{"id":1809,"date":"2015-03-16T16:58:52","date_gmt":"2015-03-16T15:58:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1809"},"modified":"2015-03-16T16:58:52","modified_gmt":"2015-03-16T15:58:52","slug":"sluta-tjata-om-digital-strategi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1809","title":{"rendered":"Sluta tjata om digital strategi!"},"content":{"rendered":"

P\u00e5 Stora Annons\u00f6rdagen f\u00f6rra veckan n\u00e4mndes behovet av digitala strategier flera g\u00e5nger. N\u00e5gon gick till och med s\u00e5 l\u00e5ngt som att undra om IT-chefen skulle ta \u00f6ver marknadschefens roll.<\/span><\/span><\/p>\n

Gudsigf\u00f6rbarme! <\/span><\/span><\/p>\n

Digital strategi? Och hur st\u00e5r det till med den analoga strategin?<\/span><\/span><\/p>\n

Jag vill p\u00e5st\u00e5 att alla f\u00f6retag m\u00e5ste ha klara varum\u00e4rkes- och kommunikationsstrategier. Dessa ska vara \u00f6verordnat allt annat och g\u00e4lla oavsett teknik, uttryckss\u00e4tt och kanalval. <\/span><\/span><\/p>\n

Varum\u00e4rket skall naturligtvis fungera och kommunicera lika tydligt p\u00e5 digitala plattformar som i analoga. Samt i alla andra t\u00e4nkbara medier och sammanhang. Varum\u00e4rkena lever till mycket stor del i digitala v\u00e4rldar idag. Vare sig man vill eller inte. F\u00f6r d\u00e4r r\u00f6r sig marknaden och kunderna \u2013 befintliga och presumtiva. S\u00e5 sj\u00e4lvklart m\u00e5ste f\u00f6retagets varum\u00e4rken vara lika bekv\u00e4ma d\u00e4r, som i butiken och i alla andra milj\u00f6er.<\/span><\/span><\/p>\n

Och hur m\u00e5nga g\u00e5nger har vi inte h\u00f6rt att n\u00e5gon befattningskategori inom kort kommer att \u201dta \u00f6ver\u201d fr\u00e5n alla andra. Inom kommunikationsbranschen har det ena dagen hetat att pr skulle ta \u00f6ver fr\u00e5n reklam. F\u00f6r att sedan \u00e4ndras till att content skulle ta \u00f6ver hela rasket.<\/span><\/span><\/p>\n

Samma sn\u00e4va utg\u00e5ngspunkt i disciplin och kanaler.<\/span><\/span><\/p>\n

Men visst, jag kan nog t\u00e4nka mig att en och annan f\u00f6retagsledning har l\u00e4ttare att begripa att programmering och datastrukturer kostar pengar, \u00e4n att varum\u00e4rkesutveckling och marknadskommunikation g\u00f6r det. Fast det beror inte p\u00e5 it-chefernas f\u00f6rtr\u00e4fflighet eller teknikens \u00f6verh\u00f6ghet, utan bara p\u00e5 okunnighet fr\u00e5n f\u00f6retagsledarna.<\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e5 sluta nu tjata om digitala strategier!<\/span><\/span><\/p>\n

Inse att det \u00e4r viktigare \u00e4n n\u00e5gonsin att ha tydliga strategier f\u00f6r varum\u00e4rkesutveckling och kommunikation!<\/span><\/span><\/p>\n

Skrota det destruktiva stupr\u00f6rst\u00e4nkandet i f\u00f6retagen. L\u00e4gg det \u00f6vergripande ansvaret f\u00f6r varum\u00e4rket p\u00e5 vd (vilket f\u00f6rst\u00e5s kr\u00e4ver att vd begriper vad det betyder) och riv sedan staketen mellan s\u00e4lj, marknad, hr, it och allt annat som st\u00e4ngts in i sina egna avgr\u00e4nsade f\u00e5llor men egentligen h\u00e4nger ihop med varum\u00e4rkets utveckling och uttryck. Se till att f\u00f6retagen har n\u00f6dv\u00e4ndig kompetens inom dessa omr\u00e5den men att alla samarbetar f\u00f6r att uppn\u00e5 den varum\u00e4rkesstrategi som lagts fast. <\/span><\/span><\/p>\n

D\u00e5 kan it-chefen finna det mest effektiva s\u00e4ttet att digitalt implementera kommunikationsstrategin f\u00f6r att marknadschefen ska kunna skapa relationer och f\u00f6ra dialog med marknaden. Men \u201dta \u00f6ver\u201d, gl\u00f6m det! Det \u00e4r lika logiskt som att marknadschefen skulle ta \u00f6ver all programmering.<\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

P\u00e5 Stora Annons\u00f6rdagen f\u00f6rra veckan n\u00e4mndes behovet av digitala strategier flera g\u00e5nger. N\u00e5gon gick till och med s\u00e5 l\u00e5ngt som att undra om IT-chefen skulle ta \u00f6ver marknadschefens roll. Gudsigf\u00f6rbarme! Digital strategi? Och hur st\u00e5r det till med den analoga strategin? Jag vill p\u00e5st\u00e5 att alla f\u00f6retag m\u00e5ste ha klara varum\u00e4rkes- och kommunikationsstrategier. Dessa ska […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[1,3],"tags":[29,42],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-tb","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1809"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1809"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1809\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1810,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1809\/revisions\/1810"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}