{"id":1670,"date":"2014-10-16T10:31:43","date_gmt":"2014-10-16T09:31:43","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1670"},"modified":"2014-10-16T10:31:43","modified_gmt":"2014-10-16T09:31:43","slug":"den-pedagogiska-100-wattaren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1670","title":{"rendered":"Den pedagogiska 100-wattaren"},"content":{"rendered":"<p>100-wattaren bel\u00f6nar kreativ, effektiv reklam. Det g\u00f6r i och f\u00f6r sig Guld\u00e4ggen ocks\u00e5 \u2013 eftersom h\u00f6gt kreativ, relevant reklam \u00e4r effektiv. Men i 100-wattst\u00e4vlingen m\u00e5ste effekten bevisas p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt, vilket g\u00f6r t\u00e4vlingen till ett utm\u00e4rkt, pedagogiskt exempel p\u00e5 reklamens m\u00f6jligheter.<\/p>\n<p>N\u00e4r nu 2014 \u00e5rs 100-wattare \u00e4r utdelade, f\u00e5r det mig att t\u00e4nka p\u00e5 tv\u00e5 andra v\u00e4ldigt tydliga pedagogiska bevis i t\u00e4vlingen:<\/p>\n<p>Vikten av att v\u00e4lja r\u00e4tt byr\u00e5 och att sedan beh\u00e5lla den och utveckla samarbetet.<\/p>\n<p>Efter prisutdelningen ig\u00e5r, tr\u00e4ffade jag byr\u00e5valskonsulten Gunilla Bergh i vimlet. Hon var lite extra glad \u00f6ver att kunna konstatera att 225 av de watt som delats ut under kv\u00e4llen, hade g\u00e5tt till f\u00f6retag hon hj\u00e4lpt att v\u00e4lja byr\u00e5.<\/p>\n<p>Hon \u00e4r en av v\u00e5ra tv\u00e5 byr\u00e5valskonsulter p\u00e5 heltid. Den andre \u00e4r Max Ap\u00e9ria, som \u00e4r kopplad till Sveriges Annons\u00f6rer. Han hade s\u00e4kert ungef\u00e4r samma erfarenhet fr\u00e5n kv\u00e4llen.<\/p>\n<p>B\u00e5de Gunilla Bergh och Max Ap\u00e9ria har sj\u00e4lva l\u00e5ng erfarenhet fr\u00e5n att jobba p\u00e5 kommunikationsbyr\u00e5er, innan de slog in p\u00e5 sin nuvarande bana.<\/p>\n<p>\u201dM\u00e5nga g\u00e5nger under \u00e5ren undrade jag varf\u00f6r det alltid var s\u00e5 mycket strul och frustration i samarbetet. Var kunderna s\u00e5 usla? S\u00e5 min f\u00f6rsta aff\u00e4rsid\u00e9 var att g\u00f6ra f\u00f6retagen till b\u00e4ttre best\u00e4llare av kommunikationstj\u00e4nster. Men sen uppt\u00e4ckte jag att det p\u00e5 marknadsavdelningarna ocks\u00e5 finns en frustration \u00f6ver att byr\u00e5erna inte f\u00f6rstod deras verksamhet riktigt\u201d, har Gunilla Bergh tidigare ber\u00e4ttat f\u00f6r mig.<\/p>\n<p>Hon menade att byr\u00e5valskonsultens uppgift \u00e4r att hj\u00e4lpa f\u00f6retagen att jobba smartare med byr\u00e5erna och f\u00f6rs\u00e4kra sig om att de har r\u00e4tt leverant\u00f6rer.<\/p>\n<p>F\u00f6r det \u00e4r sv\u00e5rt att v\u00e4lja kommunikationspartner, och det \u00e4r mycket sv\u00e5rare att vara best\u00e4llare av kommunikation idag \u00e4n det var f\u00f6r 10-20 \u00e5r sedan. Det st\u00e4ller mycket h\u00f6ga krav p\u00e5 k\u00f6parna. Och om m\u00f6jligt \u00e4nnu h\u00f6gre krav p\u00e5 leverant\u00f6rerna. D\u00e4rf\u00f6r \u00e4r det ocks\u00e5 klokt att anlita en byr\u00e5valskonsult i processen.<\/p>\n<p>\u201dF\u00f6rr var det kanske s\u00e5 att byr\u00e5valskonsulten var den som hade det b\u00e4sta registret \u00f6ver byr\u00e5er. Idag har byr\u00e5valskonsulten den b\u00e4sta f\u00f6rst\u00e5elsen f\u00f6r bredden och komplexiteten. Det \u00e4r det vi kan hj\u00e4lpa f\u00f6retagen med\u201d, beskrev Gunilla Bergh situationen.<\/p>\n<p>En viktig uppgift f\u00f6r byr\u00e5valskonsulterna \u00e4r till att b\u00f6rja med att hj\u00e4lpa f\u00f6retagen f\u00f6rst\u00e5 sina behov i den alltmer komplexa kommunikationsmarknaden. Det \u00e4r r\u00e4tt f\u00e5 f\u00f6retag som klarar det p\u00e5 egen hand. F\u00e5 vet ens vad de verkligen beh\u00f6ver och vill ha.<\/p>\n<p>Det \u00e4r sv\u00e5rt, tidskr\u00e4vande och dyrt att v\u00e4lja kommunikationspartner. Och n\u00e4r man v\u00e4l har gjort sitt val, tar det tid innan samarbetet rimligen ge maximal effekt. Byr\u00e5n m\u00e5ste l\u00e4ra sig allt om f\u00f6retaget och om dess kunder. Transparens och \u00f6ppenhet m\u00e5ste r\u00e5da mellan f\u00f6retaget och konsulterna och det tar ett bra tag innan samarbetet kan f\u00f6rdjupas tillr\u00e4ckligt f\u00f6r att ge allra b\u00e4sta resultat. N\u00e5got \u00e5r eller ett par ibland.<\/p>\n<p>Fast vid det laget har m\u00e5nga redan bytt byr\u00e5 igen.<\/p>\n<p>Svenska annons\u00f6rer har i m\u00e5nga \u00e5r varit bland v\u00e4rldens mest vankelmodiga. De byter byr\u00e5 i tid och otid och sen \u00e4r de ofta missn\u00f6jda med sin byr\u00e5valsprocess. F\u00f6r ett par \u00e5r sedan kunde analysf\u00f6retaget Regi i en byr\u00e5vals-unders\u00f6kning visa att bara fem procent av f\u00f6retagen sj\u00e4lva var n\u00f6jda med sina egna val. Tre fj\u00e4rdedelar gav sig sj\u00e4lva helt och h\u00e5llet underk\u00e4nt.<\/p>\n<p>De samarbetar sedan i genomsnitt bara lite drygt tre \u00e5r med sina byr\u00e5er och mer \u00e4n h\u00e4lften byter \u00e4nnu tidigare, enligt Regis statistik. Det \u00e4r bara kineserna som \u00e4r mer rastl\u00f6sa och byter i genomsnitt efter 2,5 \u00e5r. I st\u00f6rre delen av v\u00e4stv\u00e4rlden samarbetar f\u00f6retagen d\u00e4remot med sina byr\u00e5er i genomsnitt i sju \u00e5r.<\/p>\n<p>Men, det \u00e4r klart att det finns tillf\u00e4llen, n\u00e4r det \u00e4r rimligt och n\u00f6dv\u00e4ndigt att byta samarbetspartner. F\u00f6retaget kan ha f\u00e5tt f\u00f6r\u00e4ndrade f\u00f6ruts\u00e4ttningar eller behov och beh\u00f6ver andra kompetenser \u00e4n vad den nuvarande samarbetspartnern kan erbjuda.<\/p>\n<p>Ibland \u00e4r det helt enkelt s\u00e5 att f\u00f6retaget och dess byr\u00e5 efter ett l\u00e5ngt samarbete inte k\u00e4nner att man kommer l\u00e4ngre. Att det \u00e4r dags att bryta upp. Den k\u00e4nslan \u00e4r ofta \u00f6msesidig och uppbrottet kan ske i h\u00f6gsta samf\u00f6rst\u00e5nd.<\/p>\n<p>\u201dJag brukar s\u00e4ga att det \u00e4r dags f\u00f6r ett byr\u00e5byte, n\u00e4r b\u00e5da parter har anstr\u00e4ngt sig och f\u00f6rs\u00f6kt skapa ett b\u00e4ttre samarbete under en l\u00e4ngre tid. Men en, eller b\u00e5da, kommer fram till att det inte l\u00e4ngre fungerar. Men man kan inte byta bara f\u00f6r att en eller tv\u00e5 kampanjer har misslyckats\u201d, sa Max Ap\u00e9ria, n\u00e4r jag tidigare diskuterade fr\u00e5gan med honom.<\/p>\n<p>Ett tydligt bevis p\u00e5 detta \u00e4r Tele2, som n\u00e4r de b\u00f6rjade jobba med Forsman &amp; Bodenfors, f\u00f6rst hade tv\u00e5 riktiga kraschar med byr\u00e5n. Men man tog sig igenom detta och idag har F\u00e5ret Frank blivit en mycket framg\u00e5ngsrikt och l\u00f6nsam b\u00e4rare av varum\u00e4rket. Till och med folkk\u00e4r.<\/p>\n<p>Och ig\u00e5r fick Frank en 100-wattare i producentkategorin. \u00c4nnu en i den l\u00e5nga raden av utm\u00e4rkelse f\u00f6r Tele 2 tillsammans med Forsman &amp; Bodenfors.<\/p>\n<p>Forsman &amp; Bodenfors var den byr\u00e5 som var inblandad i flest watt under kv\u00e4llen. Ett fullt normalt utfall i en svensk reklamt\u00e4vling, med andra ord.<\/p>\n<p>Ett sk\u00e4l till byr\u00e5ns och deras kunders st\u00e4ndiga framg\u00e5ngar i reklamt\u00e4vlingarna, f\u00f6rutom byr\u00e5ns kompetens och kreativa h\u00f6jd (f\u00f6rst\u00e5s), \u00e4r ocks\u00e5 l\u00e5nga samarbeten. Ig\u00e5r var byr\u00e5n inblandad i totalt 350 watt. F\u00f6rutom Franks 100 watt, gick ytterligare tv\u00e5 100-wattare till Volvo. Dvs Volvo Personbilar och Zlatan-filmen samt Volvo Lastvagnar och deras Live Test Series med bland annat van Damme-filmen.<\/p>\n<p>Tv\u00e5 l\u00e5nga samarbeten, som ocks\u00e5 bel\u00f6nats med i stort sett alla priser som g\u00e5r att f\u00e5. Plus otroliga f\u00f6rs\u00e4ljningsframg\u00e5ngar. F\u00f6rst\u00e5s.<\/p>\n<p>Ytterligare 50 watt l\u00f6s upp Forsman &amp; Bodenfors i deras samarbete med UNICEF (Good Guys Christmas).<\/p>\n<p>De flesta av de \u00f6vriga vinnarna kan ocks\u00e5 visa upp l\u00e5nga samarbeten, naturligtvis. Och v\u00e4l genomf\u00f6rda by\u00e5rval.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>F\u00f6r den som \u00e4r nyfiken\u00a0finns hela prislistan h\u00e4r:<\/p>\n<p><strong>KONSUMENT<\/strong><\/p>\n<p>100 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Made by Sweden feat. Zlatan Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Volvo Personbilar Sverige Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Forsman &amp; Bodenfors<\/p>\n<p>75 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Lidl \u2013 Dill Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Lidl Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 INGO<\/p>\n<p>50 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Halebopresan B2C Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Halebop Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Honesty<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>PRODUCENT <\/strong><\/p>\n<p>100 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 V\u00e4xelkampanj Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Tele2 Business Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Forsman &amp; Bodenfors<\/p>\n<p>75 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Rekryteringsknappen Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Academic Work Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Folket Sthlm<\/p>\n<p>50 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Spapaketet Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Forbo Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Valentin&amp;Byhr<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>IDEELLT <\/strong><\/p>\n<p>100 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Barncancerfonden \u2013 Fyll stolen med hopp Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Barncancerfonden Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 INGO<\/p>\n<p>75 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 #obamainsweden Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Amnesty International Sweden Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Garbergs<\/p>\n<p>50 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Good Guys Christmas Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 UNICEF Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Forsman &amp; Bodenfors<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>SMART <\/strong><\/p>\n<p>100 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Photoshop Live \u2013 Street Retouch Prank Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Adobe Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Abby Norm<\/p>\n<p>75 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 The Robot Project Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 KTH Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 FamiljenPangea<\/p>\n<p>50 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Living with Lag Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Ume\u00e5 Energi \/ ume.net Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 ANR BBDO<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>INTERNATIONELLT <\/strong><\/p>\n<p>100 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Live Test Series Integrated Campaign Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Volvo Lastvagnar Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Forsman &amp; Bodenfors<\/p>\n<p>75 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Avicii X You Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Universal Music \/ Ericsson Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 House of Radon \/ Seventy Agency \/ At Night Management<\/p>\n<p>50 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 BE a MAN Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Kommunal Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Volontaire<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>L\u00c5NGSIKTIGT <\/strong><\/p>\n<p>100 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Halebopresan Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Halebop Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Honesty<\/p>\n<p>75 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Lotto \u2013 Vem som helst kan vinna Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Lotto \/ Svenska Spel Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 King<\/p>\n<p>50 WATT Case:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Julkampanjer 2010\u20132013 Annons\u00f6r:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Stockholms Stadsmission Byr\u00e5:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Garbergs<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<a href=\"http:\/\/twitter.com\/share\" class=\"twitter-share-button\" data-url=\"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1670\" data-text=\"Den pedagogiska 100-wattaren\" data-count=\"horizontal\">Tweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>100-wattaren bel\u00f6nar kreativ, effektiv reklam. Det g\u00f6r i och f\u00f6r sig Guld\u00e4ggen ocks\u00e5 \u2013 eftersom h\u00f6gt kreativ, relevant reklam \u00e4r effektiv. Men i 100-wattst\u00e4vlingen m\u00e5ste effekten bevisas p\u00e5 n\u00e5got s\u00e4tt, vilket g\u00f6r t\u00e4vlingen till ett utm\u00e4rkt, pedagogiskt exempel p\u00e5 reklamens m\u00f6jligheter. N\u00e4r nu 2014 \u00e5rs 100-wattare \u00e4r utdelade, f\u00e5r det mig att t\u00e4nka p\u00e5 tv\u00e5 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[14,95],"tags":[60],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-qW","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1670"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1670"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1670\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1671,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1670\/revisions\/1671"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}