r intagningarna p\u00e5 Bergs p\u00e5 70-talet f\u00f6r att fr\u00e5ga lite om hur han skulle bete sig. \u201dDet r\u00e5kade vara s\u00e5 att han just den dagen beh\u00f6vde en assistent, och gav mig jobb p\u00e5 ett \u00e5r\u201d, f\u00f6rklarade G\u00f6ran \u00c5kestam n\u00e4r vi en g\u00e5ng talade om hans yrkesval. Han hade valt att s\u00f6ka sig till Bergs eftersom alla sa att det var n\u00e4st intill om\u00f6jligt att f\u00e5 jobb som journalist. Det var egentligen det han t\u00e4nkt sig, eftersom han \u201dhade n\u00e5gon sorts fallenhet f\u00f6r att skriva\u201d som han uttryckt det. Men alla sa att det var om\u00f6jligt att f\u00e5 jobb som journalist. I reklambranschen gick det allts\u00e5 mycket l\u00e4ttare. Det var inte den mest eftertraktade karri\u00e4ren p\u00e5 den tiden. Men G\u00f6ran fick en rivstart med mycket skrivtr\u00e4ning. \u201dOlle var lobbyist, innan ordet fanns. Jag fick massor att skriva. Jag fick popularisera utredningar och remisser\u201d. Efter det avtalade \u00e5ret hj\u00e4lpte Olle Ringensson honom att kontakta ett antal reklambyr\u00e5er. Den f\u00f6rsta han bes\u00f6kte var Masius Malmros. \u201dJag togs emot av tv\u00e5 herrar som l\u00e4mnade mig ensam i konferensrummet i 20 minuter med uppgiften att skriva en annons f\u00f6r Patek Philippe. Uppenbarligen blev de n\u00f6jda med resultatet f\u00f6r jag fick jobbet. Och jag blev i princip ensam copywriter p\u00e5 byr\u00e5n. Det var oerh\u00f6rt l\u00e4rorikt\u201d, ber\u00e4ttade G\u00f6ran \u00c5kestam i en tidig intervju i Quo Vadis. P\u00e5 Masius Malmros blev han kompis med en ny AD-assistent vid namn Ola Falk. De tv\u00e5 brukade g\u00f6ra \u201dskuggannonser\u201d f\u00f6r de ordinarie kunderna p\u00e5 kv\u00e4llarna. \u201dDen copywriter jag ersatt p\u00e5 Masius Malmros hade f\u00e5tt jobb p\u00e5 Aggerborgs och n\u00e4r de beh\u00f6vde ytterligare en, s\u00e5 ringde de mig\u201d.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span>D\u00e4r fick han sina f\u00f6rsta silver\u00e4gg och bidrog ocks\u00e5 till att byr\u00e5n fick sitt f\u00f6rsta guld\u00e4gg. Men dessutom fanns det ocks\u00e5 utrymme f\u00f6r att utveckla andra sidor och intressen. \u201dJag \u00e5kte mycket skidor och vi var ett par som startade SOS Skidkl\u00e4der under Bosse Aggerborgs beskydd. Det tog nog upp halva min arbetstid, under flera \u00e5r. D\u00e4r gjorde vi allt r\u00e4tt n\u00e4r det g\u00e4llde marknadsf\u00f6ring, och allt fel n\u00e4r det g\u00e4llde att driva f\u00f6retag\u201d. SOS blev snabbt etablerat \u00e4ven internationellt och syntes p\u00e5 omslaget av skidtidningar i USA och Europa. Men l\u00f6nsamheten blev det aldrig s\u00e5 mycket med. Man var helt enkelt alldeles f\u00f6r noggranna och \u00f6verdrivet kvalitetsfixerade. Men kul var det.<\/span><\/span><\/span>
\nDE F\u00d6RSTA STEGEN TILL EGEN VERKSAMHET<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u201dJag hade nog kunnat vara kvar p\u00e5 Aggerborgs \u00e4nnu l\u00e4ngre. Det var sv\u00e5rt att t\u00e4nka sig att g\u00e5 till en konkurrent.\u201d Men s\u00e5 ringde Ola Falk och ville starta byr\u00e5 och det gav G\u00f6ran \u00c5kestam impulsen som fick honom att ta n\u00e4sta steg. \u201dMen det var just n\u00e4r l\u00e5gkonjunkturen satte in och dessutom hade vi nog inte riktigt pratat ihop oss om vad vi ville. S\u00e5 i b\u00e4sta samf\u00f6rst\u00e5nd best\u00e4mde vi oss f\u00f6r att skiljas \u00e5t.\u201d Bosse R\u00f6nnberg hade sagt till G\u00f6ran \u00c5kestam att om byr\u00e5n inte skulle fungera, s\u00e5 var han alltid v\u00e4lkommen att h\u00f6ra av sig. Vilket han nu gjorde. \u201dOla och jag kom \u00f6verens om att bryta upp p\u00e5 fredagen. P\u00e5 m\u00e5ndagen b\u00f6rjade jag p\u00e5 R\u00f6nnbergs.\u201d Han var full av entusiasm \u00f6ver att bli del\u00e4gare i byr\u00e5n som han ans\u00e5g var p\u00e5 god v\u00e4g att bli nummer ett i Sverige. \u201dDet kom lite som en chock f\u00f6r mig efter tre m\u00e5nader att byr\u00e5n var p\u00e5 v\u00e4g att s\u00e4ljas.\u201d Han konstaterar dock att man n\u00e5dde f\u00f6rstaplatsen \u00e4nd\u00e5 och att H&M f\u00f6rmodligen aldrig blivit kund p\u00e5 byr\u00e5n om det inte hade varit f\u00f6r den internationella kedjetillh\u00f6righeten. Och egentligen blev det inte n\u00e5gra st\u00f6rre inskr\u00e4nkningar i m\u00f6jligheterna med den internationella \u00e4garen, under de fem \u00e5ren som G\u00f6ran \u00c5kestam stannade kvar. Men han beklagar att han knappt fick tillf\u00e4lle att jobba ihop med Lasse Liliendahl. En som han d\u00e4remot jobbat ihop med i \u00e5ratal \u00e4r Kerstin M\u00e5rtensson. Allra f\u00f6rst n\u00e4r hon var originalare p\u00e5 Aggerborgs. \u201dKerstin \u00e4r oerh\u00f6rt forms\u00e4ker och det \u00e4r j\u00e4tteviktigt f\u00f6r mig. Annars \u00e4r vi v\u00e4ldigt olika. Det \u00e4r nog d\u00e4rf\u00f6r vi jobbar s\u00e5 bra ihop. Men jag vill g\u00e4rna jobba med flera art directors parallellt. Med olika m\u00e4nniskor som t\u00e4nker p\u00e5 olika s\u00e4tt\u201d, har han f\u00f6rklarat. Men teamet \u00c5kestam och M\u00e5rtensson har h\u00e4ngt ihop fr\u00e5n byr\u00e5 till byr\u00e5.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span>De slutade b\u00e5da tv\u00e5 p\u00e5 R\u00f6nnbergs, samtidigt. Faktiskt som en f\u00f6ljd av det internationella n\u00e4tet. De hade arbetat med Carlshamns Mejeri i ett par \u00e5r, innan det inte gick att d\u00f6lja l\u00e4ngre f\u00f6r McCann. Van den Bergh Foods \u00e4r stor kund i n\u00e4tet och kunde inte acceptera en konkurrerande uppdragsgivare, om\u00e4n aldrig s\u00e5 liten och lokal, trots att man inte samarbetade med R\u00f6nnberg McCann i Sverige. S\u00e5 till slut tvingades man s\u00e4ga upp Carlshamn. Men en ny \u00f6ppning till fortsatt samarbete kom n\u00e4r G\u00f6ran \u00c5kestam erbj\u00f6ds jobb p\u00e5 Hall & Cederquist.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span>F\u00d6RSTA STEGEN MOT \u00c5KESTAM.HOLST<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han hade alltid beundrat Hall & Cederquist och tyckte att det skulle vara kul att se om det skulle g\u00e5 att korsbefrukta byr\u00e5n med R\u00f6nnberg-kultur och tackade ja. Han ins\u00e5g dock redan efter n\u00e5gra veckor att olikheten var f\u00f6r stor. Inom ett \u00e5r var han p\u00e5 v\u00e4g igen. Till Nord & Co. Inte heller den h\u00e4r g\u00e5ngen var det riktigt som han hade trott. Byr\u00e5n hade p\u00e5b\u00f6rjat en f\u00f6r\u00e4ndringsprocess. Den var fortfarande organiserad f\u00f6r en typ av kunder som man inte l\u00e4ngre hade. Han s\u00e5g snart att man m\u00e5ste \u00e4ndra organisationen, m\u00e5ste bli \u00e4nnu tydligare i sin kreativa inriktning. Han tog initiativ som fick Janne Nord att inse, att h\u00e4r hade han kanske \u00e4ntligen sin ers\u00e4ttare. \u201dJag var tveksam, men folk sa \u201dska du inte ha n\u00e5gra fler utmaningar i livet\u201d. Och det \u00e4r nog s\u00e5, att jag m\u00e5ste uts\u00e4ttas f\u00f6r utmaningarna f\u00f6r att ta dem. Jag s\u00f6ker mig inte till dem medvetet\u201d.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e5 han tog jobbet med baktanken att \u201dett \u00e5r kan jag v\u00e4l fixa, sen f\u00e5r n\u00e5gon annan ta \u00f6ver\u201d. Hur det blev med den saken vet vi ju idag. Men det blev ingen enkel b\u00f6rjan. \u201d Vi hade en riktigt tuff period, redan innan konjunkturen vek. Vi var beredda p\u00e5 en del och hade gjort en sannolikhetskalkyl p\u00e5 vad som kunde h\u00e4nda n\u00e4r vi blev en ny byr\u00e5, med nya \u00e4gare och nytt namn\u201d. En of\u00f6rutsedd motg\u00e5ng var dock f\u00f6rlusten av Carlshamn Mejeri som f\u00f6ljt med till \u00c5kestam Holst, fr\u00e5n Hall & Cederquist. En tung motg\u00e5ng. \u00a0Men det omedelbara st\u00e5lbadet bidrog ocks\u00e5 till att byr\u00e5n sedan klarade den l\u00e5gkonjunkturen relativt v\u00e4l, f\u00f6r d\u00e5 var de viktigaste f\u00f6r\u00e4ndringarna redan gjorda.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span>G\u00f6ran \u00c5kestam har p\u00e5pekat att han inte \u00e4r n\u00e5gon ekonom utan i f\u00f6rsta hand kreat\u00f6r. Det har nog ocks\u00e5 p\u00e5verkat utvecklingen, \u00e4ven om det ocks\u00e5 inneburit m\u00e5nga beslut som kunnat vara klokare, trodde han, n\u00e4r jag intervjuade honom vid ett tillf\u00e4lle, efter ytterligare en avklarad l\u00e5gkonjunktur. \u00a0Och han konstaterade att en viktig faktor f\u00f6r utvecklingen har \u00e4ven varit att byr\u00e5n drivs av sina del\u00e4gare.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span>\u201dHade vi haft utl\u00e4ndska huvudm\u00e4n hade vi s\u00e4kert f\u00e5tt order att \u2019halvera kostnadsmassan\u2019.\u00a0 Det hann bli en hel del s\u00f6mnl\u00f6sa n\u00e4tter\u201d, erk\u00e4nde han.\u00a0 \u201dMen en styrka \u00e4r att vi alltid varit m\u00e5nga som tillsammans kunnat s\u00e4ga att \u2019nu tar vi oss igenom det h\u00e4r\u2019\u201d.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

RIVNA DISCIPLINGR\u00c4NSER<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

N\u00e4r han, f\u00f6r 16 \u00e5r sedan, tog \u00f6ver ledningen p\u00e5 byr\u00e5n koncentrerades arbetet f\u00f6rst p\u00e5 att h\u00f6ja det kreativa fokuset. N\u00e5gra \u00e5r senare k\u00e4ndes det viktigt att dessutom f\u00f6rst\u00e4rka den strategiska sidan, skapa en plannerfunktion och arbeta mer disciplinoberoende. Fortfarande dock med id\u00e9 och kreativitet som det centrala. \u00c5kestam Holst ins\u00e5g f\u00f6rh\u00e5llandevis tidigt behovet av att st\u00e4rka kopplingen mellan analys, strategi och kreativ h\u00f6jd. Och G\u00f6ran \u00c5kestam s\u00e5g ytterligare bevis p\u00e5 detta n\u00e4r han f\u00f6r ett antal \u00e5r sedan satt i juryn i Cannes-festivalen. \u201d D\u00e4r s\u00e5g jag mycket bra hantverk. Men med tydliga strategier i botten. Helt enkelt goda id\u00e9er, v\u00e4l genomf\u00f6rda.\u201d<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>\u201dReklamen tar en v\u00e4ldigt stor plats i samh\u00e4llet och i m\u00e4nniskors medvetande. Det ger oss ett stort ansvar, menar han. B\u00e5de mot uppdragsgivare och mottagarna av deras budskap. Detta blir allt viktigare att vara medveten om. Inte minst i en tid n\u00e4r reklamf\u00f6raktet v\u00e4xer, samtidigt som konkurrensen h\u00e5rdnar\u201d, har han konstaterat.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/span>Den insikten har spelat stor roll f\u00f6r byr\u00e5ns och dess kunders framg\u00e5ngar under m\u00e5nga \u00e5r. De rev de f\u00f6rlamande disciplingr\u00e4nserna f\u00f6re m\u00e5nga andra. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Kundrelationerna har varit l\u00e5nga och uppm\u00e4rksammade \u2013 Paus, OLW, ATG, Felix \u00e4r n\u00e5gra av dem. Ikea, \u00e4r en av de f\u00e4rskare kunderna p\u00e5 listan.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

G\u00f6ran \u00c5kestam har jobbat p\u00e5 n\u00e5gra av landets mest namnkunniga byr\u00e5er och det \u00e4r d\u00e4r han har f\u00e5tt sin egentliga utbildning. Han har beskrivit det som en f\u00f6rdel att han kom in i branschen i en period d\u00e5 reklam inte stod h\u00f6gt i kurs. \u201dDet kan nog vara bra n\u00e4r det inte \u00e4r s\u00e5 hippt att jobba med reklam. D\u00e5 f\u00e5r man in m\u00e4nniskor som brinner f\u00f6r yrket och lusten att kommunicera.\u201d Han jobbade p\u00e5 Aggerborgs i 13 \u00e5r. Knappt h\u00e4lften s\u00e5 l\u00e4nge var han p\u00e5 R\u00f6nnberg McCann, d\u00e4r han ocks\u00e5 var del\u00e4gare. \u00a0Han har beskrivit de byr\u00e5erna och deras ledare som inspirationsk\u00e4llor och f\u00f6rebilder. \u201dBosse Aggerborg stod bakom och pushade p\u00e5 underifr\u00e5n, lyfte upp och var v\u00e4ldigt glad \u00f6ver andras framg\u00e5ngar.\u00a0 P\u00e5 R\u00f6nnbergs var det mer j\u00e4vlar anamma. Det fanns en l\u00e4tthet och en t\u00e4vlingsanda p\u00e5 byr\u00e5n som var positiv. Om man fick nej p\u00e5 en kampanj p\u00e5 Aggerborgs, s\u00e5 kunde det ta en vecka innan man var sig sj\u00e4lv igen. P\u00e5 R\u00f6nnbergs hade vi st\u00f6rre sj\u00e4lvf\u00f6rtroende och attityden att man alltid kan g\u00f6ra allt lite b\u00e4ttre. Jag vill g\u00e4rna jobba med en kombination av de b\u00e5da filosofierna. Och samtidigt l\u00e4ra mig nytt av alla duktiga medarbetare som finns h\u00e4r nu\u201d, ber\u00e4ttade han i en intervju i Quo Vadis f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r den inst\u00e4llningen och det ledarskapet som har cementerat en plats i toppen f\u00f6r \u00c5kestam Holst. Och som g\u00f6r G\u00f6ran \u00c5kestam till en s\u00e5 sj\u00e4lvklar Platina\u00e4gg-vinnare.<\/span><\/span><\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u00e5nga av G\u00f6ran \u00c5kestams v\u00e4gval har gjorts av en slump. Exempelvis att han b\u00f6rjade jobba med reklam. Men man kan inte s\u00e4ga annat \u00e4n att det var en lycklig slump. Och ig\u00e5r, vid Guld\u00e4ggsgalan, fick G\u00f6ran \u00c5kestam ta emot ett Platina\u00e4gg. Denna, den allra f\u00f6rn\u00e4msta av bel\u00f6ningar som kan f\u00f6r\u00e4ras en arbetare i den svenska […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[38,97],"tags":[80,107],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-mS","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1418"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1418"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1418\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1420,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1418\/revisions\/1420"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1418"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1418"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1418"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}