Jag har jobbat med analys och bevakning av varum\u00e4rkesutveckling och marknadskommunikation i hela mitt liv, sedan jag gick ut Journalisth\u00f6gskolan. Eller, r\u00e4ttare sagt, jag b\u00f6rjade faktiskt redan innan jag tog examen, eftersom jag gjorde min praktiktermin p\u00e5 Resum\u00e9 och sedan fortsatte jobba med tidningen under min sista termin i skolan och n\u00e5gra \u00e5r fram\u00e5t.<\/p>\n
Jag har sv\u00e5rt att t\u00e4nka mig n\u00e5got mer intressant och roligt journalistjobb (ja, m\u00f6jligen mat och resor d\u00e5).<\/p>\n
Under 20 \u00e5r drev jag min egen tidning, Quo Vadis, med den redaktionella id\u00e9n att bidra till \u00f6kad kunskap hos dem som arbetar med reklam och marknadsf\u00f6ring och f\u00f6ra branschen fram\u00e5t. Analys och f\u00f6rdjupning var v\u00e5rt fokus \u2013 \u00e4ven i nyhetsbevakningen. 2003 bel\u00f6nades jag med Bengt Hanser-stipendiet f\u00f6r mitt jobb med Quo Vadis. N\u00e5got som naturligtvis gjorde mig mycket glad och stolt.<\/p>\n
QV b\u00f6rjade som ett vanligt postdistribuerat nyhetsbrev, men blev efter ett \u00e5r en tryckt tabloidtidning med varannanveckasutgivning. F\u00f6r att sedan \u00f6verg\u00e5 till daglig nyhetsbrev, f\u00f6rst med faxdistribution och sedan med e-post. (Quo Vadis hann \u00e4ven ge ut tre b\u00f6cker, varav en korades till \u00c5rets Marknadsf\u00f6ringsbok 2006 -Varum\u00e4rkesbygget).<\/p>\n
Jag valde att l\u00e4gga ner Quo Vadis 2008, men har fortsatt jobba med marknadskommunikation och varum\u00e4rken p\u00e5 olika s\u00e4tt. Talat, coachat och, f\u00f6rst\u00e5s, skrivit. Bland annat kr\u00f6nikor i Dagens Industri, Dagens Media och Annons\u00f6ren.<\/p>\n
Det \u00e4r ingen \u00f6verdrift att p\u00e5st\u00e5 att kommunikationsbranschen genomg\u00e5tt en revolution under de decennier jag bevakat den.<\/p>\n
Omv\u00e4lvande teknik- och paradigmskiften har passerat. Hela branscher har f\u00f6rsvunnit och nya kommit till. Kommunikationsbyr\u00e5er har f\u00f6tts, slagits ihop, splittrats, blomstrat, kraschat och \u00e5teruppst\u00e5tt.<\/p>\n
Massor av genial reklam har producerats och \u00e4nnu mer goja.<\/p>\n
Det \u00e4r en i h\u00f6gsta grad f\u00f6r\u00e4nderlig v\u00e4rld.<\/p>\n
Det \u00e4r en av orsakerna till att den \u00e4r s\u00e5 sp\u00e4nnande.<\/p>\n
Jag skulle aldrig s\u00e4ga att det var b\u00e4ttre f\u00f6rr. Men det var helt klart enklare.<\/p>\n
Enklare att vara marknadschef. Enklare att vara kreat\u00f6r och projektledare.<\/p>\n
Konkurrensen \u00f6kar fr\u00e5n m\u00e5nga h\u00e5ll \u2013 branschglidning, nya internationella akt\u00f6rer och inte minst kedjornas egna m\u00e4rkesvaror. Medierna mer fragmenterade och fullkomligt gr\u00e4nsl\u00f6sa. Konsumenterna st\u00e4ller allt h\u00f6gre krav p\u00e5 transparens och snabba reaktioner i sociala medier och butik, b\u00e5de p\u00e5 h\u00e4ndelser och utveckling man sj\u00e4lv kan p\u00e5verka och s\u00e5dant som ligger l\u00e5ngt utanf\u00f6r f\u00f6retagets makt.<\/p>\n
Behovet av analys och f\u00f6rdjupning \u00e4r och f\u00f6rblir lika stort som alltid.<\/p>\n
S\u00e5, n\u00e4r Resum\u00e9s chefredakt\u00f6r och f\u00f6rlagschef, Claes de Faire, kontaktade mig f\u00f6r n\u00e5gra m\u00e5nader sedan, med en id\u00e9 om ett analysbrev med marknadschefer som huvudm\u00e5lgrupp, blev jag f\u00f6rst\u00e5s mycket intresserad. Speciellt som jag tycker att Resum\u00e9 har utvecklats v\u00e4ldigt bra, sedan han tog \u00f6ver ledningen. Det har aldrig varit n\u00e5gon hemlighet att jag m\u00e5nga g\u00e5nger har varit v\u00e4ldigt kritisk till Resum\u00e9 och tidningens inriktning och niv\u00e5. Men Claes de Faire har v\u00e4nt den h\u00e4r utvecklingen och \u00e4r p\u00e5 v\u00e4g \u00e5t r\u00e4tt h\u00e5ll, tycker jag. Hans ambitioner m\u00e4rktes snabbt. Satsningen p\u00e5 f\u00f6rdjupande nyhetsbrev inom olika nischer \u00e4r ytterligare ett exempel p\u00e5 det.<\/p>\n
S\u00e5, sedan vi diskuterat igenom ett t\u00e4nkbart uppl\u00e4gg p\u00e5 ett nyhetsbrev, tackade jag med stor gl\u00e4dje ja till att g\u00f6ra det.<\/p>\n
I morgon, fredagen den 28 augusti, \u00e4r det s\u00e5 premi\u00e4r f\u00f6r den f\u00f6rsta utg\u00e5van av Analys & Marknad.<\/p>\n
Varje utg\u00e5va kommer bland annat att redovisa en bransch\/varum\u00e4rkesunders\u00f6kning. Xtreme Nordic g\u00f6r m\u00e4tningar av hur varum\u00e4rkena i den aktuella branschen f\u00f6rh\u00e5ller sig till varandra och hur konsumenternas preferenser ser ut f\u00f6r dessa varum\u00e4rken, vid en given tidpunkt och hur detta har f\u00f6r\u00e4ndrats. Jag kommer att analysera dessa unders\u00f6kningar och \u00f6vriga f\u00f6ruts\u00e4ttningar f\u00f6r varum\u00e4rkena och deras utveckling. Historiska fakta och m\u00f6jliga v\u00e4gar fram\u00e5t. Jag kommer ocks\u00e5 att fokusera p\u00e5 bransch\u00f6verskridande strategiska fr\u00e5gest\u00e4llningar som har betydelse f\u00f6r varum\u00e4rkesutvecklingen. Fr\u00e5n positionering, implementering av varum\u00e4rkesstrategier och varum\u00e4rkesbreddning till byr\u00e5val och samarbetssv\u00e5righeter. Jag har alltid trott p\u00e5 v\u00e4rdet av bra exempel. Skickliga yrkesm\u00e4nniskor, kreat\u00f6rer, strateger, forskare och alla andra som kan tillf\u00f6ra n\u00e5got, kommer att f\u00e5 dela med sig av sina kunskaper och erfarenheter.<\/p>\n
P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt hoppas jag att Analys & Marknad ska bidra att utveckla dem som arbetar med att utveckla och v\u00e5rda starka varum\u00e4rken. Oavsett om de jobbar p\u00e5 en marknadsavdelning eller en kommunikationsbyr\u00e5 av n\u00e5got slag. Inom offentlig, likv\u00e4l som inom privat sektor.<\/p>\n
S\u00e5 \u2013 man kan s\u00e4ga att jag sluter en cirkel p\u00e5 mer \u00e4n ett s\u00e4tt. Jag inleder ett samarbete med Resum\u00e9, d\u00e4r jag en g\u00e5ng b\u00f6rjade. Och jag \u00e4r \u00e5ter igen med och startar ett nyhetsbrev, som ska bidra till att \u00f6ka kunskapen f\u00f6r dem som arbetar med att bygga varum\u00e4rken.<\/p>\n
Mycket roligare \u00e4n s\u00e5 kan jag inte ha det.<\/p>\n
Jag hoppas att l\u00e4sarna ocks\u00e5 ska gilla det.<\/p>\n
Analys & Marknad s\u00e4ljs via Bonnier Business Media: https:\/\/bbm.bonnier.se\/analysmarknad<\/a><\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jag har jobbat med analys och bevakning av varum\u00e4rkesutveckling och marknadskommunikation i hela mitt liv, sedan jag gick ut Journalisth\u00f6gskolan. Eller, r\u00e4ttare sagt, jag b\u00f6rjade faktiskt redan innan jag tog examen, eftersom jag gjorde min praktiktermin p\u00e5 Resum\u00e9 och sedan fortsatte jobba med tidningen under min sista termin i skolan och n\u00e5gra \u00e5r fram\u00e5t. Jag […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[105,1,3],"tags":[41,29,16],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-tY","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1858"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1858"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1858\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1866,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1858\/revisions\/1866"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1858"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1858"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1858"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}