![\"Youghurthylla\"](\"https:\/\/media.notabene.se\/2015\/02\/Youghurthylla.jpg\")
<\/a><\/p>\n<\/p>\n
F\u00d6RPACKNINGEN SKA KOMMUNICERA P\u00c5 N\u00c5GON SEKUND<\/p>\n
Designstrategen John Mellkvist, med l\u00e5ng erfarenhet av f\u00f6rpackningsdesign och konsumentvaror konstaterar att:<\/p>\n
\u201dMejerihyllan har utvecklats explosionsartat de senaste 5-10 \u00e5ren. Under varje varum\u00e4rke har det tillkommit en uppsj\u00f6 nya produktvarianter som dessutom ska samsas inom olika produktfamiljer. Ur identitetsperspektiv har detta gjort f\u00e4rg och m\u00f6nsterkodningen betydligt mer komplex \u00e4n tidigare, s\u00e4rskilt som varje f\u00f6retag helst vill \u00e4ga ett uttryck eller en b\u00e4rande f\u00e4rg som h\u00e5ller ihop varum\u00e4rket.\u00a0Till detta ska i exemplet Arla l\u00e4ggas alla varum\u00e4rkeslager, med logotyp, modervarum\u00e4rke, Arla-ko holding device som adderats genom \u00e5ren. Det blir mycket att sortera vid k\u00f6pbeslutet, som helst ska ske sekundsnabbt.\u201d<\/p>\n
\u201dF\u00f6rpackningarna hos de mest konkurrensutsatta dagligvarorna, lastas p\u00e5 med text och grafik \u00f6ver tid. Det blir en slags visuell kapprustning, tills det helt enkelt inte g\u00e5r l\u00e4ngre. Vid v\u00e4gs \u00e4nde tar man fram ett nytt och mer l\u00e4ttnavigerat designsystem. Eller som exempelvis i fallet Coca-Cola, skalar av all \u00f6verfl\u00f6dig grafik och b\u00f6rjar om\u201d, konstaterar John Mellkvist.<\/p>\n
Tom Hedqvist, formgav Arlas f\u00f6rpackningar p\u00e5 80-talet. Mycket noga genomt\u00e4nkt, mycket tydligt kommunicerande. F\u00f6rpackningar som idag ing\u00e5r i Nationalmuseets samlingar. Sj\u00e4lv har han ju sedan l\u00e4nge l\u00e4mnat reklambranschen och efter sina \u00e5r som rektor f\u00f6r Beckmans \u00e4r chef p\u00e5 R\u00f6hska museet i G\u00f6teborg.<\/p>\n
Han menar att ju mer Arla vuxit, desto mer har deras f\u00f6rpackningsform sp\u00e5rat ur.<\/p>\n
\u201dRen Eurotrash\u201d, tycker han.<\/p>\n
<\/p>\n
F\u00d6RPACKNINGEN SISTA CHANSEN KOMMUICERA MED KONSUMENTEN<\/p>\n
Ofta \u00e4r f\u00f6rpackningen den viktigaste kommunikationskanalen och helt avg\u00f6rande i butik.<\/p>\n
Mikk Noodapera, p\u00e5 NooDesign, har i m\u00e5nga \u00e5r arbetat med f\u00f6rpackningsdesign bland annat f\u00f6r Zeta.<\/p>\n
Han menar att f\u00f6rst\u00e5elsen f\u00f6r f\u00f6rpackningsdesign aldrig har varit s\u00e5 d\u00e5lig som idag, ute p\u00e5 f\u00f6retagen. En del av problematiken \u00e4r att kedjornas egna m\u00e4rkesvaror drar ner niv\u00e5erna, menar han.<\/p>\n
\u201dD\u00e5lig design \u00e4r ett resultat av l\u00e5g budget. Man arbetar inte l\u00e4ngre lika noga. Testar inte sj\u00e4lvklart sina f\u00f6rpackningar i butiksmilj\u00f6, f\u00f6r att se att de fungerar. Men fungerar inte f\u00f6rpackningen i butiken, s\u00e5 \u00e4r den misslyckad\u201d, konstaterar Mikk Noodapera.<\/p>\n
2005 publicerade publicerade jag boken \u201dGod design bygger starka varum\u00e4rken\u201d, under Quo Vadis paraply. D\u00e4r intervjuade jag m\u00e5nga av v\u00e5ra skickligaste och mest erfarna formgivare, art directors och grafiska designers. Bland dem H C Ericson som understr\u00f6k att<\/p>\n
\u201dDesign ska vara ett redskap och ett verktyg f\u00f6r att kommunicera och f\u00f6r att identifiera en budb\u00e4rare av imagen.\u201d<\/p>\n
Han j\u00e4mf\u00f6rde effektivt kommunicerande design med gamla tiders fanor och standar:<\/p>\n
\u201dSkulle jag g\u00f6ra en fana till hertigen, s\u00e5 skulle jag g\u00f6ra en fana som syns p\u00e5 slagf\u00e4ltet. Den ska synas i r\u00f6k och damm och d\u00e5ligt v\u00e4der. Oerh\u00f6rt tydligt. Om den \u00e4r snygg eller inte skiter jag fullst\u00e4ndigt i. Mycket av det som g\u00f6rs idag, g\u00f6rs f\u00f6r att vara snyggt och l\u00e4ckert. Designen arbetar idag p\u00e5 v\u00e5r tids visuella slagf\u00e4lt och det visuella bruset \u00e4r v\u00e4rre \u00e4n n\u00e5gonsin\u201d.<\/p>\n
Snyggt och l\u00e4ckert. L\u00e4ngre \u00e4n s\u00e5 t\u00e4nkte inte Arla i alla fall.<\/p>\n