ett<\/em> Guld\u00e4gg \u00e4r v\u00e4l inget problem. Det \u00e4r klart att det finns byr\u00e5er som vinner och som \u00e4r duktiga, men som marknadschef vill jag ha en byr\u00e5 som verkligen bryr sig om kunden. D\u00e4rf\u00f6r ska jag inte v\u00e4lja en byr\u00e5 som \u00e4r s\u00e5 pass stor att de har tio Guld\u00e4gg p\u00e5 v\u00e4ggen. D\u00e5 ser jag faran med att de fokuserar mer p\u00e5 att vinna priser.\u201d<\/p>\nJa, milde tid!<\/p>\n
Det finns s\u00e5 m\u00e5nga bevis f\u00f6r den kreativa, prisvinnande reklamens kraft.<\/p>\n
Ingen marknadschef med sj\u00e4lvbevarelsedrift borde vifta undan reklamt\u00e4vlingar som by\u00e5rers interna angel\u00e4genheter. Eller \u201dkul\u201d i st\u00f6rsta allm\u00e4nhet, om\u00e4n ingenting att bry sig om i jobbet. D\u00e4rtill finns alldeles f\u00f6r mycket forskning, som ger klara besked om den h\u00f6gkreativa marknadskommunikationens v\u00e4rde och f\u00f6r\u00e4ndringsf\u00f6rm\u00e5ga.<\/p>\n
Guld\u00e4gget f\u00f6ddes ju ur den kreativa revolutionen. Men den handlade inte om kreativitet f\u00f6r kreativitetens egen skull, utan hade distinkta ekonomiska incitament. Med stark, tydlig reklam kan mediabudgeten minskas. Kommunikationen n\u00e5r fram direkt och beh\u00f6ver inte tjatas om i all o\u00e4ndlighet.<\/p>\n
V\u00e4rdet av h\u00f6gkreativ reklam har bevisats g\u00e5ng p\u00e5 g\u00e5ng. Och jag har tjatat om det i \u00e5ratal. Men det kan uppenbarligen tjatas om igen. Och igen.<\/p>\n
Ett examensarbete fr\u00e5n Handelsh\u00f6gskolan i G\u00f6teborg beskrev hur 71 procent av de svenska guld\u00e4ggsvinnarna, under tv\u00e5 \u00e5r p\u00e5 1990-talet, \u00f6kade sina marknadsandelar eller sin volym i samband med de vinnande kampanjerna.<\/p>\n
Fortune 500 har rapporterat om amerikansk forskning fr\u00e5n \u00e5ren 1969-89 som visat att amerikanska \u201dGuld\u00e4ggsvinnare\u201d \u00f6kade sina int\u00e4kter med 1\u00a0278 procent, medan int\u00e4kts\u00f6kningen hos j\u00e4mf\u00f6rbara, icke prisbel\u00f6nta f\u00f6retag l\u00e5g p\u00e5 387 procent under samma period.<\/p>\n
Professor Micael Dahl\u00e9n p\u00e5 Handelsh\u00f6gskolan i Stockholm har visat att nyskapande och meningsfulla kampanjer har stor p\u00e5verkan b\u00e5de p\u00e5 f\u00f6retagets marknadsm\u00e4ssiga resultat i form av marknadsandelar och f\u00f6rs\u00e4ljningsvolymer och p\u00e5 det finansiella resultatet i form av r\u00e4ntabilitet och marknadsv\u00e4rde.<\/p>\n
Man kan lista exempel efter exempel p\u00e5 \u00f6kade marknadsandelar, mer f\u00f6rs\u00e4ljning och h\u00f6jda vinster som f\u00f6ljd av kreativ kommunikation.<\/p>\n
F\u00f6r det \u00e4r ju \u00f6kad f\u00f6rs\u00e4ljning och st\u00e4rkt position p\u00e5 marknaden som \u00e4r sj\u00e4lva syftet med reklamen. De som v\u00e5gar v\u00e4ssa kommunikationen och vara kreativ i utformning, uttryck och kanalval vet det ocks\u00e5.<\/p>\n
De vassaste bel\u00f6nas med guld- eller silver\u00e4gg. Vanligen ocks\u00e5 100- eller 75-wattare.<\/p>\n
Guld\u00e4gg \u00e4r ett bevis p\u00e5 att en byr\u00e5 h\u00e5ller h\u00f6g kreativ niv\u00e5 och st\u00e4ndigt arbetar f\u00f6r att h\u00f6ja den. 100-wattarna kompletterar med m\u00e4tbara resultat av h\u00f6g kreativitet.<\/p>\n
En klok annons\u00f6r v\u00e4nder inte i d\u00f6rren till en byr\u00e5 med v\u00e4ggarna fulla av guld\u00e4gg. Tv\u00e4rtom! Fr\u00e5ga ist\u00e4llet g\u00e4rna om jobben som vunnit priserna. Hur s\u00e5g briefen ut, hur resonerade byr\u00e5n, hur blev utf\u00f6randet? Och vilket blev resultatet?<\/p>\n
Men kommer du till en byr\u00e5 som fnyser \u00e5t guld\u00e4gg, eller som s\u00e4ger sig bry sig mer om kunden \u00e4n kreativa priser: spring d\u00e4rifr\u00e5n s\u00e5 fort du kan!<\/p>\n