{"id":1560,"date":"2014-01-07T10:07:55","date_gmt":"2014-01-07T09:07:55","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1560"},"modified":"2014-01-07T10:07:55","modified_gmt":"2014-01-07T09:07:55","slug":"det-ska-f-n-vara-marknadsdirektor-idag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1560","title":{"rendered":"Det ska f-n vara marknadsdirekt\u00f6r, idag!"},"content":{"rendered":"

Jobbet som marknadsdirekt\u00f6r har f\u00f6rst\u00e5s alltid kr\u00e4vt sin man eller kvinna. Men det har inte blivit l\u00e4ttare i takt med \u00f6kad, internationell konkurrens, mediefragmentering och konsumenternas allt h\u00f6gre krav p\u00e5 transparens och snabba reaktioner p\u00e5 sociala medier och i butik. <\/span><\/p>\n

L\u00e4gg d\u00e4r till de f\u00f6r\u00e4ndrade f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r varum\u00e4rkes\u00e4garna i detaljhandeln! Alldeles speciellt i dagligvaruhandeln. D\u00e5 \u00e4r det l\u00e4tt att bli kallsvettig!<\/span><\/p>\n

F\u00f6r n\u00e5got decennium sedan var dagligvarukedjorna varum\u00e4rkes\u00e4garnas viktigaste kunder. Men idag \u00e4r det inte l\u00e4ngre s\u00e5 sj\u00e4lvklart och enkelt.<\/span><\/p>\n

En g\u00e5ng i tiden kunde varum\u00e4rkes\u00e4garna satsa sin budget, i stort sett, efter eget huvud och med st\u00f6rre frihet. <\/span><\/p>\n

Tillsammans med reklambyr\u00e5n och andra kommunikationskonsulter skapades varum\u00e4rkesbyggande reklam och mediemixen baserades p\u00e5 m\u00e5lgruppsanalyser och kommunikationsm\u00e5l. <\/span><\/p>\n

Visst, konkurrensen om budgetandelarna, kunde vara h\u00e5rd mellan marknads- och s\u00e4ljavdelningarna. <\/span><\/p>\n

Men i den v\u00e4l fungerande organisationen blev strategiska och taktiska \u00e5tg\u00e4rder komplement till varandra. <\/span><\/p>\n

Ocks\u00e5 s\u00e4ljavdelningen hade st\u00f6rre m\u00f6jlighet n\u00e5 konsumenterna. S\u00e4ljarna var v\u00e4lkomna i butiken och kunde jobba med exponeringar, st\u00f6rtst\u00e4ll och hyllvippor.<\/span><\/p>\n

\u00c5rsplaneringen omfattade f\u00f6rmodligen ett antal SA\/VA-aktivieter, d\u00e4r en del av budgeten fick lov att anv\u00e4ndas till att finansiera kedjornas torsdags-annonser samt att s\u00e4nka priset p\u00e5 aktiverade varor. Men det var inte v\u00e4rre \u00e4n att m\u00e5nga varum\u00e4rkes\u00e4gare nog kan k\u00e4nna ett sting av saknad efter den tiden. <\/span><\/p>\n

F\u00f6r idag ser annorlunda ut. Det \u00e4r inte andra varum\u00e4rken som \u00e4r de tuffaste konkurrenterna. Det \u00e4r kedjorna, genom sina egna m\u00e4rkesvaror. De f\u00e5r sj\u00e4lvklar plats i hyllan, utan att beh\u00f6va g\u00e5 omv\u00e4gen \u00f6ver s\u00e4ljinsatser och reklaminvesteringar.<\/span><\/p>\n

Dessutom utg\u00f6r kedjorna i sig ocks\u00e5 reklammedier, som tar en stor del av reklambudgeten. Utan att det kanske alls ger vad man hoppats. Det g\u00e4ller b\u00e5de tv-reklam och tryckta medier \u2013 i form av kundtidningar.<\/span><\/p>\n

Medieinvesteringarna g\u00e5r inte till varum\u00e4rkesst\u00e4rkande \u00e5tg\u00e4rder. I varje fall inte f\u00f6r det varum\u00e4rke man sj\u00e4lv representerar.<\/span><\/p>\n

Varum\u00e4rkes\u00e4garnas reklaminvesteringar anv\u00e4nds ist\u00e4llet f\u00f6r att st\u00e4rka kedjornas varum\u00e4rken.<\/span><\/p>\n

Ica \u00e4r f\u00f6rvisso p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt ett f\u00f6red\u00f6me f\u00f6r varje varum\u00e4rkes\u00e4gare. De har arbetat l\u00e5ngsiktigt och konsekvent med sin reklam och skapat ett av v\u00e5ra starkaste varum\u00e4rken och n\u00e4st intill oh\u00e4lsosamt skyh\u00f6ga marknadsandelar.<\/span><\/p>\n

Icas framg\u00e5ngar med Ica-Stig har gjort konkurrenterna gr\u00f6na av avund, s\u00e5 sj\u00e4lvklart m\u00e5ste b\u00e5de Coop och Hemk\u00f6p f\u00f6rs\u00f6ka g\u00f6ra sina egna s\u00e5pa-kopior. Men hj\u00e4lp av leverant\u00f6rernas reklambudget, f\u00f6rst\u00e5s.<\/span><\/p>\n

Men att medverka i kedjornas tv-reklam, d\u00e4r varum\u00e4rket i b\u00e4sta fall f\u00e5r blixtra f\u00f6rbi n\u00e5gon halv sekund, kan till och med vara till nackdel. I varje fall om man inte redan \u00e4r marknadsledare. F\u00f6r, om konsumenten minns n\u00e5got m\u00e4rke fr\u00e5n ett s\u00e5pa-avsnitt, s\u00e5 \u00e4r det just marknadsledaren. N\u00e4r Pepsi vid ett tillf\u00e4lle flimrade f\u00f6rbi hos Ica-Stig, angav tittarna att de sett Coca-Cola, visade en m\u00e4tning f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan.<\/span><\/p>\n

Men alla visste f\u00f6rst\u00e5s att det var Stig, Ulf och Kajsa som bj\u00f6d p\u00e5 drickan.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

(Inl\u00e4gget har tidigare varit publicerat i Annons\u00f6ren)<\/span><\/i><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jobbet som marknadsdirekt\u00f6r har f\u00f6rst\u00e5s alltid kr\u00e4vt sin man eller kvinna. Men det har inte blivit l\u00e4ttare i takt med \u00f6kad, internationell konkurrens, mediefragmentering och konsumenternas allt h\u00f6gre krav p\u00e5 transparens och snabba reaktioner p\u00e5 sociala medier och i butik. L\u00e4gg d\u00e4r till de f\u00f6r\u00e4ndrade f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r varum\u00e4rkes\u00e4garna i detaljhandeln! Alldeles speciellt i dagligvaruhandeln. D\u00e5 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[3],"tags":[91,29],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-pa","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1560"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1560"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1560\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1561,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1560\/revisions\/1561"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1560"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1560"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1560"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}