{"id":1527,"date":"2013-12-04T23:04:26","date_gmt":"2013-12-04T22:04:26","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1527"},"modified":"2013-12-04T23:41:52","modified_gmt":"2013-12-04T22:41:52","slug":"riv-staketen-det-handlar-om-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1527","title":{"rendered":"Riv staketen, det handlar om kommunikation!"},"content":{"rendered":"

Med oj\u00e4mna mellanrum f\u00e5r vi\u00a0veta att pr-branschen \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att g\u00e5 om reklambranschen. Konkurrera ut den, mer eller mindre.\u00a0 Sj\u00e4lv menar jag ist\u00e4llet att pr- och reklam sedan l\u00e4nge sm\u00e4lter samman. \u00a0Och med dem \u00e4ven dm, event, sponsring, design, web och alla andra discipliner.<\/span><\/p>\n

Det finns bara en bransch \u2013 kommunikationsbranschen.<\/span><\/p>\n

Uppdelningen i fack \u00e4r lika fel som f\u00f6rlegad. Professionella kommunikationsbyr\u00e5er, som g\u00f6r st\u00f6rst nytta f\u00f6r sina kunder, ser till vilka problem som ska l\u00f6sas. De t\u00e4nker \u00f6vergripande, strategiskt och letar id\u00e9er och uttryckss\u00e4tt, utan att f\u00f6rs\u00f6ka kl\u00e4mma i dem i en f\u00f6rutbest\u00e4md kommunikationskanal.<\/span><\/p>\n

Pr-sektorn etablerades inte egentligen p\u00e5 allvar i Sverige f\u00f6rr\u00e4n i andra halvan av 1960-talet och var till att b\u00f6rja med mycket hemlighetsfull. I pr-byr\u00e5ernas barndom talade ingen om vilka f\u00f6retag man samarbetade med och inga f\u00f6retag erk\u00e4nde att de anlitade pr-byr\u00e5er. Pr f\u00f6rknippades med lobbying och betraktades som etter v\u00e4rre \u00e4n reklam.<\/span><\/p>\n

Det \u00e4r lyckligtvis historia idag.<\/span><\/p>\n

Den \u00f6kade \u00f6ppenheten har gjort pr-byr\u00e5erna mycket synligare de har med en lite annorlunda infallsvinkel ocks\u00e5 bidragit positivt till kommunikationens utveckling. <\/span><\/p>\n

Det \u00e4r positivt att det blir allt sv\u00e5rare att finna tydliga skiljelinjen mellan reklam- och pr-by\u00e5rer \u00f6ver huvud taget.\u00a0 <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt f\u00f6r b\u00e5de f\u00f6retagens utveckling, och f\u00f6r kommunikationens.<\/span><\/p>\n

Bland \u00e5rets Spinn-nomineringar finns byr\u00e5er som ben\u00e4mns och betraktas som reklambyr\u00e5er, likv\u00e4l som pr-byr\u00e5er. Och, f\u00f6rst\u00e5s, de som f\u00f6rst\u00e5tt att strunta i etiketterna och arbetar med att l\u00f6sa sina kunders kommunikations problem, oavsett uttryckss\u00e4tt.<\/span><\/p>\n

Det \u00e4r varken nytt eller konstigt. <\/span><\/p>\n

Redan 1900 funderade d\u00e4cksfabrikanten Michelin, p\u00e5 liknande s\u00e4tt, n\u00e4r de lanserade sin r\u00f6da guidebok. Tanken var att bil\u00e4garna skulle rulla mer p\u00e5 sina d\u00e4ck, en reklamid\u00e9 som blivit ett av v\u00e4rldens mest respekterade varum\u00e4rken. <\/span><\/p>\n

Det finns ocks\u00e5 m\u00e5nga svenska exempel genom \u00e5ren, inte minst alla dem som signerats Leon Nordin.<\/span><\/p>\n

-En av vinnarna i \u00e5rets Spinn-vinnare (konsumentkategorin) var ToolPool. D\u00e4r blev kommunikationen en ny produkt som skapat kundnytta och marknadstillv\u00e4xt, l\u00e5ngt \u00f6ver budget. <\/span><\/p>\n

Men det hj\u00e4lper f\u00f6rst\u00e5s f\u00f6ga om kommunikationsbranschen suddar ut sina gr\u00e4nser, om f\u00f6retag fortfarande envisas med att spika upp staket mellan funktioner och befattningshavare. <\/span><\/p>\n

F\u00f6retagen skulle g\u00f6ra klokt i att skapa mer transparens och intern dialog. De borde riva sina stabsorganisationer och s\u00e4tta in alla kommunikationsfunktioner i ledningen. Inse att kundmottagning, reklamationer, internt likv\u00e4l som extern kommunikation och marknadsf\u00f6ring \u00e4r olika sidor av samma mynt. <\/span><\/p>\n

Men det \u00e4r vanligare med informationsdirekt\u00f6rer i f\u00f6retagsledningarna \u00e4n marknadsdirekt\u00f6r. D\u00e4rf\u00f6r finns ocks\u00e5 en enskild kommunikations\u00e5tg\u00e4rd, knuten till \u201dtraditionell pr\u201d, som \u00e5tnjuter speciell immunitet mot konjunkturnerdragningar, n\u00e4mligen pressreleaseutskick. Det \u00e4r informationschefens ansvarsomr\u00e5de och frodas i alla tider. Dock med h\u00f6gst varierad kvalitet. <\/span><\/p>\n

I releaserna \u00e4r alla f\u00f6retag \u201dledande\u201d och fokus ligger n\u00e5gonstans i f\u00f6retagsledningens naveltrakt.<\/span><\/p>\n

Det g\u00f6dslas friskt med kommunik\u00e9er om interna angel\u00e4genheter.\u00a0 F\u00e5 tar h\u00e4nsyn till vilka som \u00e4r mottagare och anpassar budskapen efter bevakningsomr\u00e5den eller specialiteter.<\/span><\/p>\n

Detta \u00e4r en del av pr-industrin som har mycket att l\u00e4ra av \u201dtraditionell reklambransch\u201d.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

(Inl\u00e4gget har tidigare varit publicerat i Dagens Media)<\/em><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Med oj\u00e4mna mellanrum f\u00e5r vi\u00a0veta att pr-branschen \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g att g\u00e5 om reklambranschen. Konkurrera ut den, mer eller mindre.\u00a0 Sj\u00e4lv menar jag ist\u00e4llet att pr- och reklam sedan l\u00e4nge sm\u00e4lter samman. \u00a0Och med dem \u00e4ven dm, event, sponsring, design, web och alla andra discipliner. Det finns bara en bransch \u2013 kommunikationsbranschen. Uppdelningen i fack […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[84],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-oD","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1527"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1527"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1527\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1543,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1527\/revisions\/1543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1527"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1527"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1527"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}