{"id":1641,"date":"2014-07-10T09:58:13","date_gmt":"2014-07-10T08:58:13","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1641"},"modified":"2024-04-26T13:51:03","modified_gmt":"2024-04-26T12:51:03","slug":"bara-ord-ar-langt-ifran-bara-ord","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1641","title":{"rendered":"“Bara ord” \u00e4r l\u00e5ngt ifr\u00e5n bara ord"},"content":{"rendered":"\n

Bara h\u00e4romdagen hittade jag till Lars Falks blogg – “Bara ord”. Kanske inte s\u00e5 konstigt, f\u00f6r jag kan se att den \u00e4r r\u00e4tt nystartad. Jag rekommenderar att alla som bryr sig om ord – varesig du till professionen \u00e4r skribent av n\u00e5got slag eller inte – tar en regelbunden tur f\u00f6rbi www.larsfalk.se! B\u00e5de f\u00f6r de intressanta och l\u00e4rorika historierna och f\u00f6r att l\u00e4sa riktigt bra texter!Man kan f\u00f6rledas att tro att det inte h\u00e4nt s\u00e5 mycket p\u00e5 hans blogg p\u00e5 ett tag, men det beror bara p\u00e5 att kronologin \u00e4r lite udda. Det spelar dock inte s\u00e5 stor roll. Det mesta som Lasse skriver \u00e4r fritt fr\u00e5n tidens korta t\u00f6mmar.
Jag l\u00e4ser bland annat om Lasses samtal med forskaren Raoul Galli, som h\u00e5ller p\u00e5 med ett intressant forskningsprojekt om reklam och att jobba med reklam (arbetstiteln p\u00e5 projektet \u00e4r “Yrke reklam: identitet, titlar, karri\u00e4rer och konflikter i Sverige 1960-2010). Jag talade sj\u00e4lv med Raoul f\u00f6r n\u00e5gra m\u00e5nader sedan och ser verkligen fram emot att l\u00e4sa hans rapport, n\u00e4r den s\u00e5 sm\u00e5ningom blir klar.
Jag f\u00f6rst\u00e5r hur intressant samtalet mellan Raoul och Lasse m\u00e5ste ha varit. Hur v\u00e4rdefullt det var f\u00f6r Raoul och hur mycket han fick med sig fr\u00e5n det m\u00f6tet.
Det f\u00e5r mig ocks\u00e5 att minnas mitt f\u00f6rsta m\u00f6te med Lasse och hur mycket det betydde f\u00f6r min fortsatta utveckling som reklamjournalist.
Det var n\u00e5gon g\u00e5ng i februari 1983. Min praktiktermin p\u00e5 Journalisth\u00f6gskolan hade precis startat. Jag hade tjatat mig in p\u00e5 Resum\u00e9redaktionen. Eftersom jag tidigare jobbat p\u00e5 reklambyr\u00e5 gick chefredakt\u00f6ren, Gunilla Carlberg, med p\u00e5 att ta in mig. Jag f\u00f6rt\u00e5r att hon tvekade. Det \u00e4r inte s\u00e5 l\u00e4tt att handleda en praktikant, n\u00e4r du samtidigt \u00e4r ensam p\u00e5 redaktionen. F\u00f6r s\u00e5 var det, Gunilla var helt ensam anst\u00e4lld av Sveriges Reklambyr\u00e5f\u00f6rbund, p\u00e5 Resum\u00e9s redaktion, s\u00e5 hon hade inte mycket tid \u00f6ver att l\u00e4ra upp noviser.
Redan min andra dag p\u00e5 redaktionen bad hon mig “ring runt och kolla om det h\u00e4nt n\u00e5got”.
Jag, som hade ett mycket begr\u00e4nsat kontaktn\u00e4t i reklambranschen efter ett par \u00e5r som kontaktassisten (ungef\u00e4r en junior produktionsledare) p\u00e5 en b2b-byr\u00e5 p\u00e5 nedg\u00e5ng, undrade vilka jag skulle ringa.
“Prova med Boisen och Lasse Falk”, f\u00f6reslog hon.
Lars Arvid Boisen var inte inne.
Men Lasse Falk svarade och jag framf\u00f6rde mitt \u00e4rende, om\u00e4n inte fullt s\u00e5 direkt som arbetsordern uttryckt det.
“Jag tycker ni p\u00e5 Resum\u00e9 \u00e4r alldeles f\u00f6r lite ute i branschen!”, sa Lasse Falk.
Han visste nog inte att redaktionen bara bestod av chefredakt\u00f6ren och den f\u00e4rska praktikanten.
“Jas\u00e5. Ja, n\u00e4r kan jag komma d\u00e5?”, svarade jag.
Lasse sa att jag kunde komma upp “vid tv\u00e5draget p\u00e5 torsdag”.
Fem i tv\u00e5, tv\u00e5 dagar senare klev jag in i receptionen p\u00e5 Biblioteksgatan 11.
Lasse Falk satte sig till r\u00e4tta och s\u00e5 ber\u00e4ttade han.
Hur han och byr\u00e5n jobbade. Hur de t\u00e4nkte. Varf\u00f6r de t\u00e4nkte s\u00e5. Vad man ville \u00e5stadkomma och varf\u00f6r.
Vi satt d\u00e4r resten av eftermiddagen och Lasse delade med sig av sina erfarenhter och sin kunskap.
Efter den dagen var min nyfikenhet p\u00e5 reklamens roll och m\u00f6jligheter o\u00e4ndlig. Jag b\u00f6rjade f\u00f6rsiktigt leta efter lite mer att skriva \u00e4n bara ATT n\u00e5got h\u00e4nt.
Jag v\u00e5gade mig till och med p\u00e5 att ifr\u00e5gas\u00e4tta en utomhuskampanj f\u00f6r Procter & Gamble som var obegriplig eftersom vi inte hade tv-reklam p\u00e5 den tiden och hela utomhuskampanjen byggde p\u00e5 kopplingen till en tv-serie som Procter sponsrade.
Fast den artikeln fick jag direkt refuserad.
“Ingen bryr sig om vad du tycker”, sa Gunilla Carlberg.
S\u00e5 jag h\u00f6ll mig p\u00e5 mattan ett tag till.
Men st\u00e4rkt av Lasse Falks pedagogik passade jag i alla fall p\u00e5 att fr\u00e5ga VARF\u00d6R n\u00e4r folk ber\u00e4ttade en massa ATT.
M\u00e5nga av de st\u00f6rsta i reklambranschen har ocks\u00e5 varit mycket gener\u00f6sa med att dela med sig och ber\u00e4tta.
Men f\u00e5 har, som Lasse Falk, f\u00f6rst\u00e5tt sin roll som mentorer och kunskapsf\u00f6rmedlare. Inte bara till nya kreat\u00f6rer p\u00e5 byr\u00e5n eller p\u00e5 reklamskolorna, utan ocks\u00e5 utanf\u00f6r de sn\u00e4va branschramarna. Bland annat under hans tid som ordf\u00f6rande i d\u00e5varande Reklamf\u00f6rbundet.
Sen tycker jag f\u00f6rst\u00e5s att b\u00e5de Reklamf\u00f6rbundet\/Komm och Platinaakademien (d\u00e4r Lasse sedan l\u00e4nge \u00e4r invald), har ett mycket st\u00f6rre ansvar \u00e4n de sj\u00e4lva inser, f\u00f6r att ber\u00e4tta om reklamens roll och betydelse i och f\u00f6r samh\u00e4llet.
Men det \u00e4r kanske en annan historia.
Jag tror inte jag sagt det ordentligt till Lars Falk, s\u00e5 det \u00e4r v\u00e4l verkligen p\u00e5 tiden:
Tack, Lasse f\u00f6r att du hj\u00e4lpte mig med kartan och kompassen f\u00f6r de d\u00e4r f\u00f6rsta stegen in i denna, en av de mest intressanta och viktiga sektorerna i n\u00e4ringslivet!<\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bara h\u00e4romdagen hittade jag till Lars Falks blogg – “Bara ord”. Kanske inte s\u00e5 konstigt, f\u00f6r jag kan se att den \u00e4r r\u00e4tt nystartad. Jag rekommenderar att alla som bryr sig om ord – varesig du till professionen \u00e4r skribent av n\u00e5got slag eller inte – tar en regelbunden tur f\u00f6rbi www.larsfalk.se! B\u00e5de f\u00f6r de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[1,97],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-qt","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1641"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1641"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1641\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3069,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1641\/revisions\/3069"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1641"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1641"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1641"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}