{"id":1483,"date":"2013-09-09T10:43:52","date_gmt":"2013-09-09T09:43:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1483"},"modified":"2013-09-09T12:11:44","modified_gmt":"2013-09-09T11:11:44","slug":"dalig-reklam-en-fara-for-bade-annonsorer-och-kanaler","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1483","title":{"rendered":"D\u00e5lig tv-reklam en fara f\u00f6r b\u00e5de annons\u00f6rer och kanaler"},"content":{"rendered":"

Jag hoppade in i en taxi vid midnatt den 23 april 1999. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u201dVad \u00e4r det som p\u00e5g\u00e5r i Globen\u201d, fr\u00e5gade chauff\u00f6ren.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u201dGuld\u00e4ggsgalan, reklambranschens Oscars-utdelning\u201d, svarade jag.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u201dVann Lotto-\u00c5ke?\u201d<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sj\u00e4lvklar gjorde han det. Lotto-filmen fick ett guld\u00e4gg och \u00e5tta silver den kv\u00e4llen. Men innan dess hade den f\u00e5tt folkets sympati. Alla \u00e4lskade \u00c5ke, som med sin Lotto-vinst kunde kosta p\u00e5 sig g\u00f6ra fula miner till chefen, som tyckte \u00c5ke hade hela helgen p\u00e5 sig att jobba klart.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Senare samma \u00e5r hade Ipren-mannen premi\u00e4r i tv och tittarna ringde Pharmacia f\u00f6r att f\u00e5 inf\u00f6ringsplanen, s\u00e5 de inte skulle missa n\u00e4sta s\u00e4ndning.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det h\u00e4r var v\u00e4ldigt l\u00e4nge sedan och sj\u00e4lvklart var inte all tv-reklam lika popul\u00e4r. \u00a0Det var dock l\u00e5ngt ifr\u00e5n dagens reklamtr\u00f6tthet.\u00a0 Reklamm\u00e4ngderna har \u00f6kat, med de nya s\u00e4ndningsreglerna och annons\u00f6rerna tr\u00e4ngs fortfarande om plats i de allt l\u00e4ngre och t\u00e4tare reklamavbrotten.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men genomsnittsniv\u00e5n p\u00e5 reklamen \u00e4r s\u00e5 l\u00e5g att b\u00e5de annons\u00f6rer och tv-kanaler tar stora risker, om de inte g\u00f6r n\u00e5got \u00e5t saken.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ett par-tre l\u00e5gkonjunkturer har pressat b\u00e5de reklambranschen och reklamkvaliteten h\u00e5rt. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

M\u00e5nga varum\u00e4rken har dragit ner kraftigt p\u00e5 sina varum\u00e4rkesbyggande satsningar f\u00f6r att ist\u00e4llet jobba med direkts\u00e4ljande \u00e5terg\u00e4rder eller, som i dagligvarusektorn, finansiera kedjornas SA\/VA-s\u00e5por.\u00a0 Internationella varum\u00e4rken samordnar sin kommunikation \u00f6ver v\u00e4rlden i intets\u00e4gande, enfaldiga filmer, som kanske inte st\u00f6ter sig med n\u00e5gon. Men ber\u00f6r och tilltalar lika f\u00e5.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En alldeles f\u00f6r stor andel av f\u00f6retagens budget g\u00e5r till medieinvesteringarna, s\u00e5 det blir inte m\u00e5nga kronor \u00f6ver till jobbet med id\u00e9 och produktion. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Tv \u00e4r en oerh\u00f6rt effektiv reklamkanal. I internationella unders\u00f6kningar har konsumenterna n\u00e4mnt tv som det medium som p\u00e5verkar mest. Andra m\u00e4tningar har ocks\u00e5 visat att 90 procent av tittarna spolar bort reklamen i inspelade program. Vem blir f\u00f6rv\u00e5nad?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r klart att folk m\u00e5ste se reklamen om den skall p\u00e5verka. I takt med att kvaliteten sjunker, f\u00f6ljer tittarsiffrorna med.\u00a0 Tekniken och nya distributionsformer g\u00f6r det allt l\u00e4ttare att undvika reklamen n\u00e4r vi ser programmen inspelade p\u00e5 digitalboxen eller p\u00e5 play i dator, l\u00e4splatta och smarta telefoner n\u00e4rhelst vi k\u00e4nner f\u00f6r att titta. Kanaler som inte bara konkurrerar om tittarna, utan alltmer ocks\u00e5 om reklamen och nya uttryckss\u00e4tt.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Inte ens bra reklamfilm f\u00e5r den uppm\u00e4rksamhet den f\u00f6rtj\u00e4nar, om den ligger mitt i n\u00e5got av de enerverande evighetsl\u00e5nga reklamblocken. Det f\u00f6rv\u00e5nar mig att inte annons\u00f6rerna sj\u00e4lva drar \u00f6ronen \u00e5t sig. Att de ambiti\u00f6sa, som h\u00e5ller h\u00f6g kvalitet inte opponerar sig mot det kontaminerande s\u00e4llskapet.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Annons\u00f6rer med begr\u00e4nsad budget skulle g\u00f6ra klokt i att fundera i nya banor.\u00a0 Det kan ge uppsving f\u00f6r b\u00e5de kreativitet och nya uttryckss\u00e4tt.\u00a0 Den som inte har r\u00e5d att g\u00f6ra en bra filmproduktion, med tydlig id\u00e9 och utformning, borde strunta i tv helt. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men den allra b\u00e4sta besparingen \u00e4r, som vanligt, b\u00e4ttre reklam. N\u00e4r reklamen h\u00e5ller h\u00f6g kvalitet, blir tydlig, konsekvent och slagkraftig, d\u00e5 m\u00e4rks den och g\u00f6r sitt jobb direkt.\u00a0 D\u00e5 kan medieinvesteringarna minskas.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Riktigt bra reklam sprids, gratis, av konsumenterna sj\u00e4lva. Den andra g\u00f6r vi allt vi kan f\u00f6r att slippa.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

(Inl\u00e4gget har tidigare varit publicerat i Dagens Media)<\/em><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jag hoppade in i en taxi vid midnatt den 23 april 1999. \u201dVad \u00e4r det som p\u00e5g\u00e5r i Globen\u201d, fr\u00e5gade chauff\u00f6ren. \u201dGuld\u00e4ggsgalan, reklambranschens Oscars-utdelning\u201d, svarade jag. \u201dVann Lotto-\u00c5ke?\u201d Sj\u00e4lvklar gjorde han det. Lotto-filmen fick ett guld\u00e4gg och \u00e5tta silver den kv\u00e4llen. Men innan dess hade den f\u00e5tt folkets sympati. Alla \u00e4lskade \u00c5ke, som med sin […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[1],"tags":[45],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-nV","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1483"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1483"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1483\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1485,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1483\/revisions\/1485"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1483"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1483"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1483"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}