\u201dDet \u00e4r dags att slopa Guld\u00e4gget i sin nuvarande form\u201d, skriver Fredrik Blomberg, cd p\u00e5 Doe Blomberg Gottberg, p\u00e5 resume.se idag:<\/p>\n
\u201dUr ett rent administrativt perspektiv \u00e4r det s\u00e5 klart helt rimligt att vi som bransch begr\u00e4nsar oss till olika mediekategorier i v\u00e5ra kreativa bed\u00f6mningar. Problemet \u00e4r bara att dessa kategorier tenderar att bli just det \u2013 begr\u00e4nsande f\u00f6r bed\u00f6mningen. M\u00e5nga id\u00e9er saknar idag mediekategori att platsa i. Diskussionerna i jurys handlar i allt st\u00f6rre utstr\u00e4ckning om huruvida bidraget platsar i den givna kategorin eller inte. (En inte allt f\u00f6r v\u00e5gad gissning \u00e4r att kampanjen “Dill” f\u00f6r Lidl r\u00e5kade ut f\u00f6r just detta i fjol). Paradoxen blir d\u00e5, att en t\u00e4vling som ska premiera nyt\u00e4nkande, ist\u00e4llet premierar traditionellt t\u00e4nkande vad g\u00e4ller media. Ju mer traditionell man \u00e4r i sina medieval, desto fler kategorier kan man t\u00e4vla i och desto st\u00f6rre chans har du att kamma hem ett \u00e4gg. Minst nyt\u00e4nkande vinner?\u201d<\/p>\n
Hela hans debattinl\u00e4gg finns h\u00e4r<\/a>. L\u00e4s det!<\/p>\n Jag h\u00e5ller helt med! Det har jag gjort l\u00e4nge. \u00a0Jag har bland annat tagit upp det i en kr\u00f6nika i Dagens Industri, v\u00e5ren 2010, n\u00e4r jag skrev:<\/p>\n \u201dOm jag var guld\u00e4ggsgeneral, skulle jag b\u00f6rja med att ta bort indelningen i mediekategorier. M\u00f6jligen byta till branschuppdelning, exempelvis snabbr\u00f6rliga konsumentprodukter, kapitalvaror, samh\u00e4llsinformation.<\/p>\n Bra, h\u00f6gkreativ kommunikation h\u00e5ller sig inte inom sn\u00e4va disciplinramar. Den \u00e4r integrerad och tar sig alla t\u00e4nkbara uttrycksformer.<\/p>\n Det m\u00e4rks ocks\u00e5 i nomineringslistan, d\u00e4r samma kampanjer \u00e5terkommer i flera, eller ibland alla, mediegrupper.<\/p>\n Det r\u00e4cker med begr\u00e4nsningen nyskapande, h\u00f6gkreativ kommunikation.\u201d<\/p>\n <\/p>\n Jag kan, precis som Fredrik Blomberg, f\u00f6rst\u00e5 att det skulle vara praktiskt og\u00f6rligt att \u00e5terg\u00e5 till de ursprungliga rutinerna fr\u00e5n Guld\u00e4ggets barndom, n\u00e4r alla inl\u00e4mnade bidrag lades i en stor h\u00f6g och sedan j\u00e4mf\u00f6rdes, alla med varandra. Ingen jury i v\u00e4rlden skulle orka det jobbet. En uppdelning i branschkategorier har f\u00f6rvisso \u00e4ven den sina brister, men den \u00e4r i alla fall enklare att administrera \u00e4n allas kamp mot alla.<\/p>\n <\/p>\n Visst kan jag ocks\u00e5 t\u00e4nka mig att sponsorerna endast vill st\u00f6dja kategorier som spelat p\u00e5 deras planer. Det \u00e4r typiskt f\u00f6r de fyrkantiga medierna, som sj\u00e4lva m\u00e5nga g\u00e5nger har s\u00e5 sv\u00e5rt att t\u00e4nka nytt och kika \u00f6ver sina egna staket. M\u00f6jligen \u00e4r det ocks\u00e5 ett utslag av slentriant\u00e4nkande hos arrang\u00f6rerna, som h\u00e5ller sig till de gamla, givna ramarna. Men en sponsor som i f\u00f6rsta hand st\u00f6der kreativt nyt\u00e4nkande, oavsett uttryckss\u00e4tt och kanal, skulle definitivt b\u00e4ttra p\u00e5 sitt anseende i branschen genom det. Och d\u00e5 skulle sponsorgruppen \u00e4ven kunna vidgas utanf\u00f6r de gamla vanliga kanalerna.<\/p>\n <\/p>\n Guld\u00e4ggsindelningen i mediekategorier \u00e4r dock bara en av alla de on\u00f6diga gr\u00e4nsdragningar som delar in marknadskommunikationen och kommunikationsbranschen i f\u00f6rlegade disciplinfack. Med det f\u00f6ljer ocks\u00e5 alla dessa branschorganisationer – som f\u00f6rst\u00e5s ocks\u00e5 ska ha sina t\u00e4vlingar. Detta revirpinkande \u00e4r inte till n\u00e5gon nytta f\u00f6r vare sig den kommunikationens utveckling, kreativa niv\u00e5er eller annons\u00f6rernas behov.<\/p>\n <\/p>\n Jag har tjatat om det h\u00e4r f\u00f6rr. Exempelvis skrev jag om problematiken med alla t\u00e4vlingar <\/a>h\u00e4r. Och om behovet helhetssyn och skrotning av alla gamla discipliner h\u00e4r<\/a>. Och h\u00e4r<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n S\u00e5, det \u00e4r inte bara dags f\u00f6r nyt\u00e4nkande hos guld\u00e4ggsarrang\u00f6rer och sponsorer. Det \u00e4r h\u00f6g tid att hela kommunikationsbranschen t\u00e4nker nytt och spr\u00e4nger gr\u00e4nserna.<\/p>\n