{"id":1520,"date":"2013-11-06T10:00:30","date_gmt":"2013-11-06T09:00:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1520"},"modified":"2013-11-06T10:09:06","modified_gmt":"2013-11-06T09:09:06","slug":"modet-som-svek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1520","title":{"rendered":"Modet som svek"},"content":{"rendered":"

Konfektionsbranschen var en g\u00e5ng i tiden en sp\u00e4nnande bransch, reklamm\u00e4ssigt. Guld\u00e4gg och 100-wattare gick ofta till modekedjorna. Alla reklambyr\u00e5er dr\u00f6mde om att jobba med modekunder och det fanns klara skillnader i kommunikationen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men det var ett bra tag sedan. Idag \u00e4r det mesta en r\u00e4tt gr\u00e5 massa. Mest gr\u00e5tt \u00e4r det nog \u00e4nd\u00e5 f\u00f6r herrarna. Det \u00e4r ont om modebutiker f\u00f6r herrar.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Till v\u00e5ren startar dock H&M sin f\u00f6rsta renodlade herrbutik i Stockholm.\u00a0\u00a0De ska med andra ord ruska liv i sitt M igen, fast s\u00e5 l\u00e5ngt som till att \u00e5teruppliva Mauritz-butiker, l\u00e4r man knappast g\u00e5. Det man hittills avsl\u00f6jat om sortimentet ligger \u00e4nd\u00e5 egentligen inte s\u00e5 l\u00e5ngt fr\u00e5n ursprunget i jakt- och fiskeaff\u00e4ren Mauritz som Ehrling Person k\u00f6pte p\u00e5 60-talet och breddade med herrkl\u00e4der. P\u00e5 samma s\u00e4tt suddas gr\u00e4nserna idag ut mellan sport- och modehandeln, precis som dresskoderna utpl\u00e5nas mellan fest och vardag, arbete och fritid.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

I m\u00e5nga sammanhang har Sverige agerat testmarknad f\u00f6r internationella varum\u00e4rken, eftersom vi s\u00e4gs ha ett \u00f6ppet sinnelag och \u00e4r pigga p\u00e5 att prova nytt. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Dockers, Levi\u2019s satsning p\u00e5 chinos, etablerades i Sverige i mitten av 1990-talet och fick snabbt stora framg\u00e5ngar. Mycket beroende p\u00e5 den reklam som skapades av Garbergs och ledde till b\u00e5de svenska och internationella reklampriser, bland annat 100-wattare, som ju ocks\u00e5 bevisade f\u00f6rs\u00e4ljningsframg\u00e5ngarna. Det var ocks\u00e5 Garbergs som f\u00f6rst hj\u00e4lpte Dockers ut i Europa, via en dotterbyr\u00e5 i Amsterdam. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sverige blev \u00e4ven europeisk testmarknad f\u00f6r Apple. 1985 fick HLR & Co uppdraget att introducera den barnsligt enkla datorn i Sverige. Hur det gick, vet vi alla. Det svenska segert\u00e5get gick snart vidare \u00f6ver Europa, precis som i resten av v\u00e4rlden. Men l\u00e4nge var Sverige Apples b\u00e4sta europeiska marknad, med HLR:s hj\u00e4lp.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

H&M har nu gjort precis tv\u00e4rtom. De har etablerat ett 30-tal herrbutiker runt om i Europa redan, innan de v\u00e5gar sig p\u00e5 hemlandet.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag kan f\u00f6rst\u00e5 att de tvekat. Modeintresset och variationslustan bland svenska killar f\u00f6refaller inte direkt \u00f6verdriven. De flesta n\u00f6jer sig uppenbarligen med n\u00e5gra par jeans och en bunt t-tr\u00f6jor, som de sedan anv\u00e4nder tills de blir s\u00e5 s\u00f6ndertv\u00e4ttade att de m\u00e5ste bytas. Helt klart \u00e4r i alla fall att mycket f\u00e5 svenska killar slinker in och k\u00f6per sig en ny skjorta till festen p\u00e5 l\u00f6rdag eller n\u00e5got ulligt och mjukt som tr\u00f6st n\u00e4r vardagen k\u00e4nns motig.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e5 det \u00e4r naturligtvis inte konstigt att konfektionsbranschen bryr sig mest om tjejer. Men samma tjejer allihopa, verkar det. Alla kedjor ser i stort sett likadana ut, erbjuder samma sortiment och s\u00e4nder samma signaler i all kommunikation \u2013 fr\u00e5n butiksinredningar till reklam. \u00c4ven H&M numera. Deras styrka bygger egentligen v\u00e4ldigt mycket p\u00e5 tidigare decenniers starka varum\u00e4rkesarbete, som f\u00f6rvandlat en sl\u00e4tstrukna l\u00e5gpriskedja till ett v\u00e4rldsm\u00e4rke med h\u00f6g modegrad. Deras signatur var sp\u00e4nnande reklam med ett distinkt, l\u00e5ngsiktigt, visuellt spr\u00e5k och st\u00e4ndiga \u00f6verraskningar. H&M:s utomhuskampanj inf\u00f6r jul var f\u00f6rstasidesstoff i medierna. Och n\u00e4r stigande stj\u00e4rnor fr\u00e5n underh\u00e5llnings- eller sportindustrin upptr\u00e4dde H&M-ekiperade p\u00e5 pelare och stortavlor h\u00e4ngde pressen lika villigt med.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men det var d\u00e5 det. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Idag tr\u00e4ngs H&M i den gr\u00e5 mittf\u00e5ran med alla andra som ser likadana ut.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Egentligen \u00e4r det bara herrkedjan Dressman, som utm\u00e4rker sig i reklamen genom att vara tydlig och konsekvent. Jag vill definitivt inte p\u00e5st\u00e5 att deras reklam \u00e4r upphetsande. Men den \u00e4r tydlig. Det g\u00e5r omedelbart att se att det handlar om Dressman, n\u00e4r det dyker upp en film p\u00e5 tv. Och b\u00f6rjar filmen \u201dGrattis\u2026\u201d inser man direkt att n\u00e5gon ny ort v\u00e4lsignats med en Dressman-l\u00e5da.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Enligt Dagens Media, h\u00e4rom veckan, har Dressman ocks\u00e5 den h\u00f6gsta preferensen (25 procent i en f\u00e4rsk Nepa-m\u00e4tning) bland herrkedjorna. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Lika tydlig, fast mer njutbar, var en g\u00e5ng reklamen fr\u00e5n Brothers. Kedjan etablerades p\u00e5 90-talet med hj\u00e4lp av Paradiset. Byr\u00e5n skapade ett namn och ett koncept d\u00e4r ett br\u00f6drapar skulle kommunicera kedjan och ge igenk\u00e4nning oavsett man\u00e9r, media eller framtida reklambyr\u00e5samarbeten. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men, som s\u00e5 ofta n\u00e4r f\u00f6retag inte fattar sitt eget b\u00e4sta, var det n\u00e5gon i f\u00f6retagsledningen som tyckte det skulle vara billigare med en fotomodell ist\u00e4llet f\u00f6r tv\u00e5. Och s\u00e5 sprack den genomt\u00e4nkta strategin. Ingen inbillar sig idag att Brothers \u00e4r eller kommer att bli r\u00e4ddningen f\u00f6r den h\u00e5rt krisdrabbade RNB-koncernen.\u00a0 Den l\u00e5ga preferens som Brothers visar upp i Nepa-m\u00e4tningen (2 procent) talar sitt tydliga spr\u00e5k.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r klart det skulle vara kul, men jag tvivlar starkt p\u00e5 att H&M:s satsning p\u00e5 killarna kommer att ge n\u00e5gon m\u00e4rkbar temperaturh\u00f6jning av modekommunikation.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0(Inl\u00e4gget har tidigare delvis varit publicert i Dagens Media)<\/span><\/em><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Konfektionsbranschen var en g\u00e5ng i tiden en sp\u00e4nnande bransch, reklamm\u00e4ssigt. Guld\u00e4gg och 100-wattare gick ofta till modekedjorna. Alla reklambyr\u00e5er dr\u00f6mde om att jobba med modekunder och det fanns klara skillnader i kommunikationen. Men det var ett bra tag sedan. Idag \u00e4r det mesta en r\u00e4tt gr\u00e5 massa. Mest gr\u00e5tt \u00e4r det nog \u00e4nd\u00e5 f\u00f6r herrarna. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[101,1,68],"tags":[65],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-ow","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1520"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1520"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1520\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1523,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1520\/revisions\/1523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1520"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1520"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1520"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}