debattartikel <\/a>som bland annat publicerats dn.se och p\u00e5 Sveriges Annons\u00f6rers hemsida.<\/p>\nNu \u00e4r det f\u00f6rst\u00e5s inte cigaretterna som s\u00e5dana och r\u00f6kning som Anders Ericson vill skydda (jag tvivlar p\u00e5 att energiknippet, maratonl\u00f6paren Ericson n\u00e5gonsin varit r\u00f6kare).<\/p>\n
Sveriges Annons\u00f6rers engagemang g\u00e4ller att produkter som f\u00e5r produceras ocks\u00e5 ska f\u00e5 marknadsf\u00f6ras. \u00c4ven om det i cigaretternas fall finns (och skall finnas) kraftigt begr\u00e4nsande regler f\u00f6r marknadsf\u00f6ringen. F\u00f6rpackningsdesign och logotyp \u00e4r det som h\u00e4r huvudsakligen skiljer ett varum\u00e4rke fr\u00e5n ett annat.<\/p>\n
Men det \u00e4r en principiellt viktig fr\u00e5ga f\u00f6r marknadsf\u00f6ringssektorn.<\/p>\n
N\u00e4r inskr\u00e4nkningar tillkommer f\u00f6r cigaretter, reagerar de flesta av oss nog inte speciellt kraftigt. \u201dDet \u00e4r v\u00e4l bra att man g\u00f6r allt f\u00f6r att minska r\u00f6kningen\u201d.<\/p>\n
Inte heller har vi h\u00f6rt s\u00e5 mycket om de nya r\u00e5den f\u00f6r alkoholmarknadsf\u00f6ring som tr\u00e4dde i kraft just idag, den f\u00f6rsta mars. Konsumentverket g\u00f6r h\u00e4r g\u00e4llande att f\u00f6rpackningar och etiketter enbart f\u00e5r inkludera s\u00e5dant som p\u00e5 ett naturligt s\u00e4tt h\u00e4nger samman med varan och vad som f\u00f6r \u00f6vrigt \u00e4r s\u00e4rskilt m\u00e5ttfult, enligt lagen.<\/p>\n
\u201dEn s\u00e5dan tolkning inneb\u00e4r att en f\u00f6rpackning med en blomma eller en cykel blir otill\u00e5ten, om det inte ing\u00e5r i ett registrerat varum\u00e4rke. Branschens uppfattning \u00e4r att f\u00f6rpackningar och etiketter inte omfattas av lagtexten och att det aldrig varit lagstiftarens intention som man nu g\u00f6r g\u00e4llande. Det skulle inneb\u00e4ra att en stor del av f\u00f6rpackningarna p\u00e5 Systembolaget inte \u00e4r till\u00e5tna och f\u00f6rpackningar som \u00e4r godk\u00e4nda i resten av EU inte heller \u00e4r lagliga i Sverige\u201d, s\u00e4ger Anders Ericson.<\/p>\n
Han och Sveriges Annons\u00f6rer har i m\u00e5nga \u00e5r varit de mest offensiva i debatten om marknadskommunikationens betydelse och reklamens roll. Heder \u00e5t dem f\u00f6r detta!<\/p>\n
F\u00f6r, \u00e4ven om vi lever i en marknadsekonomi, \u00e4r motst\u00e5ndet mot marknadsekonomins verktyg stark p\u00e5 m\u00e5nga h\u00e5ll. Inte minst i Riksdagshuset. Flest reklammotst\u00e5ndare finns i de partier som idag regerar landet och deras n\u00e4rmaste st\u00f6dparti.<\/p>\n
Och varf\u00f6r n\u00f6ja sig med cigaretter och alkohol? Det finns m\u00e4ngder av produkter som \u00e4r tveksamma ur ett h\u00e4lsoperspektiv. Godis, chips och l\u00e4sk exempelvis. Skulle det inte vara lockande att begr\u00e4nsa m\u00f6jligheterna f\u00f6r f\u00f6rpackningsdesignen d\u00e4r? F\u00f6r att inte tala om reklamen! T\u00e4nk att kunna stoppa ofog som \u201dFredagsmys\u201d! \u201dDet lurar ju bara folk att det \u00e4r en trivsam och avkopplande att \u00e4ta chips!\u201d<\/p>\n
Det skulle s\u00e4ker vara lockande, f\u00f6r de mest reklamfientliga att \u00e5terinf\u00f6r Bl\u00e5vitt-filosofin. Ett chipsm\u00e4rke: CHIPS, i neutral p\u00e5se. Ett l\u00e4skm\u00e4rke: L\u00c4SK, i lika neutral burk. Och s\u00e5 vidare.<\/p>\n
T\u00e4nk vad vi skulle vara sm\u00e4rta, friska och pigga d\u00e5! Och uttr\u00e5kade.<\/p>\n
Och s\u00e5 m\u00e5nga f\u00f6retag som skulle tvingas l\u00e4gga ner.\u00a0 Vilket i sin tur leder till \u00f6kad arbetsl\u00f6shet och minskade skatteint\u00e4kter.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n