{"id":1622,"date":"2014-05-09T16:51:11","date_gmt":"2014-05-09T15:51:11","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1622"},"modified":"2014-05-09T17:14:19","modified_gmt":"2014-05-09T16:14:19","slug":"man-kan-fa-migran-av-mindre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1622","title":{"rendered":"Man kan f\u00e5 migr\u00e4n av mindre"},"content":{"rendered":"

Ingen kunde v\u00e4l tro annat \u00e4n att det var ett sk\u00e4mt, en kul reklamparodi, som snart skulle \u00f6verg\u00e5 i ett nytt tema f\u00f6r Ipren, som skulle f\u00f6rklara den m\u00e4rkliga starten.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men sen har vi f\u00f6rst\u00e5tt att McNiels nya reklamfilm \u00e4r p\u00e5 allvar. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Gravallvar.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Den kan mycket v\u00e4l sluta p\u00e5 reklamkyrkog\u00e5rden.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r en av de mest l\u00f6jev\u00e4ckande filmer <\/a>som visats p\u00e5 decennier och liknar mest en relik fr\u00e5n amerikansk tv-reklam fr\u00e5n tiden f\u00f6re den kreativa revolutionen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Skrattretande skulle man kunna sammanfatta det hela. Men skrattet fastnar i halsen och kvar blir en kv\u00e4vande klump av sorg.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Sorg \u00f6ver att det faktiskt finns v\u00e4lbetalda marknadsansvariga som till\u00e5ter sig att misshandla sina varum\u00e4rken p\u00e5 detta s\u00e4tt.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6r detta \u00e4r ren varum\u00e4rkesmisshandel.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Grov misshandel. Kanske till och med v\u00e5llande till varum\u00e4rkes d\u00f6d.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Den \u00f6vertydlig, m\u00e4ssande, snusf\u00f6rnuftiga och pl\u00e5gsamt l\u00e5nga filmen ska visa hur den lilla tabletten \u00e5ker ner i magen och tas upp av kroppen f\u00f6r att hitta r\u00e4tt p\u00e5 pl\u00e5gan.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Men Herregud!<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hela svenska folket vet hur Ipren fungerar. Vi vet att det \u00e4r den intelligenta v\u00e4rktabletten \u2013 och mot v\u00e4rk och feber en effektiv en.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r inte n\u00f6dv\u00e4ndigt att visa upp p\u00e5 tv-sk\u00e4rmen vilka sm\u00e4rtor som botas, f\u00f6r vi vet (och kan sjunga) att den \u00e4r bra mot muskelv\u00e4rk, ryggv\u00e4rk och ledv\u00e4rk.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r den intelligenta\u2026<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

F\u00f6rl\u00e5t \u2013 den var den intelligenta v\u00e4rktabletten.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Och de som har som sitt ansvar att v\u00e5rda detta varum\u00e4rke \u00e4r uppenbarligen totalt intelligensbefriade.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

N\u00e4r jag ser filmen minns jag n\u00e4r den unge, beg\u00e5vade copywritern Nils-Gustav Tollman ber\u00e4ttade f\u00f6r mig om hur Iprenmannen f\u00f6ddes. Pharmacia, som d\u00e5 \u00e4gde varum\u00e4rket, hade givit arbetsgruppen p\u00e5 Garbergs en detaljerad lista p\u00e5 information som m\u00e5ste finnas med i reklamen. En lista som i stort sett ser ut som den reklamfilm som nu pl\u00e5gar oss p\u00e5 tv.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Nils-Gustav, som ofta kn\u00e4ppte p\u00e5 sin gitarr n\u00e4r han t\u00e4nkte, tog fram gitarren och gick igenom den l\u00e5nga briefen n\u00e5gra g\u00e5nger. N\u00e4r han var klar hade han skrivit Iprens\u00e5ngen, som fick bli grund f\u00f6r resten av reklamkonceptet.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

En s\u00e5ng som inte bara renderade Nils-Gustav sj\u00e4lv ett kycklingstipendium och reklamen i \u00f6vrigt m\u00e4ngder av priser och utm\u00e4rkelser, utan framf\u00f6r allt gav Ipren en snabb skjuts till marknadsledande st\u00e4llning bland receptfria v\u00e4rktabletter.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Hade l\u00e5ten funnits p\u00e5 skiva skulle den g\u00e5tt upp p\u00e5 topplistorna. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Reklamen n\u00e5dde en popul\u00e4ritet som \u00e4r ytterst f\u00e5 reklamalster f\u00f6runnat. Folk till och med ringde till Pharmacia f\u00f6r att f\u00e5 inf\u00f6ringsplanen, s\u00e5 de inte skulle missa reklams\u00e4ndningarna.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Den nya filmen gl\u00e4der ingen tittare utan skapar bara kv\u00e4ljningar och huvudv\u00e4rk.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Dessutom \u00e4r den en ren riskfaktor f\u00f6r alla andra annons\u00f6rer i samma block. De annons\u00f6rer som placerats efter Iprenfilmen borde beg\u00e4ra pengarna tillbaka fr\u00e5n tv-kanalerna.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Jag vet inte egentligen varf\u00f6r Iprenmannen f\u00f6rsvann\u00a0tidigare. F\u00f6rs\u00f6ken att\u00a0skapa n\u00e5got nytt efter det var vilsna och f\u00f6rvirrade.\u00a0Jag har skrivit mer om\u00a0Ipren\u00a0tidigare h\u00e4r<\/a>. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

McNeils behandling av sitt varum\u00e4rke och den nya Iprenfilmen \u00e4r ett av de tristaste exempel p\u00e5 vad som sker n\u00e4r en internationell akt\u00f6r vill spara pengar och \u201dsamordna\u201d sina marknadsaktiviteter med centralt producerade internationella reklamfilmer och kampanjer. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

De f\u00e5r i st\u00e4llet ofta se sina marknadsandelar vika och varum\u00e4rken urvattnas och konsumenterna bli likgiltiga inf\u00f6r det.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Just i det h\u00e4r fallet \u00e4r det extra deprimerande, eftersom det handlade om ett varum\u00e4rke med s\u00e5 oerh\u00f6rt stort \u201dcred\u201d. Ett varum\u00e4rke som snart, med reklamens hj\u00e4lp, uts\u00e5gs till svenskt Superbrand. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

Fallet blir s\u00e5 oerh\u00f6rt stort, fr\u00e5n de h\u00f6gsta varum\u00e4rkestoppar till de djupaste avgrunder. <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ingen kunde v\u00e4l tro annat \u00e4n att det var ett sk\u00e4mt, en kul reklamparodi, som snart skulle \u00f6verg\u00e5 i ett nytt tema f\u00f6r Ipren, som skulle f\u00f6rklara den m\u00e4rkliga starten. Men sen har vi f\u00f6rst\u00e5tt att McNiels nya reklamfilm \u00e4r p\u00e5 allvar. Gravallvar. Den kan mycket v\u00e4l sluta p\u00e5 reklamkyrkog\u00e5rden. Det \u00e4r en av de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[1,3],"tags":[63,45],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-qa","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1622"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1622"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1622\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1626,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1622\/revisions\/1626"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1622"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1622"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1622"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}