Lantm\u00e4nnen \u00e4r \u00e5rets vinnare av Signumpriset. Det har de gjort sig v\u00e4l f\u00f6rtj\u00e4nta av!<\/p>\n
Signumpriset delades i \u00e5r ut f\u00f6r tjugof\u00f6rsta \u00e5ret i rad av Groth & Co. Syftet med priset \u00e4r att uppm\u00e4rksamma nordiska f\u00f6retag som utm\u00e4rker sig i sitt l\u00e5ngsiktiga arbete med att v\u00e5rda och f\u00f6rvalta sitt varum\u00e4rke.<\/p>\n
Signum-juryn har uppm\u00e4rksammat det varum\u00e4rkesarbete som Lantm\u00e4nnen gjort under de senaste tio \u00e5ren och som fick sitt avstamp i en ny varum\u00e4rkesstrategi och identitet 2006 med den gr\u00f6na grodden som central, tydlig symbol.<\/p>\n
Lantm\u00e4nnen har under de h\u00e4r \u00e5ren t\u00e4nkt b\u00e5de l\u00e5ngsiktigt och klokt.<\/p>\n
Genom att samla flera varum\u00e4rken under samma paraply f\u00e5r dessa gemensamt betydligt st\u00f6rre muskler. Sj\u00e4lvklart skulle varken Kronf\u00e5gel, Axa, Kungs\u00f6rnen, GoGreen eller n\u00e5got av de andra av Lantm\u00e4nnens varum\u00e4rken, ensamma kunna g\u00f6ra tilln\u00e4rmelsevis s\u00e5 omfattande kampanjer som dem de g\u00f6r tillsammans.<\/p>\n
Det st\u00e4rker dem alla b\u00e5de mot \u00f6vriga konkurrenter och mot anonyma l\u00e5gprisprodukter och kedjem\u00e4rken.<\/p>\n
Lantm\u00e4nnen har ocks\u00e5 f\u00f6rdelen av en gemensam n\u00e4mnare som ligger v\u00e4ldigt v\u00e4l i tiden och som de bygger sin kommunikation p\u00e5: den svenske bonden.\u00a0 \u00a0N\u00e4rhet, tydligt ursprung, renhet och god djuromsorg, \u00e4r argument som blir allt intressantare f\u00f6r de flesta konsumenter.<\/p>\n
Klimat- och milj\u00f6debatter har st\u00e4rkt intresset f\u00f6r n\u00e4rproducerat och fr\u00e4scha r\u00e5varor. Svenskt jordbruk har h\u00e4r \u00f6verlag stora m\u00f6jligheter att h\u00e4vda sig i konkurrensen. B\u00e5de p\u00e5 hemmaplan, och i en internationell konkurrens.<\/p>\n
Reklamens ton passar ocks\u00e5 mycket bra till varum\u00e4rkesl\u00f6ftet \u201dTillsammans tar vi ansvar fr\u00e5n jord till bord\u201d.<\/p>\n
Inte minst i den geniala kampanjen f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan p\u00e5 temat \u201dF\u00e5nga g\u00e5rdagen\u201d, som v\u00e4nde sig mot resurssl\u00f6seri och matslarv och ist\u00e4llet gav tips p\u00e5 hur man skulle laga n\u00e5got gott av sina rester ist\u00e4llet f\u00f6r att sl\u00e4nga dem i soporna.<\/p>\n
Men m\u00e5nga andra \u00e4n varum\u00e4rken utvecklade fr\u00e5n svenska jordbruksprodukter, kan l\u00e5ta sig inspireras av Lantm\u00e4nnens strategi. Inte minst deras insikt om att m\u00e5nga sm\u00e5 blir stor och stark tillsammans.<\/p>\n
Den strategin fungerar inte alls bara f\u00f6r dem som har samma \u00e4gare.<\/p>\n
Varf\u00f6r skulle inte varum\u00e4rken som samsas p\u00e5 konsumenternas bord inte ocks\u00e5 kunna g\u00f6ra det i reklamen?<\/p>\n
Ist\u00e4llet f\u00f6r att kasta sin anstr\u00e4ngda marknadsbudget i gapet p\u00e5 detaljhandelskedjorna f\u00f6r att st\u00e4rka deras varum\u00e4rken, skulle man st\u00f6tta varandra i gemensamma kampanjer. Exempelvis Leksandsbr\u00f6d, P\u00e5gen, Pastejk\u00f6ket och Bj\u00f6rnekulla skulle kunna jobba under paraplyet \u201dFrukostklubben\u201d. Zeta, Fontana, Santa Maria och Svegro kunde bli \u201dMedelhavsk\u00f6ket\u201d. Och s\u00e5 vidare.<\/p>\n
Det borde dessutom vara sj\u00e4lvklart f\u00f6r reklam- eller pr-byr\u00e5er som vill undvika arbetsbrist, att f\u00f6resl\u00e5 och administrera dessa samarbeten.<\/p>\n