Kommunikationens uttryckss\u00e4tt och kanaler f\u00f6r\u00e4ndras och utvecklas st\u00e4ndigt. Nya medier och verktyg kommer till, n\u00e5gra enstaka tappar lite av sin styrka. Men framf\u00f6rallt blir v\u00e4rlden mer komplex och komplicerad.<\/p>\n
I denna verklighet blir kommersiell, strategisk design dock bara allt viktigare. Av otaliga sk\u00e4l och p\u00e5 flera s\u00e4tt. Jag har skrivit om det m\u00e5nga g\u00e5nger och diskuterat det med formgivare och andra kommunikat\u00f6rer \u00e4nnu fler g\u00e5nger. Bland annat med John Mellkvist, som f\u00f6r ett par \u00e5r sedan ocks\u00e5 skrev ett g\u00e4stinl\u00e4gg h\u00e4r p\u00e5 min blogg<\/a>.<\/p>\n John Mellkvist b\u00f6rjade sin karri\u00e4r p\u00e5 Lowe Brindfors 1994 och f\u00f6ljde sedan med Hans Brindfors n\u00e4r han startade Brindfors Design, tv\u00e5 \u00e5r senare.<\/p>\n \u201dN\u00e4r Brindfors Design startades fanns bara ett f\u00e5tal renodlade designbyr\u00e5er i Sverige. Brindfors blev den av dessa som tydligast adresserade den strategiska nyttan av design\u201d, ber\u00e4ttar John Mellkvist och forts\u00e4tter:<\/p>\n \u201dStrategisk design var i Sverige ett nytt begrepp och jag minns fortfarande den f\u00f6rsta bilden i v\u00e5r presentation som pedagogiskt l\u00f6d \u2019ingen reklambyr\u00e5\u2019. Med ett starkt namn och n\u00e5gra tydliga case kunde man med siffror visa att design var en investering som l\u00f6nade sig.\u201d<\/p>\n Sj\u00e4lv fick han en tidig insikt om detta, n\u00e4r han som ung assistent p\u00e5 Brindfors Design var med n\u00e4r man skapade Bl\u00e5vitt ur n\u00e5got som fram till dess bara existerat i folkmun.<\/p>\n \u201dBara genom att skriva ut namnet och dela upp produkterna i n\u00e5gra f\u00e5, lagom \u00e5tskilda kategoriuttryck (f\u00f6r att undvika sammanblandning av exempelvis kaviar och skokr\u00e4m) steg f\u00f6rs\u00e4ljningen som en raket\u201d, minns han.<\/p>\n <\/p>\n SV\u00c5RARE STYRA ETT VARUM\u00c4RKE IDAG<\/p>\n Det har h\u00e4nt mycket under de 20 \u00e5r han arbetat i branschen. Och han har sj\u00e4lv varit aktiv i mycket av den utvecklingen. F\u00f6rutom p\u00e5 Brindfors Design ocks\u00e5 p\u00e5 Hall & Cederquist Y&R, Grow, Identity Works och SWE. Han \u00e4r dessutom grundare av designf\u00f6retaget\u00a0JohnLook.com<\/a> (som kan beskrivas lite som ett slags grafisk Ikea f\u00f6r mindre f\u00f6retag), r\u00e5dgivare och g\u00e4stf\u00f6rel\u00e4sare.<\/p>\n \u201dSkillnaden nu j\u00e4mf\u00f6rt med n\u00e4r jag b\u00f6rjade i branschen \u00e4r att man d\u00e5 kunde kontrollera sitt varum\u00e4rke uppifr\u00e5n p\u00e5 ett helt annat s\u00e4tt. Idag med st\u00f6rre, snabbare utbud och alla olika dialogdrivna kanaler har konsumenten monumentalt mycket st\u00f6rre inflytande. Den tidigare f\u00f6rh\u00e4rskande linj\u00e4ra arbetsprocessen; strategi, design, produktion blir d\u00e4rf\u00f6r ofta alltf\u00f6r tids\u00f6dande. Mer tidsenligt logisk \u00e4r ist\u00e4llet en levande process, likt den som internetprojekt anv\u00e4nt fr\u00e5n dag ett. Enklast beskriven strategi, design<\/a>, produktion fast som st\u00e4ndigt p\u00e5g\u00e5ende horisontella tidslinjer ist\u00e4llet f\u00f6r som tidigare, vertikala block\u201d, menar John Mellkvist.<\/p>\n Idag arbetar han i egna bolaget Mellkvist Creative Management, b\u00e5de med rena designjobb och med att leda designprojekt och vaska fram kreativa strategier, b\u00e5de mot konsultbyr\u00e5er och direkt mot f\u00f6retagsledningar.<\/p>\n