{"id":1565,"date":"2014-02-02T18:22:43","date_gmt":"2014-02-02T17:22:43","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1565"},"modified":"2024-03-18T11:28:41","modified_gmt":"2024-03-18T10:28:41","slug":"effektivare-kan-det-knappast-bli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1565","title":{"rendered":"Mer effekt kan det knappast bli"},"content":{"rendered":"

Eftersom det bevisligen \u00e4r s\u00e5, att reklam som v\u00e4cker k\u00e4nslor ger s\u00e5 mycket mer effekt \u00e4n annan, m\u00e5ste Volvos Zlatan-reklam vara bland det effektrika som gjorts p\u00e5 l\u00e4nge. Den har verkligen v\u00e4ckt k\u00e4nslor. Allt fr\u00e5n lyrisk beundran till ren ilska. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6r ett par m\u00e5nader sedan redovisade Dagens Media en m\u00e4tning fr\u00e5n Nepa, som tydligt visade hur mycket mer effekt man f\u00e5r med emotionell reklam \u00e4n rationell. Oavsett om man vill bygga varum\u00e4rke och l\u00e5ngsiktig lojalitet eller ta marknadsandelar och skapa f\u00f6rs\u00e4ljning.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag skrev en kr\u00f6nika i Dagens Media i samband med det och p\u00e5minde d\u00e5 ocks\u00e5 om att det inte var n\u00e5gon ny insikt, fr\u00e5n Nepa. 2002 bel\u00f6nades psykologen Daniel Kahneman med Riksbankens pris till Alfred Nobels minne, “f\u00f6r att ha inf\u00f6rt insikter fr\u00e5n psykologisk forskning i ekonomisk vetenskap, s\u00e4rskilt betr\u00e4ffande bed\u00f6mningar och beslut under os\u00e4kerhet\u201d. \u00a0Det vill s\u00e4ga, han hade med hj\u00e4lp av sin forskning, kunnat visa att det inte \u00e4r rationella sk\u00e4l som f\u00e5r konsumenten att k\u00f6pa, utan k\u00e4nslor.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Volvo och Forsman & Bodenfors har med Zlatan-kampanjen (likv\u00e4l som van Damme-filmen tidigare), visat att de f\u00f6rst\u00e5r dagens kommunikations-verklighet. Att man m\u00e5ste n\u00e5 in i konsumenternas hj\u00e4rta och mage och sedan l\u00e5ta dem sj\u00e4lva bli delaktiga och engagerade. Via sociala medier exempelvis. Van Damme-filmen har hittills ca 70 miljoner visningar p\u00e5 Youtube. Zlatan har p\u00e5 mindre \u00e4n en vecka kommit upp i ca 4 miljoner.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>F\u00d6RHANDSINTRESSET<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Redan innan kampanjstart var intresset f\u00f6r Volvos Zlatanfilm gigantiskt. Sj\u00e4lvklart! <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Zlatan \u00e4r en av v\u00e4rldens b\u00e4sta fotbollsspelare genom tiderna och ett av Sveriges starkaste varum\u00e4rken. Han \u00e4r beundrad och \u00e4lskad av fotbollsintresserade \u00f6ver hela v\u00e4rlden. Han har vunnit guldbollar och Jerringpriset. Och nominerats till \u00e4nnu fler Jerringpriser.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men han har varit sparsam med att st\u00e4lla upp i reklamsammanhang. Jag har bara hittat en tidigare Nike-film. Det finns kanske fler exempel, men de \u00e4r i varje fall inte m\u00e5nga. \u00a0Att han skulle st\u00e4lla upp i en reklamfilm f\u00f6r Volvo blir d\u00e4rf\u00f6r en stor nyhet \u2013 b\u00e5de i reklamv\u00e4rlden, bilv\u00e4rlden och fotbollsv\u00e4rlden. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Zlatan har ocks\u00e5 varit vaksam om sitt privatliv. S\u00e5 n\u00e4r det sedan ocks\u00e5 blir k\u00e4nt att hans familj \u00e4r med i filmen, blir det \u00e4nnu mer intressant. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r ocks\u00e5 v\u00e4l k\u00e4nt, i varje fall f\u00f6r hela fotbollspubliken, att Zlatan inte brukar sjunga med i nationals\u00e5ngen. Men nu skulle han g\u00f6ra en egen version. Och som om inte allt det d\u00e4r r\u00e4ckte, skulle musiken bearbetas av Max Martin. Ocks\u00e5 han en av de fr\u00e4msta i v\u00e4rlden inom sitt omr\u00e5de.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det kan inte ha varit speciellt motigt att arbeta med pr inf\u00f6r den h\u00e4r kampanjen! <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Volvo, Zlatan och Max Martin. En treenighet av svensk styrka. Vilken redaktion skulle inte vara intresserad av att veta mer om det?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Till dags dato har i stort sett alla redaktioner ocks\u00e5 skrivit om kampanjen, alla tv-kanaler f\u00f6ljt upp den. Fr\u00e5n nyhetssidorna till motorsidor. Och i morgonsoffor. Reklamfilmen har avhandlats i allt fr\u00e5n sport- till kultur-kr\u00f6nikor. Inte bara i Sverige, utan runt om i m\u00e5nga l\u00e4nder.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

JAN GRADVALL<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jan Gradvall skrev ett reportage om Volvos och Zlatans samarbete och om sj\u00e4lva filmarbetet. Det publicerades i DI Weekend , dagen innan filmen hade premi\u00e4r. Fr\u00e5n vissa h\u00e5ll har han kritiserats h\u00e5rt f\u00f6r det, bland annat i Aftonbladet Kultur. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Han hade s\u00e5lt sin sj\u00e4l, f\u00f6rlorat sin heder!<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men det var naturligtvis ett fullt rimligt, journalistiskt beslut att f\u00f6lja Zlatan i jobbet med att spela in Volvo-filmen. Jag garanterar att det finns en hel hoper journalister som \u00e4r djupt avundsjuka p\u00e5 Jan Gradvall f\u00f6r att han fick m\u00f6jligheten att g\u00f6ra det h\u00e4r reportaget. Som skulle ge sitt h\u00f6gra pekfinger f\u00f6r att f\u00e5 en heldag med Zlatan i en s\u00e5 spektakul\u00e4r milj\u00f6 och roll.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men, det finns fortfarande s\u00e5 m\u00e5nga journalister \u2013 inte minst p\u00e5 kulturredaktionerna \u2013 som avskyr reklam. Att skriva n\u00e5got \u00f6ver huvud taget som ber\u00f6r \u00e4mnet reklam (mer \u00e4n att ondg\u00f6ra sig \u00f6ver reklamen, f\u00f6rst\u00e5s) \u00e4r i sig diskvalificerande och uppr\u00f6rande.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e5 ryggm\u00e4rgsreaktionen i journalistk\u00e5ren var att Jan Gradvall f\u00f6rlorat sin integritet, n\u00e4r han beskrev jobbet bakom en reklamfilm.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

M\u00e4rkligt! Jag har aldrig h\u00f6rt n\u00e5gra ramaskrin n\u00e4r journalister intervjuar sk\u00e5disar,\u00a0regiss\u00f6rer, artister eller musiker\u00a0inf\u00f6r kommande premi\u00e4rer, turn\u00e9er eller skivsl\u00e4pp. Men de intervjuerna och reportagen \u00e4r direkt avg\u00f6rande f\u00f6r f\u00f6rs\u00e4ljningen av biljetter och plattor. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

MOTORJOURNALISTERNA<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Just motorjournalister har retat upp sig speciellt p\u00e5 det faktum att Volvo minsann inte \u00e4r n\u00e5gon svensk bil l\u00e4ngre, utan \u00e4gs av kineser. Jag tror det var i SvD som jag l\u00e4ste att de kinesiska \u00e4garna kanske inte tyckte det var s\u00e5 kul att det antyds att Volvo \u00e4r svensk.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nu s\u00e4ger inte filmen att bilen \u00e4r svensk. Den \u00e4r \u201dmade by Sweden\u201d. Den har sina r\u00f6tter i svensk ingenj\u00f6rskonst och verkstadsindustri. Det kan man inte komma ifr\u00e5n. Och m\u00e5nga Volvo-bilar tillverkas fortfarande i Sverige.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag tror dock att de kinesiska \u00e4garna, \u00e4r r\u00e4tt n\u00f6jda med att bilen fortfarande betraktas som svensk. I st\u00f6rre delen av v\u00e4rlden \u00e4r Sveriges rykte betydligt starkare \u00e4n Kinas. Inte minst n\u00e4r det g\u00e4ller p\u00e5litlig, kvalitetsproduktion.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

H\u00e5kan Matson i DI tvivlade p\u00e5 om filmen skulle s\u00e4lja n\u00e5gra bilar. Jag vet inte om han tror att n\u00e5gon bra reklamfilm orsakar omedelbar rusning till bilhallarna.\u00a0 Han antydde att Volvo anlitat Zlatan p\u00e5 ren desperation, eftersom en tysk konkurrent lyckats skriva sponsringsavtal med den svenska OS-truppen. Ska man tolka det som att sponsring av en OS-trupp, d\u00e4remot s\u00e4ljer bilar direkt?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

H\u00e5kan Matson har kanske inte (liksom de flesta motorjournalister) f\u00f6rst\u00e5tt det, men huvuduppgiften f\u00f6r bilreklamen \u00e4r att bygga varum\u00e4rken. Det finns inte m\u00e5nga branscher, d\u00e4r varum\u00e4rkets betydelse \u00e4r s\u00e5 tydlig som just i bilbranschen. (Jag har skrivit mer om det h\u00e4r<\/a>).<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

FILMEN<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Om det skulle vara m\u00f6jligt att t\u00e4nka bort Zlatan ur Volvo-filmen, skulle man kanske kunna s\u00e4ga att det p\u00e5 m\u00e5nga s\u00e4tt \u00e4r en r\u00e4tt typisk bilfilm. Om vi antar att n\u00e5gon anonym sk\u00e5despelare skulle tr\u00e4na musklerna, k\u00f6ra genom sn\u00f6n, jaga och dyka i en vak, skulle man sj\u00e4lvklart fortfarande kunna tolka bildspr\u00e5ket som illustrationer p\u00e5 bilens styrka, uth\u00e5llighet och p\u00e5litlighet. Men det skulle inte vara speciellt uppm\u00e4rksammat, utan \u00e4nnu en g\u00e4spning i bilsegmentet.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men nu g\u00e5r det inte att t\u00e4nka bort Zlatan. Han \u00e4r central i filmen och representerar sj\u00e4lv m\u00e5nga av Volvos starka v\u00e4rden. S\u00e4kerheten, p\u00e5litligheten, uth\u00e5lligheten. Han som fotbollsspelare. Volvo som bil.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sen kan jag (som V\u00e4sterbottning) f\u00f6rst\u00e5s bli lite full i skratt \u00f6ver att man placerat en sydsvensk kronhjort i fj\u00e4llnaturen. Jag f\u00f6rst\u00e5r att det visuella intrycket, med den imponerande hornkronan, spelar sin roll h\u00e4r. Och jag \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s glad \u00f6ver att man inte valt att l\u00e5ta Zlatan skjuta en gammal, st\u00e5tlig sarv (rentjur), med lika stilig krona. Fast man hade kunnat ta en \u00e4lg, som varit mer hemtam i milj\u00f6n. Men skitsamma. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Filmens budskap – Made by Sweden \u2013 ger en dubbeltydlighet som jag verkligen gillar. B\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller mannen och bilen.\u00a0 Zlatan och Volvo (numera) representerar flera kulturer. Vi \u00e4r lika stolta \u00f6ver b\u00e5de Volvo och Zlatan. N\u00e4r han (\u00e4ntligen) tar sig an den svenska nationals\u00e5ngen blir det ett uttryck f\u00f6r \u00f6msesidig respekt och en p\u00e5minnelse om betydelsen av alla de svenskar, som kanske inte alltid har det mest perfekta uttalet, men utan vilka vi skulle ha s\u00e5 mycket sv\u00e5rare att n\u00e5 framg\u00e5ng. P\u00e5 fotbollsplaner, i bilfabriker och i alla andra av samh\u00e4llets funktioner. <\/span><\/span><\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Eftersom det bevisligen \u00e4r s\u00e5, att reklam som v\u00e4cker k\u00e4nslor ger s\u00e5 mycket mer effekt \u00e4n annan, m\u00e5ste Volvos Zlatan-reklam vara bland det effektrika som gjorts p\u00e5 l\u00e4nge. Den har verkligen v\u00e4ckt k\u00e4nslor. Allt fr\u00e5n lyrisk beundran till ren ilska. F\u00f6r ett par m\u00e5nader sedan redovisade Dagens Media en m\u00e4tning fr\u00e5n Nepa, som tydligt visade […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[136,84,3],"tags":[63,45],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-pf","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1565"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1565"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1565\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2940,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1565\/revisions\/2940"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}