{"id":1590,"date":"2014-03-31T14:58:28","date_gmt":"2014-03-31T13:58:28","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1590"},"modified":"2014-04-01T07:34:46","modified_gmt":"2014-04-01T06:34:46","slug":"bra-reklam-och-bra-byrasamarbeten-ar-guld-vart","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1590","title":{"rendered":"Bra reklam och bra byr\u00e5samarbeten \u00e4r guld v\u00e4rt!"},"content":{"rendered":"

F\u00f6r n\u00e5gra dagar sedan avsl\u00f6jades nomineringslistan f\u00f6r \u00e5rets Guld\u00e4gg, den viktigaste rankingen av svensk reklams kreativa niv\u00e5 och en viktig sporre f\u00f6r hela branschens utveckling. \u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Allt emellan\u00e5t dyker diskussionen om kreativitetens betydelse upp igen, men det \u00e4r inte s\u00e5 mycket att diskutera, egentligen. Det finns otaliga bevis p\u00e5 v\u00e4rdet av h\u00f6gt kreativ reklam (till exempel h\u00e4r<\/a>\u00a0–\u00a0och\u00a0h\u00e4r<\/a>).<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men hur ofta har du inte h\u00f6rt att \u201dh\u00e4lften av all reklam \u00e4r bortkastad, man vet bara inte vilken h\u00e4lft\u201d? <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Fyndigt som oneliner, kanske. Men mest av allt r\u00e4tt enfaldigt.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

V\u00e4rlden \u00e4r f\u00f6rvisso full av skr\u00e4preklam. Den \u00f6versv\u00e4mmar v\u00e5rt livsrum, irriterar och tr\u00e5kar ut oss och f\u00e5r oss i v\u00e4rsta fall totalt avogt inst\u00e4llda till varum\u00e4rket.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ofta \u00e4r den skapad utan att man riktigt vet varf\u00f6r. Det finns en reklambudget, men ingen klart formulerad m\u00e5ls\u00e4ttning. \u00c4n mindre har syftet f\u00f6rklarats f\u00f6r dem som skall omforma budgeten till konkreta \u00e5tg\u00e4rder.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r inget isolerat svenskt problem. F\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan visade en amerikansk unders\u00f6kning att av 36 unders\u00f6kta, stora varum\u00e4rkes\u00e4gare, var det bara tv\u00e5 som redan fr\u00e5n start hade definierat vad som skulle r\u00e4knas som framg\u00e5ng f\u00f6r varje enskild marknadssatsning.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e5dan reklam blir f\u00f6rsiktig, luddig, om ens m\u00e4rkbar. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

M\u00e5nga skyller skr\u00e4preklamen p\u00e5 byr\u00e5erna och visst finns det mer att \u00f6nska av m\u00e5nga byr\u00e5er, b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller kunskap och ambitioner. Men utvecklingen g\u00e5r fram\u00e5t. N\u00e5gra tuffa l\u00e5gkonjunkturer har rensat bort de mest amat\u00f6rm\u00e4ssiga och utbildningsniv\u00e5erna har h\u00f6jts. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag vill dock p\u00e5st\u00e5 att det st\u00f6rsta problemet med den reklamen inte \u00e4r inkompetenta kommunikationsbyr\u00e5er, utan det faktum att deras kunder k\u00f6per den. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

DET FINNS ALLTID N\u00c5GON SOM BEST\u00c4LLT OCH BETALAT SKR\u00c4PREKLAMEN<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r sj\u00e4lvklart alltid f\u00f6retaget som har ansvaret f\u00f6r hur det upptr\u00e4der p\u00e5 marknaden. Det \u00e4r f\u00f6retaget som v\u00e4ljer byr\u00e5partners, best\u00e4ller, godk\u00e4nner och betalar. Skr\u00e4pet skulle aldrig s\u00e4ndas i tv, spridas p\u00e5 n\u00e4tet eller tryckas i andra medier, om inte annons\u00f6ren godk\u00e4nt den. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Bra reklam skapas i djupa, l\u00e5ngsiktiga och n\u00e4ra relationer mellan f\u00f6retag och deras konsulter.\u00a0 F\u00f6retag som k\u00e4nner sin marknad lika v\u00e4l som sin egen verksamhet. Som v\u00e4ljer sina samarbetspartners noga och sedan har f\u00f6rtroende f\u00f6r deras f\u00f6rm\u00e5ga, st\u00e4ller h\u00e5rda krav och f\u00f6rv\u00e4ntar sig resultat.<\/span><\/span><\/p>\n

D\u00e5 skapas kommunikations som bygger p\u00e5 tydliga varum\u00e4rkesl\u00f6ften och inte beh\u00f6ver vara fj\u00e4ttrad vid n\u00e5got media. Den skapar k\u00e4nslor och n\u00e5r rakt in i hj\u00e4rta och mage, men inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis till hj\u00e4rnan. Den p\u00e5verkas \u00e4nd\u00e5, utan att alltid m\u00e4rka det sj\u00e4lv.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Den reklamen flyger vidare av sig sj\u00e4lv och ger v\u00e4rdeeffekter l\u00e5ngt ut\u00f6ver konsult- och mediabudgeten.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Som exempelvis Volvos satsningar tillsammans med Claud van Damme och Zlatan.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Bra reklam skapar dessutom inte bara v\u00e4rden f\u00f6r varum\u00e4rket, utan ocks\u00e5 f\u00f6r konsumenter och andra intressenter. Ibland kanske \u201dbara\u201d som extra underh\u00e5llning, samtals\u00e4mne och gl\u00e4dje. Ibland direkt, faktiskt nytta. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Man talar idag om det som \u201dMarketing as Servvice\u201d, men det \u00e4r ingen ny f\u00f6reteelse. Redan f\u00f6r \u00f6ver 100 \u00e5r sedan kom den franska d\u00e4cksfabrikanten Michelin p\u00e5 att man kunde skapa starka relationer mellan varum\u00e4rke och konsumenter genom att ge ut en guide \u00f6ver hotell och restauranger. De allra b\u00e4sta restaurangerna betygssattes med tre stj\u00e4rnor och rubricerades \u201dv\u00e4rt en resa\u201d \u2013 helst med Michelinskodd bil, f\u00f6rst\u00e5s. Idag \u00e4r Michelins marknadsf\u00f6ringsid\u00e9 en internationell bibel f\u00f6r resen\u00e4rer och gourm\u00e9er.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ett f\u00e4rskare exempel p\u00e5 Marketing as Service var n\u00e4r Paus Ljud & Bild f\u00f6r n\u00e5gra m\u00e5nader sedan skapade \u201dvisitkort\u201d som samtidigt \u00e4r en liten h\u00f6gtalare i fickformat. N\u00e4ra f\u00f6rknippat med varum\u00e4rket och en st\u00e4ndig p\u00e5minnelse om vart man kan v\u00e4nda sig, n\u00e4r man kr\u00e4ver b\u00e4ttre ljudresurser.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Den reklamen \u00e4r lika v\u00e4rdefull f\u00f6r mottagaren som f\u00f6r avs\u00e4ndaren.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201d\u00c5RETS BYR\u00c5\u201d ETT ANNAT M\u00c4TVERKTYG F\u00d6R B\u00c5DE BY\u00c5ER OCH KUNDER<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Som de flesta redan vet, \u00e4r det \u00c5kestam Holst som ligger bakom reklamen f\u00f6r Paus Ljud & Bild. Byr\u00e5n uts\u00e5gs nyligen, f\u00f6r sjunde g\u00e5ngen p\u00e5 tio \u00e5r, till \u00c5rets Byr\u00e5 i Regis \u00e5rliga unders\u00f6kning. M\u00e4tningen som gjorts under m\u00e5nga \u00e5r, d\u00e4r f\u00f6retagen betygs\u00e4tter sina kommunikationsbyr\u00e5er ur en m\u00e4ngd perspektiv och rangordnar dem, uppdelat i olika kategorier utifr\u00e5n disciplin och storlekar.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Att nomineras till \u00c5ret Byr\u00e5 \u00e4r en stor framg\u00e5ng f\u00f6r de byr\u00e5er som p\u00e5 det s\u00e4ttet f\u00e5r klart besked om att deras kunder \u00e4r n\u00f6jda och p\u00e5 det s\u00e4ttet ocks\u00e5 utm\u00e4rkta argument f\u00f6r nya kunder. M\u00e5nga byr\u00e5er anv\u00e4nder ocks\u00e5 unders\u00f6kningen som ett verktyg f\u00f6r att utvecklas \u2013 b\u00e5de n\u00e4r det g\u00e4ller kvalitet och kundsamarbeten.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men ingen byr\u00e5 \u00e4r b\u00e4ttre \u00e4n den till\u00e5ts vara. Underverk sker bara i samarbetet mellan en bra byr\u00e5 och en skicklig uppdragsgivare. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r ont om mirakler idag.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det finns f\u00f6rvisso kunder som \u00e4r n\u00f6jda med sina byr\u00e5er, trots att kommunikationen inte \u00e4r mycket att gl\u00e4djas \u00f6ver. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

D\u00e4r \u00e4r kunderna n\u00f6jda, f\u00f6r de f\u00e5r som de vill. Byr\u00e5er som backar bakl\u00e4nges med b\u00f6jd rygg och aldrig s\u00e4ger emot och f\u00f6rsiktig, inst\u00e4llsam reklam som inte uppr\u00f6r n\u00e5gon. Men inte heller ber\u00f6r. Den orsakar inga svallv\u00e5gor hos m\u00e5lgrupperna och s\u00e4llan ens en krusning i resultatr\u00e4kningen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

De byr\u00e5erna hamnar dock inte i toppen i \u00c5rets Byr\u00e5. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Redovisningen av \u00c5rets Byr\u00e5 ger bra information om byr\u00e5er av alla discipliner. Men det \u00e4r bara halva bilden. Jag skulle ocks\u00e5 vilja se en bed\u00f6mning av reklamk\u00f6pare, d\u00e4r byr\u00e5erna po\u00e4ngs\u00e4tter nuvarande och tidigare uppdragsgivare. F\u00f6retagen skulle ha mycket att l\u00e4ra av det.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

VARF\u00d6R M\u00c4TER MAN INTE OCKS\u00c5 KUNDERNAS F\u00d6RM\u00c5GA?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men m\u00e5nga f\u00f6retag har fortfarande bedr\u00f6vligt liten f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r varum\u00e4rkesstrategi och marknadskommunikation. Ansvaret ligger l\u00e5ngt ner i organisationen. Hos marknadschefer som saknar egentligt mandat och mod. D\u00e5 g\u00e4ller det att g\u00f6ra det s\u00e4krast m\u00f6jliga. Inte sticka ut, inte m\u00e4rkas f\u00f6r mycket. Heller svaga resultat fr\u00e5n menl\u00f6st, trygg reklam, \u00e4n risken f\u00f6r bakslag (eller chansen till succ\u00e9) fr\u00e5n kommunikation som sticker ut. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

I de f\u00f6retagen \u00e4r marknadsf\u00f6ring inte en investering, utan en kostnad, som hanteras enligt gummibandsprincipen. I goda tider kan man dra ut lite extra. Men i l\u00e5gkonjunktur sp\u00e4nner man \u00e5t, s\u00e5 mycket man kan. Ofta har man ocks\u00e5 anammat den nya modellen f\u00f6r byr\u00e5val: Ink\u00f6psavdelningen k\u00f6per kommunikationstj\u00e4nster p\u00e5 samma \u201deffektiva\u201d s\u00e4tt som kopieringsmaskiner och st\u00e4dning. L\u00e4gst offert vinner. Punkt.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Andra byter byr\u00e5 stup i kvarten. Varje ny marknadschef, med behov av egen profilering, ska v\u00e4lja sj\u00e4lv. Kommunikationen byter inriktning, utseende och spr\u00e5k lika ofta.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Relationerna med konsulterna blir g\u00e4rna \u00e0 la carte-l\u00f6sningar, ist\u00e4llet f\u00f6r l\u00e5ngsiktiga, strategiska. Snabbt och billigt ska det vara. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Dessa f\u00f6retag kan varken definiera vad de egentligen vill ha ut av sina byr\u00e5er, vilka varum\u00e4rkesv\u00e4rden som ska f\u00f6rmedlas eller vilken m\u00e5ls\u00e4ttning man har med kommunikationen. D\u00e4rf\u00f6r kan de inte heller st\u00e4lla tillr\u00e4ckligt h\u00f6ga krav p\u00e5 sina partners. Och ingen vet om m\u00e5len uppfyllts.\u00a0 B\u00e4st d\u00e5 att inte s\u00e4tta upp n\u00e5gra m\u00e4tbara m\u00e5l! <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sen jobbar man vidare p\u00e5 sin egen kant, i lugn och ro. Produktion, f\u00f6rs\u00e4ljning, marknad, information, personal, kundtj\u00e4nst\u00a0 \u2013 alla har de sina egna revir att vakta \u00f6ver och den h\u00f6gra handen har ingen aning om vad den v\u00e4nstra g\u00f6r. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Marknaden blir lika of\u00f6rst\u00e5ende. Eller ointresserad.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

De f\u00f6retagen skulle aldrig nomineras i unders\u00f6kningen \u00c5rets Kund. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det finns d\u00e4remot en tydlig, gemensam n\u00e4mnare bland byr\u00e5erna som toppar de flesta disciplinerna i \u00c5rets Byr\u00e5. De har inte bara de n\u00f6jdaste kunderna, utan \u00e4ven de skickligaste, med de starkaste varum\u00e4rkena och b\u00e4sta l\u00f6nsamheten. De st\u00e4ller h\u00f6ga krav p\u00e5 sina byr\u00e5er och ser p\u00e5 samarbetet som l\u00e5ngsiktiga investeringar. De har mycket l\u00e5nga samarbeten och \u00e4nnu l\u00e4ngre varum\u00e4rkesstrategier. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r de \u00e4r n\u00f6jda.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Och de skulle s\u00e4kert sj\u00e4lva ocks\u00e5 bli nominerade till \u00c5rets Kund.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0(Inl\u00e4gget har delvis varit publicerat i Annons\u00f6ren och\/eller Dagens Media)<\/span><\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c4r du nyfiken p\u00e5 guld\u00e4ggsnomineringarna och \u00c5rets Byr\u00e5er, s\u00e5 kommer en lista h\u00e4r:<\/p>\n

Guld\u00e4ggsnomineringar (ber om urs\u00e4kt f\u00f6r att jag tidigare \u00e5tergav min gamla lista fr\u00e5n 2012):<\/p>\n

KATEGORI ALTERNATIVA MEDIA<\/p>\n

Bidragsnamn: Allt blir finare med julbelysning<\/p>\n

Byr\u00e5: Garbergs<\/p>\n

Uppdragsgivare: Fortum<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Artists Anonymous<\/p>\n

Byr\u00e5: Le Bureau<\/p>\n

Uppdragsgivare: Wetterling Gallery<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: B\u00f6gbyr\u00e5n<\/p>\n

Byr\u00e5: \u00c5kestam Holst<\/p>\n

 <\/p>\n

Uppdragsgivare: Pressbyr\u00e5n<\/p>\n

Bidragsnamn: En helt vanlig CP-\u00f6l<\/p>\n

Byr\u00e5: Hey, it’s Enrico Pallazzo!<\/p>\n

Uppdragsgivare: GIL, G\u00f6teborgskooperativet f\u00f6r Independent Living<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Flykten slutar h\u00e4r<\/p>\n

Byr\u00e5: Deportivo<\/p>\n

Uppdragsgivare: UNICEF<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Natalia Project<\/p>\n

Byr\u00e5: RBK<\/p>\n

Uppdragsgivare: Civil Rights Defenders<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Restaurang Dill<\/p>\n

Byr\u00e5: Ingo<\/p>\n

Uppdragsgivare: Lidl<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI DESIGN<\/p>\n

(F\u00f6rpackningsdesign)<\/p>\n

Bidragsnamn: Absolut flavored portfolio re-design<\/p>\n

Byr\u00e5: The Brand Union<\/p>\n

Uppdragsgivare: The Absolut Company<\/p>\n

 <\/p>\n

(F\u00f6rpackningdesign)<\/p>\n

Bidragsnamn: Absolut Originality<\/p>\n

Byr\u00e5: Happytear<\/p>\n

Uppdragsgivare: The Absolut Company<\/p>\n

 <\/p>\n

(Redaktionell design)<\/p>\n

Bidragsnamn: AIX 1637\u20131930<\/p>\n

Byr\u00e5: Henrik Nygren Design<\/p>\n

Uppdragsgivare: AIX Arkitekter<\/p>\n

 <\/p>\n

(Visuell identitet)<\/p>\n

Bidragsnamn: Chameleon Cabin<\/p>\n

Byr\u00e5: Happy F&B<\/p>\n

Uppdragsgivare: G\u00f6teborgstryckeriet<\/p>\n

 <\/p>\n

(Kommersiella milj\u00f6er)<\/p>\n

Bidragsnamn: Elliott Erwitt 100+1<\/p>\n

Byr\u00e5: Frankenstein Studio<\/p>\n

Uppdragsgivare: Fotografiska<\/p>\n

 <\/p>\n

(Kommersiella milj\u00f6er)<\/p>\n

Bidragsnamn: Herm\u00e9s 2013<\/p>\n

Byr\u00e5: JoAnn Tan Studio<\/p>\n

Uppdragsgivare: Herm\u00e8s\/DSE<\/p>\n

 <\/p>\n

(F\u00f6rpackningsdesign)<\/p>\n

Bidragsnamn: Our\/Vodka<\/p>\n

Byr\u00e5: Great Works<\/p>\n

Uppdragsgivare: Our\/Vodka<\/p>\n

 <\/p>\n

(Kommersiella milj\u00f6er)<\/p>\n

Bidragsnamn: Pocket<\/p>\n

Byr\u00e5: Frankenstein Studio<\/p>\n

Uppdragsgivare: Pontus Frithiof Group<\/p>\n

 <\/p>\n

(Visuell identitet)<\/p>\n

Bidragsnamn: R\u00e4nder<\/p>\n

Byr\u00e5: Stockholm Design Lab<\/p>\n

Uppdragsgivare: Nordiska Museet<\/p>\n

(Redaktionell design)<\/p>\n

Bidragsnamn: The Story of Bolon<\/p>\n

Byr\u00e5: Tor Norinder Design<\/p>\n

Uppdragsgivare: Bolon AB<\/p>\n

 <\/p>\n

(Redaktionell design)<\/p>\n

Bidragsnamn: Tio lektioner i matlagning<\/p>\n

Byr\u00e5: Garbergs Project<\/p>\n

Uppdragsgivare: Wahlstr\u00f6m & Widstrand och Lotta Lundgren<\/p>\n

(F\u00f6rpackningsdesign)<\/p>\n

Bidragsnamn: Verso Skincare<\/p>\n

Byr\u00e5: The Studio<\/p>\n

Uppdragsgivare: Selego<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI DIGITALT<\/p>\n

(\u00d6vrigt digitalt)<\/p>\n

Bidragsnamn: Avicii x You<\/p>\n

Byr\u00e5: House of Radon<\/p>\n

Uppdragsgivare: Universal Music<\/p>\n

 <\/p>\n

(\u00d6vrigt digitalt)<\/p>\n

Bidragsnamn: F\u00f6lj Nattjourens v\u00e4g mot julen<\/p>\n

Byr\u00e5: Garbergs<\/p>\n

Uppdragsgivare: Stockholms Stadsmission<\/p>\n

 <\/p>\n

(Sajter)<\/p>\n

Bidragsnamn: GOWEST<\/p>\n

Byr\u00e5: M&C Saatchi<\/p>\n

Uppdragsgivare: Stockholm Pride<\/p>\n

 <\/p>\n

(\u00d6vrigt digitalt)<\/p>\n

Bidragsnamn: G\u00f6teborgs Lucia 2013 \u2013 Det \u00e4r r\u00f6sten som r\u00e4knas<\/p>\n

Byr\u00e5: Stendahls Reklambyr\u00e5<\/p>\n

Uppdragsgivare: insideout AB<\/p>\n

 <\/p>\n

(\u00d6vrigt digitalt)<\/p>\n

Bidragsnamn: Live test series<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Volvo Lastvagnar AB<\/p>\n

 <\/p>\n

(Sajter)<\/p>\n

Bidragsnamn: Melodikryssfabriken<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Sveriges Radio<\/p>\n

 <\/p>\n

(\u00d6vrigt digitalt)<\/p>\n

Bidragsnamn: Photoshop Live-Street Retouch Prank<\/p>\n

Byr\u00e5: Abby Norm<\/p>\n

Uppdragsgivare: Adobe Nordic Systems AB<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI DIREKT<\/p>\n

Bidragsnamn: Det besj\u00e4lade bl\u00e4cket.<\/p>\n

Byr\u00e5: Lowe Brindfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Guldbaggen \/ Svenska Filminstitutet<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: En kuverthistoria p\u00e5 liv och d\u00f6d<\/p>\n

Byr\u00e5: Mecka<\/p>\n

Uppdragsgivare: Bong Sverige AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Photoshop Live-Street Retouch Prank<\/p>\n

Byr\u00e5: Abby Norm<\/p>\n

Uppdragsgivare: Adobe Nordic Systems AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: The Great Phone Swap<\/p>\n

Byr\u00e5: Crispin Porter & Bogusky Europe AB<\/p>\n

Uppdragsgivare: Sony Mobile<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI EVENT<\/p>\n

Bidragsnamn: Photoshop Live-Street Retouch Prank<\/p>\n

Byr\u00e5: Abby Norm<\/p>\n

Uppdragsgivare: Adobe Nordic Systems AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Sweat for Water<\/p>\n

Byr\u00e5: Deportivo<\/p>\n

Uppdragsgivare: UNICEF och Gothia Cup<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: The Great Phone Swap<\/p>\n

Byr\u00e5: Crispin Porter & Bogusky Europe AB<\/p>\n

Uppdragsgivare: Sony Mobile<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: The Live Quiz Release<\/p>\n

Byr\u00e5: Saatchi & Saatchi<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6reningen Popaganda \/ Luger<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI FILM<\/p>\n

Bidragsnamn: Avdramatisera<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Systembolaget<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Bilbanemannen<\/p>\n

Byr\u00e5: King<\/p>\n

Uppdragsgivare: Lotto – Svenska Spel<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Dansaren<\/p>\n

Byr\u00e5: TBWA Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: Svensk Adress\u00e4ndring<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Gl\u00f6m inte bort varf\u00f6r du startade ditt f\u00f6retag<\/p>\n

Byr\u00e5: Fortune<\/p>\n

Uppdragsgivare: PwC<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: ICA partner till landslaget<\/p>\n

Byr\u00e5: King<\/p>\n

Uppdragsgivare: ICA Sverige AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Leave the world behind<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Volvo Personbilar Sverige<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Telefonkungarna<\/p>\n

Byr\u00e5: Honesty<\/p>\n

Uppdragsgivare: Halebop<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: The Epic Split<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Volvo Lastvagnar AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: The Good Guys Christmas<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: UNICEF<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Tokyo<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Kalles Kaviar \/ Abba Seafood AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Ulfs BFF<\/p>\n

Byr\u00e5: King<\/p>\n

Uppdragsgivare: ICA Sverige AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Va som folk!<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: IQ Initiativet<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Vad h\u00e5ller du p\u00e5 med?<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6rsvarsmakten<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI HANTVERK<\/p>\n

 <\/p>\n

(Digitalt)<\/p>\n

Bidragsnamn: ALB Whispers – Trojan horses<\/p>\n

Byr\u00e5: Acne Production<\/p>\n

Uppdragsgivare: CLM BBDO Paris<\/p>\n

 <\/p>\n

(Digitalt)<\/p>\n

Bidragsnamn: Magnum 5 Lost Kisses<\/p>\n

Byr\u00e5: Lowe Brindfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Magnum – Unilever<\/p>\n

 <\/p>\n

(Film\/ljud)<\/p>\n

Bidragsnamn: Nattvandrare<\/p>\n

Byr\u00e5: \u00c5kestam Holst<\/p>\n

Uppdragsgivare: IKEA<\/p>\n

 <\/p>\n

(Bild)<\/p>\n

Bidragsnamn: Pop-pusslet<\/p>\n

Byr\u00e5: Saatchi & Saatchi<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6reningen Popaganda \/ Luger<\/p>\n

 <\/p>\n

(Film\/ljud)<\/p>\n

Bidragsnamn: The Castle<\/p>\n

Byr\u00e5: King<\/p>\n

Uppdragsgivare: Eurojackpot – Svenska Spel<\/p>\n

 <\/p>\n

(Film\/ljud)<\/p>\n

Bidragsnamn: The Epic Split<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Volvo Lastvagnar AB<\/p>\n

 <\/p>\n

(Bild)<\/p>\n

Bidragsnamn: Varje dag \u00e4r en doft<\/p>\n

Byr\u00e5: Garbergs<\/p>\n

Uppdragsgivare: Nordiska Kompaniet<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI INTEGRERAT<\/p>\n

Bidragsnamn: Det \u00e4r mycket nu<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6rsvarsmakten<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Festivald\u00f6dsd\u00f6daren<\/p>\n

Byr\u00e5: Saatchi & Saatchi<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6reningen Popaganda \/ Luger<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Fler hem nu!<\/p>\n

Byr\u00e5: Le Bureau<\/p>\n

Uppdragsgivare: Hyresg\u00e4stf\u00f6reningen<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Konst av en slump<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: Bonniers Konsthall<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Likes r\u00e4ddar inte liv<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: UNICEF<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Live test series inkl. The Chase 360\u00b0<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Volvo Lastvagnar AB<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI MOBILT<\/p>\n

Bidragsnamn: A Journey Through Middle-earth<\/p>\n

Byr\u00e5: North Kingdom<\/p>\n

Uppdragsgivare: Google and Warner Bros.<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Defeat Treat<\/p>\n

Byr\u00e5: Pool<\/p>\n

Uppdragsgivare: O\u00b4Learys<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: First Tracks<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Helly Hansen<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Hockey-VM 2013<\/p>\n

Byr\u00e5: OTW Communication<\/p>\n

Uppdragsgivare: TV4<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Natalia Project<\/p>\n

Byr\u00e5: RBK<\/p>\n

Uppdragsgivare: Civil Rights Defenders<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI PR<\/p>\n

Bidragsnamn: Babybojen<\/p>\n

Byr\u00e5: Prime<\/p>\n

Uppdragsgivare: Trygg-Hansa<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: En helt vanlig CP-\u00f6l<\/p>\n

Byr\u00e5: Hey, it’s Enrico Pallazzo!<\/p>\n

Uppdragsgivare: GIL, G\u00f6teborgskooperativet f\u00f6r Independent Living<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: GOWEST<\/p>\n

Byr\u00e5: M&C Saatchi<\/p>\n

Uppdragsgivare: Stockholm Pride<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Natalia Project<\/p>\n

Byr\u00e5: RBK<\/p>\n

Uppdragsgivare: Civil Rights Defenders<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Paint it Black<\/p>\n

Byr\u00e5: AIK Think Tank<\/p>\n

Uppdragsgivare: AIK Fotboll<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: \u00c4r du Klaus-Heidi?<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: Lufthansa<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI RADIO<\/p>\n

Bidragsnamn: Conrad Mullvad<\/p>\n

Byr\u00e5: Fun Radio<\/p>\n

Uppdragsgivare: Conrad Elektronik Norden AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Det \u00e4r mycket nu<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6rsvarsmakten<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: H\u00e5kan och Lenas podcast<\/p>\n

Byr\u00e5: Sverige AB<\/p>\n

Uppdragsgivare: Stockholms Stadsmission<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Stefan L\u00f6fven v\u00e4cker ungdomar<\/p>\n

Byr\u00e5: Granath Havas Worldwide<\/p>\n

Uppdragsgivare: Socialdemokraterna<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Stigs podcast<\/p>\n

Byr\u00e5: King<\/p>\n

Uppdragsgivare: ICA Sverige AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Vad h\u00e5ller du p\u00e5 med?<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6rsvarsmakten<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI TIDNINGSANNONSERING<\/p>\n

Bidragsnamn: Bj\u00f6rn Borg say\u00b4s Da!<\/p>\n

Byr\u00e5: Garbergs<\/p>\n

Uppdragsgivare: Bj\u00f6rn Borg<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Det \u00e4r mycket nu<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6rsvarsmakten<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Emoji<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Comviq<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: En v\u00e4ldigt svensk smak<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Abba Seafood<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Frukters och gr\u00f6nsakers inverkan p\u00e5 kroppen<\/p>\n

Byr\u00e5: King<\/p>\n

Uppdragsgivare: ICA Sverige AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: F\u00f6rl\u00e5t<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Tele2<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: ICA-skolan<\/p>\n

Byr\u00e5: King<\/p>\n

Uppdragsgivare: ICA Sverige AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: SSRS<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Frivilliga<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Stig Jobs<\/p>\n

Byr\u00e5: King<\/p>\n

Uppdragsgivare: ICA Sverige AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Vad h\u00e5ller du p\u00e5 med?<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6rsvarsmakten<\/p>\n

 <\/p>\n

KATEGORI UTOMHUS<\/p>\n

Bidragsnamn:\u00a0 Emoji<\/p>\n

Byr\u00e5: Forsman & Bodenfors<\/p>\n

Uppdragsgivare: Comviq<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Gr\u00e4nsen<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: McDonald’s<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: McSenior<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: McDonald’s<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Stig Jobs<\/p>\n

Byr\u00e5: King<\/p>\n

Uppdragsgivare: ICA Sverige AB<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Street posters<\/p>\n

Byr\u00e5: Garbergs<\/p>\n

Uppdragsgivare: Norwegian<\/p>\n

 <\/p>\n

Bidragsnamn: Vad h\u00e5ller du p\u00e5 med?<\/p>\n

Byr\u00e5: DDB Stockholm<\/p>\n

Uppdragsgivare: F\u00f6rsvarsmakten<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c5RETS BYR\u00c5 2014 (f\u00f6rra \u00e5rets placering inom parentes)<\/p>\n

\u00c5RETS CONTENT-BYR\u00c5
\n1. Spoon (3)<\/p>\n

2. Newsroom (ny)<\/p>\n

3. OTW (4)<\/p>\n

4. Redakt\u00f6rerna (6)<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c5RETS DIGITALA BYR\u00c5 (8-15 mkr)<\/p>\n

1. Opacity (3)<\/p>\n

2. Oakwood (2)<\/p>\n

3. Some Guys (1)<\/p>\n

4. Actionist (ny)<\/p>\n

5. Webbyr\u00e5n Petra (ny)<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00c5RETS DIGITALA BYR\u00c5 (15+ mkr)<\/p>\n

1. Dear Friends (5)<\/p>\n

2. Daytona (2)<\/p>\n

3. Ziggy Creative Colony (4)<\/p>\n

4. River (6)<\/p>\n

5. The Viral Company (ny)<\/p>\n

6. House of Radon (ny)<\/p>\n

7. Winston (7)<\/p>\n

8. Doberman (8)<\/p>\n

9. Limetta (3)<\/p>\n

10. KAN (9)<\/p>\n

 <\/p>\n

DM\/RM-BYR\u00c5ER<\/p>\n

1. Abakus (2)<\/p>\n

2. Gadd (5)<\/p>\n

3. IK Stockholm (3)<\/p>\n

4. Friends & Tactics (ny)<\/p>\n

 <\/p>\n

EVENT MARKETING-BYR\u00c5ER<\/p>\n

1. Occasion (1)<\/p>\n

2. Minnesota (8)<\/p>\n

3. Nine Yards (2)<\/p>\n

4. Perfect Noise (ny)<\/p>\n

5. Le Pacte (ny)<\/p>\n

6. PS Communication (3)<\/p>\n

7. UMG (7)<\/p>\n

 <\/p>\n

PR-BYR\u00c5ER (8-25 MKR)<\/p>\n

1. Friends Agenda (2)<\/p>\n

2. Aspekta (1)<\/p>\n

3. Welcom (5)<\/p>\n

4. Agency (3)<\/p>\n

5. Paues \u00c5berg Communications (ny)<\/p>\n

6. Mindmakers PR (ny)<\/p>\n

7. A.W.orld B.eneath (10)<\/p>\n

 <\/p>\n

PR-BYR\u00c5ER (+ 25 MKR)<\/p>\n

1. Gullers Grupp (2)<\/p>\n

2. Westander (1)<\/p>\n

3. Narva (13 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

4. Grayling (8)<\/p>\n

5. Solberg (ny)<\/p>\n

6. Prime (6)<\/p>\n

7. Springtime (7)<\/p>\n

 <\/p>\n

MEDIEBYR\u00c5ER<\/p>\n

1. Bizkit (2)<\/p>\n

2. Maxus (1)<\/p>\n

3. Scream Mediabyr\u00e5 (4)<\/p>\n

4. Mindshare (14)<\/p>\n

5. Mediacom (10)<\/p>\n

6. IUM (8)<\/p>\n

7. Tre Kronor Media (3)<\/p>\n

 <\/p>\n

REKLAMBYR\u00c5ER (8-15 MKR)<\/p>\n

1. Heart Communication (3)<\/p>\n

2. The Fan Club (ny)<\/p>\n

3. Bulldozer (ny)<\/p>\n

4. Zellout (12)<\/p>\n

5. Holy Diver (17)<\/p>\n

6. Confetti (ny)<\/p>\n

7. Matador (5)<\/p>\n

8. Tomorro (ny)<\/p>\n

9. Bilbo & Co (3 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

10. W Communication Agency (ny)<\/p>\n

11. Hill (3)<\/p>\n

12. Sunny side up (ny)<\/p>\n

 <\/p>\n

REKLAMBYR\u00c5ER (15-25 MKR)<\/p>\n

1. John Doe Worldwide (1 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

2. Damn Good Agency (9 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

3. Volt (14 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

4. Granath (15)<\/p>\n

5. Le Bureau (17)<\/p>\n

6. Det (19 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

7. PS Agency (1 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

8. Futurniture (4)<\/p>\n

9. Rekyl (19)<\/p>\n

10. Blomquist Annonsbyr\u00e5 (3)<\/p>\n

 <\/p>\n

REKLAMBYR\u00c5ER (25-50 MKR)<\/p>\n

1. Strateg (4)<\/p>\n

2. F\u00e4ltman & Malm\u00e9n (6)<\/p>\n

3. Ellermore (8 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

4. Berntzon Bylund (2 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

5. Ord & Bild reklambyr\u00e5 (3)<\/p>\n

6. Change (ny)<\/p>\n

6. Vinter (1)<\/p>\n

8. Cordovan (8 \u2013 ny kategori)<\/p>\n

9. SWE Reklambyr\u00e5 (16)<\/p>\n

10. Pyramid (2)<\/p>\n

 <\/p>\n

REKLAMBYR\u00c5ER (+ 50 MKR)<\/p>\n

1. \u00c5kestam Holst (2)<\/p>\n

2. Forsman & Bodenfors (1)<\/p>\n

3. King (3)<\/p>\n

4. Garbergs (7)<\/p>\n

5. Klirr Stockholm (4)<\/p>\n

6. Lowe Brindfors (5)<\/p>\n

7. DDB (10)<\/p>\n

 <\/p>\n

VARUM\u00c4RKES- OCH DESIGN-BYR\u00c5ER (8-25 MKR)<\/p>\n

1. Bold (ny kategori)<\/p>\n

2. Nine (ny kategori)<\/p>\n

3. BAS (ny kategori)<\/p>\n

4. Blink (ny kategori)<\/p>\n

 <\/p>\n

VARUM\u00c4RKES- OCH DESIGN-BYR\u00c5ER (+ 25 MKR)<\/p>\n

1. Seventy (ny kategori)<\/p>\n

2. Silver (ny kategori)<\/p>\n

3. Essen International (ny kategori)<\/p>\n

4. Rewir (ny kategori)<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00f6r n\u00e5gra dagar sedan avsl\u00f6jades nomineringslistan f\u00f6r \u00e5rets Guld\u00e4gg, den viktigaste rankingen av svensk reklams kreativa niv\u00e5 och en viktig sporre f\u00f6r hela branschens utveckling. \u00a0\u00a0\u00a0 Allt emellan\u00e5t dyker diskussionen om kreativitetens betydelse upp igen, men det \u00e4r inte s\u00e5 mycket att diskutera, egentligen. Det finns otaliga bevis p\u00e5 v\u00e4rdet av h\u00f6gt kreativ reklam (till […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[77,14],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-pE","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1590"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1590"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1590\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1596,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1590\/revisions\/1596"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1590"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1590"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1590"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}