{"id":1571,"date":"2014-02-07T11:23:36","date_gmt":"2014-02-07T10:23:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1571"},"modified":"2014-02-07T11:56:55","modified_gmt":"2014-02-07T10:56:55","slug":"skickliga-hantverkare-ar-varda-sitt-pris","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1571","title":{"rendered":"Skickliga hantverkare \u00e4r v\u00e4rda sitt pris"},"content":{"rendered":"

\u201dN\u00f6den \u00e4r uppfinningarnas mode\u201d, heter det ju. Och det finns s\u00e4kert tillf\u00e4llen, n\u00e4r kreativiteten v\u00e4ssats extra, med en begr\u00e4nsad budget. Men det \u00e4r definitivt ingen naturlag. D\u00e4remot verkar det vara en naturlag att f\u00f6r varje l\u00e5gkonjunktur pressar annons\u00f6rerna sina byr\u00e5er lite till, f\u00f6r att kunna satsa sina budgets p\u00e5 media ist\u00e4llet f\u00f6r id\u00e9 och produktion.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6r n\u00e5gra veckor sedan var den diskussionen uppe i Dagens Media, d\u00e4r bland andra Christina Knight och Frank Hollingworth diskuterade problematiken och bland annat byr\u00e5ernas ansvar f\u00f6r att f\u00e5 f\u00f6retagen att f\u00f6rst\u00e5 att bra jobb, kr\u00e4ver tid och l\u00e5ngsiktighet.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men annons\u00f6rer som inte f\u00f6rst\u00e5r reklamhantverk, har alltid varit ett stort problem<\/a>. I alla tider har de prutat och pressat priser utan att begripa vilka risker de uts\u00e4tter sig sj\u00e4lv f\u00f6r. F\u00f6r den som vill s\u00e4nka kostnader i all o\u00e4ndlighet, kan lika g\u00e4rna ta pengarna och kasta dem direkt i en papperskorg. Ty, precis som i alla andra sammanhang \u00e4r det om\u00f6jligt att f\u00e5 toppkvalitet till bottenpris. Det g\u00e4ller sj\u00e4lvklart \u00e4ven f\u00f6r kommunikation. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Kanske \u00e4r det reklamtj\u00e4nsternas kombination av teori och praktik – strategi och hantverk – som \u00e4r s\u00e5 sv\u00e5r att f\u00f6rst\u00e5 f\u00f6r f\u00f6retagsledningar och marknadschefer, som sj\u00e4lva i f\u00f6rsta hand \u00e4r teoretiker. I alla fall p\u00e5 jobbet. Men de \u00e4r s\u00e4kert sj\u00e4lva petiga, kvalitetsmedvetna hantverkare n\u00e4r de exempelvis ska laga en festmiddag. D\u00e5 \u00e4r jag \u00f6vertygad om att de b\u00e4sta r\u00e5varor och skarpaste verktyg \u00e4r sj\u00e4lvklara med m\u00e5ls\u00e4ttningen att \u00e5stadkomma underverk som g\u00e4sterna sent ska gl\u00f6mma.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men de flesta kreat\u00f6rer har n\u00e5gon g\u00e5ng m\u00f6tt h\u00e5rresande attityder och rena f\u00f6rol\u00e4mpningar fr\u00e5n okunniga kunder, som inte f\u00f6rst\u00e5tt skillnaden mellan exempelvis en snabbt framkastad trycksak och en v\u00e4l typograferad och formgiven broschyr eller annons. Eller hur olika en slarvigt snickrad text \u00e4r j\u00e4mf\u00f6rt med en v\u00e4l formulerad, d\u00e4r orden v\u00e4gs noga med tanke p\u00e5 l\u00e4saren, sammanhanget och avsikten. Marknadschefer som aldrig fattat att en stark, l\u00e5ngsiktigt b\u00e4rande id\u00e9 \u00e4r frukten av h\u00e5rt arbete och inte kommer som pl\u00f6tsliga infall och l\u00e4ttfunna snilleblixtar.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En copywriter ber\u00e4ttade f\u00f6r mig en g\u00e5ng att en kund klagat p\u00e5 en faktura och undrat hur texten kunde bli s\u00e5 himla dyr. \u201dHur m\u00e5nga nerslag i minuten g\u00f6r du egentligen\u201d, fr\u00e5gade kunden.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Alldeles f\u00f6r m\u00e5nga f\u00f6retag har haft sv\u00e5rt att inse att det finns stor tankem\u00f6da och djup kunskap bakom utformningen av den v\u00e4lgjorda trycksaken och att det \u00e4r detta som g\u00f6r den l\u00e4ttillg\u00e4nglig och effektiv. Det \u00e4r det som f\u00e5r den att kommunicera och g\u00f6ra sitt jobb. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Detsamma g\u00e4ller naturligtvis oavsett vilka medier man talar om. Det r\u00e4cker att s\u00e4tta p\u00e5 en kommersiell tv-kanal f\u00f6r att se otaliga skr\u00e4ckexempel.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men en riktigt bra, genomarbetad id\u00e9 kan d\u00e4remot leva i o\u00e4ndlighet, kan det verka, och till och med bli folkk\u00e4r \u2013 som Ica-Stig.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00c4nd\u00e5 kan, eller vill, inte avs\u00e4ndarna av skr\u00e4preklamen fatta.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

De k\u00f6r sina l\u00f6jliga, \u00f6verdrivna, dubbade internationella reklamfilmer i o\u00e4ndlighet. Eller intets\u00e4gande sm\u00e5, gr\u00e5 produktioner. F\u00f6r det blir billigare. De satsar budgeten p\u00e5 \u00e4nnu fler inf\u00f6randen, av samma el\u00e4nde ist\u00e4llet. Medan tv-tittarna st\u00e4nger \u00f6gon och \u00f6ron. Inte bara \u00e5t deras skr\u00e4p, utan \u00e5t alla inslag i samma reklamavbrott.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Andra har f\u00e5tt f\u00f6r sig att man kan spara \u00e4nnu mer pengar p\u00e5 att sl\u00e4nga ut sina alster p\u00e5 Youtube. Som om de funnit ett Sesam, som \u00f6ppnar sig bara de anv\u00e4nt r\u00e4tt teknik. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Och visst, i de sociala medierna sprids reklam i rasande fart. Helt gratis. Om den \u00e4r tillr\u00e4cklig bra, vill s\u00e4ga. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

P\u00e5 n\u00e4tet \u00e4r konkurrensen om tittarna m\u00e5ngfaldigt h\u00e5rdare \u00e4n i tv. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ingenting sprids bara f\u00f6r att det finns d\u00e4r. Det sprids f\u00f6r att det v\u00e4cker k\u00e4nslor. \u00a0F\u00f6r att det skapar sp\u00e4nning, skratt, f\u00f6rv\u00e5ning eller ilska. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Som Volvo Lastvagnars van Damme-film. Den har inte f\u00e5tt 70 miljoner visningar bara f\u00f6r att den ligger p\u00e5 Youtube, utan f\u00f6r att det \u00e4r hantverksprecision in i minsta detalj. Fr\u00e5n bland annat fyra skickliga kreat\u00f6rer, ett filmteam, en klok kund, flera medarbetare p\u00e5 Volvo. Och en rej\u00e4l id\u00e9- och produktionsbudget. \u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Detsamma kan naturligtvis s\u00e4gas om Volvos Zlatan-film. Fast det har jag ju redan gjort<\/a>.<\/p>\n

Det \u00e4r ingen ny diskussion. Men den blir aldrig inaktuell. Mer om framtiden h\u00e4r<\/a>.<\/p>\n

\u00a0(Inl\u00e4gget har delvis varit publicerat i Dagens Media)<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201dN\u00f6den \u00e4r uppfinningarnas mode\u201d, heter det ju. Och det finns s\u00e4kert tillf\u00e4llen, n\u00e4r kreativiteten v\u00e4ssats extra, med en begr\u00e4nsad budget. Men det \u00e4r definitivt ingen naturlag. D\u00e4remot verkar det vara en naturlag att f\u00f6r varje l\u00e5gkonjunktur pressar annons\u00f6rerna sina byr\u00e5er lite till, f\u00f6r att kunna satsa sina budgets p\u00e5 media ist\u00e4llet f\u00f6r id\u00e9 och produktion. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[98,68,14],"tags":[11,63],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-pl","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1571"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1571"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1571\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1575,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1571\/revisions\/1575"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1571"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1571"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1571"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}