{"id":1768,"date":"2015-01-23T18:18:03","date_gmt":"2015-01-23T17:18:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1768"},"modified":"2015-09-11T06:39:09","modified_gmt":"2015-09-11T05:39:09","slug":"perfekt-timing-for-arja-och-k-rauta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1768","title":{"rendered":"Perfekt timing f\u00f6r Arja och K-rauta"},"content":{"rendered":"

K-rauta lyfte sig sj\u00e4lv i h\u00e5ret<\/a>, n\u00e4r de f\u00f6r tv\u00e5 \u00e5r sedan gjorde helt om och drog ig\u00e5ng ett nytt reklamkoncept s\u00e5 l\u00e5ngt fr\u00e5n sina tidigare pinsamheter man kunde komma. <\/span><\/p>\n

I s\u00e4llskap med sk\u00e5despelaren Jarmo M\u00e4kinen f\u00f6rflyttades varum\u00e4rket p\u00e5 ett antal skalor. Bland annat har m\u00e4tningar visat att varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen \u00f6kat fr\u00e5n 8 till 22 procent och att 45 procent av dem som sett filmerna blivit mer positivt inst\u00e4llda till K-rauta.<\/span><\/p>\n

2014 var K-rauta en av tre nominerade till \u201dEvimetrix Swedish Brand Award 2014\u201d i kategorin Bygg & Tr\u00e4dg\u00e5rd. M\u00e4tningen unders\u00f6ker varje \u00e5r 500 varum\u00e4rken i 33 branscher. Bland annat m\u00e4ts N\u00f6jd Kund Index (NKI) och k\u00e4nnedom. Utifr\u00e5n dessa parametrar tar Evimetrix ocks\u00e5 fram ett v\u00e4rde p\u00e5 \u201dVarum\u00e4rkesposition\u201d och d\u00e4r kan man se att K-Rauta \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g upp\u00e5t och har f\u00f6rb\u00e4ttrat sina resultat fr\u00e5n 2013 till 2014.<\/span><\/p>\n

Under \u00e5ren 2010-2011 d\u00e4remot sj\u00f6nk K-rautas position stadigt. Och hade den mest avskyv\u00e4rda reklam man kan t\u00e4nka sig (jag skrev mer om det d\u00e5<\/a>). <\/span><\/p>\n

Det finns m\u00e5nga omr\u00e5den, d\u00e4r jag fortfarande inte har klara siffror p\u00e5 hur utvecklingen ser ut f\u00f6r K-rauta, sedan de startade sitt nya koncept. S\u00e5dant som lojalitet, preferens, marknadsandelarnas utveckling och f\u00f6rs\u00e4ljningsutveckling. Men jag hoppas de ser att det varit v\u00e4rt det!<\/span><\/p>\n

Jag tycker dock inte att de filmer som f\u00f6ljde, n\u00e5dde samma niv\u00e5er som den f\u00f6rsta, d\u00e4r Jarmo k\u00e4mpade \u00f6ver havet <\/a>f\u00f6r att \u201dSveriges sak \u00e4r v\u00e5r\u201d och att vi svenskar f\u00f6rtj\u00e4nade ett \u201dbyggvaruhus av det r\u00e4tta virket.<\/span><\/p>\n

Inte f\u00f6rr\u00e4n nu. <\/span><\/p>\n

Den nya filmen ligger dessutom perfekt i timing.<\/span><\/p>\n

Jarmo f\u00e5r s\u00e4llskap av Arja Saijonmaa, just n\u00e4r hon tagit den svenska publiken med storm i \u201dLyckliga Gatan\u201d, TV4:s mycket lyckade satsning p\u00e5 att para ihop gamla schlagerikoner med unga rap-artister. Arja, inledde serien med att byta l\u00e5tar med Gee Dixon och dessutom med att bjuda in honom och programledaren Matar Samba i sin bastu. \u201dVilka sm\u00e5 fr\u00f6knar!\u201d fn\u00f6s hon, n\u00e4r de tv\u00e5 sedan tvekade att kasta sig i havet efter bastun. <\/span><\/p>\n

Och, mycket passande, \u00e4r det just K-ratuas bastusegment, som ska f\u00e5 specialhj\u00e4lp av Arja Saijonmaa.<\/span><\/p>\n

Den nya reklamfilmen <\/a>har svingat sig upp p\u00e5 n\u00e4stan samma niv\u00e5, som Jarmos f\u00f6rsta, n\u00e4r det g\u00e4ller glimt i \u00f6gat.<\/span><\/p>\n

H\u00e4r passerar Jarmo flera heliga, svenska kor \u2013 som sp\u00e4dbarnspappan med Baby-Bj\u00f6rn p\u00e5 magen och nappflaskan i h\u00f6gsta hugg till Spandexkl\u00e4dda medel\u00e5lders gossar som filar p\u00e5 sina racercyklar. F\u00f6r att avsluta med en ritt p\u00e5 den heliga finska bj\u00f6rnen (bj\u00f6rnen \u00e4r det heligaste av alla djur f\u00f6r finl\u00e4ndarna) tillsammans med Arja Saijonmaa, sjungandes duett p\u00e5 en l\u00e4tt f\u00f6rvanskad version av hennes gamla hit, \u201dH\u00f6gt \u00f6ver havet\u201d.<\/span><\/p>\n

Tror jag ska bygga mig en bastu igen<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

K-rauta lyfte sig sj\u00e4lv i h\u00e5ret, n\u00e4r de f\u00f6r tv\u00e5 \u00e5r sedan gjorde helt om och drog ig\u00e5ng ett nytt reklamkoncept s\u00e5 l\u00e5ngt fr\u00e5n sina tidigare pinsamheter man kunde komma. I s\u00e4llskap med sk\u00e5despelaren Jarmo M\u00e4kinen f\u00f6rflyttades varum\u00e4rket p\u00e5 ett antal skalor. Bland annat har m\u00e4tningar visat att varum\u00e4rkesk\u00e4nnedomen \u00f6kat fr\u00e5n 8 till 22 procent […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[68,3],"tags":[65,45],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-sw","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1768"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1768"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1768\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1868,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1768\/revisions\/1868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1768"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1768"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1768"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}