Mycket av tv-reklamen \u00e4r d\u00e5lig redan f\u00f6rsta g\u00e5ngen vi ser den. En del rent av olidlig. Men hur bra en reklamfilm \u00e4n \u00e4r, s\u00e5 h\u00e5ller den inte att visas i all o\u00e4ndlighet. Det finns m\u00e4tningar p\u00e5 hur ofta en reklamfilm kan visas. M\u00e5nga annons\u00f6rer verkar dock inte fatta det. Har de investerat i en filmproduktion s\u00e5 ska v\u00e4l det r\u00e4cka, verkar de resonera. Och s\u00e5 pumpar de in allt vad tygen h\u00e5ller i s\u00e4ndningstid. Medan tittarna blir allt mer irriterade och uttr\u00f6ttade.<\/p>\n
Ett s\u00e5dant exempel just nu \u00e4r Nespresso. Ett varum\u00e4rke som rimligen borde ha s\u00e5 stora ekonomiska muskler att de skulle kunna variera sina filmer. Men ist\u00e4llet f\u00e5r vi g\u00e5ng p\u00e5 g\u00e5ng, \u00a0p\u00e5 g\u00e5ng se George Clooney byta ut sina skor mot den sista kapseln Nespresso-kaffe. F\u00f6r att omedelbart chevalereskt sk\u00e4nka den till en vacker kvinna. Som f\u00f6rst\u00e5s \u00e4r bulvan f\u00f6r mannen som f\u00e5tt Clooneys skor.<\/p>\n
Det \u00e4r m\u00f6jligt att en och annan log lite \u00e5t filmen f\u00f6rsta g\u00e5ngen den visades. Eller till och med den femte. Men inte femtielfte.<\/p>\n
F\u00f6r n\u00e5got \u00e5r sedan s\u00e5g jag George Clooney i Actors Studio. Han ber\u00f6rde sin medverkan i Nespresso-reklamen, konstaterade att han fick mycket bra betalt och dessutom \u201dvisas filmerna bara i Europa\u201d. \u00a0Jag antar att han menade att hans varum\u00e4rke d\u00e4rmed inte skulle slitas ut f\u00f6r de casting-ansvariga p\u00e5 de amerikanska filmbolagen. Eller f\u00f6r den amerikanska biopubliken. Men oss arma europ\u00e9er som f\u00e5r st\u00e5 ut med detta tjat, verkar han inte ha funderat p\u00e5.<\/p>\n
Men det finns ju unders\u00f6kningar \u00f6ver hur m\u00e5nga g\u00e5nger reklamfilmer kan visas, innan de \u00e4r utn\u00f6tta!<\/p>\n
S\u00e4llan\u00a0h\u00f6rs dock n\u00e5gon debatt om detta. \u00a0Jag f\u00f6rst\u00e5r att tv-kanalerna helst vill slippa. Men mediebyr\u00e5er och inte minst annons\u00f6rer borde intressera sig mycket mer.<\/p>\n
F\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan gjorde Starcom MediaVest en studie som visade att en fj\u00e4rdedel av konsumenterna tr\u00f6ttnade redan efter fem visningar. Mer \u00e4n h\u00e4lften tyckte att \u00e5tta tittar var vad de maximalt orkade med.<\/p>\n
Riktigt varum\u00e4rkeslojala konsumenter klarade av att se sina favoritm\u00e4rkens reklam \u00e4nda upp till 10 g\u00e5nger. Men sen hade ocks\u00e5 de f\u00e5tt nog.<\/p>\n
Enda s\u00e4ttet att f\u00e5 fortsatt nytta av filmen \u00e4r att ta en rej\u00e4l visningspaus, p\u00e5 minst 12 veckor. Sen kan man v\u00e5ga sig p\u00e5 att visa den fem g\u00e5nger igen.<\/p>\n
Den kreativa niv\u00e5n p\u00e5verkar f\u00f6rvisso tittarnas t\u00e5lamod. Humor och musik i kombination, sm\u00e5 historier och \u201ddokus\u00e5por\u201d kan f\u00f6rl\u00e4nga uth\u00e5lligheten. Relevanta budskap och varum\u00e4rkesbyggande t\u00e5l ocks\u00e5 lite mer. Men den annons\u00f6r som f\u00f6rs\u00f6ker f\u00e5 tittarna att agera direkt, blir snabbt bortst\u00f6tt.<\/p>\n
Den genomsnittliga reklamfilmen g\u00f6r mest nytta ifall man begr\u00e4nsar visningen till fem tillf\u00e4llen.<\/p>\n
Ica \u00e4r en av f\u00e5 svenska annons\u00f6rer som f\u00f6rst\u00e5tt och varierar sin reklam hela tiden. Men det \u00e4r f\u00f6rst\u00e5s inte s\u00e5 sv\u00e5rt, n\u00e4r de kan anv\u00e4nda sina leverant\u00f6rers reklambudget.<\/p>\n
De som f\u00e5r anv\u00e4nda sin egen budget kan exempelvis g\u00f6ra en l\u00e4ngre film, som h\u00e5ller f\u00f6r att hacka upp i sm\u00e5bitar som visas f\u00f6r sig. Fem, \u00e5tta g\u00e5nger vardera.<\/p>\n
Och det s\u00e4ger sig sj\u00e4lvt, att dessa fem tillf\u00e4llen inte b\u00f6r vara i samma omg\u00e5ng av Idol!<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n