{"id":1600,"date":"2014-04-20T16:17:47","date_gmt":"2014-04-20T15:17:47","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1600"},"modified":"2014-04-20T16:17:47","modified_gmt":"2014-04-20T15:17:47","slug":"finns-det-nagot-hopp-for-coop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1600","title":{"rendered":"Finns det n\u00e5got hopp f\u00f6r Coop?"},"content":{"rendered":"

Senaste numret av Dagens Media inneh\u00e5ller en djupdykning i det sorgliga varum\u00e4rket Coop och en genomg\u00e5ng av m\u00e5nga av de orsaker som ligger bakom den st\u00e4ndiga f\u00f6rsvagningen av varum\u00e4rket Coop.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00e5 varum\u00e4rken har egentligen haft en s\u00e5 tydlig usp, som Coop. Och f\u00e5 har slarvat bort och misshandlat den s\u00e5 till den milda grad som det. \u00a0Det liknar mest ett pl\u00e5gsamt, utdraget varum\u00e4rkessj\u00e4lvmord.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r ju ocks\u00e5 uppenbart att det inte enbart \u00e4r ett kommunikationsproblem, eftersom det inte hj\u00e4lper att samarbeta med landets skickligaste byr\u00e5er. \u00c5r ut och \u00e5r in. 14 \u00e5r med Lowe Brindfors eller (hittills) fem \u00e5r med Forsman & Bodenfors har inte gjort Coop till en j\u00e4mb\u00f6rdig konkurrent med Ica. Trots att Coop ibland satsat betydligt mer i marknadsf\u00f6ring \u00e4n konkurrenten. \u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ett problem i sammanhanget \u00e4r naturligtvis att man sedan l\u00e4nge gl\u00f6mt, f\u00f6rtr\u00e4ngt eller f\u00f6rnekat sina innersta k\u00e4rnv\u00e4rden.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det faktum att den kooperativa handeln startat f\u00f6r att tillvarata sina medlemmars intresse och behov av bra r\u00e5varor till rimliga priser, i en tid n\u00e4r privat handel definitivt inte satte konsumenten fr\u00e4mst utan verkligen uppf\u00f6rde sig som motst\u00e5ndarna till \u201dFr\u00f6ken Friman\u201d, borde ju egentligen vara n\u00e5got att bygga p\u00e5. I all o\u00e4ndlighet. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Uppbyggnaden av egen tillverkning hade samma bakgrund och butikerna drevs av medlemmarna.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Med tiden blev det en nackdel att dessa medlemmar inte fick tillg\u00e5ng till andra varum\u00e4rken \u00e4n de som tillverkats i de egna fabrikerna och in- och ut-l\u00e5sningen blev besv\u00e4rande.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men beh\u00f6vde det inneb\u00e4ra att man skulle f\u00f6rkasta och d\u00f6lja hela historien? <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Den borde vara hur aktuell som helst \u00e4ven idag.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Den beh\u00f6ver dock moderniseras.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

I b\u00f6rjan av seklet gjorde Coop ett rej\u00e4lt f\u00f6rs\u00f6k att ta tag i problematiken. Sen kom n\u00e5gon av de st\u00e4ndiga omorganisationerna och den stora satsning, som skulle vara l\u00e5ngsiktig, var snabbt f\u00f6rbi. Jag har skrivit mer om bland annat det h\u00e4r \u2013 en i sig mycket intressant historia<\/a>.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ett dilemma med dagens kooperation kan vara att det inte finns en lika tydlig drivkraft f\u00f6r en Konsum-f\u00f6rest\u00e5ndare som f\u00f6r en Ica-handlare. Medan Ica-handlaren \u00e4r egen f\u00f6retagare, en entrepren\u00f6r som utvecklar sin egen verksamhet och i b\u00e4sta fall ocks\u00e5 bygger egen framg\u00e5ng, \u00e4r Konsumf\u00f6rest\u00e5ndaren en anst\u00e4lld p\u00e5 det stora, kooperativa fabriksgolvet. S\u00e4llan finns n\u00e5gon personlighet eller \u00f6verraskning i en Konsumbutik. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Kanske skulle man ge st\u00f6rre frihet till Konsumf\u00f6rest\u00e5ndarna, m\u00f6jligheten att driva sina egna l\u00e5dor. Med Coops stora ink\u00f6psorganisation, centrala distribution och medlemsintresset som ryggrad.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Och en riktigt vass, central marknadsavdelning som hugger ut de centrala varum\u00e4rkesl\u00f6ftena i sten och h\u00e5ller sig till dem, s\u00e5 man n\u00e5gon g\u00e5ng i framtiden f\u00e5r klart f\u00f6r sig vad Coop st\u00e5r f\u00f6r.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Ist\u00e4llet f\u00f6r att vingla omkring fr\u00e5n \u00e4n det ena reklamsp\u00e5ret till det andra. Ibland till och med tv\u00e5 eller fler samtidigt.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Mest tydligt idag \u00e4r ju att man f\u00f6rs\u00f6ker skapa en egen Ica-Stig. Ett s\u00e5 f\u00e5f\u00e4ngt f\u00f6rs\u00f6k!<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Medan rollfigurerna i Ica-reklamen talar med varandra och b\u00e5de verkar gilla varandra och det de g\u00f6r, s\u00e5 talar rollfigurerna i Coop-reklamen f\u00f6rbi varandra och \u00e4r en \u00f6vertydlig illustration p\u00e5 det gl\u00e5migt trista i hela Coop-konceptet av idag.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Senaste numret av Dagens Media inneh\u00e5ller en djupdykning i det sorgliga varum\u00e4rket Coop och en genomg\u00e5ng av m\u00e5nga av de orsaker som ligger bakom den st\u00e4ndiga f\u00f6rsvagningen av varum\u00e4rket Coop. F\u00e5 varum\u00e4rken har egentligen haft en s\u00e5 tydlig usp, som Coop. Och f\u00e5 har slarvat bort och misshandlat den s\u00e5 till den milda grad som […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[101,1,3],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-pO","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1600"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1600"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1600\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1601,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1600\/revisions\/1601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1600"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1600"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1600"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}