\u201dFramtidsstipendiet\u201d \u00e4r Sveriges Kommunikationsbyr\u00e5ers och Berghs nya satsning f\u00f6r att bredda rekryteringsbasen till reklambranschen. Stipendiet skall bekosta h\u00e4lften av en utbildning p\u00e5 Berghs. F\u00f6r resten finns m\u00f6jligheten till CSN-l\u00e5n.<\/p>\n
2012 beslutade Komm, att bli b\u00e4ttre p\u00e5 att spegla samh\u00e4llet d\u00e4r man verkar.<\/p>\n
Ett mycket bra beslut, f\u00f6r kommunikationsbranschen \u00e4r en besv\u00e4rande homogen sagov\u00e4rld. Den koncentreras, i varje fall mentalt, runt Stureplan, med Kyrkgatan i G\u00f6teborg som kontrollpunkt. D\u00e4r sitter h\u00f6gavl\u00f6nade 32,5-\u00e5ringar i soft utstyrsel och sippar latte. Svenskar sedan generationer och oftast m\u00e4n. Ingen av dem har \u00f6ver huvud taget h\u00f6rt talas om Backe, Yxskaftk\u00e4len eller L\u00f6nashult. De som mot f\u00f6rmodan gjort det, skulle aldrig erk\u00e4nna det.<\/p>\n
S\u00e5 Framtidsstipendiet \u00e4r v\u00e4lkommet.<\/p>\n
Kanske \u00e4r det inspirerat av det stipendium som Bj\u00f6rn Rietz ville inr\u00e4tta f\u00f6r ett par \u00e5r sedan, f\u00f6r att f\u00e5 st\u00f6rre etnisk blandning i branschen. Han, som tidigare varit vd p\u00e5 Komm, hade d\u00e5 g\u00e5tt vidare och var kreativt ansvarig p\u00e5 Gyro HSR (mer om hans tankar och mina kommentarer, finns h\u00e4r<\/a>)<\/p>\n Synd bara att man uttryckligen s\u00e4ger att stipendiaterna skatt hittas \u201dfr\u00e4mst genom personliga kontakter och n\u00e4tverk\u201d. Det l\u00e5ter som en r\u00e4tt f\u00f6rsiktig breddning, definitivt inte till dem som \u201d inte \u2026 \u00f6ver huvud taget k\u00e4nner till branschen\u201d.<\/p>\n Ett problem i sammanhanget \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s att kommunikationsbranschen genom alla \u00e5r varit s\u00e5 usel p\u00e5 att kommunicera sin egen roll och betydelse i samh\u00e4llet, likv\u00e4l som vilka yrken och karri\u00e4rm\u00f6jligheter som finns. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det en diffus sektor, med d\u00e5ligt rykte, bland m\u00e5nga.<\/p>\n Men vill man n\u00e5 unga m\u00e4nniskor, som funderar p\u00e5 sitt karri\u00e4rval finns en m\u00e4ngd studiem\u00e4ssor. F\u00f6r mer erfarna personer finns andra v\u00e4gar, exempelvis Arbetsf\u00f6rmedlingen om man verkligen leta utanf\u00f6r de ordinarie ramarna.<\/p>\n Det \u00e4r i och f\u00f6r sig positivt om Komm vill bredda rekryteringsbasen till branschen. Men det \u00e4r bara b\u00f6rjan. Sen vill det till att byr\u00e5erna ocks\u00e5 ser lite utanf\u00f6r sina sn\u00e4va ramar, n\u00e4r de anst\u00e4ller. Om de anst\u00e4ller.<\/p>\n Det \u00e4r b\u00e5de en f\u00f6rdel och en nackdel att stipendiet slussas via Berghs. Skolan, som i och f\u00f6r sig \u00e4r b\u00e5de utm\u00e4rkt och v\u00e4rldsber\u00f6md, har idag n\u00e4stan monopol. En utbildning fr\u00e5n Berghs, inklusive praktik p\u00e5 byr\u00e5n, \u00e4r lite av f\u00f6ruts\u00e4ttningen f\u00f6r jobb.<\/p>\n F\u00f6r att verklig skapa f\u00f6r\u00e4ndring inf\u00f6r framtiden, beh\u00f6ver branschen vara mer kreativ i sin egen m\u00e4nniskosyn och \u00f6ppna upp f\u00f6r andra bakgrunder, utbildningar eller erfarenheter. Och ge st\u00f6rre m\u00f6jligheter f\u00f6r gr\u00e4ns\u00f6verskridande ambitioner.<\/p>\n Ist\u00e4llet \u00e4r det mesta och de flesta st\u00f6pta efter samma mall. Hela, rena och v\u00e4luppfostrade, formade efter samma Berghs-ideal, insorterade i sina fack. \u00a0De ska sedan samarbeta med marknadsf\u00f6rare, med bra betyg fr\u00e5n Handels och siktet inst\u00e4llt p\u00e5 en framg\u00e5ngsrik karri\u00e4r utan uppslitande misstag.<\/p>\n Det vore oerh\u00f6rt uppfriskande om n\u00e5gon v\u00e5gade t\u00e4nka sj\u00e4lv och leta nya v\u00e4gar.<\/p>\n Dessutom beh\u00f6vs medarbetare med helt andra fackkunskaper \u00e4n de traditionella kommunikationsf\u00e4rdigheterna. Gl\u00f6m inte att Leon Nordin, svensk reklams fr\u00e4msta f\u00f6rnyare och utvecklare, var kemiingenj\u00f6r.<\/p>\n I morgon beh\u00f6ver vi kommunikat\u00f6rer som studerat \u00a0psykologi, antropologi och sociologi.<\/p>\n F\u00f6r det man verkligen b\u00f6r f\u00f6rst\u00e5 inf\u00f6r framtiden \u2013\u00e4r m\u00e4nniskor.<\/p>\n Kommunikation m\u00e5ste bygga p\u00e5 djup kunskap och \u00e4kta engagemang. Om de varum\u00e4rken som kommuniceras, f\u00f6rst\u00e5s. Men mycket mer ocks\u00e5 om de m\u00e4nniskor man vill bygga relationer med.<\/p>\n D\u00e4rf\u00f6r b\u00f6r verkligen branschen g\u00f6ra sitt yttersta f\u00f6r att bredda sin bas, till en brokigare, kunnigare och mindre ov\u00e4ntad skara.<\/p>\n Framtidsstipendiet \u00e4r en bra pusselbit. Men l\u00e5ngt ifr\u00e5n tillr\u00e4cklig.<\/p>\n (Jag har skrivit mer om bristen p\u00e5 blandning och j\u00e4mst\u00e4lldhet i branschen h\u00e4r <\/a>)<\/p>\n <\/p>\n