F\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan blev jag uppringd av en gymnasiel\u00e4rare som letade efter bra litteratur att anv\u00e4nda i undervisningen f\u00f6r att tala om reklam och reklamens roll. Jag kunde dessv\u00e4rre inte ge honom n\u00e5gra tips.<\/p>\n
F\u00f6r en tid sedan fick jag dock Bo Bergstr\u00f6ms nya bok, \u201dReklam, strategiskt kreativt\u201d i min hand. Kanske skulle den kunna fylla behovet, \u00e4ntligen. Mina f\u00f6rv\u00e4ntningar var r\u00e4tt stora, n\u00e4r jag b\u00f6rjade l\u00e4sa.<\/p>\n
Jag skulle v\u00e4l kanske \u00f6nska mig ett mer omfattande resonemang kring reklamens uppgift f\u00f6r utveckling f\u00f6r samh\u00e4llet och n\u00e4ringslivet. Blott en dryg spalt i det f\u00f6rsta kapitlet, av de drygt 220 sidorna ber\u00f6r egentligen reklamens betydelse.<\/p>\n
Men, jag vill verkligen inte klaga p\u00e5 Bo Bergstr\u00f6ms noggrannhet, n\u00e4r det g\u00e4ller att spegla och f\u00f6rklara varje detalj i processen \u2013 fr\u00e5n marknadsplan till f\u00e4rdig kommunikation. I stort sett ingen sten l\u00e4mnas ov\u00e4nd.<\/p>\n
Drygt halva boken behandlar den kreativa processen och Bo Bergstr\u00f6ms l\u00e5nga historia som prisbel\u00f6nt art director lyser tydlig igenom. Texten \u00e4r fullproppad av kunskap och detaljer som b\u00e5de f\u00f6rklarar och inspirerar. D\u00e4r kan s\u00e4kert en gnista t\u00e4ndas hos b\u00e5de gymnasie- och reklamskole-elever och skapa lust till branschen.<\/p>\n
Men jag tycker att de inledande kapitlen, som ber\u00f6r teori och strategi, kan vara lite v\u00e4l omst\u00e4ndigt i spr\u00e5ket. F\u00f6r den som inte redan \u00e4r v\u00e4ldigt intresserad av fr\u00e5gorna, kan det bli ett hinder mot att ta sig vidare in i de sp\u00e4nnande kapitlen om hantverket.<\/p>\n
Och jag \u00e4r inte helt \u00f6verens med Bo Bergstr\u00f6m i alla delar. Exempelvis n\u00e4r han talar om starka varum\u00e4rken och utn\u00e4mner Ica till v\u00e5rt starkaste varum\u00e4rke, med motiveringen att Ica har en spontan k\u00e4nnedom p\u00e5 96 procent. Det inneb\u00e4r ju egentligen bara att Ica \u00e4r v\u00e5rt mest k\u00e4nda varum\u00e4rke. Vilket inte per automatik att det ocks\u00e5 \u00e4r det starkaste.<\/p>\n
Men Ica \u00e4r f\u00f6rvisso ett oerh\u00f6rt starkt varum\u00e4rke. Fast inte p\u00e5 grund av den h\u00f6ga spontanta k\u00e4nnedomen, utan beroende p\u00e5 de stora f\u00f6rtroende som varum\u00e4rket \u00e5tnjuter och de tydliga associationer som det v\u00e4cker i konsumentens huvud och hj\u00e4rta.<\/p>\n
Men det \u00e4r ett v\u00e4ldigt vanligt missf\u00f6rst\u00e5nd att ett k\u00e4nt varum\u00e4rke skulle vara detsamma som ett starkt.<\/p>\n
\u00c4r d\u00e5 \u201dReklam, strategiskt kreativ\u201d den d\u00e4r boken jag skulle f\u00f6resl\u00e5 gymnasiel\u00e4raren, om han ringer igen.<\/p>\n
Ja, det \u00e4r det nog. Men jag skulle f\u00f6resl\u00e5 honom att sj\u00e4lv l\u00e4sa de inledande kapitlen och anv\u00e4nda dem som inspiration, n\u00e4r han l\u00e4gger upp sina lektioner om strategi och teori.<\/p>\n
Men sen, n\u00e4r han vill tala om hur man arbetar och t\u00e4nker i reklambranschen, d\u00e5 blir boken perfekt. Den kan nog locka fler, som inte t\u00e4nkt tanken tidigare, att s\u00f6ka sig till branschen.<\/p>\n
P\u00e5 reklamskolorna \u00e4r den sj\u00e4lvklart anv\u00e4ndbar i sin helhet. Precis som bland yrkesverksamma b\u00e5de bland kommunikat\u00f6rer och deras uppdragsgivare.<\/p>\n