{"id":1449,"date":"2013-06-16T16:40:05","date_gmt":"2013-06-16T15:40:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1449"},"modified":"2013-06-16T16:40:05","modified_gmt":"2013-06-16T15:40:05","slug":"om-sverige-lag-utomlands-skulle-du-langta-dit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1449","title":{"rendered":"Om Sverige l\u00e5g utomlands, skulle du l\u00e4ngta dit"},"content":{"rendered":"

Sverige \u00e4r fantastiskt, och alldeles s\u00e4rskilt fantastiskt \u00e4r det s\u00e5 h\u00e4r \u00e5rs, n\u00e4r v\u00e5ren \u00f6verg\u00e5r till sommar och all gr\u00f6nska och blomning \u00f6verv\u00e4ldigar oss efter en l\u00e5ng vinter.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nu stundar ocks\u00e5 h\u00f6gs\u00e4song f\u00f6r en av landets viktigaste branscher och exportindustrier – bes\u00f6ksn\u00e4ringen.\u00a0 Den \u00e4r lite speciell som exportbransch eftersom b\u00e5de produktion och konsumtion sker i landet. Dessutom \u00e4r det den enda form av utrikeshandel som ocks\u00e5 genererar momsint\u00e4kter. 2011 str\u00f6mmade ca 14 miljarder momskronor in i statskassan fr\u00e5n utl\u00e4ndska bes\u00f6kare. Medan export av personbilar omsatte 44 miljarder kronor 2011 och j\u00e4rn- och st\u00e5lexport 68 miljarder, inbringade utl\u00e4ndska bes\u00f6kare 99 miljarder. Inkluderas svenska turister och konferensdeltagare omsatte branschen totalt 264 miljarder, 2011, och sysselsatte drygt 162 000 personer p\u00e5 hel\u00e5rsbas. En f\u00e4rsk unders\u00f6kning fr\u00e5n Tillv\u00e4xtverket visar p\u00e5 en \u00f6kning av utl\u00e4ndska bes\u00f6kare med knappt fyra procent mellan 2011 och 2012, till totalt 16 miljoner.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sverige ligger h\u00f6gt i internationella j\u00e4mf\u00f6relser, n\u00e4r det g\u00e4ller turistinkomster. Faktum \u00e4r att vi tj\u00e4nar mer p\u00e5 internationell turism \u00e4n l\u00e4nder som Japan, Nederl\u00e4nderna och Portugal, visar en rapport fr\u00e5n FN:s turistorganisation UNWTO, som kom i maj. D\u00e4r framgick ocks\u00e5 att vi kl\u00e4ttrat fr\u00e5n 21:a till 19:e plats totalt och i en europeisk j\u00e4mf\u00f6relse har vi g\u00e5tt fr\u00e5n elfte till nionde plats. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En \u00f6verv\u00e4gande majoritet av dem som en g\u00e5ng rest till Sverige, \u00e5terkommer, n\u00e4rmare best\u00e4mt 82 procent.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Enligt en unders\u00f6kning som Visit Sweden presenterade i b\u00f6rjan av juni, \u00e4r det ett stort utbud p\u00e5 upplevelser och v\u00e5r or\u00f6rda natur som lockar m\u00e5nga. P\u00e5 senare tid har \u00e4ven maten blivit ett argument. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

N\u00e5gra av de mest intressanta m\u00e5lgrupperna f\u00f6r svensk turism \u00e4r aktiva barnfamiljer fr\u00e5n exempelvis Holland. Liksom DINK:s (Double Income No Kids) fr\u00e5n europeiska storst\u00e4der och WHOP:s (Wealthy Healthy Older People) i exempelvis norra Tyskland och USA. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

De har gott om pengar, men ocks\u00e5 h\u00f6ga krav p\u00e5 kvalitet, service och upplevelser. Men, \u00e4ven om vi kommit en bra bit p\u00e5 v\u00e4g under senare \u00e5r, finns mer att g\u00f6ra. Vi har utm\u00e4rkta r\u00e5varor f\u00f6r turismen, men de kan f\u00f6r\u00e4dlas. Alla akt\u00f6rer m\u00e5ste t\u00e4nka mer i termer av marknad, m\u00e5lgrupper och koncept och paketera sina erbjudanden p\u00e5 s\u00e4ljande s\u00e4tt.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

M\u00e5nga f\u00f6retag i branschen \u00e4r sm\u00e5 och har begr\u00e4nsade marknadsf\u00f6ringsresurser. De beh\u00f6ver lyfta blicken fr\u00e5n den egna lilla tuvan till helheten och samarbeta med andra. \u00a0Visst finns lokala exempel p\u00e5 kreativitet och initiativkraft till \u00f6kad gemensam nytta, men det finns mycket mer att g\u00f6ra.<\/p>\n

Det blir till lika stor gl\u00e4dje f\u00f6r den inhemska turismen. \u00a0F\u00f6r fortfarande \u00e4r det enklare att boka en komplett semester till Mallorca \u00e4n att stanna i Sverige. H\u00e4r f\u00e5r man sk\u00f6ta sin egen planering och ta sig runt p\u00e5 egen hand.<\/p>\n

Men m\u00f6jligheterna \u00e4r o\u00e4ndliga, det \u00e4r bara fantasin och samarbetsviljan som saknas.<\/p>\n

Ett midsommarpaket med transporter, helpension och dans kring st\u00e5ngen i Dalarna blir en s\u00e4llsam upplevelse f\u00f6r b\u00e5de kineser och stockholmare. Liksom vildmarkssafari med bekv\u00e4mt boende och lokal mat i fj\u00e4llen eller v\u00e5ra stora, exotiskt tomma skogslandskap med chans att se \u201dthe Swedish big five\u201d varg, bj\u00f6rn, \u00e4lg, lo och j\u00e4rv. Eller varf\u00f6r inte kr\u00e4ftfiske som avslutas med tillagning och middag tillsammans. T\u00e4nk att f\u00e5 paketera och marknadsf\u00f6ra s\u00e5dant.<\/p>\n

Varum\u00e4rket Sverige har fantastisk draghj\u00e4lp av internationell mediebevakning p\u00e5 senare tid, genom en m\u00e5nads Hockey-VM (som vi dessutom vann) och en veckas Schlager-EM med uppemot 100 miljoner tittare plus \u00f6ppningen av ett ABBA-museum, med journalister fr\u00e5n hela v\u00e4rlden p\u00e5 plats. Ett litet bakslag kom i och med rapporteringen av upplopp i f\u00f6rorterna. Och ett l\u00f6jes skimmer spreds genom nyheterna om t\u00e5gpersonalen som inte fick anv\u00e4nda shorts, s\u00e5 att \u00e4ven m\u00e4nnen valde att g\u00e5 i kjol n\u00e4r sommarv\u00e4rmen gjorde l\u00e5ngbyxorna f\u00f6r varma.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men en alldeles \u00f6verv\u00e4gande del av bevakning som varit p\u00e5 Sverige har varit mycket positiv.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag kan bara spekulera i vad denna gigantiska mediet\u00e4ckning \u00e4r v\u00e4rd i kronor och \u00f6ren. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

I en debattartikel i Resum\u00e9 nyligen tyckte dock Hans Sydow, tidigare ordf\u00f6rande i Komm, att Eurovision Song Contest slarvade bort m\u00f6jligheterna till marknadsf\u00f6ring av Sverige. Han var kritisk till att Petra Medes kl\u00e4der specialdesignades av Jean Paul Gaultier. Och han tyckte att hennes paus-nummer var gammaldags, unket och f\u00f6rmodligen helt obegripligt f\u00f6r de flesta tittar.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag kan h\u00e5lla med Hans Sydow, n\u00e4r det g\u00e4ller kl\u00e4ddesignen. Vi har sannerligen ingen brist p\u00e5 duktiga modedesigners. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Och man kan f\u00f6rst\u00e5s fr\u00e5ga sig om varum\u00e4rket Sverige tj\u00e4nar mest p\u00e5 att beskrivas med humor och ett uns sj\u00e4lvironi eller med mer seri\u00f6s presentation av russinen i den svenska kakan. Humor \u00e4r ju alltid en smaksak (liksom vilka som \u00e4r v\u00e5ra b\u00e4sta russin). <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men inte minst fr\u00e5n alla kommentarer p\u00e5 Twitter och Youtube kan man konstatera att m\u00e5nga, m\u00e5nga tycker det \u00e4r befriande och starkt att Sverige visar upp sig med glimten i \u00f6gat ist\u00e4llet f\u00f6r det pomp\u00f6sa sj\u00e4lvf\u00f6rh\u00e4rligande som brukar vara legio i s\u00e5dana h\u00e4r sammanhang.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Vid Cannes Lions i fjol vann Visit Sweden\/Svenska Institutets twitter-satsning Curators of Sweden Grand Prix i Cyber-t\u00e4vlingen. Sverige som nation vann dessutom stor respekt f\u00f6r att i praktiken st\u00e5 upp som en demokrati som menar allvar n\u00e4r vi talar om yttrandefrihet. F\u00f6r det har inte alltid varit str\u00f6mlinjeformat och rart i twitter-fl\u00f6det fr\u00e5n Sverige. Inte bara en g\u00e5ng har skeptikerna trott att \u201dnu kan de v\u00e4l inte f\u00e5 h\u00e5lla p\u00e5 l\u00e4ngre?\u201d. Men visst f\u00e5r de det. Man k\u00e4nde sig stolt som svensk i det sammanhanget.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det svenska twitter-kontot, likv\u00e4l som Petra Medes framtr\u00e4dande i Eurovision Song Contest visar upp en modern och avslappnad bild av Sverige. Som nog st\u00e4mmer ganska bra med verkligheten. Och med varum\u00e4rket. Och med det varum\u00e4rke jag vill vara en del av.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

(Inl\u00e4gget har delvis varit publicerat i Dagens Media)<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sverige \u00e4r fantastiskt, och alldeles s\u00e4rskilt fantastiskt \u00e4r det s\u00e5 h\u00e4r \u00e5rs, n\u00e4r v\u00e5ren \u00f6verg\u00e5r till sommar och all gr\u00f6nska och blomning \u00f6verv\u00e4ldigar oss efter en l\u00e5ng vinter. Nu stundar ocks\u00e5 h\u00f6gs\u00e4song f\u00f6r en av landets viktigaste branscher och exportindustrier – bes\u00f6ksn\u00e4ringen.\u00a0 Den \u00e4r lite speciell som exportbransch eftersom b\u00e5de produktion och konsumtion sker i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[3],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-nn","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1449"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1449"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1449\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1451,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1449\/revisions\/1451"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1449"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1449"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1449"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}