{"id":1459,"date":"2013-07-05T17:50:15","date_gmt":"2013-07-05T16:50:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1459"},"modified":"2024-03-13T09:46:06","modified_gmt":"2024-03-13T08:46:06","slug":"lars-halls-exempel-ar-vart-att-folja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1459","title":{"rendered":"Lars Halls exempel \u00e4r v\u00e4rt att f\u00f6lja"},"content":{"rendered":"

Jag har tidigare ifr\u00e5gasatt de “akademier”, som bildats i kommunikationssektorn. B\u00e5de den s\u00e5 kallade 100-wattsakademien och inte minst Platinaakademien. F\u00f6r en tid sedan fick jag tillf\u00e4lle att upprepa den kritiken, sedan Lars Hall valt att hoppa av Platinaakademin i protest mot att bara m\u00e4n v\u00e4ljs in i gruppen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag p\u00e5st\u00e5r att det \u00e4r den fr\u00e4msta insats f\u00f6r reklambranschen som gjorts fr\u00e5n Platinaakademin. Faktum \u00e4r att det nog \u00e4r den enda insats som gjorts \u00f6ver huvud taget. P\u00e5 mycket, mycket l\u00e4nge.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag har stor respekt f\u00f6r medlemmarna i akademin, som individuella kreat\u00f6rer. M\u00e5nga motsvarar ocks\u00e5 kriterierna f\u00f6r platina\u00e4gget: \u201dm\u00e4nniskor som med sin beg\u00e5vning och personlighet mer \u00e4n andra har bidragit till reklamens och formgivningens utveckling i Sverige\u201d. Platina\u00e4gget \u00e4r allts\u00e5 ett reklambranschens Lifetime Achievement. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men att kalla det f\u00f6r en \u201dakademi\u201d \u00e4r vilseledande marknadsf\u00f6ring.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En akademi \u00e4r, enligt Nationalencyklopedin, \u00a0ett \u201dsamfund med syfte att fr\u00e4mja litter\u00e4r eller vetenskaplig verksamhet\u201d.\u00a0 Enligt Wikipedia \u00e4gnar nutida akademier sina sammankomster \u00e5t \u201df\u00f6redrag, d\u00e4r ledam\u00f6ter till exempel redog\u00f6r f\u00f6r forskningsresultat. St\u00f6rre s\u00e5dana redog\u00f6relser blir vanligen tryckta i akademins publikationer.\u201d<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag kr\u00e4ver inte att platinaherrarna sj\u00e4lva ska forska. D\u00e4remot kan de gott vara s\u00e5 intresserade av sin bransch att de h\u00e5ller kontakt med universitet och h\u00f6gskolor och f\u00f6resl\u00e5r l\u00e4mpliga \u00e4mnen f\u00f6r forskning och examensarbeten. De borde \u00e4ven st\u00e5 till f\u00f6rfogande f\u00f6r seminarier, debatter och mentorskap. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Platinaakademien verkar dock tycka att det \u00e4r fullt tillr\u00e4ckligt att finnas till. Prestigen i att bli invald i gruppen \u00e4r fullt tillr\u00e4cklig och det var v\u00e4l n\u00e5gon som tyckte det var h\u00e4ftigare att kalla det akademi \u00e4n klubb. Herrklubb.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Enda anstr\u00e4ngning som g\u00f6rs i det s\u00e4llskapet \u00e4r att kora n\u00e4sta platinavinnare. N\u00e5got som ibland kan f\u00e5, i alla fall mig, att tvivla p\u00e5 den mentala kapaciteten. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Under de senaste 38 \u00e5ren har man valt in 54 medlemmar. Varav 52 m\u00e4n. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Visserligen fanns det under l\u00e5ng tid knappt n\u00e5gra kvinnor i branschen, \u00e4n f\u00e4rre fick de tillf\u00e4lle att jobba med uppdrag som kunde ge uppm\u00e4rksamhet och framg\u00e5ngar i form av reklampriser. Det har b\u00e4ttrat sig, en liten aning p\u00e5 senare \u00e5r. S\u00e5 akademien hade kunnat blandas upp med exempelvis Anna Romson, Tove Langseth eller Christina Knight, <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Bland sj\u00e4lvklara m\u00e4n har man helt f\u00f6rbisett exempelvis Mats Alinder och Gunnar F\u00e4ltman, tv\u00e5 giganter som minst sagt bidragit till b\u00e5de den svenska reklamens och ett stort antal svenska kreat\u00f6rers utveckling. Att de inte f\u00e5tt platina\u00e4gg f\u00f6r l\u00e4nge sen \u00e4r ren skandal.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men varf\u00f6r fick Georg Lois ett Platina\u00e4gg 1988? Eller John Hegarty 1989? <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Stora namn f\u00f6rvisso. Men p\u00e5 vilket s\u00e4tt har de varit speciellt betydelsefulla f\u00f6r svensk reklams utveckling? Mer betydelsefull \u00e4n Bill Bernbach till exempel?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

1995 gick platina\u00e4gget till Lars Forsberg. Jag har sv\u00e5rt att se hur han d\u00e5, redan d\u00e5 kunde bel\u00f6nas med ett Lifetime Achievement, ca tio \u00e5r efter att han b\u00f6rjat jobba som copywriter. Mycket beg\u00e5vad f\u00f6rvisso, med b\u00e5de guld\u00e4gg och guldskrifts-diplom p\u00e5 v\u00e4ggen. \u00a0Men hans platina\u00e4gg var v\u00e4l inte n\u00e5gon slags \u201dtack-och-adj\u00f6-uppmuntran\u201d? Han fick det i stort sett samtidigt som han l\u00e4mnade heltidsjobbet som copywriter f\u00f6r att \u00e4ga sig mer \u00e5t litteratur och eget f\u00f6rfattande.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

M\u00f6jligen s\u00e4ger n\u00e5gon minnesstark att hans stora inverkan p\u00e5 branschen var publikationen \u201dSvensk reklam \u00e4r skit\u201d, som v\u00e4ckte b\u00e5de uppm\u00e4rksam och v\u00e4l beh\u00f6vd, uppfriskande debatt i slutet av 1980-talet. Men, den boken skrev han tillsammans med sin d\u00e5varande kompanjon Bj\u00f6rn Schumacher, som v\u00e4l i s\u00e5 fall ocks\u00e5 borde ha bel\u00f6nats med platina, om det var huvudsk\u00e4let.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

2012 var det dags f\u00f6r Linus Karlsson och Paul Malmstr\u00f6m. Utan tvekan tv\u00e5 mycket beg\u00e5vade kreat\u00f6rer. Men sedan slutet av 1990-talet \u00e4r de verksamma i USA. Deras fr\u00e4msta insats f\u00f6r svensk reklam sedan dess har varit att genom sina amerikanska framg\u00e5ngar, underl\u00e4tta f\u00f6r svenska toppkreat\u00f6rerna att l\u00e4mna landet. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nej, Lars Halls akademikompisar kan gott f\u00f6lja hans exempel och l\u00e4gga ner alltihopa. \u00a0I vilket fall som helst b\u00f6r de lyfta branschansvarets kappa fr\u00e5n sina axlar direkt och d\u00f6pa om sig till Herrklubben Platinavinnare. Och somna om. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

PS – Sedan detta inl\u00e4gg skrevs f\u00f6r 11 \u00e5r sedan har trots allt fyra (4) kvinnor tillkommit i Platinaakademien. \u00c5rets efter Lars Halls protest blev Silla Levin vinnare av Platina\u00e4gget och ny medlem i Platinaakademien. Ett av de f\u00e5 undantagen som bekr\u00e4ftar regeln. Hon blev den tredje efter\u00a0 Jane Bark fr\u00e5n 1985 (fast hon fick samsas med S\u00f6ren Blanking, Olle Eksell, Arne Nilsson och Per-Henry Richter) och Anna Qvennerstedt fr\u00e5n 2007.\u00a0 2018 fick Tove Langseth den plats i akademin som hon s\u00e5 l\u00e4nge varit v\u00e4rd. 2021 valdes formgivaren Stefania Malmsten in och 2023 formgivaren Karin Ahlgren.\u00a0 Dagens platinaakademin best\u00e5r allts\u00e5 av 61 m\u00e4n och 6 kvinnor. Vilken framg\u00e5ng! (2024-03-13) DS<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jag har tidigare ifr\u00e5gasatt de “akademier”, som bildats i kommunikationssektorn. B\u00e5de den s\u00e5 kallade 100-wattsakademien och inte minst Platinaakademien. F\u00f6r en tid sedan fick jag tillf\u00e4lle att upprepa den kritiken, sedan Lars Hall valt att hoppa av Platinaakademin i protest mot att bara m\u00e4n v\u00e4ljs in i gruppen. Jag p\u00e5st\u00e5r att det \u00e4r den fr\u00e4msta […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[77],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-nx","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1459"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1459"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1459\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3044,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1459\/revisions\/3044"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1459"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1459"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1459"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}