{"id":1874,"date":"2015-11-27T11:19:58","date_gmt":"2015-11-27T10:19:58","guid":{"rendered":"http:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1874"},"modified":"2015-11-27T11:19:58","modified_gmt":"2015-11-27T10:19:58","slug":"valet-av-hanser-stipendiat-en-viktig-symbolfraga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogg.notabene.se\/?p=1874","title":{"rendered":"Valet av Hanser-stipendiat, en viktig symbolfr\u00e5ga"},"content":{"rendered":"

Kom! har idag offentliggjort att det \u00e4r Michael Wolf, Swedbanks vd, som f\u00e5r \u00e5rets Bengt Hanser-stipendium.<\/span><\/span><\/p>\n

Min f\u00f6rsta reaktion var f\u00f6rv\u00e5ning. <\/span><\/span><\/p>\n

Men den gick r\u00e4tt snabbt \u00f6ver.<\/span><\/span><\/p>\n

Det \u00e4r ett bra val, p\u00e5 flera s\u00e4tt. Inte minst symboliskt.<\/span><\/span><\/p>\n

Jag har aldrig tr\u00e4ffat Michael Wolf personligen, men jag lyssnade p\u00e5 honom n\u00e4r han beskrev Swedbanks varum\u00e4rkesarbete p\u00e5 Stora Annons\u00f6rdagen 2011. Han visade d\u00e5 p\u00e5 gl\u00e4djande insikter och ambitioner och hans tal om bankens varum\u00e4rke v\u00e4ckte hopp. <\/span><\/span><\/p>\n

Swedbank tappade mycket f\u00f6rtroende under den stora bankkrisen i mitten av 00-talet, \u00e4ven om SEB f\u00f6rlorade \u00e4nnu mer.<\/span><\/span><\/p>\n

Michael Wolf blev Swedbanks vd p\u00e5 v\u00e5ren 2009 och sent p\u00e5 h\u00f6sten samma \u00e5r ansl\u00f6t Bj\u00f6rn Larsson som koncernmarknadsdirekt\u00f6r. <\/span><\/span><\/p>\n

Bara detta val av marknadsdirekt\u00f6r var en tydlig markering fr\u00e5n Michael Wolf. Bj\u00f6rn Larsson \u00e4r f\u00f6rvisso ekonomie doktor och har en bakgrund fr\u00e5n McKinsey & Co. Men framf\u00f6r allt har han l\u00e5ng erfarenhet fr\u00e5n reklambranschen, med jobb som vd och\/eller ordf\u00f6rande p\u00e5 b\u00e5de Lowe Brindfors, A-Com och Leo Burnett. Han vet verkligen vad bra, l\u00e5ngsiktig reklam kan \u00e5stadkomma.<\/span><\/span><\/p>\n

Swedbank drog ocks\u00e5 ig\u00e5ng ett l\u00e5ngt, internt arbete f\u00f6r att v\u00e4nda bankens anseende, vilket bland annat resulterade i en ny, l\u00e5ngsiktig varum\u00e4rkesplattform. P\u00e5 det byggdes bland annat det reklamkoncept, som tagit hj\u00e4lp av den historiska livlinan som den gamla Sparbanksbakgrunden kunde erbjuda.<\/span><\/span><\/p>\n

Bland b\u00e5de f\u00f6retag och privatpersoner har den gamla Sparbankseken alltid varit en symbol f\u00f6r ekonomisk stabilitet och trygghet. I bankv\u00e4rlden finns knappast n\u00e5got som \u00e4r starkare laddat med positiva k\u00e4nslor. Banken skulle, efter den h\u00f6gtflygande satsningen p\u00e5 att bli en internationell storbank, sl\u00e5 sig ner under eken igen i sitt nya reklamkoncept. Det var en klok tanke och en tydlig kommunikativ symbolik, som sedan har utvecklats vidare.<\/span><\/span><\/p>\n

Och varum\u00e4rket har st\u00e4rkts. <\/span><\/span><\/p>\n

Om man exempelvis studerar de varum\u00e4rkesm\u00e4tningar som g\u00f6rs av Xtreme Business Insight och Resum\u00e9, kan man se att Swedbank \u00e4r den klart starkaste akt\u00f6ren, n\u00e4r det exempelvis g\u00e4ller f\u00f6rstahandsval, lojalitet och emotionell koppling.<\/span><\/span><\/p>\n

P\u00e5 Stora Annons\u00f6rdagen talade Michael Wolf om bankens varum\u00e4rke, som om han verkligen f\u00f6rstod vad han pratade om. Vilket verkligen inte \u00e4r alltf\u00f6r vanligt f\u00f6r herrar i hans position. Speciellt inte i hans bransch (n\u00e5got som ocks\u00e5 framg\u00e5tt av andra bankchefers resonemang).<\/span><\/span><\/p>\n

N\u00e4r Michael Wolf nu tilldelas Bengt Hanser-stipendiet, ser jag tre klara argument f\u00f6r detta.<\/span><\/span><\/p>\n

1.. Banken har under hans ledning (tillsammans med Bj\u00f6rn Larsson och hans marknadsavdelning) st\u00e4rkt varum\u00e4rket och tydligt visat vad reklam betyder i sammanhanget.<\/span><\/span><\/p>\n

2.. Genom att Michael Wolf f\u00e5r priset, blir det ocks\u00e5 tydligt hur viktig vd:s roll \u00e4r f\u00f6r ett l\u00e5ngsiktigt varum\u00e4rkesarbete, med bra reklam som b\u00e4rande element.<\/span><\/span><\/p>\n

3.. Dessutom \u00e4r Michael Wolf en uppm\u00e4rksammad spelare i n\u00e4ringslivets absoluta elitserie. N\u00e4r han bel\u00f6nas med Bengt Hanser-stipendiet, kan det f\u00f6rhoppningsvis ocks\u00e5 s\u00e4nda viktiga signaler till resten av n\u00e4ringslivet. Och kanske till och med till aff\u00e4rspressen.<\/span><\/span><\/p>\n

S\u00e5 jag s\u00e4ger bara: Grattis Michael Wolf! V\u00e4lkommen i klubben! <\/span><\/span><\/p>\n

 <\/p>\nTweet<\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kom! har idag offentliggjort att det \u00e4r Michael Wolf, Swedbanks vd, som f\u00e5r \u00e5rets Bengt Hanser-stipendium. Min f\u00f6rsta reaktion var f\u00f6rv\u00e5ning. Men den gick r\u00e4tt snabbt \u00f6ver. Det \u00e4r ett bra val, p\u00e5 flera s\u00e4tt. Inte minst symboliskt. Jag har aldrig tr\u00e4ffat Michael Wolf personligen, men jag lyssnade p\u00e5 honom n\u00e4r han beskrev Swedbanks varum\u00e4rkesarbete […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[97,95],"tags":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1k0bi-ue","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1874"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1874"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1874\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1875,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1874\/revisions\/1875"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1874"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1874"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogg.notabene.se\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1874"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}