{"id":1493,"date":"2013-09-24T21:59:47","date_gmt":"2013-09-24T20:59:47","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1493"},"modified":"2018-03-12T14:43:00","modified_gmt":"2018-03-12T13:43:00","slug":"abro-vagar-tala-om-sanningen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1493","title":{"rendered":"\u00c5bro v\u00e5gar tala om sanningen"},"content":{"rendered":"

Bristen p\u00e5 konkurrens i svensk dagligvaruhandel \u00e4r ett stort problem. B\u00e5de f\u00f6r konsumenter och varum\u00e4rkes\u00e4gare. \u00a0Ica dominerar handeln totalt, med 50 procent marknadsandel. Coop och Axfood betraktas som huvudkonkurrenter, men \u00e4r f\u00f6r svaga f\u00f6r att p\u00e5 allvar kunna ge Ica en match. Men de g\u00f6r vad de kan f\u00f6r att ta efter marknadsdominanten, b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller reklamen och attityden till sina underleverant\u00f6rerna. \u00d6vriga kedjor har \u00e4nnu mindre m\u00f6jlighet att ta upp kampen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Med denna koncentration i handeln och den galopperande utvecklingen av kedjornas egna m\u00e4rkesvaror, EMV, kan vi r\u00e4kna att vi med tiden f\u00e5r b\u00e5de sjunkande kvalitet och h\u00f6jda priser. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Kedjorna sj\u00e4lva f\u00f6rs\u00f6ker i och f\u00f6r sig f\u00e5 oss att tro att deras EMV inneb\u00e4r bra varor till rimliga priser. Men det \u00e4r en sk\u00f6nm\u00e5lning och verklighet ser annorlunda ut.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Redan f\u00f6r n\u00e4rmare tio \u00e5r sedan kunde doktoranden Sofia Ulver vid F\u00f6retagsekonomiska Institutionen vid Lunds Universitet kunnat konstatera att EMV inte alls bidrar till s\u00e4nkta matpriser. Den enda tydliga effekt av EMV hon fann, var att mindre varum\u00e4rken sl\u00e5s ut. <\/span><\/span><\/p>\n

Och 2009 konstaterade en studie fr\u00e5n Copenhagen Economics (p\u00e5 uppdrag av Konkurrensverket) att sambandet mellan koncentration och \u00f6kade marginaler f\u00f6r kedjorna \u00e4r speciellt tydligt i Sverige. H\u00e4r s\u00e5g man att prisniv\u00e5n \u00e4r uppemot 27 procent h\u00f6gre \u00e4n i en situation med en v\u00e4l fungerande konkurrens.<\/span><\/span><\/p>\n

N\u00e4r Ica pressar sina EMV-leverant\u00f6rer att h\u00e5lla nere priserna (och de andra kedjorna g\u00f6r sitt b\u00e4sta att vara lika tuffa mot sina leverant\u00f6rer) leder det naturligtvis f\u00f6rr eller senare till f\u00f6rs\u00e4mrad kvalitet. <\/span><\/span><\/p>\n

Mer om problematiken med EMV har jag tidigare skrivit h\u00e4r<\/a>.<\/span><\/span><\/p>\n

F\u00e5 av de fria varum\u00e4rkes\u00e4garna v\u00e5gar tala om problematiken. Men h\u00e4romdagen kunde vi, i Dagens Industri, l\u00e4sa en befriande frispr\u00e5kig intervju med Henrik Dunge, vd f\u00f6r \u00c5bro Bryggeri.<\/span><\/span><\/p>\n

Han ber\u00e4ttade om hur bryggeriets l\u00f6nsamhet kraftigt f\u00f6rb\u00e4ttrats sedan f\u00f6retaget l\u00e4mnat svensk dagligvaruhandel. <\/span><\/span><\/p>\n

Just det faktum att \u00c5bro inte l\u00e4ngre finns i dagligvarubutikerna \u00e4r nog ocks\u00e5 sk\u00e4let till att Dunge v\u00e5gar uttala sig p\u00e5 det s\u00e4tt han gjorde i DI-artikeln. Jag har genom \u00e5ren st\u00f6tt p\u00e5 s\u00e5 mycken r\u00e4dsla bland fria varum\u00e4rkes\u00e4gare, som inte \u00f6ver huvud taget v\u00e5gat tala om konkurrenssituationen, f\u00f6r risken att tappa distribution \u00f6ver huvud taget.. Kedjorna \u00e4r\u00a0ju varum\u00e4rkes\u00e4garnas st\u00f6rsta kunder och samtidigt deras v\u00e4rsta konkurrenter. <\/span><\/span><\/p>\n

DI-artikeln beskriver att \u00c5bro \u00e5r 2003 hade 60 procent av sin f\u00f6rs\u00e4ljning hos Axfood, KF och Ica. D\u00e5 gjorde bolaget en f\u00f6rlust p\u00e5 13 miljoner kronor. Samma \u00e5r tog man beslutet att l\u00e4mna dagligvaruhandeln och satsa allt p\u00e5 export. Nu, tio \u00e5r senare, har bolagets export \u00f6kat fr\u00e5n under 1 procent till 40 procent och exponeringen mot svensk dagligvaruhandel har minskad fr\u00e5n 60 procent till 1 procent. <\/span><\/span><\/p>\n

Och 2012 blev vinsten 103,7 miljoner kronor.<\/span><\/span><\/p>\n

Henrik Dunge s\u00e4ger i DI-artikeln, att \u00c5bro i och f\u00f6r sig inte har n\u00e5got emot att jobba med dagligvaruhandeln \u2013 s\u00e5 l\u00e4nge den \u00e4r utomlands. <\/span><\/span><\/p>\n

\u201dVi ins\u00e5g redan 2001 att forts\u00e4tter vi s\u00e5 h\u00e4r g\u00e5r vi omkull. Vi f\u00e5r inte betalt f\u00f6r volymerna p\u00e5 svensk dagligvaruhandel. Den svenska dagligvaruhandeln m\u00e5ste t\u00e4nka om och fokusera mindre p\u00e5 pris, mer p\u00e5 kvalitet. Den enda g\u00e5ngen en Icahandlare \u00e4r intresserad av kvalitet \u00e4r n\u00e4r han ska k\u00f6pa sin Ferrari\u201d, sa Henrik Dunge i artikeln.<\/span><\/span><\/p>\n

F\u00e5 enskilda leverant\u00f6rer v\u00e5gar ta ett s\u00e5 radikalt steg som \u00c5bro.<\/span><\/span><\/p>\n

En del f\u00f6rs\u00f6ker \u00f6verleva som EMV-leverant\u00f6rer, vilket \u00e4r en mycket riskabel och s\u00e4llan s\u00e4rskilt l\u00e5ngsiktigt l\u00f6nsam strategi.<\/span><\/span><\/p>\n

Andra k\u00e4mpar vidare. I motvind. Inte ens konsumenternas gillande \u00e4r n\u00e5gon garanti f\u00f6r fortsatt distribution. Ibland verkar det till och med vara en nackdel. P\u00e5 n\u00e5got annat s\u00e4tt kunde jag i alla fall inte tolka det som h\u00e4nde Zeta, som f\u00f6rst lanserade sin pasta 2005. Den blev snabbt popul\u00e4r. Uppenbarligen lite f\u00f6r popul\u00e4r p\u00e5 Ica, d\u00e4r Icas egen pasta tappade andelar. S\u00e5 Ica sl\u00e4ngde ut Zetas pasta 2007 (l\u00e4s mer om det h\u00e4r<\/a>). <\/span><\/span><\/p>\n

Zeta \u00e5terkom dock senare med en dyrare pasta, eller i varje fall en mycket dyrare f\u00f6rpackning. Prisskillnaden mot EMV blev d\u00e4rmed st\u00f6rre och Zeta finns \u00e4n s\u00e5 l\u00e4nge kvar i hyllan.<\/span><\/span><\/p>\n

EMV forts\u00e4tter att v\u00e4xa och tr\u00e4nga ut fria leverant\u00f6rer ur hyllorna. <\/span><\/span><\/p>\n

Och en sak kan vi alla vara fullkomligt \u00f6vertygade om \u2013 n\u00e5gra nya, starka, privata livsmedelsvarum\u00e4rken med nationell distribution kommer inte att skapas igen. <\/span><\/span><\/p>\n

Vi kommer inte att f\u00e5 se n\u00e5gra nya Polarbr\u00f6d, L\u00f6fbergs Lila, Spendrups eller Zeta v\u00e4xa fram. Det skulle kr\u00e4va orimliga, gigantiska investeringar. Och inte ens det skulle f\u00f6rmodligen r\u00e4cka, d\u00e5 Icas, Coops och Axfoods grindvakter effektivt skulle sp\u00e4rra v\u00e4gen till hyllan och det krympande utrymmet f\u00f6r annat \u00e4n kedjornas egna m\u00e4rken och m\u00f6jligen marknadsledaren bland de fria m\u00e4rkena.<\/span><\/span><\/p>\n

Konsumenterna kommer l\u00e4nge att duperas tro att kedjornas egna m\u00e4rken h\u00e5ller h\u00f6g kvalitet och l\u00e5ga priser.<\/span><\/span><\/p>\n

N\u00e4r vi sen uppt\u00e4cker sanningen kommer det att vara f\u00f6r sent.<\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bristen p\u00e5 konkurrens i svensk dagligvaruhandel \u00e4r ett stort problem. B\u00e5de f\u00f6r konsumenter och varum\u00e4rkes\u00e4gare. \u00a0Ica dominerar handeln totalt, med 50 procent marknadsandel. Coop och Axfood betraktas som huvudkonkurrenter, men \u00e4r f\u00f6r svaga f\u00f6r att p\u00e5 allvar kunna ge Ica en match. Men de g\u00f6r vad de kan f\u00f6r att ta efter marknadsdominanten, b\u00e5de n\u00e4r […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[101,3],"tags":[65,112],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-o5","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1493"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1493"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1493\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1496,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1493\/revisions\/1496"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1493"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1493"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1493"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}