<\/p>\n
Medvetna f\u00f6retag vet idag att de agerar i skarpt rampljus p\u00e5 en \u00f6ppen scen, d\u00e4r varje r\u00f6relse registreras, v\u00e4rderas och diskuteras. Och de flesta f\u00f6rst\u00e5r betydelsen av f\u00f6rtj\u00e4nade medier.<\/p>\n
Det \u00e4r f\u00f6rvisso inget nytt att f\u00f6retag vill bli uppm\u00e4rksammade i medierna \u2013 det vill s\u00e4ga \u2013 positivt uppm\u00e4rksammade. V\u00e4rdet av ett v\u00e4lvilligt omn\u00e4mnande \u00f6vertr\u00e4ffar l\u00e4tt en traditionell reklamkampanj. Men skadan av negativ pressbevakning kan lika snabbt rasera de starkaste profiler (fr\u00e5ga Sverker Martin-L\u00f6f exempelvis).<\/p>\n
Visst har utvecklingen g\u00e5tt fram\u00e5t, \u00e4ven p\u00e5 detta omr\u00e5de. Men det f\u00f6rv\u00e5nar mig st\u00e4ndigt att s\u00e5 m\u00e5nga, s\u00e5 ofta fortfarande arbetar s\u00e5 amat\u00f6rm\u00e4ssigt, trubbigt och gammalmodigt n\u00e4r det g\u00e4ller presskontakter.<\/p>\n
N\u00e5gon borde tala verkligt allvar med dem som skickar pressreleaser till exempel. Eller r\u00e4ttare sagt \u2013 de som g\u00f6dslar med tomma ord och varmluft.<\/p>\n
<\/p>\n
PRESSRELEASENS NYTTA \u2013 OCH SKADA<\/p>\n
Pressreleaser kan vara bra hj\u00e4lpmedel f\u00f6r journalister. \u00a0Idag \u00e4r pressreleaserna b\u00e5de till st\u00f6rre nytta och fara \u00e4n n\u00e5gonsin, f\u00f6r de flesta redaktioner. Personalstyrkorna har slimmats, n\u00e4st intill gr\u00e4nsen f\u00f6r det om\u00f6jliga. Det g\u00f6r att pressreleaser blir v\u00e4lkomna tillskott, n\u00e4r uppslag saknas och det inte finns tid f\u00f6r mer omfattande nyhetsjakt. Men det inneb\u00e4r ocks\u00e5 att pressreleaserna inte alltid blir professionellt granskade och v\u00e4rderade. Att de inte blir underlag f\u00f6r uppf\u00f6ljning, utan nyheten i sig. N\u00e5got som jag ser som en stor risk f\u00f6r professionell journalistik \u2013 och d\u00e4rmed f\u00f6r l\u00e4sare och tittare.<\/p>\n
M\u00e5nga f\u00f6retag kan s\u00e4kert tycka det \u00e4r bra att de kan sprida sin information som de vill, men i l\u00e4ngden \u00e4r det inte speciellt bra f\u00f6r f\u00f6retagen heller.<\/p>\n
Jag har genom \u00e5ren \u00f6ver\u00f6sts av pressreleaser. N\u00e5gra f\u00e5 procent har varit intressant. Det mesta bara meningsl\u00f6st, i b\u00e4sta fall. Men mycket \u00e4r enbart irriterande.<\/p>\n
Det \u00e4r sj\u00e4lvklart b\u00e5de m\u00f6jligt och oftast till \u00f6msesidig nytta med seri\u00f6sa kontakter mellan f\u00f6retag och journalister. Och pressreleaser \u00e4r inte n\u00f6dv\u00e4ndigtvis den enda kontaktformen. Men oavsett hur f\u00f6retagens journalistkontakter ser ut, s\u00e5 m\u00e5ste de respektera den journalistiska integriteten och dessutom, \u00e4ven i dessa sammanhang, alltid agera i linje med sina varum\u00e4rken.<\/p>\n
<\/p>\n
N\u00c5GRA R\u00c5D<\/p>\n
F\u00f6r tillf\u00e4llet n\u00f6jer jag mig med att diskutera pressreleaser och skulle vilja dela med mig av n\u00e5gra r\u00e5d, som jag ofta t\u00e4nkt p\u00e5 i dessa sammanhang. Jag vill inte p\u00e5st\u00e5 att jag \u00e4r komplett, men det \u00e4r n\u00e5gra av de viktigaste punkterna som alla f\u00f6retag borde t\u00e4nka p\u00e5, men alldeles f\u00f6r ofta missar.<\/p>\n
F\u00f6r det f\u00f6rsta \u2013 vem bryr sig? Skicka inte en massa ointressant, interninformation som inte r\u00f6r n\u00e5gon annan \u00e4n den egna organisationen och i b\u00e4sta fall medarbetarna.\u00a0 De som inte f\u00f6rst\u00e5r att se den skillnaden, hamnar efter ett tag i papperskorgen automatiskt. Utan att journalisten ens orkar kontrollera vad man skriver.<\/p>\n
F\u00f6r det andra \u2013 lek inte kurrag\u00f6mma med journalister! Tala om vad som \u00e4r intressant direkt. \u00a0Och h\u00e5ll det kort! F\u00f6rs\u00f6k inte f\u00e5 stressade journalister att l\u00e4sa l\u00e5nga harranger, d\u00e4r de m\u00e5ste leta efter sj\u00e4lva k\u00e4rnan. Bifoga eventuellt en mer ing\u00e5ende redog\u00f6relse om det beh\u00f6vs.<\/p>\n
F\u00f6r det tredje \u2013 t\u00e4nk p\u00e5 vem du talar med! Anpassa dina budskap, till de redaktioner du kontaktar. Fackpress av olika slag har sina intresseomr\u00e5den, popul\u00e4rpress sina, allm\u00e4nna nyhetsredaktioner likas\u00e5 och s\u00e5 vidare. Samma nyhet kan f\u00f6rvisso vara intressant f\u00f6r flera redaktioner. Men f\u00f6rmodligen inte utifr\u00e5n samma vinkel. \u00a0L\u00e4r dig mer om de redaktioner du kontaktar. L\u00e4s, i varje fall sporadiskt, de tidningar de ger ut eller lyssna och titta p\u00e5 radio- och tv-programmen.<\/p>\n
F\u00f6r det fj\u00e4rde \u2013 l\u00e5t lokala nyheter vara lokala! Medieforskare har i decennier vetat att ju kortare, geografiskt (eller kulturellt) avst\u00e5nd det \u00e4r till en h\u00e4ndelse, ju st\u00f6rre m\u00f6jlighet att den tas upp i medierna. M\u00e5nga release-f\u00f6rfattare har uppenbarligen insett det. Men sen fattar de inte hur de ska hantera den insikten. Jag fick exempelvis alldeles nyss en pressrelease om en ny konsumbutik som ska byggas i Halmstad och v\u00e4rmas med bergv\u00e4rme. Varf\u00f6r skulle jag bry mig om det!? Men om releasen skickats till den hall\u00e4ndska lokalpressen och till exempelvis Energi & Milj\u00f6 eller Bygg & Fastighet hade jag kanske f\u00f6rst\u00e5tt det. Mest intressant \u00e4r det f\u00f6r Coops interntidning \u00e4nd\u00e5.\u00a0 Ibland s\u00f6ker rikst\u00e4ckande f\u00f6retag eller organisationer efter en \u201dlokal touch\u201d. Bra! Men h\u00e5ll det d\u00e5 lokalt! Det \u00e4r dock inte ovanligt att jag f\u00e5r dussintals releaser p\u00e5 samma \u00e4mne med rubriker som “Hit reser sk\u00e5ningarna helst” eller \u201d\u00d6rebroarnas favoritsajter\u201d och s\u00e5 vidare i all o\u00e4ndlighet. I g\u00e5r fick jag tio releaser fr\u00e5n Sveriges Bagare och Konditorer. Var och en ber\u00e4ttade om en person som g\u00e5tt till final i SM f\u00f6r Unga Bagare. En finalist fr\u00e5n G\u00e4vle, en fr\u00e5n V\u00e4stervik, en fr\u00e5n Motala och s\u00e5 vidare. Himmel, s\u00e5 tr\u00f6tt jag blev p\u00e5 bagare. F\u00f6r det f\u00f6rsta \u2013 varf\u00f6r skickar de det till mig \u00f6ver huvud taget? Och om de, mot f\u00f6rmodan, kan ge mig en trov\u00e4rdig f\u00f6rklaring till det; varf\u00f6r i hela friden skickar de inte en samlingsrelease till alla, utom just lokalpressen i G\u00e4vle, V\u00e4stervik, Motala och s\u00e5 vidare.<\/p>\n
F\u00f6r det femte \u2013 spara p\u00e5 superlativen! Alldeles f\u00f6r m\u00e5nga f\u00f6rs\u00f6ker alldeles f\u00f6r mycket att \u00f6vertyga om sin egen f\u00f6rtr\u00e4fflighet. S\u00e5 m\u00e4rkv\u00e4rdiga som de vill framst\u00e5 \u00e4r de s\u00e4llan. Ju fler superlativer, desto mindre trov\u00e4rdighet. Ett ord som ger mig eksem \u00e4r \u201dledande\u201d. Hur m\u00e5nga f\u00f6retag p\u00e5st\u00e5r inte att de \u00e4r \u201dledande\u201d. Mycket s\u00e4llan, dock, talar de om p\u00e5 vilket s\u00e4tt de \u00e4r ledande. St\u00f6rst marknadsandel, h\u00f6gst vinst, b\u00e4st i test, vinnare i flest branscht\u00e4vlingar. Eller?<\/p>\n
Sist, men absolut inte minst viktigt, tv\u00e4rtom – Var tillg\u00e4nglig! \u00c4r din information intressant vill journalisten f\u00f6rmodligen f\u00f6lja upp det. Tala om vem som d\u00e5 kan kontaktas \u2013 och se till att personen verkligen \u00e4r tillg\u00e4nglig. Och kan svara p\u00e5 fr\u00e5gor.<\/p>\n